知识产权第4讲(工程硕士).ppt
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用知识产权管理赢得竞争优势用知识产权管理赢得竞争优势BISTU知识产权管理周飞跃用知识产权管理赢得竞争优势用知识产权管理赢得竞争优势BISTU第二讲第二讲知识产权制度知识产权制度第三讲第三讲知识产权战略知识产权战略第四讲第四讲知识产权经营知识产权经营第一讲第一讲知识产权理论知识产权理论本课程分为本课程分为4讲讲第四讲第四讲知识产权经营知识产权经营三、知识产权资产形成四、知识产权价值实现一、知识产权“软”资产二、知识型企业的运行一、知识产权一、知识产权“软软”资产资产知识产权成为企业中越来越重要的资产传统意义上资产即金融和实物资产并没有消失，永远也不会消失。
传统意义上资产即金融和实物资产并没有消失，永远也不会消失。
知识资产是可以创造财富的才智、技能、实际知识、理论知识和人际知识资产是可以创造财富的才智、技能、实际知识、理论知识和人际关系，以及可以体现它们的机器和网络。
关系，以及可以体现它们的机器和网络。
知识产权是知识资产中法权化的知识产权是知识资产中法权化的“软资产软资产”，更具市场竞争力。
，更具市场竞争力。
有形资产无形资产人力资本（人员的技能和知识）结构资本（专利、流程、数据库、网络等）顾客资本（与顾客和供应商的关系）市场总值企业资产模型一、知识产权一、知识产权“软软”资产资产知识产权资产创造价值在知识经济时代，企业的成功取决于其知识（产权）资产的价值，而在知识经济时代，企业的成功取决于其知识（产权）资产的价值，而非传统的有形资产的价值。
非传统的有形资产的价值。
在相对稳定的环境中，知识产权资产的价值用净现值计算最为有效。
在相对稳定的环境中，知识产权资产的价值用净现值计算最为有效。
如果世界是不可预测的，更好的办法可能是考虑采取期权的方法。
如果世界是不可预测的，更好的办法可能是考虑采取期权的方法。
知识产权价值折现的现金流实际期权价值增加收入增加利润更低的成本更少的资本更低的税收更低的资本成本增加潜在回报增加投资持续期间减少市场份额损失减少学习成本二、知识型企业的运行二、知识型企业的运行知识型企业因运而生以往所有公司的结构以往所有公司的结构它们的法律支柱、治理体制、管理纪律、会它们的法律支柱、治理体制、管理纪律、会计计都建立一个公司模型都建立一个公司模型（有形资产公司模型）之上（有形资产公司模型）之上。
随着知识资产已经成为企业的主要资产，原有的有形资产公司模型已随着知识资产已经成为企业的主要资产，原有的有形资产公司模型已经难以适应实际需要。
经难以适应实际需要。
由此而生的知识型企业具有如下特征：
由此而生的知识型企业具有如下特征：
p运用新知识、新技术，创造高附加值产品p进行企业知识管理，重视创新研发和学习p以知识产权战略和知识发展战略以及知识运营作为主要发展战略p利用国际国内现有成熟技术和管理工具，创新知识服务和经营模式p创造高附加值的品牌及重视无形资产；p以高新技术和现代服务咨询业等知识产业为重点发展领域以智力资本主导的企业运行要以人为本二、知识型企业的运行二、知识型企业的运行知识产权管理在企业管理中占据了非常重要的位置。
知识产权管理在企业管理中占据了非常重要的位置。
以德国西门子公司为例，它在全球设有以德国西门子公司为例，它在全球设有12个知识产权管理部，个知识产权管理部，400名名知识产权管理人员管理着该公司各类知识产权约知识产权管理人员管理着该公司各类知识产权约15万项。
万项。
荷兰飞利浦公司在全球设有荷兰飞利浦公司在全球设有10个知识产权办公室，也有约个知识产权办公室，也有约150名知识名知识产权专业人员，管理该公司的产权专业人员，管理该公司的6.5万个专利、万个专利、2.1万个商标和万个商标和6000个外个外观设计。
观设计。
二、知识型企业的运行二、知识型企业的运行
（一）IP规划管理；
（二）IP信息管理；（三）IP确权管理；（四）IP运营管理；（五）IP争讼管理；（六）IP评价管理。
