数字化经济.ppt

数字化经济.ppt

《数字化经济.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《数字化经济.ppt（71页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

数字化经济数字化经济1信息与数字产品信息与数字产品2数字产品的经济学特性数字产品的经济学特性3数字产品的消费者数字产品的消费者4数字产品创新数字产品创新1.1定义与假设定义与假设信息信息：

可专递的知识：

可专递的知识数字产品数字产品：

信息内容基于数字格式的：

信息内容基于数字格式的交换物。

交换物。

数字化产品数字化产品：

包含有数字化格式的交：

包含有数字化格式的交换物换物；既可以通过载体以物理方式运既可以通过载体以物理方式运送，也可以通过因特网以电子方式运送，也可以通过因特网以电子方式运送的产品。

送的产品。

信信息息与与数数字字产产品品1数字化阶梯数字化阶梯产品产品/服务服务高高低低数数字字化化水水平平准准数数字字化化阶阶梯梯纯数字化阶梯：

信息资源等纯数字化阶梯：

信息资源等高级数字化：

数字化教育等高级数字化：

数字化教育等（以服务为主体）（以服务为主体）初级数字化：

数字化建筑等初级数字化：

数字化建筑等（以产品为主体）（以产品为主体）非数字化阶梯：

自然资源等非数字化阶梯：

自然资源等信息信息/数字产品假设数字产品假设1数字产品市场或电子商务市场存在网络外部性，数字产品市场或电子商务市场存在网络外部性，并受摩尔定律和梅特卡夫法则约束；并受摩尔定律和梅特卡夫法则约束；2在同类产品中，数字化与非数字化产品存在生在同类产品中，数字化与非数字化产品存在生产率或性能效率上的差异，数字化产品的效率高产率或性能效率上的差异，数字化产品的效率高于非数字化产品；于非数字化产品；3信息信息/数字产品的边际成本为零；数字产品的边际成本为零；4数字产品的存在意味着在线市场的存在；数字产品的存在意味着在线市场的存在；5电子商务可以作为一种新的市场形式而存在，电子商务可以作为一种新的市场形式而存在，也可以作为一种新的数字服务产品而存在。

也可以作为一种新的数字服务产品而存在。

1.2数字产品的分类数字产品的分类

（1）内容性产品：

指表达一定内容的数字产）内容性产品：

指表达一定内容的数字产品。

这类产品主要有新闻、书刊、电影和品。

这类产品主要有新闻、书刊、电影和音乐三种代表形式。

音乐三种代表形式。

项目目内容内容印刷印刷载体信息体信息产品品报纸、杂志、期刊和志、期刊和书籍籍产品信息品信息产品品说明、用明、用户手册、手册、营销培培训广告广告图形形图像像照片、卡片、日照片、卡片、日历、地、地图和海和海报音音频产品品音音乐唱片、唱片、语音音产品品视频产品品电影、影、电视节目目内容性产品的内容差异构成其价值差异的基内容性产品的内容差异构成其价值差异的基础，同样的载体而内容不同的数字产品具有础，同样的载体而内容不同的数字产品具有不同的价值。

不同的价值。

内容性产品在网络中传播涉及到非常多的版内容性产品在网络中传播涉及到非常多的版权保护问题权保护问题光光盘内容内容光光盘载体体/材料价材料价值市市场价格价格一部一部电影（影（DVD）1-3元元￥80左右左右WindowsXPHome1-3元元$199WindowsVistaUltimate1-3元元$399专用用软件（件（SPSS单机版）机版）1-3元元￥12000左右左右

