天目湖白茶广告策划案.ppt

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天目湖白茶天目湖白茶XX主要内容：

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之美誉。

ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.各种荣誉各种荣誉好处多多好处多多白茶历史悠久，白茶历史悠久，素为茶中珍品，素为茶中珍品，诞生迄今已有诞生迄今已有八百八十余年八百八十余年矣。

矣。

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当前，世界茶叶世界形势：

当前，世界茶叶80%80%产在亚洲。

产在亚洲。

2.2.国内市场：

全国人口中有饮茶习惯的占到国内市场：

全国人口中有饮茶习惯的占到了百分之九十以上，每年要消耗干茶叶约了百分之九十以上，每年要消耗干茶叶约100100万吨左右，产值达万吨左右，产值达200200多亿元。

多亿元。

3.3.市场构成的特性：

茶叶市场的季节性明显，市场构成的特性：

茶叶市场的季节性明显，主要有春、夏、秋茶，尤以春茶的市场最为主要有春、夏、秋茶，尤以春茶的市场最为火爆，此时新茶刚上市，市场是供不应求。

火爆，此时新茶刚上市，市场是供不应求。

形似雀咀，芽壮多毫，色形似雀咀，芽壮多毫，色如象芽、鱼叶金黄、清香如象芽、鱼叶金黄、清香高长、滋味鲜醇，叶底黄高长、滋味鲜醇，叶底黄嫩。

堪称名茶极品。

嫩。

堪称名茶极品。

用春季从茶树采摘下的细用春季从茶树采摘下的细嫩芽头炒制而成，炒成后嫩芽头炒制而成，炒成后的干茶条索紧结，翠碧诱的干茶条索紧结，翠碧诱人，卷曲成螺，故名人，卷曲成螺，故名“碧碧螺春螺春”安溪铁观音是中国乌龙茶安溪铁观音是中国乌龙茶中的极品，跻身于中国十中的极品，跻身于中国十大名茶和世界十大名茶之大名茶和世界十大名茶之列列普洱茶因自古以来即在普普洱茶因自古以来即在普洱集散而得名，是采用绿洱集散而得名，是采用绿茶或黑茶经蒸压而成的各茶或黑茶经蒸压而成的各种云南紧压茶的总称种云南紧压茶的总称安溪铁观音安溪铁观音安溪铁观音安溪铁观音苏州碧螺春苏州碧螺春苏州碧螺春苏州碧螺春普洱茶普洱茶普洱茶普洱茶黄山毛峰黄山毛峰黄山毛峰黄山毛峰溧阳白茶溧阳白茶竞争者分析竞争者分析SWOT分析分析认清自己认清自己O市场份额增加市场份额增加S高质量茶叶保高质量茶叶保证证T国外竞争压力国外竞争压力增加增加W知名度有限知名度有限广告定位广告定位将广告定位具体到四个部分将广告定位具体到四个部分AABBCCDD受众定位受众定位热爱喝茶热爱喝茶的青中老的青中老年顾客，年顾客，精英分子精英分子等等市场定位市场定位中高档茶楼，中高档茶楼，大中型商场大中型商场超市，超市，批发零售商，批发零售商，省市茶叶公省市茶叶公司及批发商、司及批发商、大众茶铺。

大众茶铺。

风格定位风格定位简洁大方，简洁大方，思维活跃，思维活跃，夸张耐人寻夸张耐人寻味，人文气味，人文气息浓厚。

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广告投放组合策略广告投放组合策略文案一（养生篇）：

一杯白文案一（养生篇）：

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一杯白茶修心养生茶修心养生茶修心养生茶修心养生文案二（自然篇）：

茶自文案二（自然篇）：

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茶自然的恩赐然的恩赐然的恩赐然的恩赐画面元素详解：

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色彩搭配详解：

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在一片雾霭之中，有一在一片雾霭之中，有一大片茶园大片茶园。

首先用清晨即将来临的首先用清晨即将来临的偏暗的色调营造一种浓偏暗的色调营造一种浓郁而略带神秘的气氛郁而略带神秘的气氛色彩搭配详解：

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古朴的院落的浅灰色古朴的院落的浅灰色调，与老人的身着的舒调，与老人的身着的舒适衣服和谐共处。

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1.在平面在平面纸质媒纸质媒体和户体和户外进行外进行广告。

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在知名网站知名网站发布广告，发布广告，在论坛刷在论坛刷帖。

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南京和杭州。

将南京定为实南京和杭州。

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选择两个区域：

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常州和无锡。

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第一个区域常州只发布广告，停常州只发布广告，停止一切促销活动；第止一切促销活动；第二个区域无锡既发布二个区域无锡既发布广告，又进行各种促广告，又进行各种促销活动。

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