中华世纪坛发展基金会品牌形象战略规划与推广建议.ppt
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中中华华世世纪纪坛坛发发展展基基金金会会TTHHEECCHHIINNAAMMIILLLLEENNNNIIUUMMMMOONNUUMMEENNTTDDEEVVEELLOOPPMMEENNTTFFOOUUNNDDAATTIIOONN品牌形象战略规划与推广建议品牌形象战略规划与推广建议AICI2002.12C一、基金会品牌形象战略的目的：
一、基金会品牌形象战略的目的：
品牌形象战略规划与推广是基金会发展与竞争的有效利器,是基金会持续发展所需要的长期性与系统性的工程，需要全方位与多面性的立体化研究规划，以及精耕细作的长期培育与耐心耕耘。
透过本次基金会品牌战略规划与推广工作，我们将清晰地看到中华世纪坛发展基金会依托于中华世纪坛的事业发展蓝图，更深刻体认到基金会的理念、宗旨与使命的力量；同时，还将通过系统化的视觉识别设计（VI），将基金会的理念、宗旨传递给目标客户（捐资者、社会大众），塑造、完善和提升基金会的品牌形象；明确基金会能够长期吸引投资者的秘诀，以强化基金会的运作（募集资金）能力，锁定基金捐赠的利益点，以此壮大和扩张基金会发展的空间。
期望社会大众认知国內外文化、艺术、体育、科技交流展示的中心爱国主义教育基地，全球华人所推崇的中华民族历史与文化的根基。
期望引发社会大众行为推崇基金会所倡导的公益事业。
国內外文化、艺术、体育、科技交流与展示活动首选举办之地。
目前社会大众认知中华世纪坛是浓缩五千年文明精华，迎接新世纪，新千年的标志性建筑。
而新千年的标志性建筑。
而该建筑由中华世纪坛基金该建筑由中华世纪坛基金会管理。
会管理。
目前社会大众行为中华世纪坛是凝聚与展现中国历史与文化精髓的地方。
【中华世纪坛基金会定位】【中华世纪坛基金会定位】【中华世纪坛基金会新定位】【中华世纪坛基金会新定位】语调与行为风格？
对捐赠者的利益回馈？
利益支持点？
中华世纪坛发展基金会中华世纪坛发展基金会品牌形象规划与推广品牌形象规划与推广二、基金会二、基金会品牌形象战略的作用：
品牌形象战略的作用：
项目企划与推广？
三、基金会品牌形象战略前期考虑点：
三、基金会品牌形象战略前期考虑点：
基金会定位基金会定位我是谁？
如何实现自我认知与社会认知的统一？
外部环境外部环境如何借助外部环境的影响，来加大我们成功的法宝？
社会大众社会大众我要吸引捐赠的是哪些对象？
我通过什么条件来回报他们的捐赠？
竞争对手或竞争环境竞争对手或竞争环境为什么客户的投资会选择我们而不选择我们的对手？
竞争者对我们的行动如何反应？
未来趋势未来趋势我们如何永远走在基金会事业的前列，并保持较高的吸引投资率？
谁是我们现在的对手和谁是我们未来的对手？
品牌品牌战略战略四、基金会品牌形象战略构筑程序四、基金会品牌形象战略构筑程序：
以国际水准传播独具个性的品牌形象AppealingInternationalCommunicatingmage基金会形象推广基金会形象推广基金会形象开发基金会形象开发以国际化视野创建前瞻性的基金会识别系统ArmstrongInternationalCorporateIdentity以国际领先的运作赋予基金会独创的信息价值AdvancedInternationalCreativeInformation基金会形象建设基金会形象建设基金会形象定位基金会形象定位BrandImage基金会理念愿景基金会理念愿景ValueVision五、基金会品牌形象战略作业流程：
五、基金会品牌形象战略作业流程：
品牌形象定位阶段品牌形象定位阶段MIMI确立阶段确立阶段实施方案实施方案调查与研究阶段调查与研究阶段效果评估效果评估品牌公关策略品牌公关策略形象设计：
形象设计：
VIVI应用部分（附件）应用部分（附件）公关活动：
专题与推广（模拟）公关活动：
专题与推广（模拟）广告传播：
信息传递广告传播：