（2）交换工具：

代表某种契约的数字产品，）交换工具：

代表某种契约的数字产品，如数字门票、数字机票、数字化预订等如数字门票、数字机票、数字化预订等（3）数字过程与服务：

任何可以被数字化的）数字过程与服务：

任何可以被数字化的交互行为都是一个数字过程交互行为都是一个数字过程1）软件在数字过程中发挥了重要作用软件在数字过程中发挥了重要作用2）数字过程是交互式的数字过程是交互式的网上服务形式和数字过程服务网上服务形式和数字过程服务网上服网上服务类型型数字数字过程程电子政子政务与政府服与政府服务电子表格、数字信息子表格、数字信息电子消子消费信件、信件、传真、真、电话商商业价价值的的创造造过程程订货、薄、薄记、盘点、点、签约拍拍卖和和电子化市子化市场旧旧货电子交易市子交易市场远程服程服务远程教育、程教育、远程医程医疗等交互式服等交互式服务交互式服交互式服务网网络游游戏、网、网络音音乐、网、网络电影影1.3数字产品的物理特征数字产品的物理特征1）数字产品具有不易破坏性）数字产品具有不易破坏性2）数字产品具有可改变性）数字产品具有可改变性3）数字产品具有可复制性）数字产品具有可复制性一方面，数字产品的可复制性给数字产品一方面，数字产品的可复制性给数字产品生产者带来了丰厚的利润；另一方面，数生产者带来了丰厚的利润；另一方面，数字产品的可复制性为数字产品的盗版活动字产品的可复制性为数字产品的盗版活动提供了边际生产低廉的制造基础提供了边际生产低廉的制造基础4）数字产品具有速度优势）数字产品具有速度优势2.1信息产品成本信息产品成本信息成本具有的四个明显经济特征：

信息成本具有的四个明显经济特征：

1）信息代理人本身是一种信息投资）信息代理人本身是一种信息投资2）信息成本的不可逆性和资本特性）信息成本的不可逆性和资本特性3）信息成本的多样性）信息成本的多样性4）信息成本共享性）信息成本共享性其中，信息市场的许多变化来自信息其中，信息市场的许多变化来自信息成本的最后一个特征。

成本的最后一个特征。

数数字字产产品品的的经经济济学学特特性性2信息成本与信息使用规模无关性信息成本与信息使用规模无关性CQCQ00TCFCAFCAC图a图b2.2.2信息产品共享性信息产品共享性信息产品共享性条件：

信息产品共享性条件：

厂商假设：

信息产品提供商的利润函数为厂商假设：

信息产品提供商的利润函数为其中，其中，y代表消费者人数代表消费者人数r（y）代表消费者支付意愿代表消费者支付意愿c代表边际成本代表边际成本F代表代表R&D费用费用2.1消费者假设：

消费者假设：

假定市场上购买意愿低的消费者无法独立假定市场上购买意愿低的消费者无法独立购买信息产品。

每购买信息产品。

每k个愿意购买信息产品个愿意购买信息产品的消费者集合成一个可共享信息产品的消的消费者集合成一个可共享信息产品的消费者群体，形成费者群体，形成x个消费者群体。

这样，个消费者群体。

这样，如果厂商销售如果厂商销售x个产品，就有个产品，就有kx个消费者个消费者可以共享。

每个消费者为实现共享而支付可以共享。

每个消费者为实现共享而支付的成本为的成本为t，具有最低购买意愿的消费者，具有最低购买意愿的消费者的购买意愿为的购买意愿为r（kx），即第，即第kx个消费者为边个消费者为边际消费者。

际消费者。

推导：

推导：

在可共享条件下，厂商利润为，在可共享条件下，厂商利润为，变为，变为，代换代换y=kx，比较比较2.1与与2.4，当满足条件，当满足条件，有，有，2.4式的解式的解y2大于大于2.1式的解式的解y1，即实现信息资源共享带，即实现信息资源共享带给厂商的福利高于没有共享的福利给厂商的福利高于没有共享的福利2.22.32.42.5式一般写为，式一般写为，2.52.62.6式表明当为实现共享信息而产生的每个式表明当为实现共享信息而产生的每个消费者的共享成本低于厂商生产该信息产消费者的共享成本低于厂商生产该信息产品的边际成本（品的边际成本（t90消费者消费者A、B、C、D、EA、B、C、D、EA、B、C、D、EA、B、C、D、E没有人没有人需求数量需求数量55550存在网络外部性时的产品需求存在网络外部性时的产品需求存在网络外部性时不同价格对产品需求的影响存在网络外部性时不同价格对产品需求的影响12345620406080100数量数量单位价格与成本（元）单位价格与成本（元）D1D2上述分析表明：

上述分析表明：

第一，当给具体的数字产品增加文件交换功能时，第一，当给具体的数字产品增加文件交换功能时，就会导致需求曲线从就会导致需求曲线从D1向向D2方向移动，即网络外部方向移动，即网络外部性提高了消费者对数字产品的需求，刺激更多的消性提高了消费者对数字产品的需求，刺激更多的消费者以更高的支付意愿来消费该数字产品；费者以更高的支付意愿来消费该数字产品；第二，网络外部性影响价格的需求弹性。

