天津仁恒CITYMALL形象整合.ppt

天津仁恒CITYMALL形象整合.ppt

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仁恒CITYMALL形象整合Re-brandingYANLORDCITYMALL思考原点本案作为新加坡仁恒集团在津首个商业体物业形式，并以自持租赁形式向市场投放，如何从亮相期就彰显本案特有的质素、如何在逐渐形成的天津一线商圈内确立一线商城的地位、如何与商圈内其他商业有卖场性格区隔，将成为本次提报的思考原点。

自持租赁：

应辩证的摆脱传统发售式商业地产宣传模式，从市场受众的第一感受出发。

一线商城：

从亮相伊始，即确立高端形象，培养市场。

卖场性格：

形象具备独特的可识别性，强烈的视觉冲击力，从而才可谈未来卖场印象的市场认知。

关键词：

自持租赁、一线商城、卖场性格。

我真的相信，外表就是一切。

VivienneWestwoodVivienneWestwood英国时装大师薇薇恩韦斯特伍德视觉引爆的成功案例目前天津市场内，商业地产形象存在的最大诟病，就是长期的形式与感受单一，造成了市场对其视觉的疲惫，从而失去诱惑力。

如何让受众一再的对本案关注？

如何让市场对本案从伊始就确立高端印象？

让我们看看那些已经做的很好的例子。

这是个讲求官能感受的年代，人们首先关注的，是他们所看到、并所感知的事物。

来自巴黎的视觉盛宴法国老佛爷商场早在19世纪末，老佛爷百货就早已来到巴黎的奥斯曼大道。

关键词：

奢华复古眩目时尚伦敦的商业轴心西菲尔德购物中心购物中心共有5层以其庞大面积而闻名，共有零售面积150，000平米，相当于30个足球场地。

在其开业时为英国第三大购物中心。

关键词：

时尚科技综合对面新世界的未来香港K11购物广场K11展现本地文化、哲学以及普罗市民生活方式的交替与汇聚特色，因此K11在艺术品的遴选上主要取自香港本土艺术家的作品。

关键词：

艺术人文自然结论一个成功卖场的视觉体系，首先是统一性，然后才是连续性与无限延展。

如果在无主基调视觉形象的背景下，盲目针对时间结点所释放的形象，不具备长久的时效性，宣传效果也会大打折扣。

而我们要为CITYMall所赋予的，是一种长效性、有冲击力、具备完整体系的视觉表现，那么，就让我们先从理念出发吧。

提报策略核心本次提报，是以整合CITYMALL整体视觉形象与未来形象系统建立为第一出发点，旨在缔建合理、有序的整体视觉传达体系。

以视觉引发的品牌魅力视觉定位设计风格吸纳买、卖客群对应消费市场独特卖场文化产生心理满足引导消费习惯倡导生活方式视觉引导的最终愿景营造与目标客群相符的卖场文化注重培养消费群体的购物场惯性时代美学与生活方式的深度链接视觉形象与卖场定位的紧密依附产品设计目标用家品牌印象价值建立卖场文化生活态度面相市场视觉设计视觉设计卖场印象卖场印象卖场文化卖场文化仁恒CITYMALL视觉体系展示CITYMALL方案一有鳳來儀创意本初：

不同凡响，仪表非凡在中国，凤凰是尊贵、崇高、贤德、祥瑞的象征，含有美好而又不同凡俗之意，是人们出于对美好事物的向往和追求，所产生的一种神话动物，在国人心中，有着代表一切美好的寓意。

从凤凰的翎毛转化而来的视觉形象基础，是从本案的根本立意出发，即：

一线商城。

无论是内涵韵意，还是视觉效果，都影射着CITYMALL，作为一座城市核心商业体的高尚素质，更有隐喻新加坡仁恒集团筑巢引凤的广阔胸怀。

视觉传递：

不张自扬，清雅出众本套视觉的第一出发点视觉凝聚。

即，通过极富冲击力且不矫做的方式，吸引市场受众的视觉注意力，同时展现本案的格调与品位，针对周边的新安与远东两商场的中低端视觉形象，在本案尚未入世之时，制定受众对本案的高度心理预期与诱惑。

