标志设计概述.ppt

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标志与品牌设计标志设计概述l一、标志的概念l标志是一种图形传播符号，以精练的形象向人们表达一定含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。

具有强烈的传达功能。

在世界范围内，容易被人们理解、接受，并成为国际化的视觉语言。

l标志主要包括徽标、商标和公共标识l1、商标l商标是商品的标记，是品牌形象中的视觉核心，并广泛应用于商业领域，成为具有商用价值的标志。

商标是企业的无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。

同时又是企业走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的和商业价值功能设计要求：

l传达信息：

表现产品内在质量、特点，具有沟通供销之间的媒介，为产品建立信誉创造条件。

l独特性：

是产生吸引力的主要艺术语言，具有视觉上竞争的表现力，为产品的美化和广告宣传发挥作用。

l识别性：

（独特+简洁）能强烈从同类产品中区别和易于远距离识别。

l易懂、易记、易复制酱菜调味企业品牌商标设计-所属行业：

食品类（酱油,酱菜,厨房调料配料等）服装服饰公司品牌商标设计-所属行业：

服装（童装）类广州化妆品（专业线）品牌商标设计-所属行业：

化妆护肤类建设公司LOGO设计-所属行业：

工程建设/房地产/园林环境类客户：

商品贸易公司标志设计-所属行业：

进出口贸易（金融产品类）客户：

皮具产品标识设计-所属行业：

皮具箱包类客户：

信息科技公司商标设计-所属行业：

IT计算机产品客户：

化妆护肤品公司标志设计-所属行业：

化妆品护肤系列客户：

电脑咨信科技公司企业徽标设计-所属行业：

IT类（信用咨询平台）客户：

贸易资源调研中心标志设计-所属行业：

网络电子商务类l2、徽标（企业、社团、事物等标志）l徽标是由徽章演变而来，用符号图形来象征其使用者的身份标志，如国徽、军徽、团体徽记、纪念性和活动性标徽等。

使人们树立某种理念意识，并庄重表示某些行为特征和气势氛围，成为具有特殊内涵的徽标形象。

l设计要求：

象征性识别性易复制性l3、公共标识l公共标识是指用于公共场所、交通、建筑、环境中的指示系统符号。

它是人类文明与现代化城市建设和发展的象征。

其特点是在公共场所运用标志形象，加以规范化表现，让大众识别并起引导作用，从而提高信息服务的功能。

l公共标识、交通标识、部门标识、产品使用标识、质量标识、安全标识、运动标识、操作标识、场所标识、等级标识等等。

l设计原则：

易识别易理解易记忆l二、标志的特性l1、功用性：

不仅美观，要实用。

具有法律效应的标志具有维护自身权益的使命。

l2、识别性：

各具面貌易于识别，显示事物自身特征，关系到根本利益，不能雷同。

l3、准确性：

无论寓意、象征，含义和表现手法必须准确。

l4、显著性：

具有吸引注意力的功能。

l5、艺术性：

以小见大，以少胜多，简练、生动，更有代表性。

l6、领导性：

标志是企业视觉传达要素的核心，在视觉识别系统（VI）中，标志是必要设计要素，是VI设计系统的灵魂。

l7、系统性：

标志确定后，展开系统化作业，包括基本要素组合、辅助色等相应设计，强化企业系统化的精神。

l8、同一性：

标志一经确定标准样式不允许任意更改、破坏，会削弱消费者信心，对企业和产品产生负面影响。

l9、多样性：

设计题材丰富，如中英文字体、具象图案、抽象符号等，因为形式宽广，标志造型性显得更加生动多样化。

l10、时代性：

标志面临时代意识的要求，有必要改进、更新。

避免过时。

l11、延展性：

适用于各种传播媒体。

l12、长久性：

不同于广告、宣传品，有长期使用价值，不轻易改动。

考虑标志与图案之间的区别有哪些l三、标志与图案的共识与区别：

l同属于图形范畴，造型要素上、表现方法与形式一样，这是两种性质不同的图形。

据介绍，该作品以楚人祖先的乐器编钟作为艺术节标志的创作主体，体现了举办地湖北深厚的文化底蕴。

中间是中国艺术节节徽，下方的波浪既是象征湖北云梦水泽地域特色的传统云水纹饰，又是象征吉祥如意的祥云，同时也是中国戏剧艺术中“海水江牙”舞美艺术的衍生，还是一个横着的阿拉伯数字“8”。

整个作品设计立意深远，内涵丰富，构思独特，造型完美，具有良好的视觉效果和广泛的适用性。

为做好征集作品的评选工作，“八艺节”省筹委会专门成立节徽吉祥物评选委员会。

评审组专家一致认为，该作品利用编钟这一极具湖北特色的文化元素创作的“八艺节”标志，具有唯一性；编钟作为古代的一种著名的乐器，与中国艺术节这一艺术盛会的特质十分吻合；从设计理念、艺术造型、文化元素的选择运用等方面，十分新颖独特，与前七届中国艺术节的标志都拉开了距离。

今起，该标志将作为第八届中国艺术节的一个重要组成部分，在“八艺节”筹备和举办期间被广泛使用。

维纳斯的诞生是波提切利的代表作，当时是为佛罗伦萨统治者梅第奇的一个远房兄弟绘制的。

此画表现女神维纳斯从爱琴海中浮水而出，风神、花神迎送于左右的情景。

构图比较单纯，全画以落体的维纳斯女神为中心。

画面上人物的体态和衣纹表现十分出色，人物与自然背景也达到巧妙的统一和谐，维纳斯是那样无动于衷地以羞怯和幽怨的感情在对待一切，她对于生活的未来不是充满乐观的信心，而是感到惆怅和迷惑，这也是波提切利矛盾的世界观的反应。

