时报金犊奖策略单.doc

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第二十届时报金犊奖“中国广告网·招聘”网站形象广告设计策略单

广告主：

中国广告网

主题：

“中国广告网·招聘”网站形象广告设计

传播目的：

让受众了解“中国广告网·招聘”，了解它是广告、营销、媒体人才的最集中、招聘企业最多的垂直网络招聘平台；传递并强化“中国广告网·招聘”是业内最专业的行业招聘平台的定位。

深化受众对“中国广告网·招聘”的认知，提高其知名度和美誉度。

产品介绍/市场概况：

中国广告网自1999年创立以来，便以敏锐的触角掌握中国广告业界的最新动态，为中国大陆与台湾乃至国际广告业界的互动沟通发挥着积极作用。

在社会各界广告同仁的鼎力支持及自身的不懈努力下，网站日浏览量更是节节攀升。

目前注册人数达30万人,每日平均访问近30万人次,浏览页面200万页。

现已发展成为国内最有知名度，且最具规模的广告行业品牌网站之一。

在中国广告网强大而专业的背景下开设的招聘频道更是日益成为广告、营销、媒体类最受欢迎的专业招聘平台。

中国广告网·招聘有最丰富的行业人才简历、有最专业的人才资源、有最广泛的行业招聘信息，有最专业的行业招聘服务。

与传统媒体相比，中国广告网·招聘有更明显的优势。

中国广告网用户90%为广告公司、媒体、企业广告人，而传统媒体的读者约3%为广告人；传统媒体的价格8*8cm为5000元左右每天每次；传统媒体的读者只能浏览到当天发布的广告，中国广告网的广告人可以在较长的时间内看到信息。

消费者需求：

1.广告、营销、媒体圈求职者需要更具行业背景，更多专业化服务的招聘平台；

2.广告、营销、媒体圈用人单位需要最大量而集中的招聘人才信息。

主要竞争者：

行业内专业化的招聘网站

传播调性：

1.具有传播性的（易于认知和传播）；

2.兴奋的（刺激的，有一点小疯狂的）；

3.明确的（简单易懂，但要富于变化的）。

宣传场合/传播时机/使用规格：

1.宣传场合：

线下线上；

2.广告形式：

便于互联网方式传播的平面、电视、动画、广播、网络形式。

建议列入事项：

1.中国广告网LOGO；“中国广告网·招聘”网址：

。

第二十届时报金犊奖义守大学形象与招生广告设计策略单

广告主：

义守大学

广告主题：

产学零距离-义守大学形象与招生广告

传播目的：

-提升社会大众对于义守大学的印象

-强化高中学子与家长对义守大学的认同感

-促进义守大学招生率

诉求对象：

-主要目标为高中生

-次要目标为高中生家长

主要竞争者：

-台湾设校超过二十年的私立大学、技术学院，与义守大学设立系所重迭的大学院校

商品定位：

-南台湾最好的私立大学

诉求重点：

-义守大学是迈入职场的最佳养成大学。

义守大学董事会义联集团事业体遍及亚洲与海峡两岸，多元的事业版图囊括生产、医疗、教育、商业地产开发等事业体，为学生创造丰富的就业平台。

-根据104人力银行调查，义守大学为南部企业最爱大学第一名。

-义守大学是强调理论与实务兼具的大学，与数百家企业产学合作，创造学生、学校与企业三赢的局面。

学生于课堂上学习的知识，即可透过临近的工读与实习环境，立即在职场验证。

支持点：

选择义守大学，通往职场之路，更加顺畅!

