案例-迪拜城市营销.ppt

案例-迪拜城市营销.ppt

《案例-迪拜城市营销.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《案例-迪拜城市营销.ppt（19页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

LOGODubaiWorldLOGO迪拜迪拜凡是都要做最大、最好、最快的城市！

凡是都要做最大、最好、最快的城市！

Dubai沙漠之花沙漠之花营销战略营销战略环境、目标消费环境、目标消费金融危机的威胁金融危机的威胁简介、发展简介、发展总结和启示总结和启示LOGO简介简介简介简介DubaiDubai迪拜是阿拉伯联合酋长国的迪拜是阿拉伯联合酋长国的第二大酋长国第二大酋长国，背靠，背靠阿拉伯沙漠阿拉伯沙漠面向波斯湾面向波斯湾。

面积。

面积39803980平方公平方公里，人口里，人口226.2226.2万人，其中万人，其中80%80%是外国人，它是全球第是外国人，它是全球第33大港口大港口中心中心。

一个在十几年前，在世界地一个在十几年前，在世界地图上还找不到的城市，现在却在图上还找不到的城市，现在却在一望无际的滚滚黄沙中拔地而起，一望无际的滚滚黄沙中拔地而起，由一个沙漠小镇梦幻般地变成了由一个沙漠小镇梦幻般地变成了一片一片绿洲绿洲、一个全球、一个全球商业枢纽商业枢纽。

走进迪拜，了解迪拜是如何在一走进迪拜，了解迪拜是如何在一片黄沙中励精图治，打造出一个片黄沙中励精图治，打造出一个梦幻般的城市梦幻般的城市迪拜市LOGO2000年1960-199018世纪末发现石油，并发现石油，并建立自由港、建立自由港、大力发展物大力发展物流。

流。

发展旅游休发展旅游休闲业等，并闲业等，并新建标新立新建标新立异的建筑之异的建筑之后被评为新后被评为新纽约。

纽约。

迪拜只是一迪拜只是一个小渔村。

个小渔村。

Dubai蜕变历程蜕变历程LOGO把握把握宏观环境因素宏观环境因素自然自然Dubai政治政治文化文化环境因素环境因素LOGO身处沙漠之中，身处沙漠之中，周围除了一周围除了一片黄沙，什片黄沙，什么都没有，么都没有，虽然处于中虽然处于中东产油区，东产油区，但也即将开但也即将开采完。

采完。

全年全年365365天天都不下雨，都不下雨，这里有娇艳这里有娇艳的阳光，温的阳光，温暖的海水，暖的海水，这些都是欧这些都是欧美人渴望的。

美人渴望的。

因为有如诗如因为有如诗如画的蓝天碧海，画的蓝天碧海，于是迪拜世界于是迪拜世界大力发展旅游大力发展旅游业。

这里具有业。

这里具有高规格的体育高规格的体育设施，经常举设施，经常举办国际角逐活办国际角逐活动。

动。

环境境不足不足优点优点结合结合利用自然利用自然LOGO迪拜政府在招商引资上的迪拜政府在招商引资上的政策极为宽松，没有外汇管制，政策极为宽松，没有外汇管制，货币自由汇兑，资本和利润可货币自由汇兑，资本和利润可100%100%汇回本国。

汇回本国。

政策政策环境境政治支持政治支持LOGO法律法律环境境东治安最好的国家东治安最好的国家外国人入境先接受外国人入境先接受“眼球扫眼球扫描描”，识别身份，建立档案。

，识别身份，建立档案。

如果在境内犯罪则遣送出镜如果在境内犯罪则遣送出镜并永不得入境。

并永不得入境。

政治支持政治支持LOGO传统文传统文化化西方文化西方文化众所周知，热情周到是阿拉伯人的传统美德。

众所周知，热情周到是阿拉伯人的传统美德。

迪迪拜以伊斯兰教为本，但是教规是拜以伊斯兰教为本，但是教规是禁酒禁酒的，于是在的，于是在迪拜为外商提供放松的休闲环境中，适时开放禁迪拜为外商提供放松的休闲环境中，适时开放禁酒令，设立酒吧。

酒令，设立酒吧。

迪拜本土国民不到迪拜本土国民不到15%，汇集了世界上，汇集了世界上180个国家个国家的文化，但根本动摇不了迪拜千百年来的骄傲。

的文化，但根本动摇不了迪拜千百年来的骄傲。

现代与传统成为这座都市最经典的杰作之一现代与传统成为这座都市最经典的杰作之一。

环境境超越文化超越文化LOGO目目目目标标消消消消费费群群群群Dubai迪拜已经成功跨越了伊斯兰教文化这迪拜已经成功跨越了伊斯兰教文化这个门槛，便顺其自然地确立了个门槛，便顺其自然地确立了“奢侈之都奢侈之都”这个主题，并一切围绕这个主题行事，这个主题，并一切围绕这个主题行事，完全超越了一个传统旅游城市的模式。