知识产权资产的形成可以通过外部撬动获取和内部创造获取两类渠道。
（1）外部引进）外部引进购买、收购与兼并获得。
如美国思科、韩国LG、美国微软交叉许可：
不同企业签订相互许可合同。
如GSM标准、摩托罗拉的知识产权联盟引进人才获得：
多数企业的核心技术由12人发明人做出。
如韩国三星。
三、知识产权资产形成三、知识产权资产形成
（2）合作开发：
创新联盟：
以学习和创造作为联盟的基础。
产学研合作创新：
如浙江省科委、杭州士兰集成电路公司、浙江大学微电子与光电子研究所，开发了离子平板显示器。
（3）失效专利利用：
获得失效专利的形式：
现存已失效的专利技术利用；对已授权但依据专利法的相关条文可能被宣告无效专利的利用；对未在中国申请专利，国外专利的应用。
利用失效专利的方法：
一是对失效专利的继续研究开发；二是直接实施有价值的失效专利。
三、知识产权资产形成三、知识产权资产形成
（1）基本专利针对企业基本技术。
基础专利技术/从属专利技术；产品技术/工艺技术；专利技术/非专利技术。
如索尼公司的江崎二极管。
（2）专利网包围基本专利，分自我保护型/防御他人型。
（3）反向工程产品研发的逆向操作方法发掘产品。
（4）吸收创新对先进技术再创新。
如日本。
三、知识产权资产形成三、知识产权资产形成知识产权产品化企业将掌控的知识产权运用于新产品开发过程中，并与品牌相结合，能更大幅度提升企业的市场优势。
知识产权资本化可通过证券化与质押融资等方式来实现。
知识产权贸易化主要有专利技术、商标、版权的许可与转让、商业秘密许可为标的贸易。
四、知识产权价值实现四、知识产权价值实现知识产权产品化产品化一是利用新颖的专利技术，创造出高附加值的产品；二是基于成熟的专利技术，通过渐进创新、技术的新应用，创造新产品。
专利与品牌组合发挥商标权延伸和专利权的时效价值，如九阳豆浆机。
版权产业化在版权登记的基础上，加以“二次利用”。
海尔公司的海尔兄弟动画片。
四、知识产权价值实现四、知识产权价值实现知识产权贸易化与货物贸易有关的知识产权贸易这种贸易除了须符合通常的货物贸易合同外，还应强调买卖双方的权源担保责任。
卖方企业所提供的货物必须是第三者不能提出任何权利要求的货物，如“SODA”商标的皮鞋贸易。
四、知识产权价值实现四、知识产权价值实现专利许可其实质是专利技术的有偿使用。
目前跨国公司专利许可的方式已由单一专利持有人许可向组建专利联盟、组建专利池、将专利与标准结合捆绑收取费用等新形式转变。
如三菱公司、美国彩电的ATSC联盟。
商标许可可能“一荣俱荣”、“一损俱损”。
如“三九”药业、“九头鸟”餐饮、上岛咖啡商标纠纷。
知识产权贸易化四、知识产权价值实现四、知识产权价值实现版权许可被许可方在一定期限、一定范围内使用的一种版权贸易方式。
如奥运标志。
知识产权转让一是为了减少成本开支；二是自己不实施的知识产权转让获取回报。
如美国微软公司、高通公司、TI公司、IC公司、IBM公司。
知识产权贸易化四、知识产权价值实现四、知识产权价值实现知识产权资本化证券化基于可预期的现金收入流量设计一个可售和流通的权利凭证，据以融资的过程。
如鲍伊债券。
质押融资将知识产权移交债权人作为贷款的担保。
如上海日之升公司。
入股投资将知识产权作为无形资产作价出资公司的行为。
娃哈哈。
四、知识产权价值实现四、知识产权价值实现四、知识产权价值实现四、知识产权价值实现一个典型案例：
上海日之升新技术发展有限公司。
该公司作为上海市知识产权示范企业，在高分子新材料研发方面已申请中国发明专利80余件，但资金不足问题一直制约着该企业发展的脚步。
负责为其发放知识产权质押融资的浦发银行有关人士介绍，经过反复权衡和科学评估，最后该企业的2件发明专利经评估，其价值为1200万元，银行和企业同时拿到了知识产权的资产评估报告。
最终，银行据此为企业发放了200万元的知识产权质押融资。
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