凯迪拉克经销商新店开业概述0217.ppt

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凯迪拉克经销商新店开业活动概述经销商名称日期树立Cadillac品牌在当地的高贵、尊贵的形象，传播品牌的文化和理念。

通过新店开业聚集人气，赢得主流媒体的关注，达到快速曝光的目的。

加强新4S店在当地的影响力，短时间内引起轰动效应，推动销售工作。

独特的活动形式，吸引公众与媒体视线，提高传播效果与知名度。

目的和背景一个成功的Cadillac经销商新店开业活动，根本上是一个凯迪拉克品牌标准的演绎，场所、食品、表演、高档氛围体验都是非常重要的组成部分！

画面及效果图仅供参考经销商推广计划经销商推广计划（供参考）活动后活动后一周前一周前活动执行中活动执行中BTL两周前两周前活动日活动日经销商经销商SGM活动前直至活动结束，活动地点周围目活动前直至活动结束，活动地点周围目标客户的直接邀约；（信函、短信等）标客户的直接邀约；（信函、短信等）DM多媒体，多渠道的信息预告；多媒体，多渠道的信息预告；期间？

形式？

预算？

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PR期间？

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活动形式？

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月月日日,商厦，商厦，SLS/SRX/CTS等等期间？

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报纸（广播）？

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报纸（广播）？

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主流大众媒体主流大众媒体ATL期间？

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小区或写字楼？

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小区或写字楼？

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电梯海报广告电梯海报广告目标客户邀约目标客户邀约活动预告信息活动预告信息活动中活动中/后传播后传播期间？

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预算？

沟通执行事宜沟通执行事宜与供应商沟通执行事宜；与供应商沟通执行事宜；其他计划其他计划三个工作日内，三个工作日内，活动报告活动报告经销商应当制定有效的预热宣传，广告或客户邀约提交RPC确认！

仪式时间：

地点：

邀约及参与嘉宾：

2011年月日XX:

XX（历时分钟）XX省XX市XX经销商全新4S展厅上海通用总部领导区域当地主流媒体代表（30人）政府机构代表、企事业领导、集团大客户部门负责人（约50人）品牌忠实优质老客户、联合品牌方VIP客户（约100人）活动内容：

区域经销商新店开业仪式新店开业、剪彩致辞、媒体专访、嘉宾互动、明星表演形式：

活动主题：

2011款凯迪拉克XX区域XX经销商全新4S店开业典礼区域新店开业活动概述视觉画面参考图片待加入图片待加入活动流程时间流程项目素材10：

00-10：

30来宾签到、循环播放暖场视频短片短片巅峰之势巅峰之作10：

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35品牌介绍片短片极致科技动力10：

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38主持人开场10：

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45上海通用总部领导致辞发言稿110：

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50经销商总经理致辞发言稿210：

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55特邀嘉宾登台，主持人简单介绍10：

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00通用领导和经销商登台，宣布开业、剪彩相关物料11：

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05现场演出，特邀嘉宾畅谈与品牌的感想11：

0511：

15现场媒体提问、专访、拍照环节11：

15-结束现场表演，互动游戏,抽奖环节，餐会开始流程说明l门厅前迎宾礼仪，负责接待来宾和媒体签到及引导工作。

l邀请参与活动的用户在“贵宾签到板”上签字留念。

l暖场环节主要由4部分组成：

1、主屏幕滚动播放凯迪拉克品牌产品的宣传片2、展车鉴赏及围绕展车的互动小游戏（建议可提供轮盘有奖、GOLF场景游戏）3、准备茶歇、餐饮服务供用户取用4、整体服务力求周到、体贴，能让用户感受到”尊贵“感10：

00-10：

30来宾签到、循环播放暖场视频短片来宾签到、循环播放暖场视频短片短片巅峰之势短片巅峰之势巅峰之作巅峰之作画面及效果图仅供参考画面及效果图仅供参考流程说明花冠和盾牌是凯迪拉克标徽永久不变得元素，取自象征皇族的花冠和盾牌是凯迪拉克标徽永久不变得元素，取自象征皇族的“安东尼安东尼.门斯门斯.凯迪拉克凯迪拉克”族徽，凯迪拉克标徽诞生以来，其花族徽，凯迪拉克标徽诞生以来，其花冠和盾牌的设计在不同时代不断变化，百年来竟达冠和盾牌的设计在不同时代不断变化，百年来竟达3030次之多，次之多，不难看出凯迪拉克独特大胆的先锋精神。

