《爱家品牌榜》战略推广计划.doc

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《爱家》栏目之《爱家品牌榜》战略推广计划

延吉电视台《爱家》栏目立足延边、以延吉观众为主，打造集房产、家居、装修于一体的家居生活栏目，本栏目是延边州唯一的家居栏目，栏目以“家”为传播理念，抓住中国观众对“家”的传统概念，将栏目理念、栏目内容以家的选择、家的温馨、家的和谐为主旨植入观众心中。

本栏目独居权威媒体，拥有广泛收视人群，是房地产、家居、装修等企业不可多得的宣传阵地、品牌推广平台。

栏目刊播频道：

延吉电视台（面对延吉观众，具有强势收视群体）

栏目刊播时间：

每晚10:

20分播出（各大卫视娱乐节目结束时间）

栏目刊播时长：

15分钟（根据黄金收视时长而定，避免收视疲劳）

结合目前《爱家》栏目运转情况，《爱家》栏目将全力打造子栏目《爱家品牌榜》，子栏目运作主要基于以下优势：

一、独享延吉市知名楼盘“威远城”小区内广告牌匾入住权、广告运行模式自主权；

二、独占延吉市传媒唯一栏目《爱家》，为入驻“家居品牌榜”的品牌企业策划、制作电视形象广告；

三、独家合作延吉市知名广告公司为入驻“家居品牌榜”并入驻小区牌匾广告的企业量身定制展板等。

《爱家》栏目组第一战略推广伙伴：

延边威远实业有限公司开发楼盘——威远城！

威远城项目是由延边威远房地产开发有限公司立足延边的又一精品力作，项目位置延吉市河南区，项目建筑面积20万平方米，占地面积7万平方米，共16栋电梯楼、5栋多层楼，全部售出后共有1800户入住，目前已售出90%，预计2011年9月30日交钥匙。

项目建成后将一新城的模式展现在广大市民面前，完善的配套设施和顶尖的小区绿化将威远城打造成延吉市高端居家新城。

由此分析，1800户新业主中85%将在近期装修，届时针对家装市场将会有大量的需求，而新业主急需的正式一个权威媒体的引导和诚信品牌的依靠，延吉电视台《爱家》栏目将打造权威推广平台，服务百姓服务业主，为广大即将装修的业主提供最可靠的装修选材的选择。

与《爱家》牵手成功的品牌，将获得如下战略推广计划：

1.《家居品牌榜》将集结延吉市知名家居品牌上榜，为了保障品牌利益，每个品类以3个品牌为上限，为每个品牌制作15秒形象广告在《爱家》栏目播出；

2.由知名广告公司制作《爱家品牌榜》推荐家居品牌展板，在威远城售楼处、小区正门口、小区显著位置以多种形式集中展出；

3.由《爱家》栏目组提供展位和平台，各品牌商家可派驻工作人员，进行集中推广，方便新业主咨询；

第一期推广白金VIP会员尊享：

推广时间：

2011年8月—2012年2月

1.电视品牌广告：

由《爱家》栏目组全程拍摄制作15-30秒形象广告播出；

在此期间，栏目组将重点打造《爱家品牌榜》版块，将为各品牌商家集中宣传，营造声势，打造强有力的媒体宣传氛围，树立品牌诚信度和威信度。

2.威远城小区外墙VIP广告牌：

《爱家》栏目组聘请知名广告公司统一制作，内含《爱家品牌榜》推荐标识的广告牌，在以下位置推广:

（附图1）

（1）突出位置：

A尺寸3.5×7米（附图2）；

（2）小区门市：

B1—B3尺寸4×8米（附图3）；

（3）突出位置：

C尺寸3.5×7米（附图4）；

（4）小区大门：

D尺寸3×8米（附图5）；

（5）小区宿舍：

E1、E2尺寸3×6米，E3、E4尺寸3×7米（附图6）；

（6）售楼处：

F1、F2尺寸3×6米（附图7）；

（7）小区门东：

G尺寸3×8米（附图8）；

（8）小区门西1：

H1—H15尺寸3×6米（附图9）；

（9）小区门西2：

I尺寸3×10米（附图10）。

3.售楼大厅特别推广区：

《爱家》栏目组统一安排制作:

3.1报刊栏式展架，由各商家放置品牌宣传单，该内容与售楼书一并推广，售楼员在销售房屋时，将品牌宣传单（册）与房屋合同书一并包装附赠，提高宣传效果；

3.2威远城楼书扉页，开辟《爱家品牌榜》专栏（约A3纸张大小），设定专区印制上各品牌logo及电话（附图11）；

3.3统一制作易拉宝展示广告，放置于售楼大厅推广区（附图12）；

4.威远城正门品牌提示牌：

《爱家》栏目组统一安排制作宣传三角旗，将各个品牌logo及销售地址、电话做醒目标注，在小区正门做30-50延长米，此路为小区出入必经入口，装修期间将拥有高效的传播效果；

5.威远城小区内推广：

威远城开发商9月30日交钥匙之际，《爱家》栏目组于当天在小区中心广场开设特别营销区，为各品牌商家提供集中宣传平台，通过集中宣传活动更好的服务百姓并推广品牌；

宣传期间，将开设“业主装修指南”、“家居用品精选方法”等特别活动，以装修选建材、区别质量好坏等方法服务业主，同时推介诚信产品。

注：

为提升宣传效果及信誉度，所有广告牌匾均标注“延吉电视台《爱家》栏目权威推荐品牌××××”字样。

白金VIP会员定价：

会员费贰万元人民币（含广告设计及制作费用）。

延吉电视台《爱家》栏目组

联系电话：

18743306597

联系人：

王小姐

附图11

附图12