八文网媒介广告管理.ppt

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高于法制晚报数倍？

为什么互联网广告只为什么互联网广告只有数十亿元人民币，有数十亿元人民币，却严重威胁却严重威胁传统媒体广告收入呢？

传统媒体广告收入呢？

如果你是企业公关总监如果你是企业公关总监你关心互联网舆论哪些你关心互联网舆论哪些数据呢？

如何建立模型？

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广告经营评估系统广告经营评估系统内容管理基础指标内容管理基础指标广告经营评估系统广告经营评估系统广告经营评估系统广告经营评估系统目前媒介广告服务往往是根据购买行为和媒体消费的资料，帮助客户识别、选择传达广告信息的载具。

为达到上述目标，通常采用以下途径：

将购买行为的数据与媒体调查的数据合并。

样本A样本B购买行为数据媒介习惯数据媒介计划广告经营评估系统广告经营评估系统同源数据可以使媒介为广告客户提供相应的购买行为和媒介消费两方面调查的资料，以帮助客户制定切实有效的媒介计划。

固定样本组媒介客户消费者信息反馈信息反馈调整营销策略调整媒体计划影响购买行为媒体消费的资料购买行为的资料广告经营评估系统广告经营评估系统THISIS受众规模受众规模上海电视台新闻综合频道9519:

10-19:

557421:

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2568上海电视台电视剧频道12919:

00-21:

55131上海电视台生活时尚频道20819:

00-22:

00227东方电视台新闻娱乐频道13620:

00-21:

40117第1财经596YOUCANGET品牌形象重叠度品牌形象重叠度购买小汽车是一件很遥远的事只用试用过的产品虽然有很多东西还买不起，但只要努力，总有一天会得到只要家里的东西还能用，就不要换新的不喜欢吃西餐会购买在广告中出现过的产品参加抽奖活动总能让人兴奋不已更愿意购买含有高科技的产品只要商品能满足基本需求，就会买付钱后，拿到商品的感觉很好想尝试新的高科技产品大家都有的商品，最好自己也有买东西时，希望得到别人的评价暂时用不上，将来能用上的东西也会买好玩的东西就买，不要考虑它是否实用18-35岁男性40岁以上自己感觉好的东西就买，不要顾他人的想法购物时，会比较同类产品的价格1835岁女性整整合合计计划划执执行行评评估估制约和不可控的影响对受众和市场的影响力YOU&I接触点管理接触点管理YOU&I接触点管理接触点管理形象接触点推广接触点执行接触点效果接触点渠道接触点媒介广告接触点整合管理YOU&I代理体制代理体制刊例价格管理媒介增值服务内容互动体制广告代理广告代理代理公司数量YOU&I自营体制自营体制刊例价格管理媒介增值服务内容互动体制广告代理广告代理蚂蚁雄兵媒介广告管理的蜂窝模型媒介广告管理的蜂窝模型媒介媒介广告管理广告管理受众集中度品牌形象重叠度自营和代理接触点管理最有竞争力的广告价格受众规模第一层面“这就是媒介-Thisis第二层面“客户能够得到Youcanget第三层面“媒介和客户“You&I数据来源：

数据来源：

CTR市场研究市场研究CNRS传统媒体广告的增量发传统媒体广告的增量发展比较困难，需要重视展比较困难，需要重视从增量拓展向存量增值从增量拓展向存量增值开发的转型。

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