在颜色搭配的运用上，本方案采用了多种方式，考虑了在各种途径（户外、室内、装置、印刷等）与材质（金属、石材、纸张等）上的使用。

色彩运用：

意胜于形，品出于质“赭石色+金色”方案本套方案的色彩制定，是从本案外立面的实际效果出发，深咖啡色的外檐，配合玻璃幕窗所形成的色差，为赭石色提供了完美的展示舞台，稳重且不失时尚，配合金色图形，彰显本案尊贵且优雅的特质。

“白色+彩色”方案代表优雅的白色，与丰富色彩的图形相结合，是从凝聚视觉的角度出发，深色的外檐上出现白色背景本身就会吸引眼球，再加上绚丽的色彩，更容易让路人驻足观望。

从品质感角度出发，这种组合，亦不失大家风范，反而凸显国际化色彩。

“赭石色+金色”方案亮相期形象圣诞形象春节形象“白色+彩色”方案预览圣诞形象CITYMALL方案一延展及其应用CITYMALL方案二“知書”後而“達理”创意本初：

语出意会，卓尔不群用感性的文字，宣扬本案所倡导的生活方式。

用简洁的版式，凸显本案所表白的生活态度。

用各种客群的特有声音，去针对打击目标受众。

用简单且易懂的辞藻，表现出深藏品位与思想的卖场文化。

本套方案最大的特性，就是让文字的力量形成最大的视觉效果。

试问一句：

您有多久，没在路上驻足观望一个，值得默默念完的广告了？

CITYMALL方案三花樣年華创意本初：

语出意会，卓尔不群本套方案的创意初衷，源自电影花样年华的英文释义FlowerLikeYears。

通过简单的线条表现，让本来纷繁浮华的物质世界，拥有花儿一般绕指柔的美感，为本案赋予了一种女性特有的阴柔和美的质感，不突兀、不浮华、不张扬、不落伍，这才是时尚。

在诱惑视觉的时候，同样刺激了受众那颗容易被美物所吸引的心，让深处喧闹复杂的客户有种身不由己走进来的冲动，世事无常，多购物吧。

金色效果备选方案传统3大传统模式（杂志、报纸、电视）之外可长期使用的通路推广通路设定PR活动梳理文化活动+明星活动+品牌引入+节点活动城市人文涉外事件高端聚会国际一线品牌入店时尚明星品牌联动社会热点节日效应城市效应分类打击选取天津时下流行酒店，如威斯汀等，举办CITYMALL亮相天津高端酒会，凭邀请函入场，邀请媒体参加，制造轰动效果。

文化活动明星活动全城征召形象代言人，制造话题性新闻，制作明星代言相关视觉物料，拉动市场关注力。

品牌引入引进国际一线品牌加盟，并释放信息，为本案前期形象拉升时尚与消费档次，制造消费欲望。

节日活动针对开业前所要面对的圣诞节与春节，通过形象的更替，邀请时下流行艺术家、设计师进行形象展示，并制作相关礼品，分别对青年群体和熟年群体进行视觉打击。

媒体推广排期就目前针对本案的接触，推广排期如下：

阶段一：

形象亮相期新形象强势出街，为本案造势。

阶段二：

形象稳固期以节日为结点，更换形象，保持新鲜关注。

阶段三：

筹备开业期针对开业结点，释放产品信息，制造气氛。

8.15-10.308.15-10.30正式开业正式开业8.158.151010月底信息释放月底信息释放1133月底事件拉动月底事件拉动33月月44月全城爆发月全城爆发时间时间大品牌入驻CITYMALL亮相酒会召开，营造全城关注新形象出街开业活动事件事件网络网络户外户外现有楼体户外户外区域选点户外、路名牌，LED：

卖场形象释放报广报广报广无报广：

媒体软性炒作。

报广：

开业前两周倒计时，开业当天主流媒体投放。

道具道具官方站更新门户网站曝光形象卖场自身杂志出台，招商手册正式发放，卖场展示体系开放。

针对新视觉体系，制作相关物料：

提袋、样册等以圣诞和春节为结点，释放品质感形象网络：

官方站更新，门户网站全程报道开业活动，引发关注道具：

开业邀请函、相关卖场单页、形象手册等制作。

11.3011.30圣诞春节8月4月开业期间工作清单VI系统确立及其相应延展；指示系统确立及其相应延展；形象样册；形象、宣传海报；官方站更新所用视觉体系；招商手册；后期户外媒体发布所需视觉；阶段性户外更换视觉；相关物料：

提袋、名片等活动所需相应物料等。