公关活动目标与主题.ppt

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知识目标知识目标：

1、理解公关活动目标理解公关活动目标2、理解理解公关活动主题公关活动主题能力目标能力目标：

1、具有具有确定相应公关活动目标的能力确定相应公关活动目标的能力2、具备具备确定公关活动主题的能力确定公关活动主题的能力第三节第三节公关活动的目标与主题公关活动的目标与主题第一部分第一部分公关活动目标公关活动目标o

（一）

（一）公公共关系目标的含义共关系目标的含义o公共关系目标是经过组织策划、开展各种类型的公关活动所追求公共关系目标是经过组织策划、开展各种类型的公关活动所追求和渴望达到的一种状态或标准。

和渴望达到的一种状态或标准。

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（二）公共关系目标的分类

（二）公共关系目标的分类公共关系公共关系活动的目活动的目的的活动时间活动时间规模规模组织要素组织要素传播信息传播信息联络感情联络感情改变态度改变态度引起行为引起行为Page6

（二）公共关系目标的分类

（二）公共关系目标的分类公共关系公共关系活动的目活动的目的的活动时间活动时间规模规模组织要素组织要素长期目标长期目标（55年以上）年以上）中期目标中期目标（一般为（一般为2-52-5年）年）短期目标短期目标（以（以11年为限）年为限）项目目标项目目标（视专题活动自身起止时间而定）（视专题活动自身起止时间而定）Page7

（二）公共关系目标的分类

（二）公共关系目标的分类公共关系公共关系活动的目活动的目的的活动时间活动时间规模规模组织要素组织要素宏观目标宏观目标中观目标中观目标微观目标微观目标Page8

（二）公共关系目标的分类

（二）公共关系目标的分类公共关系公共关系活动的目活动的目的的活动时间活动时间规模规模组织要素组织要素CIS的目标的目标组织文化的目标组织文化的目标名牌战略的目标名牌战略的目标Page9（三（三）确立公共关系目标的要求确立公共关系目标的要求定性定性定时定时定量定量定空间定空间第二部分第二部分公关活动主题公关活动主题o公关活动主题是指统领整个公共关系活动，连接各项目，穿引各公关活动主题是指统领整个公共关系活动，连接各项目，穿引各步骤的总体活动思路和宗旨，是公关活动目标的体现，是特定公步骤的总体活动思路和宗旨，是公关活动目标的体现，是特定公关活动的指导思想。

关活动的指导思想。

o公关活动主题把活动目标和目标公众两项因素结合起来，重点突公关活动主题把活动目标和目标公众两项因素结合起来，重点突出一个卖点，提高活动的有效性出一个卖点，提高活动的有效性。

（一）公关主题词设计的要求

（一）公关主题词设计的要求o1、紧扣主题，紧紧围绕特定的公关目标；、紧扣主题，紧紧围绕特定的公关目标；o2、亲切感人，给目标公众以较强的亲和力；、亲切感人，给目标公众以较强的亲和力；o3、新颖别致，给目标公众以新奇感和新鲜感；、新颖别致，给目标公众以新奇感和新鲜感；o4、短小、短小简要简要，使目标公众易记，易懂。

，使目标公众易记，易懂。

（二）公共关系活动主题的表现形式

（二）公共关系活动主题的表现形式o1陈述式陈述式o如青岛东方明珠美食娱乐城的公关活动主题如青岛东方明珠美食娱乐城的公关活动主题“助推岛城新闻业助推岛城新闻业”。

o2警句式警句式o如四川泸州老窖的金奖宣传活动主题如四川泸州老窖的金奖宣传活动主题“四百年泸州老窖飘香，七十年四百年泸州老窖飘香，七十年国际金牌不倒国际金牌不倒”。

o3口号式口号式o如北京申办奥运会活动的主题如北京申办奥运会活动的主题“绿色奥运、科技奥运、人文奥运绿色奥运、科技奥运、人文奥运”。

一一次次，一一名名英英国国中中年年妇妇女女和和丈丈夫夫闹闹离离婚婚，理理由由是是丈丈夫夫有有外外遇遇，在在法法庭庭上上她她边边哭哭边边诉诉道道：

“我我2020岁岁嫁嫁他他。

可可是是结结婚婚不不到到11星星期期，他他就就偷偷偷偷地地到到运运动动场场幽幽会会去去了了。

于于今今，他他已已经经5050岁岁了了，照照例例迷迷恋恋那那个个可可恶恶的的妖妖精精，无无论论白白天天黑黑夜夜，他他都都要要去去运运动动场场与与那那第第三三者者见见面面”。

法法官官问问：

“第第三三者者是是谁谁？

”她她爽爽快快地地说说：

“就就是是那那臭臭名名昭昭著著、家家喻喻户户晓晓的的足足球球。

”法法官官只只得得劝劝道道：

“足足球球不不是是人人，你你只只能能控控告告生生产产足足球球的的厂厂家家。

”谁谁知知那那妇妇女女果果真真向向法法院院控控告告一一年年生生产产2020万万只只足足球球的的英英国国“宇宇宙宙”足足球球厂厂。

出出人人意意料料的的是是，该该厂厂老老板板居居然然表表示示：

同同意意赔赔偿偿这这位位太太太太1010万万英英镑镑孤孤独独费费。

这这一一意意外外官官司司，很很快快新新闻闻界界大大肆肆宣宣扬扬。

事事后后，老老板板对对记记者者说说：

“这这位位太太太太的的控控告告词词，为为我我厂厂做做了了一一次次绝绝妙妙的的广广告告。

”能力实践课能力实践课简单的策划一场公关活动，比如温州万人跑、温州千人瓯江简单的策划一场公关活动，比如温州万人跑、温州千人瓯江游泳赛、温州某企业反倾销胜诉新闻发布会、温州某企业游泳赛、温州某企业反倾销胜诉新闻发布会、温州某企业30周年周年庆等等庆等等确立本次公关目标确立本次公关目标（塑造企业一个什么样子的形象、知名（塑造企业一个什么样子的形象、知名度提高多少、美誉度提高多少）确度提高多少、美誉度提高多少）确定本次公关活动的主题定本次公关活动的主题，比如，比如是绿色、低碳、拒绝艾滋病、科技、人文等等是绿色、低碳、拒绝艾滋病、科技、人文等等