因完全超越了一个传统旅游城市的模式。

因此，迪拜重新划定了消费人群，直指高端此，迪拜重新划定了消费人群，直指高端消费人群，从硬件上，迪拜世界创造了极消费人群，从硬件上，迪拜世界创造了极大满足消费者虚荣的，值得一辈子去炫耀大满足消费者虚荣的，值得一辈子去炫耀的地方。

的地方。

Nothingtodo，justDOBUY！

LOGO体育与城市促销体育与城市促销记者的宣传记者的宣传营销战略营销战略城市城市城市城市营销营销Dubai世界之最建筑世界之最建筑LOGO世界之最世界之最Dubaihttp:

/http:

/一位英国女记者住进帆船酒店，一位英国女记者住进帆船酒店，感受到从未接受过的服务品质。

回感受到从未接受过的服务品质。

回国后她在报纸上发表文章，盛称帆国后她在报纸上发表文章，盛称帆船酒店是七星酒店。

从此七星酒店船酒店是七星酒店。

从此七星酒店的名称，传颂全球，堪称最成功的的名称，传颂全球，堪称最成功的免费宣传。

免费宣传。

记者宣传记者宣传宣传手段宣传手段记者记者团团LOGO高尔夫球手高尔夫球手高尔夫球手高尔夫球手伍兹伍兹伍兹伍兹体育效应体育效应体育效应体育效应按揭未来城市的城市！

Dubai迪拜配合新项目的建设，她在活动策划上迪拜配合新项目的建设，她在活动策划上独树一帜，在黄金旅游假期举办为期独树一帜，在黄金旅游假期举办为期4545天的购天的购物节，在炎炎夏日对儿童推出长达物节，在炎炎夏日对儿童推出长达44个月的夏个月的夏日惊奇活动。

更令人叫绝的是，她别出心裁的日惊奇活动。

更令人叫绝的是，她别出心裁的运作了一批很有影响的体育赛事，并最大限度运作了一批很有影响的体育赛事，并最大限度的运用了世界级体育巨星的影响力。

的运用了世界级体育巨星的影响力。

体育城市营销体育城市营销LOGO世界银行业因迪拜政府世界银行业因迪拜政府延长还款时间而遭受到延长还款时间而遭受到金融危险。

金融危险。

由于经济泡沫的浮现，投资由于经济泡沫的浮现，投资者们在棕榈岛等投资的项目者们在棕榈岛等投资的项目缩水，资产锐减。

缩水，资产锐减。

枯竭的现金流已经将枯竭的现金流已经将迪拜推到破产边缘。

迪拜推到破产边缘。

迪拜总共拥有迪拜总共拥有亿美元债务。

亿美元债务。

.Dubai烟消云散，还是勇往直前？

烟消云散，还是勇往直前？

迪拜政府迪拜政府投资者投资者债权人债权人我们不用太过忧虑了：

迪拜这沙漠开败自如我们不用太过忧虑了：

迪拜这沙漠开败自如的花朵，已足以将自我成全为品牌形象，仍有的花朵，已足以将自我成全为品牌形象，仍有随众不知是掩耳盗铃还是如履薄冰般地将要借随众不知是掩耳盗铃还是如履薄冰般地将要借助重金与时间，堆塑出重量级、地标式建筑，助重金与时间，堆塑出重量级、地标式建筑，以此作为城市品牌营销战略的点睛之笔。

以此作为城市品牌营销战略的点睛之笔。

LOGODubai将城市作为一个品牌进将城市作为一个品牌进行营销，迪拜树立了城市营销行营销，迪拜树立了城市营销的典范。

她永不当第二的决心的典范。

她永不当第二的决心以及从根本上跨越文化负面影以及从根本上跨越文化负面影响，利用无法改变的自然环境，响，利用无法改变的自然环境，颠覆思维创造有利的政治经济颠覆思维创造有利的政治经济等环境，找准目标，从一个沙等环境，找准目标，从一个沙漠小国摇身变为世界最奢侈的漠小国摇身变为世界最奢侈的旅游胜地。

旅游胜地。

城市品牌营销城市品牌营销把握利用环境把握利用环境明确目标消费明确目标消费城市营销城市营销第一的决心第一的决心LOGO思考思考思考思考Dubai在迪拜看待一个人是否富裕在迪拜看待一个人是否富裕的标准，不是金钱，而是对这个的标准，不是金钱，而是对这个社会的责任，这是人民的价值观社会的责任，这是人民的价值观可以说，迪拜传奇才刚刚上演，可以说，迪拜传奇才刚刚上演，远未到结束。

我相信迪拜的成功远未到结束。

我相信迪拜的成功应该会给我们国家带来很多的启应该会给我们国家带来很多的启示，尤其是在人才上、体制上、示，尤其是在人才上、体制上、规划上、实施上，这值得我们城规划上、实施上，这值得我们城市的规划者们思考。

市的规划者们思考。

LOGO