促销设计(立体POP广告)课件.ppt
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POPPOP广告广告（立体立体POPPOP广告）广告）书写书写POP要注意的其他方面要注意的其他方面1、书写时要写全商品名称，以及注明规格、书写时要写全商品名称，以及注明规格;特见需注明特见需注明降价幅度降价幅度2、书写价格时要注意小数点前后的数字要大小明显。
、书写价格时要注意小数点前后的数字要大小明显。
4、一张、一张POP上的商品原则上不超过两个，否则起不到上的商品原则上不超过两个，否则起不到视觉冲击的效果。
视觉冲击的效果。
5、所用颜色不超过三种、所用颜色不超过三种数字的写法（数字的写法
（1）n正体数字活体数字数字及英文的写法（数字及英文的写法
（2）n胖胖数字nn胖胖字nnPOPPOP广告包括：
销售点外部广告广告包括：
销售点外部广告nn和内部广告。
和内部广告。
nn广告形态包括：
平面形态、立体广告形态包括：
平面形态、立体nn形态和活动形态。
形态和活动形态。
nn立体广告包括：
灯箱广告、气模立体广告包括：
灯箱广告、气模nn广告、立体展示卡、台式促销广广告、立体展示卡、台式促销广nn告、吊挂促销广告和落地促销广告、吊挂促销广告和落地促销广nn告等。
告等。
POPPOP广告发展趋向广告发展趋向设计系统化设计系统化应用全面化应用全面化形象特征化形象特征化制作精美化制作精美化立体立体POPPOP广告设计广告设计立体立体POPPOP广告是一门综合性的设计广告是一门综合性的设计其中包括：
其中包括：
平面设计要素平面设计要素立体形态造型立体形态造型材料和制作工艺材料和制作工艺平面要素与立体形态关系平面要素与立体形态关系基本概念：
立体基本概念：
立体POPPOP广告是以立体形广告是以立体形态为媒介，多角度的传播视觉信息。
态为媒介，多角度的传播视觉信息。
同时又分为以广告内容为主和陈列商同时又分为以广告内容为主和陈列商品为主的两种基本形式。
品为主的两种基本形式。
立体立体POPPOP广告材料与制作分类广告材料与制作分类包括：
气膜包括：
气膜POPPOP广告、萤红灯广告、萤红灯POPPOP广告广告电动电动POPPOP广告、磁性广告、磁性POPPOP广告、组装件广告、组装件POPPOP广告、硬质材料广告、硬质材料POPPOP广告和纸张材广告和纸张材料料POPPOP广告等。
广告等。
POPPOP广告设计（立体广告设计（立体POPPOP广告部分）广告部分）11、POPPOP广告的功能划分广告的功能划分小型展示卡：
小型展示卡：
用于展示商品和宣传内容用于展示商品和宣传内容台式台式POPPOP广告：
广告：
用于展示商品和陈列商品用于展示商品和陈列商品悬挂式悬挂式POPPOP广告：
广告：
用于引导消费者用于引导消费者落地式落地式POPPOP广告：
广告：
用于展示商品和陈列销售商品用于展示商品和陈列销售商品包装包装POPPOP广告：
广告：
用于包装产品与展示商品相结合用于包装产品与展示商品相结合22、POPPOP广告形态要素广告形态要素要点：
要点：
使用形态要素与广告内容、使用形态要素与广告内容、商品陈列方式、商品特点和企业制商品陈列方式、商品特点和企业制定的视觉识别系统相联系。
定的视觉识别系统相联系。
（11）基本形态：
指形态基本形，包括）基本形态：
指形态基本形，包括锥体、柱体和球体锥体、柱体和球体,及变形的基本形及变形的基本形态等。
态等。
（22）形态元素：
包括杆材、线材、面）形态元素：
包括杆材、线材、面材和体块，及变形的形态元素。
材和体块，及变形的形态元素。
（33）材料元素：
包括硬质材料与柔软）材料元素：
包括硬质材料与柔软的材料和透明材料与非透明材料。
的材料和透明材料与非透明材料。
（44）辅助配件：
一般是指各式各样的）辅助配件：
一般是指各式各样的将形态连接在一起的连接件。
将形态连接在一起的连接件。
（55）连接方式：
包括插接、黏结、栓）连接方式：
包括插接、黏结、栓接、磁性连接和捆绑等。
接、磁性连接和捆绑等。