此画中的维纳斯形象，虽然仿效希腊古典雕像，但风格全属创新，强调了秀美与清纯，同时也具有含蓄之美。

l标志与图案之间的区别l1、功能与目的lA、标志：

传达信息的功能，代表某一商品、集团、事物，表现它们的特征、主张、精神、意义等。

所以首先是信息符号。

lB、图案：

只具有使用性和观赏性，以给人获得美好感受为目的。

l2、美的要素所处的位置lA、标志：

功能是第一位的，美处于从属地位，美的因素在标志设计中是手段不是目的，且必须具有独特性。

lB、图案：

美观是第一位的，不追求美就失去存在意义，存在价值就是使人获得美的享受。

l3、目标性与实效性lA、标志：

具有十分明确的市场目标和宣传目标，所以时效性长短不一，例如活动当天使用后，也会失去实际有效性。

lB、图案：

有明确市场目标，但无宣传目标。

有极强的时效性，与人们日常生活密切相关，审美习惯改变，图案设计也随之变化。

l4、内容的规定性lA、标志：

内容有严格的规定lB、图案：

内容无严格规定。

因此创作可简可繁，意义可有可无l5、存在的地位lA、标志：

独立存在，以独立的基本型表现主题，突出中心。

lB、图案：

处于从属地位，必须依赖于某种物质生产形式而显示其艺术价值。

6、情感上：

A、标志：

注重理性，理性第一、感性第二B、图案：

注重感性，感性第一、理性第二总之，标志更具有特殊性和典型性，图案更具有普遍性和适用性。

l画出10组日常生活中所看见的图案,并提炼出其中的简练的标志语言l四、标志的分类l标志设计为了具有独特性，从而突出、醒目、引人注目、打动人心留下深刻印象，既然运用各种图形符号，就不能不了解各种行业各自具有的特点，不同人的特点，不同国家文化背景和生活习惯的特征，了解不同民族的宗教信仰和禁忌，为了更好理解标志设计及其标志符号的应用，所以必须对标志图形进行分类。

l

（一）、针对不同的人的标志l1、针对中国人或其它国家、地区的标志l中国不同地区和民族的标志l东方或西方的标志l不同国家和地区的标志荷兰喜欢橙色和蓝色，特别是橙色，在人民的节日里被广泛使用。

法国对发绿色的衣料非常反感，原因是它会使人联想到旧德国陆军的军服。

在法国，男人有喜欢穿蓝色服装，女人穿粉红色服装的习惯。

意大利绿色象征美丽的国土，白色象征阿尔卑斯山的积雪和爱好正义、和平的精神，红色表示爱国的热血。

英国色彩象征主义和徽章，曾广泛流行。

即使在今天，著名的公司、学校以至橄榄球队仍在使用以色彩为象征的徽章。

金色（或黄白）：

象征着名誉和忠诚。

银色（或白色）：

表现信仰和纯洁。

红色：

象征勇气和热情。

蓝色：

意味着虔敬和诚实。

黑色：

意味着悲哀和忏悔。

绿色：

意味着青春和希望。

紫色：

意味着王位和高贵橙色：

意味着智力和宽厚。

紫红色：

象征牺牲精神。

l2、针对男性或女性的标志l3、针对不同年龄的人的标志l4、针对不同阶层的人的标志l5、针对不同职业的人的标志l6、针对受过不同教育的人的标志l7、针对世界上不同民族的标志l8、针对有不同宗教信仰的人的标志。

l四大宗教：

佛教、伊斯兰教、天主教、基督教，还有其他分支，例：

道教、犹太教、东正教等。

l红色在历史上曾天主教红色在历史上曾天主教教堂的颜色的颜色；金黄色和银白色的两把钥匙是主给圣彼得（圣经中耶稣十二门徒之一）的，象征把天上和地上的一切权力都交给他l

（二）、标志从经济因素上分类l1、赢利性的标志：

l2、非赢利性的标志：

如国徽、政府机构标徽、社会公益活动的标志。

l（三）、标志按图形符号的本质分类l1、表音符号lA、连字符号：

基本性质为语言的视觉化，特征为文字、字母按顺序联合为音素、词语甚至句子，直接表达语音含义。

lB、组字符号：

其基本性质为语音的视觉化，特征为一个或多个词语的首字母组合构成。

它不代表词语，仅代表音素、词语或句子，如果是汉字，汉语为中心词，不代表句子。

设计时最为灵活，因此，经常带有图形性。

l2、表形符号lA、象征符号（抽象符号）：

基本性质为以形象或图形表达含义。

特征为，以一定形象或图案表示抽象的意义，习用性强。

lB、象形符号（具象符号）：

基本性质为以形象或图形表达含义，特征为实物的图形化，以其特殊形象表达相关含义。

l3、音形符号：

介于表音符号和表形符号之间起到连接两者的作用。

特征为表音和表形相结合，具有两者优点，以组字及抽象符号、形征符号相结合多见（例：

中国银行、永久、铁路标志、北京奥运）l4、图画（例：

雀巢标志、米其林）整体标志是以一个隐性的方孔圆币，体现金融业的行业特征，标志的中心是经过变形的“工”字，中间断开，使工字更加突出，表达了深层含义。

两边对称，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系。

以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是银行与客户的共存基础。

设计手法的巧应用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币形的运用充分体现了现代气息。