武汉万达公馆元宵提案锦堂广告.ppt

武汉万达公馆元宵提案锦堂广告.ppt

《武汉万达公馆元宵提案锦堂广告.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《武汉万达公馆元宵提案锦堂广告.ppt（77页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

五洲跨界闹元宵万达公馆元宵节PR活动提案锦堂整合传播机构&锦堂公关2011年2月17日，正月十五一年中第一个月圆之夜春节之后的第一个重要节日然而，这不仅仅是一次普通意义的节日公关活动它在一年之中的战略意义非同一般它是一年中项目的印象点它是一年中销售的启动点2011，如何在全市众多项目中率先崭露头角2011，如何在全市众多项目中率先建立印象2011，如何在全市众多项目中率先确立地位2011，如何在全市众多项目中率先启动销售必须先声夺人，站踞先机！

活动意义中国元宵节民间习俗有：

吃元宵、赏花灯、看烟花、送花灯、猜灯谜、舞龙狮等；万达公馆作为武汉首席高端豪宅，以引领武昌乃至大武汉的气魄，营造端午节庆氛围，树立节庆标杆符号。

活动创意传统元宵情愫+现代时尚元素一场前所未有的元宵跨界盛典呈现调性呈现调性跨界传播亮点从公关活动的亮点说起一个成功的公关活动，往往需要创造一个或多个非常精彩的亮点环节，从而加深人们的印象，提高活动传播的有效性。

这个亮点，应该是最精彩、最出众、最独特的设计环节，他需要设计的具有唯一性、相关性，易于传播。

并且结合活动目标和目标公众两项因素，重点突出一个点或多个点，使之吸引更多的人们参与到活动中，增加活动体验和感受，达到企业公关设定目标。

这个亮点，包括主题、体验环节等，首先是活动主题，只有提炼一个鲜明的主题，创造公关活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。

其次，需要有一个或多个精彩传神的高潮环节，该环节具有新颖性、独特性，才能有新闻炒作性，才有新闻报道的价值，才能吸引大众关注。

1、活动主题的传播亮点为什么要提跨界概念？

环视整个武汉乃至全国，元宵节统统都是传统花灯、汤圆、舞龙舞狮、猜灯谜元素的重复演绎。

年复一年，四海皆同观众的审美疲劳如同之于春晚，各卫视重金打造的元宵晚会，各政府倾力组织的元宵游园会等等。

都因为重复无新意，日趋缺少吸引力。

我们在这个传统佳节，首提跨界元宵概念。

以传统元宵情愫，融合现代时尚风情；以前所未有的新概念、新元素、新体验。

增强对客户的吸引度和体验感。

构成大武汉独树一帜的元宵公关噱头！

2、活动环节的传播亮点“武汉江城最大的玉兔宫灯”首先，从声势上设置亮点，创新环节制造大声势、树立高形象。

我们在传统元宵元素方面，以“武汉江城最大玉兔宫灯”为噱头，树立元宵节的大声势，以大取胜。

“最大最大”概念的取胜之道：

概念的取胜之道：

全球最大的游轮-玛丽王后二号；全球最大的机场-沙特阿拉伯法赫德国王国际机场；长沙最大月饼重达100公斤；国内最大汤圆出炉这些新闻报道总是能跃居头版，总是能吸引大众关注，总是能受到媒体趋之若莺。

最大的噱头，是公关活动中，一个取胜的捷径，一个成功的捷径。

3、活动环节的传播亮点“五洲同乐闹元宵”我们在活动受众中，加入五洲这样一个全球性的世界风概念，强调我们本次跨界元宵节与传统其他元宵节的不同之处，还在于全球五洲人民一起同乐，五洲闹元宵，亦为元宵增添了一些不一样的别致异国情调，使得人们在多年看惯中国传统元宵节的同时，增加了一些期待和神秘感。

