卓越形象-千岛湖啤酒VI设计策略提案.ppt

卓越形象-千岛湖啤酒VI设计策略提案.ppt

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2000万吨3、青岛啤酒是该市场的领导者（140万吨/年；市场份额7%）高档酒市场份额10%，呈上长趋势中低档酒90%国产品牌市场份额：

70%-80%洋品牌市场份额：

28%啤酒市场构成啤酒市场构成2001年销售产销总量：

4万吨千岛湖占只占整体市场份额0.02！

千岛湖啤酒市场份额千岛湖啤酒市场份额千岛湖占高档市场的0.2！

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中高档市场主要消费人群：

25-4525-45岁之间，居住在城岁之间，居住在城市中的中高收入男性。

市中的中高收入男性。

受过良好教育，讲究生活品质。

社交、休闲时啤酒为主要饮料。

他们注重啤酒的品牌与文化。

品牌与品牌与时尚时尚是影响当今啤酒消费的两大因素复复杂杂化化简简单单化化具具象象化化抽抽象象化化民民族族化化国国际际化化受众对视觉图案的喜好趋势受众对视觉图案的喜好趋势简单简单直观直观大气大气时尚感时尚感文化特征文化特征有档次有档次竞争分析竞争分析国内成功企业标志国内成功企业标志国内成功企业标志国内成功企业标志国内成功企业标志国内成功企业标志国内成功企业标志国内成功企业标志国外成功企业标志国外成功企业标志国外成功企业标志国外成功企业标志国外成功企业标志国外成功企业标志千岛湖啤酒千岛湖啤酒综合分析（综合分析（SWOT）优势优势设备先进、完善设备先进、完善酿酒之水来自千岛湖酿酒之水来自千岛湖千岛湖借农夫山泉之势名扬天下千岛湖借农夫山泉之势名扬天下品牌形象不具时尚感品牌形象不具时尚感资金不够雄厚资金不够雄厚产品线混乱产品线混乱价格相对较高价格相对较高交通不便交通不便劣势劣势啤酒市场不断扩大啤酒市场不断扩大中高档品消费持续增长中高档品消费持续增长国产啤酒领导品牌尚未确立国产啤酒领导品牌尚未确立啤酒消费向精品化、大众化、个啤酒消费向精品化、大众化、个性化、多元、品牌化发展性化、多元、品牌化发展机会机会青岛、珠江正成为高档市场领导时青岛、珠江正成为高档市场领导时尚的主流产品尚的主流产品合资洋品牌在高端市场不容忽视合资洋品牌在高端市场不容忽视中高档市场狭窄（中高档市场狭窄（10%10%）威胁威胁VI设计策略的形成设计策略的形成市场分析市场分析竞争分析竞争分析VIVI设计策略设计策略产品分析产品分析消费者分析消费者分析千湖市场目标千湖市场目标通过2-3年的调整成长为中国中高档啤酒品牌VI设计设计将如何配合这一目标的实现？

将如何配合这一目标的实现？

VIVI策略策略强化品牌的自我识别；强化品牌的自我识别；展现品牌的独特属性；展现品牌的独特属性；表述品牌的主张理念。

表述品牌的主张理念。

国际化国际化+独特地域文化独特地域文化VI设计策略设计策略VI系统的导入系统的导入VI是什么是什么VI（VisualIdentity）:

是以标志和标准字沟通品牌信息的工具是以标志和标准字沟通品牌信息的工具标志标志标志是品牌的象征符号标志是品牌的象征符号标志是消费者区分、识别品牌的重要依据标志是消费者区分、识别品牌的重要依据标志的功能标志的功能标志使品牌传播符号化、国际化标志使品牌传播符号化、国际化标志的讯息传达比语言的传递更迅速、标志的讯息传达比语言的传递更迅速、更强烈、更准确更强烈、更准确标志的设计标志的设计标志要清晰夺目、易于识别记忆标志要清晰夺目、易于识别记忆标志要简洁、准确地传达品牌信息标志要简洁、准确地传达品牌信息标志要有强烈的个性和完整的艺术形象标志要有强烈的个性和完整的艺术形象新新VI释意释意符合化妆品行业的产品性质符合化妆品行业的产品性质具有高品质、高档次感具有高品质、高档次感独特而易于传播、易于记忆独特而易于传播、易于记忆现代感、国际化现代感、国际化