信息传递品牌形象设计策略品牌形象设计策略品牌形象设计作业流程品牌形象设计作业流程品牌传播策略品牌传播策略品牌形象战略推广框架品牌形象战略推广框架品牌形象设计作业内容品牌形象设计作业内容5.15.1、基金会品牌形象战略调查与研究阶段：
、基金会品牌形象战略调查与研究阶段：
调查与研究调查与研究对内对内对外对外理理事事会会成成员员深深度度访访谈谈基基金金会会管管理理层层座座谈谈视视觉觉设设计计调调查查与与研研究究基基金金会会发发展展趋趋势势分分析析同同行行同同质质调调查查与与研研究究社社会会大大众众品品牌牌印印象象抽抽样样目目标标客客户户捐捐资资形形态态分分析析5.25.2、基金会品牌形象战略、基金会品牌形象战略MI确立阶段：
确立阶段：
图景描绘图景描绘核心宗旨核心宗旨10-3010-30年愿景年愿景核心价值观核心价值观愿景核心理念核心理念核心价值观核心价值观核心宗旨核心宗旨未来愿景未来愿景10-3010-30年目标年目标生动描绘生动描绘基金会最重要和最持久的指导原则，是不需要任何外部证明的一系列永恒的根本信条。
基金会之所以存在的最根本理由，它体现了基金会的灵魂，是基金会工作的理想主义动机。
将基金会的远景规划从文字转换成图象，或者是要创造一幅人们可以保留在脑海中的图象。
它是一个利用你的语言描绘一幅图画的问题。
确定一个涉及遥远的未来的远大、多样和创新目标，这要求超越基金会的当前能力和当前所处环境来进行思考。
但是必须相信它无论如何都能够实现该目标5.35.3、基金会品牌形象定位、基金会品牌形象定位阶段：
（定位原则）阶段：
（定位原则）定位原则：
强化品牌力、产品力、竞争力，从而创造目标受众的关注与接定位原则：
强化品牌力、产品力、竞争力，从而创造目标受众的关注与接受。
通过明确、分析与开发，寻求中华世纪坛基金会在形象定位阶段的关受。
通过明确、分析与开发，寻求中华世纪坛基金会在形象定位阶段的关键因素，即对内求同一性，对外求差异性。
键因素，即对内求同一性，对外求差异性。
通过资讯的分析与研究，锁定基金捐赠利益点通过MI提炼，明确基金会能够长期吸引投资者的秘诀通过利益的开发与比对，锁定基金捐赠的制胜之道赞助者赞助者社会大众社会大众“你你”需需基金会基金会“我我”有有竞争者竞争者“他他”无无品牌形象设计策略品牌形象设计策略基金会以什么样的形象感受表现以什么模样的形状表达色相纯度明度哪些必须坚持、哪些必须放弃设计风格设计风格设计形式设计形式色彩建议色彩建议设计原则设计原则5.45.4、基金会品牌形象设计策略：
、基金会品牌形象设计策略：
5.4.15.4.1、基金会品牌形象设计作业流程：
、基金会品牌形象设计作业流程：
检检讨讨修修正正设计策略确立设计策略确立基本设计系统开发基本设计系统开发应用设计系统开发应用设计系统开发CISCIS手册规划手册规划设计作业展开阶段设计作业展开阶段视视觉觉设设计计问问卷卷调调查查设设计计方方向向设设计计要要素素、形形式式设设计计开开发发提提案案报报告告调调查查测测试试检检讨讨修修正正商商标标注注册册标标准准样样式式排排定定优优先先级级设设计计开开发发模模拟拟设设计计提提案案调调查查测测试试基基本本设设计计篇篇应应用用设设计计篇篇印印刷刷附附件件篇篇形象标准化形象系统化形象规格化设计作业展开目的5.4.25.4.2、基金会品牌形象设计作业内容：
、基金会品牌形象设计作业内容：
基础设计系统：
基础设计系统：
标志标志标准字标准字吉祥物吉祥物象征图形象征图形以辅助的视觉形态，提高基金会视觉沟通的能力与效率；加强基金会标志的形象传播力度，提高基金会标志的视觉性；通过统一的专用印刷字体，规定广告、宣传及海报等使用文字的字体。
以动感的视觉形象，活化基金会的沟通能力；应用设计系统：
应用设计系统：
事物用品类事物用品类旗帜规划类旗帜规划类媒体标志风格类媒体标志风格类广告招牌类广告招牌类环境风格类环境风格类室内外指示类室内外指示类运输工具类运输工具类展示风格类展示风格类提高基金会的管理质量，追求标准化的成本价值。