“中国传统节日和世界文化相融性中国传统节日和世界文化相融性”的媒体爆点：

的媒体爆点：

每年的春节或者中秋元宵灯节日，新闻联播、日报等媒体均会出现世界其他各国人们如何参加我们的节日，如何看到中国传统佳节。

从媒体对于异国体验中国传统佳节的新闻采稿来看。

中外文化的交融，这种体验和参与，是一个关注焦点。

对于百姓来说，也是一种多元文化的体验。

4、活动环节的传播亮点“武昌元宵新看点”武汉依江分为三镇，每个区都有自己的文化中心和地域特质，我们可联合武昌区政府合作，将万达公馆作为武昌区政府元宵场地。

在传播上，树立“武昌元宵在万达公馆”的概念。

5、活动环节的传播亮点“南北对抗猜灯谜”猜灯谜是元宵节的传统环节，几乎任何元宵活动都会有这一必备环节，但是有一个问题就是，这一猜灯谜形式，几乎都是观众揭灯谜卡，然后竞猜，然后领奖品，单调而重复，我们在创意这一环节时，加入了南北对抗这一概念。

武汉依长江划分为江南和江北。

引入南北对抗赛这一概念后，猜灯谜不再是简单的一个元宵传统环节，更增添娱乐性、趣味性和竞技性。

在奖品设置方面，也是贴合项目高端属性，以奢侈品为主打，以大奖增加诱惑力，吸引客户参与。

活动名称活动构架万达公馆跨界元宵节花灯万千观元宵歌舞呈祥乐元宵五洲跨界闹元宵火树银花赏元宵观花灯看晚会闹元宵赏烟花花灯万千赏元宵PRAT1：

观花灯：

观花灯1、玉兔宫灯贺新春2、跨界门廊迎嘉宾2、花灯舞台闹元宵3、万千花灯映长江花灯布景花灯布景玉兔宫灯贺新春（内发光）花灯舞台闹元宵跨界门廊迎嘉宾中国风百兔门廊国际风门廊其中有两个门廊正面为LED彩幕万千花灯映长江（建筑体外观悬挂）（建筑体外观悬挂）万千花灯映长江（局部悬挂）（局部悬挂）万千花灯映长江（灯杆道旗灯杆道旗）五洲跨界闹元宵PRAT2：

闹元宵：

闹元宵五洲跨界闹元宵营销中心厅内活动营销中心场外活动1、元宵灯谜南北对抗2、传统手艺手捏泥人3、五洲缤纷玩偶巡游4、高跷街舞跨界巡演1、元宵汤圆DIY总动员2、中西跨界美食汇3、外籍乐队演绎风情4、招财进宝得名品活动内容营销中心场外活动营销中心场内活动活动一:

元宵汤圆DIY活动说明：

聘请专业的元宵制作师傅进行元宵DIY流程和手艺辅导，现场客户可亲自动手制作元宵，现场烹煮、品尝。

享用着自己亲手制作出来的元宵，陶醉于热闹的元宵佳节气氛之中。

地点时间：

10:

0018:

00汤圆DIY营销中心大厅内操作流程：

1、外聘的专业面点师傅讲解汤圆制作步骤2、感兴趣客户在面点师指导下进行DIY3、将制作的汤圆煮熟分食环节物料：

操作台6张汤圆面、馅料等煮食工具餐具工作人员：

面点师傅1人服务员2人活动二:

中西跨界美食汇活动说明：

由专业餐饮公司提供冷餐服务，制作汤圆、年糕、三明治、鸡肉卷等中西餐点，供来宾品尝享用。

冷餐地点：

营销中心大厅内冷餐时间：

18:

0019:

00正餐10:

0018:

00茶饮服务冷餐菜单：

1、中式传统食品：

汤圆dumpling年糕rice2、西式精致餐点：

伯明翰三明治biminghamsandwich凯撒汁鸡肉卷Ceasarchickenroll双色土豆泥chritmasdubolecolourmushpotato意式绿茶蛋卷greenteacake酥皮水果塔fruittart新鲜水果奶油蛋糕fruitcake忌廉泡芙creampuff黑森林巧克力蛋糕blackforestcake.软包softbread芝士啤酒棍beerstick黄油曲奇饼ButterCookies水果沙拉Friutsalad柠檬红茶lemonredtea咖啡coffee橙汁orangejuice活动四:

招财进宝得名品活动说明：

现场任筹客户即可参加招财签活动，现场有长春观道长进行解签，还可以有机会获得名品。

活动地点：

营销中心大厅内活动时间：

10:

0018：

00奖品设置：

LV手袋,GUCCI钱包,精工手表、苹果产品等活动三:

外籍乐队风情演绎活动说明：

外籍乐队在销售大厅现场演奏中外名曲，全天演绎。

活动地点：

营销中心大厅内活动时间：

10:

0018：

00歌舞呈祥乐元宵PRAT3：

看晚会：

看晚会方案一:

元宵跨界音乐会邓丽君金曲+摇滚京剧完美演绎跨界音乐会邓丽君金曲音乐会表演嘉宾表演嘉宾:

小邓丽君小邓丽君+现场乐队现场乐队表演曲目表演曲目:

邓丽君经典曲目邓丽君经典曲目摇滚京剧音乐会表演嘉宾表演嘉宾:

王子霆摇滚京剧组合新锐唱作人“摇滚京剧”组合把中国传统的京剧艺术和西洋的摇滚乐结合，组合形式现更新以大编英伦摇滚乐队伴奏烘托气氛，配以主唱改版的流行加京剧唱腔，附有京剧花旦柔美伴舞；把复古的中国风结合流行摇滚乐的方式很完美的表达出来，达到一种新派的艺术效果.表演曲目表演曲目:

北京一夜苏三说粉墨人生新贵妃醉酒北京一夜苏三说粉墨人生新贵妃醉酒等等方案二:

元宵跨界晚会晚会节目构成序序表演节目表演节目观众互动观众互动1中国鼓2高跷街舞3魔术招财进宝4摇滚京剧5女子民乐坊6飞碟杯7火焰之舞灯谜总决赛8少儿摇滚乐队9春江花月夜晚会节目由传统节目和混搭节目构成一台跨界主题晚会.节目一:

中国鼓表演人数:

8人节目二:

高跷街舞表演人数:

4人节目三:

大型魔术表演人数:

2人观众互动:

招财进宝邀请活动现场属兔的和名字中带有兔字的人上舞台参加抓钱活动，伸出一只手，放入盛满硬币的器皿里，一次能抓多少就抓多少。

节目四:

摇滚京剧表演人数:

3人节目五:

女子民乐坊表演人数:

6-10人节目六:

飞碟杯表演人数:

1人节目七:

火焰之舞表演人数:

5人踢踏舞与小提琴合奏的完美组合观众互动:

灯谜决赛邀请参加灯谜南北对抗赛决赛的观众上舞台进行总决赛.节目八:

少儿摇滚乐队表演人数:

5人节目九:

春江花月夜表演人数:

10人火树银花赏烟花PRAT4：

赏烟花：

赏烟花活动内容:

规模宏大,长达30分钟的的元宵节烟花燃放,成为元宵节武昌临江大道一道亮丽的风景.燃放时间：

22:

0022:

30燃放地点：

营销中心对面江滩边燃放单位：

国家A级专业烟花生产和燃放企业组织施放燃放烟花品种燃放烟花品种燃放烟花品种备注:

1、高空烟花燃放需万达配合提前筹备，提交政府、公安等相关机构审批烟花施放申请。

2、若因特殊原因不能审批，则采购大批量民用烟花、焰火进行备用。

3、烟花燃放需在12月17日24点前举行活动布置与区域平面布局图室内活动民间艺人互动区玉兔宫灯跨跨界界门门廊廊烟花燃放点北灯谜区跨跨界界门门廊廊跨跨界界门门廊廊南灯谜区舞台表演区外墙灯墙布置外墙灯墙布置外墙灯墙布置外墙灯墙布置花灯灯柱跨跨界界门门廊廊玉兔宫灯活动舞美Led彩屏彩屏Led彩屏彩屏LEDLed彩幕彩幕背景景片背景景片发光字发光字活动其他说明1、本方案烟花燃放实施是基于活动时间在2月17日即元宵节当天实施的。

2、如活动在元宵节当天进行，我方可协调联合武昌区政府举办和支持，并做为武昌区政府元宵节活动的会场。

ADD：

武汉市武昌区中北路附229号水云居A座大厦一层TEL：

027-87321116（总机）