不难看出凯迪拉克独特大胆的先锋精神。

10：

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35品牌介绍片品牌介绍片品牌背景故事短片品牌背景故事短片10：

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45上海通用总部领导致辞上海通用总部领导致辞发言稿发言稿1流程说明上海通用总部领导表示对新店的开业表示祝贺，解读Cadillac品牌的内涵，表达出对开拓新市场的殷切期望和对未来市场发展的展望。

画面及效果图仅供参考流程说明10：

45-10：

50经销商经销商总经理致辞总经理致辞发言稿发言稿2经销商总经理发言，感谢总部领导的关心关怀，感谢现场来宾的莅临，简单阐述新店开业的意义和背景，谈谈对于品牌的理解和对开拓未来市场份额的决心。

画面及效果图仅供参考流程说明l我们在活动邀请区域商界名人作为揭幕嘉宾，以强化品牌的尊贵形象1、在区域商界内要有较强的号召、影响力2、人物形象及处事风格要贴近我们的产品形象3、有受邀参加时尚类活动的经验，或者经常受邀接受媒体访谈通过他们的口碑传播，增强Cadillac产品在潜在客户心目中的地位10：

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55特邀嘉宾登台，主持人简单介绍特邀嘉宾登台，主持人简单介绍画面及效果图仅供参考流程说明10：

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00通用领导和经销商登台，宣布开业、剪彩通用领导和经销商登台，宣布开业、剪彩画面及效果图仅供参考现场表演环节现场表演环节充满张力和节奏感的打击乐队激情充满张力和节奏感的打击乐队激情演奏演奏,激发全场的视听感官激发全场的视听感官.流程说明11：

00-11：

05现场演出现场演出画面及效果图仅供参考现场表演环节现场表演环节221.1.DJDJ现场演奏爵士音乐，绚丽现场演奏爵士音乐，绚丽彩幕彩幕背景配合背景配合DJDJ音乐呈现绚丽色彩，展现给音乐呈现绚丽色彩，展现给来宾现代、时尚的视听感受来宾现代、时尚的视听感受2.2.提供茶歇，并安排有花式调酒师表提供茶歇，并安排有花式调酒师表演，同时并为来宾调制鸡尾酒，演，同时并为来宾调制鸡尾酒，开始一开始一场味觉之旅场味觉之旅整个活动现场从布置、现场音乐、灯整个活动现场从布置、现场音乐、灯光都给来宾带来现代、时尚的感受光都给来宾带来现代、时尚的感受这更能体现凯迪拉克的美式风情，让这更能体现凯迪拉克的美式风情，让来宾更加贴切的感受到凯迪拉克的非凡来宾更加贴切的感受到凯迪拉克的非凡魅力魅力流程说明11：

15-结束结束现场表演，现场表演，抽奖，抽奖，餐会开始餐会开始画面及效果图仅供参考邀请函215*214,300克铜版纸印刷，附亚膜活动相关物料活动相关物料停车、欢迎牌1.2m*2m签到背板3000*2000高精度户外喷绘、金属桁架结构，白色KT板包边活动相关物料活动相关物料活动后传播话题：

1,嘉宾眼中的凯迪拉克品牌精神：

创新、胆识、魄力等；2,嘉宾眼中的Cadillac品牌：

动力（史上动力最强的涡轮增压）、高科技（Onstar私人尊享服务系统，结合微电影）；3,嘉宾眼中的Cadillac客户群：

事业卓有成就并不断积极进取；（客户成功经历与精神和品牌、产品内涵相辅相成）；4,经销商总经理访谈，畅谈凯迪拉克2011年前景和市场发展规划；附：

媒体投放计划表谢谢！

谢谢！