房地产广告文案四则.docx

房地产广告文案四则.docx

《房地产广告文案四则.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《房地产广告文案四则.docx（6页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

一、学生公寓的房地产广告文案鉴赏

学生公高的房地产广告文案重点突出楼盘的投资租赁价值，在此基础上展现楼盘在其他方面的卖点，诉求简单明确，吸引目标受众。

优秀文案:

锦宏·高校学生公寓的广告文案

鉴赏点评:

该文案属于学生公寓广告文案，以一封道歉信的表现形式做得相当巧妙!

文案通过对楼盘首期开盘的热闹场面与抢购情境进行了描述，从侧面反映了该楼盘畅销得供不应求的情形，同时又为第期发售做到了很好的宜传。

文案以中肯的口物展开道歉性的诉求，并向目标客户传达发售的有关细节显得真诚可信，目的在于再次掀起投资热潮，值得参考借鉴。

一封致歉信

尊敬的客户:

自锦宏·高校学生公寓于2008年10月正式开盘发售以来，销售情况持续火爆，日均来电量200组以上，平均每天接待客户60-80组;高峰期一天来电量曾高达600组左右，接待客户300组;曾在一天之中累计销售多达100余套;更有许多的房者从宜实、绵阳、泸州等地赶来投资，唯恐错过投资机会.-许多客户常常抱怨销售热线电话打不进去，担心失去投资机会，心情极为迫切..一学生公寓一期250余套，历经不到1个月的时间，现已正式宣告售罄，而且还有许多投资客户不断打来电话咨询，意向客户电话登记已达200多组，现场客户登记已有100余组...为满足广大客户迫切的投资需求，锦宏·高校学生公寓2期即将在近期内全面公开发售。

为了方便客户咨询学生公寓2期情况，避免出现1期因销售情况火爆而接待能力不足的问题，大行宏业集团特作以下调整:

（1）在市内增设接待中心，以方便投资客户上门咨询。

（2）销售部增派销售人员，加强接待能力。

（3）增设看房直通车，市内销售接待中心每日早上9:

30和下午2:

30发车到龙泉项目现场。

在此，对锦宏·高校学生公寓1期给广大投资客户带来的不便，以及对未能及时购买到学生公寓1期的投资客户，大行宏业集团全体员工表示衷心的数意，并祝广大客户身体健康，事业顺畅!

============================================

二、白领公寓的房地产广告文案鉴赏

白领公寓的房地产广告文案主要是针对白领目标客户展开诉求，从而凸显楼盘

在建筑设计、配套设施等方面的卖点这类文案通常诉求明显，以楼盘的显著优势

树立其较高的价值品位，达到吸引白领客户的宣传效果。

优秀文案:

 深圳雕塑家园的广告文案

鉴赏点评:

 该文案是白领公寓的广告文案，突出展现了楼盘在建筑风格上的卖

点。

文案围绕“诗意地栖居”这个主题，展现了一种“21世纪的新形态的都市”理念，全方位地推介了楼盘齐全的配套设施服务。

结尾明确点出了楼盘的结构特点，以及针对的目标客户身份的多样化，对单身白领或商务人士及家庭受众有很大的吸引力。

广告语:

雕塑家园，让心灵回家;

安置躯体，是为寻常栖身;

安置心灵，是为诗意而居。

正文:

（1） 历史上众多的乌托邦..我不在舞深圳雕塑家园上，也不在观众席。

我的位置，在我自己的空间里。

雕塑家园:

一个现实的乌托邦。

雕塑家园是以新建深圳雕塑院为契机和背景而产生的一个集展示、办公和展行

为一体的综合项目。

由深圳雕塑院和高层公寓两部分组成。

从字面上看，它包含两方面意义:

 雕塑家——园，雕塑家（艺术家）的汇聚地，艺术的天地;雕塑——家园，塑造我们的家园，我们的栖居之地。

在项目的进行过程中，我们逐渐形或了它直接来源于历史上的UTOPIA乌托邦概念。

UTL以“ARTPIA" 为基调的构想，PIA乌托邦直接的意思是“根本不存在的地方”，但它却代表了几个世纪以来，们对理想世界的追求。

在目睹了历史上众多乌托邦的生和死之后，我们不得不以一种超然而又现实的态度来加以对待，以ART （艺术） 取代UTO的想法自然而生，的确，当在满足了基本的生存需求之后，艺术化地生存难道不是我们的必然之路吗?

