打造职业化团队.docx
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打造职业化团队
打造职业化团队
美容院包括什么?
软件:
技术,服务
硬件:
产品,人员(顾客,美容师,老板).
企业与企业之间很大差别就在于职业化
做饮料:
百事,可口
快餐:
肯德基,麦当劳
大卖场:
沃尔玛,家乐福
员工同样是中国人,在这些地方买东西,看东西,吃东西比较信任,吃买喝,有现代的感觉这就是职业化。
别人到你的公司来或者从你这里买商品,先看到你这个人,再决定买这个商品,这一点很重要
“一个顶尖的业务员什么都能卖,因为客户买的不是商品,而是你”
一.什么是职业化?
1.定义
职业是每个人在社会中所从事的作为主要生活来源的工作。
职业化就是一种工作状态的标准化,规范化,制度化,即在合适的时间,地点用合适的方式说合适的话做合适的事使员工在知识技能观念,思维,态度,心理上符合职业化规范和标准通俗的说,职业化就是合适的场合下表现出合适的行为,这就是职业化。
2.职业化的内涵
A:
职业化的工作技能:
就是像个做事情的样子。
(你对做的事情内不内行,知识丰不丰富,技能好不好。
)
B:
职业化的工作形象:
就是看起来像那一行的人。
(你有没有这一行所需求的基本素质,样子一看就看出来。
)
C:
职业化的工作态度:
就是用心把事情做到完美,认真尽力做好每一件事。
D:
职业化的工作道德:
就是对一个企业品牌信誉的支持
问题大部分销售人员不太职业化——无所谓态度
3.检讨
A.我们这个行业的核心文化和基本要求是什么?
①.本店哪里明显不足?
②.本店哪些员工,管理人员很不理想?
③.本店在一定市场领域的排名和地位。
医院——健康与关爱
超市——快速与便捷
广告——创意与速求
保险——信赖与保障
美容——知识与美丽
B.从各方面观察自己的不专业
①.搜集并整理客户的投诉意见
②.征求供应商,经销商协作厂商的想法
③.对竞争对手交流,向她们观摩学习
二.职业化的工作技能
要领:
像个做事情的样子
1.抛弃(被顾客抛弃).
每一个工作岗位都要都要有必须具备的能力技术,当客户的知识经验与需求超过我们的供给时,她们很容易的就会放弃我们。
2.人员流失(人走了,知识留下)
①整理各个岗位职责行业必备知识
②列举每个员工的状态
③准备教材→a.学习目的,b.怎么学,c.分工学,d..如何应用,e.实际工作调整,f.监督。
④店长必备:
每周花两个小时解决店内问题,沟通
3.强卖与市场营销
要把一线的销售队伍打造成顾问式销售团队
销售的最高境界
A性质:
顾客不知道的你知道,顾客知道的你知道更多更清楚更准确
B.范围:
除了知道自己的专业以外,还知道一些其他的知识例如:
彩妆,色彩搭配,心理学,基础医学,旅游,现代科学。
C.立场:
你是在帮顾客买东西,而不是在卖东西给顾客。
D.效果:
你的客户是永远的,而不是只来一次。
总的来说,职业化的工作技能就是要求我们要像一个做事情的样子,就应该知道的药比客户更多更清楚更准确,努力成为顾客的购物顾问
客人为什么总是对卖方没有安全感
1喜欢掩盖事实真相
2夸张产品或服务的效果功能
3销售后就不关心
4对异议的排除
最怕找不到对她负责的人→表格,销售人,日期,电话
三.职业化的工作形象—看起来像那一行的人
客户往往从公司的名片,招牌,地板,员工的穿着和仪表就大致可以想象这家公司的产品,服务等等。
美容院的发展阶段1.销售产品
2.服务
3.形成自身的企业文化
4.团队精神
说到军人时脑袋中会浮现什么样子………
外在形象:
1.统一(店内装饰,器具摆设等要在颜色造型风格上统一,接电话的方式,服装,表情,接待方式统一……)
2.简化与标准
内在形象:
1.内涵—学习—创新
2.素质(谈吐)
四.职业化的工作态度—用心把事情做好
认真做事只能把事情做对,用心做事才能把事情做好,客户没有批评只能说是我们把事情做完了,表现在预期之外,顾客才会有惊喜才会难忘。
做事不用心的表现
1.同样一个错误重复三次以上,既不自觉也无心改正。
2.凡事都是别人找他沟通,自己从来不会主动关心,思考沟通。
工作中存在无所谓态度,缺乏自我管理意识,自我管理需要做到以下四点:
①我的优点是什么,我的强项是什么,我该如何发挥自己的优点和强项来面对身边的人和事。
②我平常做事情的方法是什么,有哪些方法是自己悟出来的,有多少方法是跟领导前辈学的,有多少方法是在外面亲身体会的。
③我帮助过谁,我与谁主动沟通过,关注过公司里面的什么问题,④到公司来上班,目的是什么?
你的价值观是什么?
你这一生打算做什么,你在公司想要学到什么,想要体会到什么?
你对这个公司做了哪些贡献?
