第七讲：旅游地生命周期理论与实践.ppt

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旅游地理学授课内容安排旅游地理学授课内容安排n第一讲第一讲旅游地理学概论（旅游地理学概论（2课时）课时）n第二讲第二讲旅游者行为研究（旅游者行为研究（6课时）课时）n第三讲第三讲旅游需求预测（旅游需求预测（2课时）课时）n第四讲第四讲旅游资源评价与开发（旅游资源评价与开发（2课时）课时）n第五讲第五讲旅游开发的区域影响（旅游开发的区域影响（4课时）课时）n第六讲第六讲旅游环境容量（旅游环境容量（4课时）课时）n第七讲第七讲旅游地生命周期理论与实践（旅游地生命周期理论与实践（2课时）课时）n第八讲第八讲旅游地空间竞争（旅游地空间竞争（2课时）课时）n第九讲第九讲旅游地形象设计（旅游地形象设计（4课时）课时）n第十讲第十讲区域旅游合作理论及应用（区域旅游合作理论及应用（2课时）课时）旅游地生命周期理论与实践旅游地生命周期理论与实践主要内容主要内容n旅游地生命周期理论提出的背景旅游地生命周期理论提出的背景n旅游地生命周期理论的主要内容旅游地生命周期理论的主要内容n国内外旅游地生命周期理论研究进展国内外旅游地生命周期理论研究进展n旅游地生命周期理论的实证研究旅游地生命周期理论的实证研究1.旅游地生命周期理论提出背景旅游地生命周期理论提出背景n旅游地生命周期理论的概念最早由旅游地生命周期理论的概念最早由W.Chistaller在在1963年研究欧洲的旅游发展时年研究欧洲的旅游发展时提出，他在提出，他在对欧洲旅游地的一些思考：

对欧洲旅游地的一些思考：

外围地区外围地区低开发的乡村低开发的乡村娱乐地娱乐地一文一文中，阐述了他观察到的旅游地都经历了一中，阐述了他观察到的旅游地都经历了一个相对一致的演进过程：

发现、成长与衰个相对一致的演进过程：

发现、成长与衰落。

落。

n1973年，帕洛格（年，帕洛格（Plog）也提出了另一也提出了另一种获得普遍认可的生命周期模式。

他把种获得普遍认可的生命周期模式。

他把旅游地的周期与吸引不同类型的旅游者旅游地的周期与吸引不同类型的旅游者群体的变化联系起来，提出了心理图式群体的变化联系起来，提出了心理图式假说，并认为旅游地的兴衰取决于不同假说，并认为旅游地的兴衰取决于不同类型旅游者的旅游活动。

类型旅游者的旅游活动。

n1978年年C.Stansfield在研究美国大西洋城在研究美国大西洋城旅游发展时也提出了类似的概念。

旅游发展时也提出了类似的概念。

n目前被学者们公认并广泛讨论及应用的旅游目前被学者们公认并广泛讨论及应用的旅游地生命周期理论是由地生命周期理论是由Butler于于1980年提出的。

年提出的。

巴特勒在巴特勒在旅游地生命周期概述旅游地生命周期概述一文中，一文中，借用产品生命周期借用产品生命周期模式来描述旅游地的演进模式来描述旅游地的演进过程。

过程。

Butler的旅游地生命周期理论最具有的旅游地生命周期理论最具有影响力，因而旅游地生命周期理论在很大程影响力，因而旅游地生命周期理论在很大程度上指的就是度上指的就是Butler的旅游地生命周期理论。

的旅游地生命周期理论。

此后，国内外学者对此后，国内外学者对Butler的旅游地生命周的旅游地生命周期理论进行多方面的理论探讨与实证研究有期理论进行多方面的理论探讨与实证研究有力地推动了该理论的发展。

力地推动了该理论的发展。

产品生命周期理论产品生命周期理论n“产品生命周期产品生命周期”原是市场营销学中的原是市场营销学中的一个概念，早在本世纪二三十年代就出一个概念，早在本世纪二三十年代就出现了。

它是指一种产品从投人市场到被现了。

它是指一种产品从投人市场到被淘汰退出市场的过程，这个过程分为投淘汰退出市场的过程，这个过程分为投人期、成长期、成熟期和衰退期四个阶人期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。