宣传场合/时机：

-年度主题形象广告

-招生考试宣传期间之招生广告

运用媒体：

-以TVCF、网络及报纸、杂志平面广告为主

-广播广告、户外广告及动画为辅

必要列入事项：

1.中英文校名与Logo网址：

www.isu.edu.tw

联络人：

义守大学公共事务室宣传企划组陈小姐电话：

886-7-6577711转2066

传真：

886-7-6577463E-mail:

publish@isu.edu.tw

地址：

84001高雄市大树区学城路一段一号

金犊奖义守大学作品网http:

//youngtimes.isu.edu.tw/

第二十届时报金犊奖

台湾经济部补助购买「TES电动机车」宣传广告设计策略单

广告主：

台湾经济部

广告主题：

台湾经济部补助购买「TES电动机车」宣传广告

传播/营销目的（作品须具备一项以上之传播目的）：

1.台湾经济部工业局电动机车补助政策倡导；

2.购买电动机车认明「TES电动机车标章」，质量安全政府把关；

3.说明电动机车与电动自行车、电动辅助自行车之差异；

4.强调电动机车特色:

如无烟排放、无噪音、充电省钱，绿色又环保。

产品说明/市场概况：

1.台湾机车数量众多，相对带来废气与噪音的污染以及对环境产生严重冲击。

在油价高涨与节能减碳发展趋势下，政府推动零污染、省能源、低噪音的电动机车。

台湾经济部自民国98年起，补助民众购买取得TES电动机车标章之合格电动机车。

2.政府为了帮民众把关，研拟世界首创之电动机车标准TES（TaiwanE-ScooterStandard），针对电动机车之车辆的耐久性、续航力、爬坡力、加速性以及电池安全性等进行严格的性能测试，通过方可取得补助资格，确保民众能用的安全安心。

3.目前通过TES认可为搭载锂电池之电动机车，续航力较传统铅酸电池佳、重量也因此轻巧，充电时间与方式也方便许多。

加上许多地方县市加码补助购买，因此购置成本已大幅降低甚至可与传统机车竞争。

宣传对象：

所有民众

沟通调性：

简单易懂、创意生动、活泼有趣、幽默诙谐。

宣传场合/传播时机/使用规格：

平面媒体、网络媒体、环境媒体、广播、电视、动画。

建议列入事项：

经济部LOGO、「TES电动机车标章」LOGO、电动机车补助专线0800-527-027

联络人：

刘崇卉

电话：

03-5915202

E-mail:

ritaliu@itri.org.tw

参考网址：

图片及相关数据参考http:

//proj.moeaidb.gov.tw/lev/

二十届时报金犊奖旺仔QQ糖产品广告设计策略单

广告主：

旺旺集团

广告主题：

旺仔QQ糖产品广告设计

传播/营销目的：

1.向消费者传达旺仔QQ糖产品特质。

2.体现旺仔QQ糖快乐、健康、童趣的品牌个性。

3.促进产品销售。

产品说明：

旺旺集团于1992年正式投资大陆市场，现已成为以米果、休闲、牛奶、饮料等产品多元化发展的食品集团。

旺旺秉持“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。

于1997年上市的旺仔QQ糖，不但深受各年龄层消费者喜爱，开创了中国凝胶软糖的新纪元，并且销量稳居同类市场首位。

加上旺旺人对生产技术的不断改进，研发人员的不断努力，旺仔QQ糖由最初的四种口味发展至九种，并添加果汁及维生素。

在营养升级的同时，风味更加纯正自然。

旺仔QQ糖是凝胶软糖的代名词，而Q又与英文单词”cute”同音，意味着可爱、乖巧。

有弹性、有嚼劲的QQ糖，颗粒晶莹剔透，结合独特咬感，Q到刚刚好。

目标对象：

各个年龄阶段的消费者

主要竞争者：

其他糖果类产品，如：

珍宝珠棒棒糖、阿尔卑斯牛奶糖等。

沟通调性：

1.活力、快乐、健康

2.童趣

3.具有时代感

宣传场合/传播时机/使用规格：

平面/电视/广播/动画/网络/环境媒体等形式呈现之广告创意作品。

建议列入事项：

1.旺旺集团LOGO及旺仔品牌LOGO

2.旺旺集团网址：

3.旺仔QQ糖广告语，需参赛者自行拟定

参考网址：

旺旺集团网址：

http:

