中国.南阳2013第十一届玉雕节暨国际玉文化博览会策划执行方案.ppt

中国.南阳2013第十一届玉雕节暨国际玉文化博览会策划执行方案.ppt

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南阳独山玉，温润天下人2013中国中国南阳第十一届玉雕节暨国际玉文化博南阳第十一届玉雕节暨国际玉文化博览会（执行策划方案）览会（执行策划方案）1.活动意义2.背景分析往届玉雕节3.活动主题4.活动组织构架5.活动版块规划6.活动执行时间7.五大主题活动介绍8.六大贯穿环节介绍目录9.广告推广方案10.活动效果预估11.活动经费预算12.甲方协助事宜13.“玉雕节”工作推进表14.“玉雕节”紧急预案15.“玉雕节”邀请函目录活动的意义1.为适应我国加入WTO新形势，扩大对外开放，推动南阳经济跨越式发展，我市将举办中国南阳玉雕节。

旨在宣传和传播玉文化，提升玉雕工艺加工层次和产业水平；打造“中国玉雕之乡”品牌，提高南阳知名度和影响力，构筑新世纪南阳特色经济优势，广交天下朋友，让世界了解南阳，让南阳走向世界。

2.乘着十八大的春风，借助中原经济区上升为国家战略的机遇，南阳不断开放自己的经济体，积极引进玉雕技术，促进南阳千年玉都文化不断进步。

南阳玉雕节南阳玉雕节南阳玉雕节南阳玉雕节南阳玉雕节是由中国珠宝玉石首饰行南阳玉雕节是由中国珠宝玉石首饰行业协会、河南省人民政府主办，南阳市人民政府、业协会、河南省人民政府主办，南阳市人民政府、河南省宝玉石协会承办的大型玉雕展。

河南省宝玉石协会承办的大型玉雕展。

1993年初，镇平县委、县政府研究决定，并报上级有关部门批准，举办“中国镇平国际玉雕节”，每年4月1-8日，邀请美、日、加拿大、韩国、新加坡、德国、香港、台湾等10多个国家和地区的商人云集镇平，进行经贸活动，每年平均交易额都在2-3亿元。

20022002年，南阳市委、市政府把已连续成功举办八年，南阳市委、市政府把已连续成功举办八届的届的“中国镇平国际玉雕节中国镇平国际玉雕节”升级为南阳国际玉升级为南阳国际玉雕节，至今已成功举办五届，大大提升了南阳玉雕节，至今已成功举办五届，大大提升了南阳玉雕产品的知名度和影响力雕产品的知名度和影响力背背背背景景景景分分分分析析析析往往往往届届届届玉玉玉玉雕雕雕雕节节节节总总总总结结结结第七届玉雕节：

第七届玉雕节：

中国南阳第七届玉雕节暨宝玉石博览会期间玉雕精品展览展评展销将细分为6个展区以使参观者更加直观、便捷地领略各地、各流派的玉雕魅力。

第八届玉雕节：

第八届玉雕节：

举办中华玉文化产业发展战略高峰论坛第九届玉雕节：

第九届玉雕节：

以玉为媒，进行玉文化、新能源、旅游等优势产业推介、洽谈、对接及合作项目签约活动，是本届节会的一大亮点在经济技术合作项目签约仪式上，南阳与参会客商成功签署32个项目的合作协议，合同引资71.2亿元。

总结；玉雕节的举办规模越来越大，经济效益逐年增加。

南阳的玉雕节为进一步弘扬南阳独山玉文化思想，提升独山玉在国内外的重要地位，加快南阳玉雕事业发展，推玉雕产业化、现代化、国际化，提升了玉雕工艺档次和产业水平。

背背背背景景景景分分分分析析析析往往往往届届届届玉玉玉玉雕雕雕雕节节节节总总总总结结结结活动主题2013中国南阳第十一届玉雕节暨国际玉文化博览会需要一个-的高调主题，以玉为重点，同时，也要凸显出喜庆欢乐的节日气氛喜庆欢乐的节日气氛爆破新颖型爆破新颖型相约河南南阳，领略玉都文化1.切合南阳独山玉中国四大名玉之一的品牌，一脉相承2、将玉文化传递给每一位参与活动的人民群众。

活动组织构架2013中国中国南阳第十一届玉雕节暨国际玉文化博览会南阳第十一届玉雕节暨国际玉文化博览会活动主题：

相约河南南阳，领略玉都文化活动名称：

2013中国南阳第十一届玉雕节暨国际玉文化博览会活动时间：

2013年9月16日2013年9月20日主办单位：

国土资源部、中国宝玉石协会、河南省人民政府；承办单位：

南阳市人民政府；协办单位：

南阳文明办，南阳市工商局活动地点：

南阳市体育中心活动版块规划五大主题活动开开幕幕式式玉玉雕雕金金奖奖评评选选活活动动闭闭幕幕式式同一首歌走进南阳南南阳阳玉玉雕雕学学院院奠奠基基仪仪式式六大六大贯穿环节贯穿环节大型玉制系列民族乐器演奏“美玉摄影展美玉天成系列邮票发行仪式玉雕产品收藏及艺术品拍卖会玉雕现场比赛活动国际玉模巡游玉都活动版块策划1.新闻发布会新闻发布会2013年年8月月8日日2.玉雕金奖评选活动玉雕金奖评选活动2013年年9月月16-203.美玉及南阳风光的摄影展美玉及南阳风光的摄影展2013年年9月月16-204.开幕式开幕式2013年年9月月16日日20:

005.大型玉制系列民族乐器大型玉制系列民族乐器演奏演奏2013年年9月月17日日20:

006.同一首歌走进南阳大型晚会同一首歌走进南阳大型晚会2013年年9月月18日日20:

007.国际玉模巡游玉都国际玉模巡游玉都2013年年9月月18日日8:

008.玉雕现场比赛活动玉雕现场比赛活动2013年年9月月18日日14:

009.美玉天成系列邮票发行仪式美玉天成系列邮票发行仪式2013年年9月月19日日20:

0010.10.南阳玉雕学院揭牌仪式南阳玉雕学院揭牌仪式南阳玉雕学院揭牌仪式南阳玉雕学院揭牌仪式2013年年9月月19日日8:

0011.玉雕产品收藏及艺术品拍卖会玉雕产品收藏及艺术品拍卖会2013年年9月月20日日9:

0012.闭幕式闭幕式.焰火表演焰火表演2013年年9月月20日日20:

00活动执行时间五大主题活动介绍活动时间：

2013年9月16日（星期六）活动地点：

南阳体育中心开幕式时长：

60分钟（10：

0011：

00）开幕式内容：

1）介绍嘉宾；2）政府领导致辞并宣布开幕；3）歌舞穿插节目表演；4）本届玉雕节节具体活动内容告知；5）赏美玉留影开幕式晚会：

120分钟（20:

00-22:

00）开幕式晚会内容：

大型文艺晚会、大型焰火表演邀请人员：

市政府领导、区政府领导、主流新闻媒体等明星邀请：

彝人制造、黄安、吉杰（选其一）友情邀请：

超级女声、快乐男声、我型我秀（苟伟、文瑶、王子一一2013中国中国南阳第十一届玉雕节暨国际玉文化博览会开幕式南阳第十一届玉雕节暨国际玉文化博览会开幕式活动时间：

2013年年9月月16-20活动地点：

暂定*（初赛、复赛7.15-8.14）主会场（晋级赛8.18-8.24）主会场闭幕式演出（10强参与8.25）报名地点：

各指定报名点活动目的：

调动市民及周边人群对活动参与关注的积极性，做到全民互动。

最终选出来的“玉调金奖“将成为下一届玉雕节节形象代言人，将成为*签约艺人，演唱宣传歌曲并出演微电影，宣传本土文化，带动新农村及玉业经济发展。

二二二二玉雕金奖评选活动玉雕金奖评选活动玉雕金奖评选活动玉雕金奖评选活动五大主题活动介绍活动时间：

2013年年9月月18日日20:

00活动地点：

南阳体育中心活动内容：

中央电视台同一首歌走进南阳大型晚会活动目的：

通过活动聚集人气，进一步带动玉雕节的影响力，制造节日活动高潮，带动经济发展。

三三同一首歌走进南阳同一首歌走进南阳五大主题活动介绍四四四四南阳玉雕学院揭牌仪式南阳玉雕学院揭牌仪式南阳玉雕学院揭牌仪式南阳玉雕学院揭牌仪式活动时间：

2013年年9月月19日日8:

00活动地点：

南阳师范学院活动内容：

南阳玉雕学院揭牌仪式南阳玉雕学院揭牌仪式活动目的：

通过成立专门的玉雕学院，有利于对我国玉文化的研究和学习，发展中国玉文化五大主题活动介绍五五2013中国中国南阳第十一届玉雕节暨国际玉文化博览会闭幕式南阳第十一届玉雕节暨国际玉文化博览会闭幕式活动时间：

2013年年9月月20日日20:

00活动时长：

90分钟（10：

0011：

30）活动内容：

大型歌舞、地方特色类等节目、拟邀请专业团体进行综合类的文艺表演、完美地拉下“玉雕节节”的帷幕、期待来年相聚。

邀请人员：

市政府领导、区政府领导、国内主流新闻媒体五大主题活动介绍一一大型玉制系列民族乐器大型玉制系列民族乐器演奏演奏活动时间：

2013年年9月月17日日20:

00活动地点：

南阳歌剧院活动内容：

邀请著名艺人用玉制乐器演奏南阳地区的古民乐和中国古民乐，演奏使人回忆中国的古文化的经典优秀作品，唤起人们的回忆。

活动目的：

吸引群众参与活动，带动节日气氛，宣扬玉文化。

五大主题活动介绍二二独山古玉系列邮票发行仪式独山古玉系列邮票发行仪式活动时间：

2013年年9月月19日日20:

00活动地点：

南阳师院活动内容：

独山古玉系列邮票发行仪式，由中国邮政部门为南阳玉雕节发行的玉雕获奖作品系列邮票中的第五套，也是首次发行南阳本地出土的古代玉器文物邮票，极具纪念意义和收藏价值。

活活动目的：

通过系列邮票的发行让世界了解南阳，增进全国人民对玉文化的了解。

五大主题活动介绍三三美玉及南阳风光的摄影展美玉及南阳风光的摄影展活动时间：

2013年年9月月16-20活动地点：

南阳解放广场活动内容：

搜集当地摄影家及摄影爱好者拍摄的关于美玉、当地山水风光、旅游景点等素材作品进行展出，并设投票箱供游客进行投票，闭幕式将进行优秀作品颁奖。

活动目的：

向游人展示南阳不为人知的秀美姿态、当地山水风光、旅游景点美好一面，歌颂现在，展望未来。

五大主题活动介绍四四玉雕产品收藏及艺术品拍卖会玉雕产品收藏及艺术品拍卖会活动时间：

2013年年9月月20日日9:

00活动地点:

独山玉博物馆活动内容：

拍卖是一个传统商业活动，它代表着人们对于艺术的追求，正是因为有了这种对艺术价值的憧憬和向往，让人们无论在多么艰难的状态下始终充满希望。

以拍卖形式来对玉雕产品进行拍卖，表达对艺术工匠的敬仰。

活动目的：

弘扬玉雕文化。

五大主题活动介绍五五玉雕现场比赛活动玉雕现场比赛活动活动时间：

2013年年9月月18日日14:

00活动地点：

南阳体育中心活动内容：

邀请玉雕大师现场表演玉雕技艺，并赠送给来宛贵宾。

活动目的：

开阔市民的眼界，传播玉雕技艺。

五大主题活动介绍六六国际玉模巡游玉都国际玉模巡游玉都活动时间：

2013年年9月月18日日8:

00活动地点:

南阳解放广场，乘花车沿滨河路、独山大道、张衡路、人民路巡游活动内容：

邀请世界名模来展示南阳玉品的精品和中国四大名玉的精品。

活动目的：

弘扬玉雕文化，使南阳玉雕节国际化。

五大主题活动介绍

（一）新闻发布会

（一）新闻发布会电视台广播电台日报特邀媒体：

8月初召开新闻发布会，宣布2013中国南阳第十一届玉雕节正式启动，为节日的开幕做提前预热。

广告推广方案为提升玉雕节的影响力，吸引人气，主办方与电视台进行合作，对玉雕节内容进行深度报道宣传，对玉雕节相关活动信息进行持续发布炒作。

（二）电视台

（二）电视台电视台1、玉雕节广告宣传片宣传2、玉雕金奖选拔赛宣传3、玉雕节全程跟踪新闻报道广告推广方案（三）电台（三）电台南阳广播电台主持人口播、新闻报道玉雕节节广告硬广宣传广告推广方案（四）报纸（四）报纸日报全程跟踪、新闻报道广告推广方案短信群发

（1）开幕式前3-5天发短信20万条

（2）活动前期3-5天发短信10万条（3）活动中发短信10万条（4）活动尾声发短信10万条（五）手机短信平台（五）手机短信平台广告推广方案（六）网络（六）网络搭建玉雕节官方网站此官方网站将在各大知名网站论坛进行推广宣传提升官网浏览量广告推广方案（十一）玉雕节形象宣传片、广告片拍摄（十一）玉雕节形象宣传片、广告片拍摄定制宣传片、广告片广告推广方案

（1）丰富多彩的活动有助于将本次活动发展成为一个引人瞩目的文化旅游品牌，将“玉雕节”打造成一个知名的文化旅游节，推动旅游经济发展，同时带动南阳及周边经济持久性的发展。

打造节日品牌打造节日品牌

（2）本次活动的广告宣传力度大，宣传覆盖面广，活动宣传受众面覆盖*及周边大部分市县，极大地提高“玉雕节”在公众心目中的知名度。

提升地区知名度提升地区知名度（3）本次活动规模巨大、内容丰富、参与人数众多，将给南阳带来巨大的游客流量，给当地带来可观的经济效益。

增加经济效益增加经济效益（4）本次活动参与报道的媒体众多，传播范围广，宣传力度大，其无限的商业宣传价值是各商家利用文化载体，取得“影响大、效益高、传播广”宣传效果的极好广告宣传平台，参与各方均可实现商机共赢。

实现多方商机共赢实现多方商机共赢活动效果预估以上费用共计：

286万元项目预算费用备注活动策划10万整体活动策划及相关考察规划活动物料110万舞台、灯光、硬件搭建