刊博会品牌广告宣传推广计划.doc

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刊博会品牌广告宣传推广计划

一、推广目的

1、打造中国（武汉）期刊交易博览会（刊博会）的品牌，促进招商招展。

2、配合活动推广，为活动推广提供广告支持。

3、吸引武汉民众参与，引发湖北乃至全国民众关注。

二、品牌与定位

品牌定位：

以期刊为龙头的国家级世界博览会

品牌诉求：

世界高度、国家平台、国际影响的文化盛宴

全民关注、百姓参与、万众期待的知识海洋

三、媒体推广时间

6月23日—9月16日（94天）

四、媒体推广范围与侧重点

国家级媒体（央视等）——树立品牌高度。

湖北省媒体——扩大影响力和品牌的持续发展。

武汉市媒体——吸引公众的关注、兴趣与参与。

五、媒体推广步骤

1、品牌宣传阶段

以树立刊博会良好的品牌形象和知名度为出发点，通过报纸硬广告、软文等方式，以传递刊博会品牌信息为诉求重点，向民众传递刊博会相关信息，使民众认识和了解刊博会及其相关信息，对刊博会有明确的认知，以利于后期活动推广和招商工作的实施，同时也为广大民众参与刊博会奠定群众基础。

媒体选择涉及所有媒体形式。

【时间】：

6月23日—7月31日

【推广重点】：

1）概述刊博会整体基本情况、展示品牌高度和形象

2）发布招商公告。

2.聚集人气阶段

以“期刊让生活更精彩”为广告主题，以全民关注、百姓参与、万众期待为主诉求点，延伸和拓展“期刊让生活更精彩”的内容及形式，通过创意将刊博会与普通百姓联系起来。

另外，配合刊博会活动的开展，发布参展品牌和赞助品牌的祝贺类广告宣传，同时进行主题活动的广告宣传，让更多的人参与到刊博会当中，为后期刊博会现场积累人气。

媒体选择涉及所有媒体形式。

【时间】：

8月1日——9月16日

【推广重点】：

1）参展品牌展示

2）刊博会观展指南（展会信息、活动等）

六、推广形式

1、平面媒体：

楚天都市报、武汉晨报、武汉晚报

1）品牌形象广告

2）招商公告

3）专项调查

2、户外：

机场

品牌形象广告

3、网络：

荆楚网、大楚网、汉网

1）首页品牌广告

2）刊博会专题页面

3）活动宣传期间，活动热点新闻置顶

4、电视：

央视、凤凰资讯、湖北卫视、湖北经视、武汉新闻综合频道

1）形象类广告

2）企业祝贺类广告

5、新媒体：

微博、手机短信群发

刊博会重要信息

七、推广细则

1、平面媒体

投放方式：

形成系列广告，延续投放。

总费用预算：

85.8万元

时间排期：

1）楚天都市报

媒体

日期

规格

版面

主题

价格

楚天都市报

6.23（日）

整版

9版、21版、

29版、35版

任选其一

品牌广告+

招商公告

40000元/版

6.26（三）

6.30（日）

7.3（三）

7.7（日）

7.10（三）

7.14（日）

7.17（三）

7.21（日）

7.24（三）

7.28（日）

合计

共11个整版（黑白）

44万元

2）武汉晨报

媒体

日期

规格

版面

主题

价格

武汉晨报

6.24

（一）

整版

专版

品牌广告+

招商公告

10000元/版

6.27（四）

7.1

（一）

7.4（四）

7.8

（一）

7.11（四）

7.15

（一）

7.18（四）

7.22

（一）

7.25（四）

7.29

（一）

合计

共11个整版（黑白）

11万元

3）武汉晚报

媒体

日期

规格

版面

主题

价格

武汉晚报

6.25

（二）

整版

9版

品牌广告+

招商公告

28000元/版

6.29（五）

7.2

（二）

7.5（五）

7.9

（二）

7.12（五）

7.16

（二）

7.19（五）

7.23

（二）

7.26（五）

7.30

（二）

合计

共11个整版（彩色）

30.8万元

附：

报纸整版文案

导语：

湖北省规格最高的国家级博览会，首个永久落户武汉的国家级博览会

湖北7000万人文化生活中的一件大事，1000万人共同参与的浩大工程

7000余种国内期刊，5000余种国外期刊，国际前沿数字视听技术，40000余册海内外最新图书，精彩呈现

10万展商，万家杂志单位，千家数字新媒体，百家出版机构，精英荟萃，知识云集

6大主题活动，9大城市联动，覆盖武汉830个社区，百万民众现场参与的文化嘉年华

行业发展高峰论坛、书法美术展、汽车文化节、演武大赛、文化衍生品展等会期活动异彩纷呈，数不胜数

主广告语：

期刊让生活更精彩

主标题：

百万民众共享文化知识饕餮盛宴

副标题：

首届中国（武汉）期刊交易博览会于2013年9月14日—9月16日在武汉国际博览中心举行

主办单位：

国家新闻出版广电总局湖北省人民政府中国邮政集团公司

承办单位：

武汉市人民政府　　湖北省新闻出版广电局　　中国期刊协会　　中国图书进出口（集团）总公司　　中国邮政集团公司报刊发行局

正文内容：

国家平台国际视野文化盛典产业盛事

中国（武汉）期刊交易博览会是湖北省人民政府联合国家新闻出版广电总局、中国邮政集团公司共同主办的大型国际期刊产业文化盛会，是首个落户武汉的国家级国际博览会。

刊博会是省政府重点打造的湖北文化名片，是向全世界展示湖北风范的重要平台，也是助力企业发展的国际平台。

届时，将有7000余种国内期刊和5000余种国外期刊，以及海内外千家出版单位的数万册国际最新书刊展出；本届刊博会还囊括动漫、影视、音像、软件、网络、数据库、电子阅读产品等文化产业衍生品等共有8个展馆，近十万平展出面积。