这就是价值观。
3.做事情总是留下一些尾巴,等别人来提醒,等别人来收拾。
4.永远想不出更好的办法更快的办法,更妥当的办法。
5.对可能发生的意外,困难,危机事先没有任何准备。
6.从来不承认错误既不道歉也不反省。
7.不忙的时候,不会思考自己的工作,也不会在工作上给予其他人帮助。
8.“询问”来临时不知道自己就是窗口。
五.职业化的工作道德——对一个品牌信誉的支持
品牌是一种整体意识,除非全员努力,否则很难创立,更难持久,职业化的工作道德是对一个品牌的坚持,对于品牌信誉的坚持。
无论是在前线工作还是在二线工作都应该有品牌意识,否则就会破坏品牌,导致整体意识当中缺失一部分,一个品牌形象的建立和培育是辛苦在前面,收获在后面。
一个客户要接纳一个品牌可分为三个阶段
1.第一个阶段:
让客户喜欢你(产品差异化与核心竞争力)
每一个产品,每一个公司都要做出差异化,我们的产品别人不能代替,我们的能力别人不能模仿这就是核心竞争力。
2.第二个阶段,让客户信任你(信守承诺,效果与期望相吻合,反应在一切相关事务上)
3.第三个阶段,让客户依赖你(知名度+影响力+忠诚度)
4.让顾客习惯你
顾客接待流程
基本功:
热情,有个人魅力→微笑聆听,礼仪→欣赏,坚定,焦灼(三种目光传递)
一.准备工作
1.仪容仪表:
统一工作服,妆容….
2.心态:
热情,主动,微笑服务….
3.准备资料:
顾客档案,产品或活动宣传册….
二.顾客进店咨询
1.请坐,喝茶(简单谈话,夸张,非销)
2.新顾客礼貌问候→怎么称呼你呢?
→看起来好年轻哦,拉近距离让双方产生好感(注意赞美皮肤以外的两个优点,根据对方情况之处皮肤缺点,从中找出共同话题)
3.问需求①老顾客:
针对需求做简介
②新顾客:
直奔主题您需要我帮您介绍什么方面的产品,或者询问她之前做过什么护理,用过什么产品,有皮肤问题或比较严重的→(用焦灼的目光看着她皮肤怎么会变成现在这个样子啊?
目的:
让顾客倾诉→记录下来→但是不评判好坏→回答是,哦,我知道了!
三.观察:
帮助顾客分析状况,需求
1.准备镜子,相机,档案。
引导顾客照镜子→拍照片→找出皮肤问题→让客人心里有恐惧,对自己的皮肤担心
目的:
让她主动问你我的皮肤该怎么办才好?
2.赞美/认同/反问/得结果
倾听,适时给予赞美以及认可,并给予安慰,告诉顾客如果能好好配合皮肤就一定能好起来
四.试用产品(边试用边讲)
1.从表面好起来。
2.从内而外的好起来→从根本解决问题,即解决细胞的问题。
使用安全有效的产品很关键
介绍效果,价值利益,科学(专业基础)
〖性质,特色,利益〗
五.对比效果
准备镜子,相机,用手遮
(0.5,1,2,3,4,....12个月连续拍照)
六.得到顾客认可下订单
让顾客承认效果,客服反对意见
追求快乐,远离痛苦,假设性成交
七.售后服务→知识深入教育
1.一周内短信提醒顾客试用方法,了解使用情况(配比浓度,使用次数,感觉)
2.提醒来美容院时将产品带着
3.按时间收集照片
销售技巧
什么是销售?
推销:
基本不考虑产品适应性及客户需求,一种已经过时十年是销售方式。
销售:
陈述和呈现产品的买点与差异化,通过功能、包装、品牌、健康、服务、配件.感觉、面子等方面的差异化描述,换来客户的认同,从而实现产品增值的行为与动作。
营销:
融合价值与附加价值,以策略先行,配合以先帮客户解决问题、帮助客户创造和提升价值,换来客户的认同及对产品提供者生意的长期照顾。
一.售前.A.目的→了解挖掘需求做铺垫
B.克服反对意见:
1.什么产品呀?
2.会不会不适合我?
3.价格多少?
4.真的可以解决这些皮肤问题吗?
5.有没有副作用?
6.今天讲这个号,明天讲那个好。
7.出不来效果不给钱。
步步为营,及时出手,不卑不吭,热情真诚
二.售中.A.目的→快乐成交(销售时最快乐的回忆)
双方都很愉悦,客人的问题得到解决
B.克服反对意见:
1.你看我有什么效果。
2.会不会反弹?
会不会有什么副作用
3.多长时间可以见到效果?
4.这样用三遍太麻烦!
5.我已经交给你了,你说什么好就好.
6.我考虑一下(在床上说,出门前说)
7.有没有活动。
8.家里有很多产品
9.现在没钱
三.售后.A目的:
再销售+带顾客→循环销售
B.问题:
1.每次用还觉得紧吗?
2.使用方法(配比的浓度是多少?
每天喷多少次?
是否多补水,做水疗)
3.排毒反应(每天早上眼角的分泌物是否比往常多?
)
4.皮肤的代谢周期
5.建议到美容院做护理时将产品带上
售后2到3天即开始售后跟踪服务,之后根据情况每周至每半个月跟踪一次,搜集
产品使用信息,解决顾客疑问,做好拍照记录,做对比承认效果,返单!