小城蜜语推广策划方案-0416BTS.pptx

小城蜜语推广策划方案-0416BTS.pptx

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年轻蜜语敢变，就美丽DESIGNBYBTS小城蜜语推广策划方案24背景分析背景分析策划思路策划思路附录附录3活动规划活动规划1目录1背景分析品牌用户产品11、借势产品发布，打造品牌形象；、借势产品发布，打造品牌形象；22、将受众尽快培养成用户，奠定消费市场、将受众尽快培养成用户，奠定消费市场基础；基础；33、促销导向、促销导向B2CB2C，快速抢占市场份额；，快速抢占市场份额；课题目标她们爱她们爱美丽，但她们也但她们也年轻用户分析11、虽然在品牌面前她们可以用花心来形容，朝三暮四，但是她们并不具备接受新品牌的抵触情绪；、虽然在品牌面前她们可以用花心来形容，朝三暮四，但是她们并不具备接受新品牌的抵触情绪；22、虽然她们在、虽然她们在“美丽美丽”上并不吝啬，并且舍得投资上并不吝啬，并且舍得投资，她们，她们更钟情于此时此刻，希望效果立竿见影的同更钟情于此时此刻，希望效果立竿见影的同时也喜欢货比三家；时也喜欢货比三家；33、虽然她们喜欢以自我为中心，她们少不了属于自己的、虽然她们喜欢以自我为中心，她们少不了属于自己的“小城小城”和闺和闺蜜间的蜜间的“蜜语蜜语”；她们可以是这样的24背景分析背景分析策划思路策划思路附录附录3活动规划活动规划1目录2策划思路其实，我只是想：

其实，我只是想：

打造只属于你的打造只属于你的小城；直说你爱听的直说你爱听的蜜语策划思路每个人，都想找到属于自己的私密空间；或多、或少，或富丽堂皇，或温馨典雅；在自己的空间里，她们就有了自己的闺蜜；在自己的空间里，她们就有了自己的闺蜜；同时也有了属于自己的蜜语；同时也有了属于自己的蜜语；有些人可以直接的与闺蜜分享出来，有些人可以直接的与闺蜜分享出来，只是有些人还未找到自己的只是有些人还未找到自己的“小城小城”和和“闺蜜闺蜜”还有些人，有了小城，闺蜜，有了蜜语；还有些人，有了小城，闺蜜，有了蜜语；只是缺乏分享的勇气只是缺乏分享的勇气如何基于受众特质，利用营销手段，达到将受众改为用户的目的？

如何基于受众特质，利用营销手段，达到将受众改为用户的目的？

11、你年轻，我、你年轻，我为年轻为年轻肌肤定向定制肌肤定向定制产品年轻化；产品年轻化；22、你你钟情品质、价格，我物有钟情品质、价格，我物有所所值值源自台湾品质的好面膜；源自台湾品质的好面膜；33、你没找到、你没找到“小城小城”和和“闺蜜闺蜜”建立校园营销圈；建立校园营销圈；44、你缺乏分享蜜语的勇气、你缺乏分享蜜语的勇气我我给给你你，让你做百变公主让你做百变公主产品多产品多元差异化；元差异化；核心策略核心策略建立你的小城寻找你的闺蜜分享你的蜜语建立校园营销圈闺蜜团招募闺蜜评选年轻的岁月，你是否有闺蜜可以一起分享那些“蜜语”！