在产品生命周期的不同阶段，应采段。

在产品生命周期的不同阶段，应采取不同的市场营销策略。

取不同的市场营销策略。

主要内容主要内容n旅游地生命周期理论提出的背景旅游地生命周期理论提出的背景n旅游地生命周期理论的主要内容旅游地生命周期理论的主要内容n国内外旅游地生命周期理论研究进展国内外旅游地生命周期理论研究进展n旅游地生命周期理论的实证研究旅游地生命周期理论的实证研究2.旅游地生命周期理论的主要内容旅游地生命周期理论的主要内容n巴特勒的旅游地生命周期理论巴特勒的旅游地生命周期理论n旅游地生命周期的影响因素分析及控制调整旅游地生命周期的影响因素分析及控制调整n不同类型旅游地的生命周期研究不同类型旅游地的生命周期研究参见教材第参见教材第229239页。

页。

巴特勒的旅游地生命周期理论巴特勒的旅游地生命周期理论nButler提出的提出的S型旅游地生命周期演化模型，型旅游地生命周期演化模型，认为旅游地生命周期一般经历探索阶段、参与认为旅游地生命周期一般经历探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落阶段或复苏阶段，每个阶段均有其标志性特征。

阶段或复苏阶段，每个阶段均有其标志性特征。

（参见图、表）（参见图、表）旅游地生命周期模型旅游地生命周期模型阶段阶段特征特征探索阶段探索阶段少量的探险者偶然地光顾，没有公共设施少量的探险者偶然地光顾，没有公共设施到访者被旅游地的自然特色所吸引到访者被旅游地的自然特色所吸引参与阶段参与阶段当地居民提供旅游基本设施当地居民提供旅游基本设施确定的客源市场开始出现确定的客源市场开始出现开始有了旅游季节，广告也开始出现开始有了旅游季节，广告也开始出现发展阶段发展阶段旅游设施得到发展，促销力度得到加大旅游设施得到发展，促销力度得到加大外地对旅游业的控制加大外地对旅游业的控制加大旺季的旅游人数远远超过了当地人口数量，致使当地人对旅游者产生旺季的旅游人数远远超过了当地人口数量，致使当地人对旅游者产生敌对情绪敌对情绪巩固阶段巩固阶段旅游业成为当地经济的主要组成部分旅游业成为当地经济的主要组成部分成熟的客源市场已经形成成熟的客源市场已经形成本地一些陈旧老化的旅游设施已降为次等设施本地一些陈旧老化的旅游设施已降为次等设施当地作出努力来延长旅游季节当地作出努力来延长旅游季节停滞阶段停滞阶段旅游者数量及旅游容量达到顶峰旅游者数量及旅游容量达到顶峰旅游地形象已定型并广为人知，但不再时兴旅游地形象已定型并广为人知，但不再时兴旅游设施的供应逐渐减少其转手率较高旅游设施的供应逐渐减少其转手率较高衰落阶段衰落阶段或复苏阶或复苏阶段段旅游者被吸引至新的旅游地旅游者被吸引至新的旅游地旅游设施逐渐被非旅游设施所取代旅游设施逐渐被非旅游设施所取代旅游地变成了旅游贫民区或是完全没有了旅游活动旅游地变成了旅游贫民区或是完全没有了旅游活动采用适当的措施，如重新定位旅游吸引物，改善环境等，则可能出现采用适当的措施，如重新定位旅游吸引物，改善环境等，则可能出现不同程度的复兴不同程度的复兴衰落或复苏阶段的衰落或复苏阶段的5种可能性种可能性

（1）深度开发卓有成效，游客数量继续增加，市场扩大，）深度开发卓有成效，游客数量继续增加，市场扩大，旅游区进入复苏阶段；旅游区进入复苏阶段；

（2）限于较小规模的调整和改造，游客量可以较小幅度）限于较小规模的调整和改造，游客量可以较小幅度地增大，复苏幅度缓慢，注重对资源的保护；地增大，复苏幅度缓慢，注重对资源的保护；（3）重点放在维持现有容量，遏制游客量下滑的趋势，）重点放在维持现有容量，遏制游客量下滑的趋势，使之保持在一个稳定的水平；使之保持在一个稳定的水平；（4）过度利用资源，不注重环境保护，导致竞争能力下）过度利用资源，不注重环境保护，导致竞争能力下降，游客量显著下降；降，游客量显著下降；（5）战争、瘟疫或其他灾难性事件的发生会导致游客急）战争、瘟疫或其他灾难性事件的发生会导致游客急剧下降，这时想要游客量再恢复到原有水平极其困难。