利用动态媒体，谋求更高的视觉认同性和识别性；展示的统一与美丽，是重要的传播工具；构筑统一化的标识系统是创造信息价值的重要项目；视觉形象标准化的组成部分，在加强基金会印象的同时，加强形象统一感，以全方位的传播手段展示基金会组织文化与形象特征；基金会简历基金会简历直接反应基金会的形象和理念。
5.55.5、基金会品牌形象战略推广框架：
、基金会品牌形象战略推广框架：
出发原点出发原点支持及手段支持及手段目目的的中华世纪坛发展基金会是以促进世界文化、体育事业的交流与进步及弘扬中华民族深厚的人文思想与精神为定位原则的基金会。
公关通过公关手段吸引关心文化体育事业的社会团体、企业及个人的赞助和捐赠，以次来体现中华民族的深厚文化底蕴与民族精神。
专题活动传播媒体炒作媒介策略广告策略5.5.15.5.1、基金会品牌形象公关推广框架：
基金会品牌形象公关推广框架：
基金会品牌形象公关推广框架：
基金会品牌形象公关推广框架：
专题活动专题活动媒体炒作媒体炒作目目的的通过专题活动以吸引社会团体、企业及个人的赞助并通过大众传媒广泛的传播给社会大众，以次来提高基金会和赞助企业的知名度及美誉度。
活动的主题及目的明确赞助及参与者类型选择活动地点为了扩大活动的知名度和影响力，发挥专题活动的辐射功能，需要各种大众传播媒体，将大量的信息系统的传播给公众，使之配合专题活动本身，更大的辐射专题活动的效益。
确定活动费用预算活动实施5.5.1-15.5.1-1、基金会品牌形象公关活动步骤基金会品牌形象公关活动步骤基金会品牌形象公关活动步骤基金会品牌形象公关活动步骤活动的主题及目的明确赞助及参与者类型选择活动地点确定活动费用预算活动实施活动的宗旨决定了活动的类型、内容和形式，并是否对赞助商及社会大众构成吸引。
配合活动主题可采用多种形式，如：
义演、义卖、义画、义赛、展览会、研讨会、新闻发布会等。
此次活动针对的公众是谁？
包括的范围有多大？
如何将信息传达给他们？
这将影响活动的组织、信息传播手段等。
可发挥中华世纪坛的自身优势，但要考虑与活动相关的辅助设施及其如何安置的问题。
活动的设计品（纪念品、礼品等）、活动的服务设施及人员、活动的宣传。
5.5.1-25.5.1-2、基金会品牌形象战略媒体推广框架基金会品牌形象战略媒体推广框架基金会品牌形象战略媒体推广框架基金会品牌形象战略媒体推广框架电视、报纸的新闻炒作公关软文媒介作用媒介作用网络宣传通过三种媒介推广手段宣传基金会的各项专题活动以吸引社会团体、企业和个人的捐助；同时，将活动成果及赞助者的赞助行为以三种手段传达给广大的社会大众。
赞赞助助商商捐捐赠赠者者社社会会大大众众吸引吸引扩散扩散评价与反馈评价与反馈评价与反馈评价与反馈5.65.65.65.6、基金会品牌形象传播推广程序：
、基金会品牌形象传播推广程序：
、基金会品牌形象传播推广程序：
、基金会品牌形象传播推广程序：
广告策略广告策略创意策略创意策略媒介策略媒介策略AICIAICI创意策略的创意策略的33原则原则RRRelevanceRelevance（关联性）关联性）寻找品牌与产品、品牌与受众意识形态的关联；OOOriginalityOriginality（创新性）创新性）创造独有个性及销售主张IIImpactImpact（震撼性）震撼性）吸引关注与加速理解，使印象更加持久ReturnOnInvestmentReturnOnInvestment为客户创造投资上的回报为客户创造投资上的回报媒介效果研究什么样的媒体刊登广告讯息？
确定传讯的目的广告传讯的对象确定品牌承诺品牌承诺的支持点品牌个性描述消费者生活形态研究目标对象的媒体使用突破口在哪里？
叫好又叫座的叫好又叫座的IdeaIdea5.6.15.6.15.6.15.6.1、基金会品牌形象传播推广步骤：
、基金会品牌形象传播推广步骤：
、基金会品牌形象传播推广步骤：
、基金会品牌形象传播推广步骤：
广告传讯的目的广告传讯的目的广告传
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