 ARTPIA,艺术之邦。

ARTPIA雕塑家园是在都市中保持着自立的乌托邦样相的同时，由现代和未来所依存的电于情报网所支撑的动态的开放的都市社区计划，是以亚细亚式的混沌的意向为基调，将先端的技术和国有的风土与环境相融合，以异质的文化的交叉来构筑的为深圳和世界带来新风的据点。

雕塑家园ARTPIA的构成采用了全新“衡区平台型集住单位”和“大楼别墅型居住单元”的概念。

它们代表的是与现代主又的按功能来进行分区的传统的都市计划方法井然不同的，面向未来的思考方式。

作为雕塑家园建筑师，在设计这个项目时，就有两个出发点:

1.雕塑家园是“栖居”的一种方式，是为人们奉献的一首风格简约的小诗; 2.从广义的栖居而言，建筑师不单希望能够给人们提供一个肉体上居住的生存、工作空间，更希望给人们提供一个精神上的栖居之地; 这个项目特别强调文化底益底蕴与人们之间沟通交流的空间与氛围的所在; 同时这也是建筑师与发展商真正的默契所在。

所以建筑师是高度赞赏发展商在其他物业服务与艺术俱乐部的文化、艺术交流精神的。

（2） 街区平台型集住单位。

人们在“充满劳作”地追求物质丰富之外，还能有一个进行自己的创造，满足心灵追求与价值认同的广阔空间，一块真正健全的栖居之地。

单一的生活造来与生存状态，是贫瘠、逼仄的; 每个人，无论处在什么样的时代与环境中，都在物质之外，还拥有着或直白或隐蔽的梦想...或者说，每个人在立足大地时，都仍会仰望天空; 希望通过这个项目，居于其中者都能通过“诗意地栖居”，获得一种丰满充实的人生。

与文化设施和商业聚集地等所具备的功能相结合的形式是本来都市生活的特性，而现在的许多都市里都将这些功能从物理上分割开了，ARTPIA雕塑家园采用街区平台型集住单位的概念，努力将这些被强行分割开来的东西再次统合起来，让居民更多地深入都市环境，让相当数量的居住单元和它们所需的公共设施集合在一个单独的机体之内。

它大规模居住小区和郊外丰田园的纯种居住场所的开发行为不同，是21世纪的有计划的、有品质新形态的都市居住形者。

孤立的住宅栋和绿地之间的泛连续性是来源于现代建筑上的计划理念，从获取阳光和空气流通等卫生的角度出发由建筑的功能价值对面和单纯地追求所带来的具体成果。

其结果是所形成的街路并没有形成明确的三次元的轮房而是与住宅栋隔她开来的独立“道路”。

因而形成了追求最大效率的交通意义上的空间，街路曾经拥有的作为人们交流的场所的性格被无情地利夺了ARTPA难塑家园既保留了现代建筑理念中被重视的卫生观点，又形成不单是为了了通行的道路的街道和广场，可以看成是都市的小字宙。

它是一种由顺应街区的轮廓而形成的具有连续壁面线的沿道型建筑国合成内含中庭并抬高一定的高度而获得的街区平台，进而形成一定秩序的都市构成的方式。

它被用来代替称之为小区型或更确切地说由现代建筑所不断行生出的板状平行和点式排列方式的住宅形式。

=================================================================================

三、优秀文案:

 苏州汇豪国际公寓的广告文案

鉴赏点评:

该文案是国际型酒店式公寓的广告文案，突出了楼盘位处CEBD中心及高级的档次两个卖点。

文案以财富论为主题，重点强调了楼盘的投资价值与高雅的生活格调，同时展现了楼盘在建筑装修物业管理配套设施区环境等各方面的优势。

文案写出了楼盘国际型的气势与格调，吸引目标客户抓商务契机。

（1） 汇豪国际。

苏州CBD中心，TOP级酒店式公寓。

1） 资本论，更是智本论。

投资中国。

苏州，预约成功，世道会成功改变的不仅仅是中国，苏州，还将有你。

全球经济一片低迷，中国却仍保有惊人的高成长率，

未来这几年，它也将是推动亚洲经济的火车头，

世界每天在变，中国每时在变，而苏州每刻都在变，

作为一座集古典与现代于一体的人文旅游城市，

小桥流水的古城风貌与高楼大厦的现代都市风景得以完美交融。

随着世遗会的召开，每一个崭新的中国苏州印象都是机会，都是财富。

苏州仅去年的海内外游客已达2400万人次，

预约成功看苏州，投资苏州——国际级旅游城市，

智取别人看不见的未来。

2） 有眼界，才有世界。

香港中环、东京银座、组约华尔街，

全球各大经济中心都有一个轴心区域，或称中央商务区（CBD）,商务、金融、商业等经济形式由此向四周辐射。

握住它就是握住一生财富!

