广东省培育国际知名品牌的调查问卷.doc

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广东省培育国际知名品牌的调查问卷

企业名称：

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填表日期：

填写说明：

本问卷答案的选择和回答没有对错之分，请在相应空格填写答案或在“□”内打“√”选择答案；

除在特别说明外，本问卷中的选择题均为单选。

二零零九年七月

－8－

第一部分：

基本资料

1.1、贵公司目前资产总额：

亿元人民币，目前员工名。

1.2、贵公司的股权类型属于　　

□1国有□2集体□3私营□4外商投资企业（□合资□合作或□独资）

1.3、是否上市公司：

□1.是□0.否

1.4、公司的品牌和商标的获奖情况为

□1中国世界名牌产品□2中国名牌产品□3中国驰名商标　□4国家免检产品□5商务部出口名牌□6省名牌产品□7省著名商标□省出口名牌

1.5、公司所属产业：

□1高新技术产业

□1半导体业□2计算机产业□3光电产业□4精密机械□5生物技术□6软件产业

□7其他（具体指出）：

□2一般制造业

□1劳动密集型□2技术密集型

□3服务业

具体指出：

□4其他行业

具体指出：

1.6、公司有个自主品牌，具体名称为：

1、2、

3、4、5、6、

出口品牌有无授权经营，如有，请填下表

出口品牌授权经营企业名称

海关编码

1.7、公司08年自主品牌产品的主要出口国家和地区，及占企业自主品牌产品出口的比重（可多填）：

自主品牌出口国家和地区

占企业自主品牌商品出口比重（%）

1.8、基本经营情况：

（1）销售总额

2006年万美元

2007年万美元

2008年万美元

（2）出口总额

2006年万美元

2007年万美元

2008年万美元

（3）自主品牌商品出口额

2006年万美元

2007年万美元

2008年万美元

（4）广告宣传投入金额

2006年万元

2007年万元

2008年万元

（5）研发经费投入金额

2006年万元

2007年万元

2008年万元

（6）海外营销网络建设投入金额

2006年万元

2007年万元

2008年万元

1.9、商标、专利境外注册情况________________个；境外建厂情况_______________个

设立境外研发中心情况___________________个

1.10、国际通行的认证体系及数量

质量管理体系认证：

　　　　　　　　　　　　　　个数：

环境管理体系认证：

　　　　　　　　　　　　　　个数：

职业健康安全管理体系认证：

　　　　　　　　　　个数：

1.11、请问贵公司近三年来新产品研发费用占公司营业额比率：

□1）1.0%以下□2）1.0~1.9%□3）2.0~2.9%□4）3.0~4.9%

□5）5.0~6.9%□6）7.0~8.9%□7）9.0~11.9%□8）12%以上

1.12、贵公司设立境内研发中______个，主要设立形式为：

□1国家级研发中心/实验室□2省级研发中心/实验室/工程中心

□3与科研院所合作研发□4企业内部研发中心　□5其他（请注明方式）:

1.13、贵公司设立境外营销网络及售后服务网点______个，设立的主要国家和地区：

1、2、3、4、5、6、主要设立方式为：

□自建　□合资外方渠道　□境外贸易公司代理/代理商　　□合作渠道　□并购

□跨国并购下游渠道

□其他（请注明方式）:

1.14、企业是否处于一个产业集群（或专业镇）内：

□1是（继续回答本题）；□0否（直接进入第二部分）。

（1）该产业集群是否有明确的集群品牌

□1有（继续回答本题）；

□0没有（直接进入第二部分）。

非常小

非常大

（2）该集群品牌在国内的知名程度

1……2……3……4……5……6……7

（3）该集群品牌在国际的知名程度

1……2……3……4……5……6……7

（4）该集群品牌对企业带来的销售增长

1……2……3……4……5……6……7

其中，对国际销售增长

1……2……3……4……5……6……7

对国内销售增长

1……2……3……4……5……6……7

（5）该集群品牌对企业建设自主出口品牌的有利程度

1……2……3……4……5……6……7

（6）该集群品牌对企业提升工业设计能力的有利程度

1……2……3……4……5……6……7

（7）该集群品牌对企业提升技术创新能力的有利程度

1……2……3……4……5……6……7

第二部分公司经营战略及自主创新能力

2.1国际化战略

国际化是指企业扩张活动跨越国界进入到不同市场或区域的行为，这种行为包括了产品出口、特许经营、和对外直接投资等方式。

2.1.1国际化的动因：

请对贵公司国际化的动因进行总体上的归类，符合以下类型的程度

完全不符合

完全符合

（1）使企业核心竞争力转变为国外市场上的竞争优势

1……2……3……4……5……6……7

（2）为了获得廉价的劳动力、原材料等

1……2……3……4……5……6……7

（3）扩大市场，分散经营风险

1……2……3……4……5……6……7

（4）获得获取国外先进技术

1……2……3……4……5……6……7

（5）获得获取国外高级的人力资源、良好资产或品牌

1……2……3……4……5……6……7

2.1.2国际化进入方式和模式

（1）贵公司国际化的进入方式有以下哪些？

（本题可以多选）

1.□出口； 2.□特许经营； 3.□对外直接投资的合资；4.□对外直接投资的独资； 5.□跨国并购； 6.□海外上市

（2）贵公司国际化的模式有以下哪些？

（本题可以多选）

1.□建立海外营销渠道模式； 2.□境外加工贸易模式； 3.□建立海外生产基地；

4.□海外创立自主品牌模式； 5.□海外并购模式； 6.□建立海外研发机构模式；

2.2公司的整合战略

2.2.1公司产品有无内销：

□1有（继续2.2.1题）□0无（直接进入2.2.2题）

（2）如第

（1）题回答“有”，公司内销收入占公司总销售收入的比例：

2006年万元人民币，占总销售收入%；2007年万元人民币，占总销售收入%；2008年万元人民币，占总销售收入%。

（3）公司的国内、国际经营之间的关系（国内外的整合）

非常小

非常大

①国内经营促进了出口

1……2……3……4……5……6……7

②出口业务促进了国内经营

1……2……3……4……5……6……7

③国内外经营的整合程度

1……2……3……4……5……6……7

2.2.2跨国并购

（1）公司是否进行跨国并购

□1是（继续2.2.2题和2.2.3题），进行了几次：

□0否

（2）国外被并购的公司与本公司的关系（如果公司有多次跨国并购，可以多选）

□1上游供应商□2下游经销商□3公司OEM的品牌拥有者

□4与自己处于同一产品链位置的企业

（3）国外被并购的公司是哪个国家的企业：

（如果企业有多次跨国并购，请分别写出）

2.2.3公司在进行收购兼并时的主要考虑因素

非常不重要

非常重要

（1）收购目标的经济效益

1……2……3……4……5……6……7

（2）收购目标所处的行业与企业主营行业的相关性

1……2……3……4……5……6……7

（3）收购目标的技术水平

1……2……3……4……5……6……7

（4）收购目标的品牌价值

1……2……3……4……5……6……7

（5）收购目标的销售渠道

1……2……3……4……5……6……7

（6）并购后企业整合的难易程度

1……2……3……4……5……6……7（非常难）

2.3自主出口品牌战略

（1）品牌定位□1高端市场□2中端市场□低端市场

（2）品牌的目标市场□1大众市场□2狭小的专业市场

（3）品牌对象——顾客的地区□1发达国家市场□2发展中国家市场

（4）品牌共享情况

①企业当前的自主品牌覆盖多少类产品：

；

非常小

非常大

②产品的相联程度

1……2……3……4……5……6……7

③这些产品共享品牌能够发挥范围经济的程度（或问：

这些产品共享品牌能降低成本的程度、提高产品传播有效性的程度）

1……2……3……4……5……6……7

2.4品牌建设能力

完全不同意

完全同意

（1）贵公司在本行业内有较高的品牌知名度和品牌美誉度

1……2……3……4……5……6……7

（2）贵公司有着清晰明确的品牌战略

1……2……3……4……5……6……7

（3）贵公司自主创新能力较强

1……2……3……4……5……6……7

（4）贵公司国际市场营销能力较强

1……2……3……4……5……6……7

（5）贵公司正在