//www.want-

咨询：

旺旺集团（总部）行销企划处电话：

021-61151111-211403

特殊奖励：

凡选择旺旺集团为参赛题目的获奖者均有机会获得旺旺集团的实习岗位。

第二十届时报金犊奖旺旺米果品牌形象广告设计策略单

广告主：

旺旺集团

广告主题：

旺旺米果产品品牌形象广告设计

传播/营销目的：

1.突破旺旺仙贝、旺旺雪饼既有的产品定位，显现出米果产品的未来。

2.以大米制休闲食品，提倡健康、自然的绿色生活方式。

产品说明：

旺旺集团于1992年正式投资大陆市场，现已发展成为以米果、休闲、牛奶、饮料等多种类的食品王国。

集团秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。

自旺旺仙贝、旺旺雪饼投入市场，受到各个不同年龄阶段的消费者欢迎，加上旺旺人对生产技术的不断钻研，在中国食品行业中产生了深远而广泛的影响，旺旺米果系列产品的外观、风味已成为行业标准，市场占有率达9成以上。

时至今日，旺旺米果系列产品已发展成为以旺旺仙贝、旺旺雪饼、旺旺小小酥、旺旺大米饼等多款米制产品构成的产品群。

截止2010年，旺旺米果年销售额近30亿，年增长率保持在30%以上。

接受变革，不惧怕；随着休闲食品市场不断发展，市场上竞争品类不断涌现。

而面世近20载的旺旺米果仍然以旺旺仙贝、旺旺雪饼及旺旺小小酥等产品为主。

旺旺要以长远的眼光开拓旺旺米果产品的新天地。

目标对象：

各个年龄阶段的消费者

主要竞争者：

1.旺旺米果系列产品自身；

2.各大品牌薯片、饼干等休闲类食品。

沟通调性：

1.亲和、健康、自然

2.简约、美观、有质感

宣传场合/传播时机/使用规格：

平面/电视/广播/动画/网络/环境媒体等形式呈现之广告创意作品。

建议列入事项：

1.旺旺集团LOGO及旺仔品牌LOGO

2.旺旺集团网址：

3.旺旺米果系列产品广告语，需参赛者自行拟定

参考网址：

旺旺集团网址：

http:

//www.want-

咨询：

旺旺集团（总部）行销企划处电话：

021-61151111-211403

特殊奖励：

凡选择旺旺集团为参赛题目的获奖者均有机会获得旺旺集团的实习岗位。

第二十届时报金犊奖旺旺集团公益广告设计策略单

广告主：

旺旺集团

广告主题：

旺旺公益广告设计—节能减碳救地球—从你我做起

传播/营销目的：

1.哥本哈根会议开启全球各国重视碳排放的重大议题，地球正因为人类的资源滥用而逐渐将美丽大地消耗殆尽，节能与减少碳排放成为世界各国最重视的环保课题。

但是，一般人总认为那是企业甚至是国家的事情，殊不知，全球近七十多亿人口才是碳排放的大杀手，从自身做起，厉行随手关灯拔插头、资源回收、搭乘大众运输工具、绿色消费……等诸多节能减碳行为，才能真正救地球。

2.旺旺集团由做食品起家，了解人类与大自然共处的生态，更珍惜地球环境的资源，在大陆地区买地造林，就是希望透过一点小小贡献，能有抛砖引玉之功效，也希望藉此行动，呼吁世人节能减碳的重要性。

3.本年度拟号召全球创意菁英学子们，透过创意、透过文字、透过视觉告诉世人，节能减碳人人有责的重要性，透过“真正有创意”的沟通，救地球行动迫在眉梢，现在就从你我做起。

目标对象：

所有民众

对创意的期待：

不论透过平面稿、影片、广播等，希望能让读者有震撼感，过目不忘、原汁原味的第一手创意，更可让观看者能有警惕作用，意识到环境保护的重要性，并且能可身体力行。

沟通调性：

不限

传播媒体工具运用：

平面、电视、网络、动画、广播、环境媒体运用皆可。

建议列入事项：

旺旺集团Logo（文字或旺仔图，任选一个或两个全放皆可）

网址：

http:

//www.want-

联络人：

徐子涵E-mail:

cow@.tw

第二十届招商银行品牌形象广告设计策略单

广告主：

招商银行

广告主题：

招商银行品牌形象广告

广告语：

招商银行因您而变（附标准广告语字体）

因您而变，是招商银行品牌的核心理念，体