33、POPPOP广告形态设计广告形态设计要点：
要点：
注意多角度空间的形态造型效果，并且与有关广告注意多角度空间的形态造型效果，并且与有关广告内容、促销商品方式和摆列方式相互结合，形成和谐的造内容、促销商品方式和摆列方式相互结合，形成和谐的造型和形态关系。
型和形态关系。
（11）单面展示形态）单面展示形态指以一个展示面展示商品和广告内指以一个展示面展示商品和广告内容的形态设计。
容的形态设计。
（22）双面展示形态）双面展示形态指以前后两个展示面或九十度角的指以前后两个展示面或九十度角的左右两个展示面的形态设计。
左右两个展示面的形态设计。
（33）多面展示形态）多面展示形态指沿着一个竖向轴心，能够多角度指沿着一个竖向轴心，能够多角度的展示商品和广告内容的形态设计。
的展示商品和广告内容的形态设计。
（44）多层次展示形态）多层次展示形态指竖向或横向多层次的展示商品指竖向或横向多层次的展示商品和广告内容的形态设计。
和广告内容的形态设计。
（55）开放展示形态）开放展示形态指以单向或多向的开放式形态展示指以单向或多向的开放式形态展示商品和广告内容。
商品和广告内容。
（66）组合形态展示）组合形态展示组合形态包括竖向组合、横向组合组合形态包括竖向组合、横向组合和多向组合等，以组合构成造型形态的方式展示商品和广和多向组合等，以组合构成造型形态的方式展示商品和广告内容。
告内容。
44、POPPOP广告项目设计广告项目设计要点：
要点：
注重造型形态与促销内容的关系、应用材料与注重造型形态与促销内容的关系、应用材料与加工工艺的关系、具体形式与形态造型的关系，形象加工工艺的关系、具体形式与形态造型的关系，形象定位与销售目标在使用色彩和版式设计方面的关系，定位与销售目标在使用色彩和版式设计方面的关系，立体形态与平面形态和谐的关系。
立体形态与平面形态和谐的关系。
（11）小型展示卡）小型展示卡展示卡是一种灵活的小型化的展示卡是一种灵活的小型化的POPPOP广告形式广告形式,能够应用能够应用于商品促销的各个方面。
展示卡一般与商品展示配合于商品促销的各个方面。
展示卡一般与商品展示配合使用，也可以与商品促销活动配合使用。
使用，也可以与商品促销活动配合使用。
展示卡可根据一定的目的和要求安排广告内容：
展示卡可根据一定的目的和要求安排广告内容：
以形象品牌为主的广告内容以形象品牌为主的广告内容以象征图形和插画为主的广告内容以象征图形和插画为主的广告内容以商品介绍和性能介绍为主的广告内容以商品介绍和性能介绍为主的广告内容以商品展示为主并与形象广告内容相配合以商品展示为主并与形象广告内容相配合展示卡适应于各种材料和工艺制作，造型形态展示卡适应于各种材料和工艺制作，造型形态富有变化。
富有变化。
（22）台式）台式POPPOP广告广告台式台式POPPOP是一种小型化的可以展示商品和陈列是一种小型化的可以展示商品和陈列商品为主要目的的广告形式商品为主要目的的广告形式,一般放置于柜台一般放置于柜台上或配合展会使用上或配合展会使用,为消费者提供近距离接触为消费者提供近距离接触商品和试用商品的机会。
商品和试用商品的机会。
台式台式POPPOP一般以陈列商品为主，配合形象品牌一般以陈列商品为主，配合形象品牌和象征图形等内容。
和象征图形等内容。
台式台式POPPOP较多采用透空式形态和开放式形态，较多采用透空式形态和开放式形态，有利于充分的展示商品有利于充分的展示商品,在各种材料和制作工在各种材料和制作工艺中，根据实际需要适当选择。
艺中，根据实际需要适当选择。
（33）悬挂）悬挂POPPOP广告广告悬挂悬挂POPPOP是一种悬挂于空中的以展示形象、品牌是一种悬挂于空中的以展示形象、品牌和为主的一种广告形式和为主的一种广告形式,一般放置于企业商品专一般放置于企业商品专卖区的上方，或节日庆典活动使用卖区的上方，或节日庆典活动使用,对于消费者对于消费者具有引导和提示的作用。
具有引导和提示的作用。
悬挂悬挂POPPOP内容一般是强调企业形象、商品品牌和内容一般是强调企业形象、商品品牌和广告语的明朗化，或配合象征图形和插画一起广告语的明朗化，或配合象征图形和插画一起使用。