全民关注、百姓参与、万众期待的知识海洋

刊博会是湖北7000万人民的一件大事，万民期盼，万众参与。

刊博会期间，全世界的出版刊物云集，各行各业观点荟萃，最新图书集中展示。

会期将同步举办行业高峰论坛、书法美术展、汽车文化节、演武大赛、主题招聘会、文化衍生品展等丰富多彩的活动。

届时，将吸引超过100万民众观摩盛会，共享文化盛宴。

与国际顶尖智者为伍，与全球顶级品牌相依

刊博会是具有国际影响的国家级世界博览会，是世界高度的企业品牌展示平台，是亿万民众关注的盛会。

展会期间，国内国际权威知名媒体均受邀参展，努力打造平台优势最大的国际舞台，让湖北民众近距离感受国际脉搏，拉近国内企业与世界的距离，让湖北与世界互动。

“慧聚荆楚阅动江城”大型推广活动火爆招商中

刊博会是全省7000万人民的一件大事，湖北省委宣传部发文要求，湖北日报、长江日报、荆楚网、汉网、楚天都市报、武汉晚报、楚天金报、武汉晨报、新闻综合广播、交通广播、武汉广播电台、楚天资讯广播、湖北卫视、湖北经视、电视公共频道、长江商报等省内主流媒体将按照组委会的要求对刊博会活动进行全面跟踪报道，其形式由活动预告、现场报道、新闻花絮等。

刊博会社区行活动：

在武汉市830个社区内，对武汉民众进行刊博会、期刊杂志、荆楚文化等方面的宣传和展示。

整个活动历时3个月，以大型社区（含高校）文化大篷车和中小型社区静态互动展示两种方式进行，有效影响千万民众，企业可根据自身需要参与。

百位名人荆楚行活动：

邀请莫言、余秋雨、易中天、于丹、钱文忠等100位国内知名文化名人，在湖北省范围内的重点历史文化名城、文化地标、重点乡镇、知名旅游景点、大型社区、重点高校等地方，采取举办讲座、笔会、座谈、现场签售等方式，弘扬荆楚文化（中国文化）。

整个活动历时3个月，企业可指定名人，定制专场。

阅读武汉活动：

展现湖北文化（首义文化、工业文明文化、楚文化）的民众巡游，采取花车巡游、自行车巡游、徒步巡游等形式。

活动由《武汉晚报》协办，全程报道。

从赞助企业指定地点出发，到达文化探询地（如华师百年图书馆、汉阳造、武汉农民运动讲习所）。

“我是形象大使”刊博会草根代言人选拨活动：

用娱乐来包装打造文化，并以文化的理念诠释娱乐。

活动由刊博会与湖北经视联合主办，活动的海选在省内各地同步举办，晋级赛主要集中在武汉市内知名商圈，决赛由湖北经视直播。

企业参与方式：

总冠名、赞助单场选拔赛、提供奖品等。

另有：

展会指南、各类广告招商。

诚征战略合作伙伴、赞助商、活动推广商。

基本信息：

中国（武汉）期刊交易博览会组委会广告招商部合力麦肯品牌机构

地址：

湖北省武汉市江岸区香港路92号综合楼4楼

电话：

027—82266929传真：

027—84669907

邮箱：

holymc@网址：

http//

联系人：

梁依寒：

13907198925马元：

13807114415

王瑾：

13618613561李辉：

13554514424

2、户外

目标人群：

高端人群

总费用预算：

72万元

地点

时间

广告位置

规格

价格（万元）

天河机场

三个月

WH-D3

一层国内到达行李厅

18.5㎡

2.5m（高）×7.4m（长）

32

WH-D7

一层国内到达行李厅

18.5㎡

2.5m（高）×7.4m（长）

40

合计

共两个广告位，总面积37㎡

72

附：

效果图

4、网络

总费用预算：

45万元

1）荆楚网

推广形式

规格mm

天数

日期

价格

首页一屏左侧半通栏广告（1/3轮播）

490×60

12

6.24/7.1/7.8/7.15/

7.22/7.29/8.5/8.12/

8.19/8.26/9.2/9.9

9600/天

首页新闻焦点图广告

364×250

配合刊博会重要会议和活动发布，

并链接到专题页面。

10000/天

单页面专题制作

含视频

6.23—9.30

30000元

合计

≈18万

2）大楚网

推广形式

规格mm

天数

日期

价格

客户端-迷你首页竖通栏广告

160×250

12

6.24/7.1/7.8/7.15/

7.22/7.29/8.5/8.12/

8.19/8.26/9.2/9.9

3）汉网

推广形式

规格mm

天数

日期

价格

一屏中半通广告

475×60

10

7.2/7.9/7.16/

7.23/8.6/8.13/

8.20/8.27/9.3/9.10

9000/天

新闻页面一屏二分之一广告

478×60

6

8.2/8.9/8.16/8.23/8.30/9.12

4000/天

合计

11.4万

5、电视

目标人群：

武汉市区民众

媒体

广告时长

内容

每日频次

天数

日期

价格

中央电视台

5″、10″

形象广告

6

30

10″

祝贺类广告

凤凰台

5″、10″

形象广告

3

15

湖北卫视

10″

形象广告

3

30

湖北经视

15″

祝贺类广告

武汉新闻综合频道

合计

/

6、新媒体

目标人群：

智能移动终端使用人群

媒体

账号

内容

频次

时间

价格

新浪微博

腾讯微博

省内各级媒体

官博发布或转发

刊博会媒体报道内容

及链接地址

2次/周

7~9月

短信

移动通信

刊博会信息

10000条/周

合计

共20条微博/各媒体＋10万条短信

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