剧下降，这时想要游客量再恢复到原有水平极其困难。

主要内容主要内容n旅游地生命周期理论提出的背景旅游地生命周期理论提出的背景n旅游地生命周期理论的主要内容旅游地生命周期理论的主要内容n国内外旅游地生命周期理论研究进展国内外旅游地生命周期理论研究进展n旅游地生命周期理论的实证研究旅游地生命周期理论的实证研究3.1国外研究进展国外研究进展n国外学者对旅游地生命周期的研究总体国外学者对旅游地生命周期的研究总体上集中在周期阶段划分、周期阶段特征、上集中在周期阶段划分、周期阶段特征、周期的影响因素、理论意义以及与其他周期的影响因素、理论意义以及与其他理论相结合的研究等方面。

理论相结合的研究等方面。

旅游地生命周期阶段划分与特征研究旅游地生命周期阶段划分与特征研究nW.Christaller认为旅游地经历一个相对一致的演化过认为旅游地经历一个相对一致的演化过程：

发现阶段、成长阶段和衰落阶段；程：

发现阶段、成长阶段和衰落阶段；Butler认为旅认为旅游地生命周期一般经历探索阶段、参与阶段、发展阶游地生命周期一般经历探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落阶段或复苏阶段，段、巩固阶段、停滞阶段、衰落阶段或复苏阶段，Butler对旅游地生命周期的阶段划分与特征描述得到对旅游地生命周期的阶段划分与特征描述得到了广泛地应用。

了广泛地应用。

n但众多实证研究结果表明，与但众多实证研究结果表明，与Butler旅游地生命周期旅游地生命周期阶段划分及阶段特征完全一致的旅游地并不多，但这阶段划分及阶段特征完全一致的旅游地并不多，但这些不尽符合之处并没有否定些不尽符合之处并没有否定Butler旅游地生命周期阶旅游地生命周期阶段划分及阶段特征存在的意义，可以说段划分及阶段特征存在的意义，可以说Butler旅游地旅游地生命周期阶段划分及阶段特征是理想化的标准。

生命周期阶段划分及阶段特征是理想化的标准。

多样的旅游地生命周期曲线多样的旅游地生命周期曲线旅游地生命周期影响因素研究旅游地生命周期影响因素研究n国外学者在对旅游地生命周期所作的大量实证国外学者在对旅游地生命周期所作的大量实证研究中都试图找出各自案例地生命周期的主导研究中都试图找出各自案例地生命周期的主导影响因素，以期探讨对一般旅游地生命周期产影响因素，以期探讨对一般旅游地生命周期产生影响的因素。

这些影响因素主要包括：

生影响的因素。

这些影响因素主要包括：

环境质量与容量；过度商业化；良好的区位；交通条环境质量与容量；过度商业化；良好的区位；交通条件；基础设施；旅游资源的丰度；居民的支持度；旅件；基础设施；旅游资源的丰度；居民的支持度；旅游形象；旅游地的竞争力；旅游地的竞争力；外部投游形象；旅游地的竞争力；旅游地的竞争力；外部投资；政府与旅游经营者的作用；外部竞争环境的变化；资；政府与旅游经营者的作用；外部竞争环境的变化；客源市场的改变；外部政治环境；等等。

客源市场的改变；外部政治环境；等等。

推动旅游地演进的力量结构（推动旅游地演进的力量结构（Haywood，1986）推动旅推动旅游地演游地演进的有进的有七种主七种主要的经要的经济和社济和社会力量，会力量，七种力七种力量的综量的综合作用合作用决定了决定了旅游地旅游地的演进的演进过程。

过程。

旅游地生命周期理论价值的研究旅游地生命周期理论价值的研究n作为旅游地的解释模型；作为旅游地的解释模型；n指导市场营销和规划；指导市场营销和规划；n作为预测工具。

作为预测工具。

旅游地生命周期理论与其他理论相结旅游地生命周期理论与其他理论相结合的研究合的研究nAgarwal在对旅游地生命周期的研究中将该理在对旅游地生命周期的研究中将该理论模型与重组理论结合起来，根据产品重组、论模型与重组理论结合起来，根据产品重组、产品转换、劳动力重组以及空间重组这四种重产品转换、劳动力重组以及空间重组这四种重组形式对旅游地进行重组，从而达到有效地延组形式对旅游地进行重组，从而达到有效地延长旅游地生命周期的目的。

长旅游地生命周期的目的。

n将旅游地生命周期理论与其他理论相结合的研将旅游地生命周期理论与其他理论相结合的研究无疑会拓宽研究该理论的渠道，对旅游地生究无疑会拓宽研究该理论的渠道，对旅游地生命周期理论的发展以及对旅游地的实践指导都命周期理论