北京电信163169拨号接入广告策略.ppt
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对手确定前提:
认为认为163/169163/169是北京电信个人接入服是北京电信个人接入服务的的单一品牌,所以把务的的单一品牌,所以把29112911、263263也作为竞争对手。
也作为竞争对手。
并且只针对主叫上网。
并且只针对主叫上网。
确定前提的原因:
确定前提的原因:
从定性和定量报告分析,主叫上从定性和定量报告分析,主叫上网方式占据了很大比例,并且新上网与中度上网人群采网方式占据了很大比例,并且新上网与中度上网人群采用的用的阳光加信策划阳光加信策划塑造强势品牌塑造强势品牌5163/169广告策略广告策略竞争对手分析(竞争对手分析(22)主要竞争对手及品牌主张主要竞争对手及品牌主张263263:
个人拨号接入的名牌,:
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新网:
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对服务本身的认知:
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造成这种位置的原因:
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