看一看，你是否握住苏州的财富中心?

3） 潜力规划，国际轻轨捷运。

汇豪国际临新区的主千线种山路，公交路线众多，距离西环高架5分种路程，成为交通枢纽中心，尽享地利优势。

更有轻轨（规划中） 在侧，距离只有粒短5分钟路程，正如上海地铁一号线，沿线住宅价格一路飙升，汇豪国际升值潜力无限。

世纪文通，繁荣鉴证，商机时

速，尽在及时掌握。

（2） 汇豪国际苏州CBD中心TOP级酒店式公寓。

1） 苏州CBD中心，姚美上海徐家汇。

抢注国际时尚地标，真正财智大本贏:

1.拥高科技远景VS河岸山水景观，极具收藏价值。

2.优美的开放式公园綠地，大山、大水、大公园的居住环境是最恰人的世外

桃源

3.国家级体用景点苏州乐园（东方威尼斯）、水上世界齐聚新区。

4.浙山路国际Mall计划，新区狮山路国际商圈定位。

苏州21世纪的商业误

乐、流行、休闲中心!

5.明星学校林立、学生素质最高、学风人文兼备。

6.近一百多家国际企业Sony、Philipn.明基、华硕，进驻新区国际资讯舞台。

2） 汇聚世界金融、企业机构、人才精英会。

狮山路聚集证券交易所、各大商业银行、外资金融机构等，新区跨国公司。

企业集团中心均近在咫尺，中高级白领、外企CBD金领等优秀人才苍萃，加之周边

各大娱乐场所、教育氛围、餐饮行业发达，医院、超市等生活设施配套齐全，使得这里成为许多我国香港和台湾以及外企金领人士的集居地。

3）“我认为工作就是，随时随地都能享受生活。

”

遇见苏州新名宅，预见难以抗拒的新生活优势:

简约现代主义建筑旗舰式造型、全玻璃幕墙，尊贵的酒店式商务套房豪华精装修，

迷你豪门名宅级配套、艺术大堂、豪华典雅会所、仲量联行国际物业管理，

提供一个星级的家、40~100m'空间不等，多种可供选择丰富户型、独特室内

装修风格。

4） 新贵主义。

都市新贵，工作就是享受生活。

对他们而言，精致是生活的一个标准。

村衫、袖扣、皮鞋、BOSS香水都是一丝不苟的。

时间是掌握事业的必须，商机，无法错过每一秒，

在家一样可以驰骋事业，掌握商务契机，

汇豪国际，就是随时随地享受工作与生活，

从容不迫，等待下一秒的辉煌。

5） 美学主义。

追求唯美，才能驾驭生活。

艺术大堂、豪华会所、国际物业管理，

一次曲线逼人，激荡人心的Model时装Show,

一款线条恣意放纵、优雅流畅的新Audi Show，

一杯香浓四溢、载着记忆的极品蓝山咖啡，

一切形于色，是真实，也是纯粹，

眼前的，才是真实的，追求唯美，才能驾驭生活。

6） 格调主义。

下同的身份，一致的生活格调。

或评他们出现在同一天的新闻上，

或许相会在一个高峰的论坛上，

评许多多的企业经理人，BOSS就这样不期而遇。

一个微笑，一个亲热的招呼替代了所有的寒暄，

相同的世界观、相通的语言、相近的学识，

汇聚成汇豪国际高雅的生活格调。

======================================================

四、酒店式公寓的房地产广告文案鉴赏

酒店式公寓的房地产广告文案主要突出楼盘酒店式的星级服务及投资价值，展现了楼盘在区位环境、配套设施、物业管理等方面的优势，特别吸引投资型的商务

人士。

优秀文案:

 好时光酒店式公寓的广告文案

鉴赏点评:

 该文案是典型的投资型酒店式公寓的广告文案。

它通过展现楼盘的房产投资计划、购买导向、投资保障个方面，重点突出了楼盘“少投入、高回报、低风险”的投资价值，吸引投资型的目标客户。

这则文案是软硬广告的结合，前篇理性地展现