当存在网第二，网络外部性影响价格的需求弹性。

当存在网络外部性时，消费者对数字产品的需求在络外部性时，消费者对数字产品的需求在50-90元范元范围内没有变化，需求的价格弹性为零，即网络外部围内没有变化，需求的价格弹性为零，即网络外部性使需求在该价格范围内失去了弹性。

性使需求在该价格范围内失去了弹性。

普遍地说，与不存在网络外部性的情况相比，存在普遍地说，与不存在网络外部性的情况相比，存在网络外部性时的需求的价格弹性相对较低。

网络外部性时的需求的价格弹性相对较低。

网络外部性的数学表达网络外部性的数学表达可以对网络外部性作如下定义：

市场上第可以对网络外部性作如下定义：

市场上第n个产品对于消费者的效用，取决于消费者个产品对于消费者的效用，取决于消费者对市场上该产品销售总量的预期。

假设当对市场上该产品销售总量的预期。

假设当市场上有市场上有ne件产品预期将被卖出时，消费者件产品预期将被卖出时，消费者对最后一件对最后一件（第第n件件）产品的支付意愿为产品的支付意愿为p（n,ne）。

根据边际效用递减原理，消费者的效。

根据边际效用递减原理，消费者的效用随着用随着n的增大而下降，即的增大而下降，即p（n,ne）对于对于n递递减。

根据网络外部性原理，减。

根据网络外部性原理，p（n,ne）对于对于ne递增递增（见图见图2-6）。

3.1消费者的时间价值消费者的时间价值1时间价值：

闲暇时间价值：

闲暇假设有一经济人李军每星期可以工作假设有一经济人李军每星期可以工作168小时，一周最多可以赚到小时，一周最多可以赚到168w元元的工资收入，又假设此时李军只有的工资收入，又假设此时李军只有CD这种消费品可供购买，这样，李这种消费品可供购买，这样，李军的预算约束为：

军的预算约束为：

PCDQCD=w（168-Q闲暇闲暇）即即，PCDQCD+wQ闲暇闲暇=168w数数字字产产品品的的消消费费者者3将时间纳入成本来考虑：

将时间纳入成本来考虑：

第一种情况，假设李军购买每单位第一种情况，假设李军购买每单位CD要花要花费费t小时。

此时，他的预算约束就变成了小时。

此时，他的预算约束就变成了PCDQCD=w（168-tQCD-Q闲暇闲暇）第二种情况，假设李军购买第二种情况，假设李军购买CD总共花掉的总共花掉的时间为时间为T，那么，他的预算线则变成，那么，他的预算线则变成PCDQCD=w（168-T-Q闲暇闲暇）。

考虑时间成本的消费者均衡考虑时间成本的消费者均衡QCD168h闲暇闲暇00有有采采购购成成本本的预算线的预算线闲暇无无采采购购成成本本的预算线的预算线168h168h-TQCD图a图b有有采采购购成成本本的预算线的预算线无无采采购购成成本本的预算线的预算线2时间价值：

搜寻成本时间价值：

搜寻成本价格离散和质量离散：

价格离散和质量离散：

在在各各种种类类型型的的市市场场里里，商商品品的的质质量量和和价价格格普普遍遍存存在在着着离离散散性性，具具体体表表现现为为完完全全相相同同的的产产品品在在不不同同市市场场上上的的价价格格不不同同，或或者者质质量量不不同同的的同同种种商商品品在在不不同同的的市市场场上上以以同同样样的的价价格格销销售售，前前者者叫叫做做价价格格离离散散，后后者者称称为质量离散为质量离散。

因此，李军在购买因此，李军在购买CD会进行搜寻会进行搜寻。

搜寻是搜寻是有成本的。

除了时间外，搜寻还有其他的有成本的。

除了时间外，搜寻还有其他的成本，如路费，与朋友通话的电话费，路成本，如路费，与朋友通话的电话费，路上买矿泉水的费用等。

这些成本构成了搜上买矿泉水的费用等。

这些成本构成了搜寻成本。

寻成本。

只考虑搜寻成本，且这个成本只由时间决只考虑搜寻成本，且这个成本只由时间决定。

假设李军的搜寻成本为定。

假设李军的搜寻成本为S。

那么，其预。

那么，其预算线变成算线变成QCDPCD=w（168-S-Q闲暇闲暇）。

这里，。

这里，价格价格PCD是随着搜寻成本的增加而下降的，是随着搜寻成本的增加而下降的，3时