24背景分析背景分析策划思路策划思路附录附录3活动规划活动规划1目录3活动规划核心策略建立你的小城寻找你的闺蜜分享你的蜜语建立校园营销圈闺蜜团招募闺蜜评选活动规划9-10月军训季月军训季整合院校KOL资源，建立销售团队，美丽课堂，产品植入宣讲会5-6月放假前，高校落地路演月放假前，高校落地路演闺蜜团，现场报名，产品体验、展示售卖招募闺蜜团，分享你的小城蜜语招募闺蜜团，分享你的小城蜜语海选招募ACTIVITYCONTENT活动概况线上招募5-10月线上传播平台线上招募平台线下招募校园行路演校园行路演5-6月9-10月小城蜜语敢变，就美丽活动规划多产品平台融合，线上线下整合推广多产品平台融合，线上线下整合推广打造一站式校园在线生活平台打造一站式校园在线生活平台线上活动线上活动物料宣传物料宣传渠道覆盖渠道覆盖线下路演线下路演下线单页以及第三方社团合作招募，多接触点（如课程表等持续性的传播方式）传播+院校常态宣传物料覆盖食堂、运动场、教学楼等校园主要场景渠道资源覆盖及传播渗透校园落地路演配合现场报名招募，最后一场百人落地评选室内颁奖盛典契合大学生活场景和调性，以校园生活为切入点，融合腾讯各产品包装进来活动整体规划线上活动规划线上规划论坛论坛校园校园BBSBBS平面平面网络网络微微博微信博微信全程微博，现时报名、投票、报道、互动多重功能论坛多频次热议显著搅动舆论热度名x校BBS有效炒热扩大互动效果多项平面传播增强互动活动的社会高度，引发共议网络传播持续提升互动热度官方微博微信跟进活动报道腾讯微博首发，名人微博二次传播多方微信、微博平台联动，以裂变式传播及二次传播，将活动引向高潮置顶帖首页帖自信姐hold住全场，震精啊！

（内容：

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首页品牌故事产品介绍活动详情新闻专区精彩回放参与报名年轻蜜语，敢变就美丽年轻蜜语，敢变就美丽2014年小城蜜语校园行1、网上报名（填写资料、选择导师选择导师）张三姓名139xxx联系方式1xxxx身份证*才艺能力张三的照片.jpg上传中上传照片网络参加报名通道网络参加报名通道交流区论坛及留言板：

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网络草根特评。

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亮点亮点活动视频活动视频连续播报连续播报线上招募平台线下活动规划线下规划时间地点事项5月至6月放假前华东区及华南区域美女团招募评选，产品展示、售卖、现场体验；9月至10月军训季华东区及华南区域高校营销大赛，建立校园销售团队，护肤美颜宣讲产品植入，产品体验；线下规划2背景分析背景分析策划思路策划思路3活动规划活动规划1目录4附录附录4附录2008建立7城市办事处20062004正式挂牌2009成为企业校园营销独家合作伙伴2010建立AA-TPI校园精准互动营销理论2011三大分公司成立2013中国公关协会最佳校园营销公司金投赏奖年度线下营销奖首套高校整合行销数据库20072012中国公关供应商50强2005承办WMU、WGT、KODE5等国际赛事团中央高校活动合作伙伴我们的成长1、公关策略制定与执行企业整体公关策略的制定与执行媒体公关策略的制定与执行公关事件策略的制定与执行产品公关策略的制定与执行6、大学生校园市场研究校园市场调查与分析、行业研究与分析、竞品策略与传播分析、品牌测试研究2、公关稿件传播稿件规划、撰写和编辑媒体沟通与稿件发布传播跟踪、反馈及评估3、公关事件、活动的策划与执行大型公关事件、主题论坛新闻发布会、公益活动、社会活动巡展、展览展示新品发布、产品促销、赞助活动剪彩、开业及庆典活动4、校园公关的策划与执行校园公关事件的策略制定与执行校园活动项目的推进与执行校园宣讲会、活动路演、产品促销的活动执行5、媒体服务项目媒体策略咨询、媒体数据库、媒体监测、媒体俱乐部、记者招待会、媒体群访与专访完善的服务体系【公关资源】覆盖中央、省会、高校内部的12000家大众媒体、600家专业媒体、1万多名编辑记者、450名媒体高层，全方位打造立体化传播；团中央、文化部、全国就业指导中心合作资源；常年独家承办团中央校园各大赛事，如“龙腾中国”等。

【校园资源】全国600余所家高校活动场地资源；全国1000余所高校宣传板张贴、海报张贴、DM单发放、横幅悬挂资源；全国600余家高校BBS,人人网大号、班级QQ群等线上宣传资源；常年协助教育部及下属就业部门从事大学生就业率调研等工作；全国28城市600余所高校校团委、保卫处、后勤处、就业指导中心等校方合作资源；全国600余所高校学生会、社团联合会及各社团组织长期合作资源；全国15城市4000多兼职及数据调研学生；全国2000多校园原唱及十佳歌手及乐队；全国28城市模特、礼仪、主持人、演出团队资源。

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