使用。
悬挂悬挂POPPOP一般采用两个面以上的造型形态，有利一般采用两个面以上的造型形态，有利于多方位的展示广告视觉内容和信息传播。
于多方位的展示广告视觉内容和信息传播。
（44）落地）落地POPPOP广告广告落地落地POPPOP是一种大型的放置于地面上的促销形是一种大型的放置于地面上的促销形式式,一般应用于商品的直接促销活动，在大型一般应用于商品的直接促销活动，在大型商场中一般应用于企业商品专卖、广告宣传和商场中一般应用于企业商品专卖、广告宣传和商品陈列，或应用于企业展示会和各种促销活商品陈列，或应用于企业展示会和各种促销活动。
动。
落地落地POPPOP的展示内容主要分为四个方面的展示内容主要分为四个方面:
以陈列销售商品为主配合形象品牌广告以陈列销售商品为主配合形象品牌广告以陈列销售商品为辅广告内容为主以陈列销售商品为辅广告内容为主主要以展示商品为目的主要以展示商品为目的主要以形象广告为目的主要以形象广告为目的落地落地POPPOP广告一般常用于竖向的两个展示面以广告一般常用于竖向的两个展示面以上的造型形态。
并根据展示商品数量和广告内上的造型形态。
并根据展示商品数量和广告内容具体进行合理的安排，根据放置位置确定造容具体进行合理的安排，根据放置位置确定造型形态的方向感，及展示面方向，各级特殊需型形态的方向感，及展示面方向，各级特殊需要也运用运用组合形态。
要也运用运用组合形态。
落地落地POPPOP广告一般将竖向形态上下分为三个阶广告一般将竖向形态上下分为三个阶段段,既底座、中间商品展示区域和顶端的广告既底座、中间商品展示区域和顶端的广告区域，并根据产品的特点、陈列数量和形象化区域，并根据产品的特点、陈列数量和形象化的要求合理的选择使用材料和工艺。
的要求合理的选择使用材料和工艺。
（55）包装）包装POPPOP广告广告包装包装POPPOP是将包装功能与广告宣传结合是将包装功能与广告宣传结合在一起构成的一种特殊广告形式在一起构成的一种特殊广告形式,将完将完整的包装打开整的包装打开,通过预先设置的结构形通过预先设置的结构形式展示广告内容和商品式展示广告内容和商品,一般将其放置一般将其放置于柜台上代替台式于柜台上代替台式POPPOP广告的促销形式广告的促销形式使用。
使用。
包装包装POPPOP在应用形态方面包括多中具体在应用形态方面包括多中具体形式，如顶面展示、侧面展示和两面形式，如顶面展示、侧面展示和两面展示等，或根据展示方式选择不同的展示等，或根据展示方式选择不同的基本形态和造型形式。
基本形态和造型形式。
包装包装POPPOP必须兼备包装和展示两方面的必须兼备包装和展示两方面的功能，一般使用比较坚固的制版材料，功能，一般使用比较坚固的制版材料，以良好的合理的结构设计使其兼顾商品以良好的合理的结构设计使其兼顾商品的功能。
的功能。
55、POPPOP广告设计原则广告设计原则从促销方式的角度：
从促销方式的角度：
根据商品促销的具体要求设计根据商品促销的具体要求设计POPPOP广告的形态、广告的形态、设定广告内容、设定商品展示位置和各个方面设定广告内容、设定商品展示位置和各个方面的比例关系等。
的比例关系等。
从综合内容的角度：
从综合内容的角度：
立体立体POPPOP是一种综合性非常强的广告形式是一种综合性非常强的广告形式,形态形态造型包括材质、结构、制作工艺、连接件和连造型包括材质、结构、制作工艺、连接件和连接方式等，以及商品的形态、放置商品的数量接方式等，以及商品的形态、放置商品的数量和方式。
平面设计包括图形、字体和广告画等。
和方式。
平面设计包括图形、字体和广告画等。
综合设计是指按照确定的主题，将各种元素进综合设计是指按照确定的主题，将各种元素进一步构成一个和谐的整体。
一步构成一个和谐的整体。
根据根据VIVI识别系统设计识别系统设计POPPOP广告：
广告：
将将POPPOP广告视为广告视为VIVI识别系统设计的重要组成部识别系统设计的重要组成部分分,从商品
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