小城蜜语推广策划方案-0416BTS.pptx

1、年轻蜜语敢变，就美丽DESIGN BY BTS小城蜜语推广策划方案24背景分析背景分析策划思路策划思路附录附录3活动规划活动规划1目录1背景分析品牌用户产品1 1、借势产品发布，打造品牌形象；、借势产品发布，打造品牌形象；2 2、将受众尽快培养成用户，奠定消费市场、将受众尽快培养成用户，奠定消费市场基础；基础；3 3、促销导向、促销导向B2CB2C，快速抢占市场份额；，快速抢占市场份额；课题目标她们爱她们爱美丽，但她们也但她们也年轻用户分析1 1、虽然在品牌面前她们可以用花心来形容，朝三暮四，但是她们并不具备接受新品牌的抵触情绪；、虽然在品牌面前她们可以用花心来形容，朝三暮四，但是她们并不具备

2、接受新品牌的抵触情绪；2 2、虽然她们在、虽然她们在“美丽美丽”上并不吝啬，并且舍得投资上并不吝啬，并且舍得投资，她们，她们更钟情于此时此刻，希望效果立竿见影的同更钟情于此时此刻，希望效果立竿见影的同时也喜欢货比三家；时也喜欢货比三家；3 3、虽然她们喜欢以自我为中心，她们少不了属于自己的、虽然她们喜欢以自我为中心，她们少不了属于自己的“小城小城”和闺和闺蜜间的蜜间的“蜜语蜜语”；她们可以是这样的24背景分析背景分析策划思路策划思路附录附录3活动规划活动规划1目录2策划思路其实，我只是想：其实，我只是想：打造只属于你的打造只属于你的小城；直说你爱听的直说你爱听的 蜜语策划思路每个人，都想找到属

3、于自己的私密空间；或多、或少，或富丽堂皇，或温馨典雅；在自己的空间里，她们就有了自己的闺蜜；在自己的空间里，她们就有了自己的闺蜜；同时也有了属于自己的蜜语；同时也有了属于自己的蜜语；有些人可以直接的与闺蜜分享出来，有些人可以直接的与闺蜜分享出来，只是有些人还未找到自己的只是有些人还未找到自己的“小城小城”和和“闺蜜闺蜜”还有些人，有了小城，闺蜜，有了蜜语；还有些人，有了小城，闺蜜，有了蜜语；只是缺乏分享的勇气只是缺乏分享的勇气如何基于受众特质，利用营销手段，达到将受众改为用户的目的？如何基于受众特质，利用营销手段，达到将受众改为用户的目的？1 1、你年轻，我、你年轻，我为年轻为年轻肌肤定向定制

4、肌肤定向定制 产品年轻化；产品年轻化；2 2、你你钟情品质、价格，我物有钟情品质、价格，我物有所所值值源自台湾品质的好面膜；源自台湾品质的好面膜；3 3、你没找到、你没找到“小城小城”和和“闺蜜闺蜜”建立校园营销圈；建立校园营销圈；4 4、你缺乏分享蜜语的勇气、你缺乏分享蜜语的勇气我我给给你你，让你做百变公主让你做百变公主产品多产品多元差异化；元差异化；核心策略核心策略建立你的小城寻找你的闺蜜分享你的蜜语建立校园营销圈闺蜜团招募闺蜜评选年轻的岁月，你是否有闺蜜可以一起分享那些“蜜语”！24背景分析背景分析策划思路策划思路附录附录3活动规划活动规划1目录3活动规划核心策略建立你的小城寻找你的闺蜜

5、分享你的蜜语建立校园营销圈闺蜜团招募闺蜜评选活动规划9-10月军训季月军训季整合院校KOL资源，建立销售团队，美丽课堂，产品植入宣讲会5-6月放假前，高校落地路演月放假前，高校落地路演闺蜜团，现场报名，产品体验、展示售卖招募闺蜜团，分享你的小城蜜语招募闺蜜团，分享你的小城蜜语海选招募ACTIVITY CONTENT活动概况线上招募5-10月线上传播平台线上招募平台线下招募校园行路演校园行路演5-6月9-10月小城蜜语敢变，就美丽活动规划多产品平台融合，线上线下整合推广多产品平台融合，线上线下整合推广打造一站式校园在线生活平台打造一站式校园在线生活平台线上活动线上活动物料宣传物料宣传渠道覆盖渠道

6、覆盖线下路演线下路演下线单页以及第三方社团合作招募，多接触点（如课程表等持续性的传播方式）传播+院校常态宣传物料覆盖食堂、运动场、教学楼等校园主要场景渠道资源覆盖及传播渗透校园落地路演配合现场报名招募，最后一场百人落地评选室内颁奖盛典契合大学生活场景和调性，以校园生活为切入点，融合腾讯各产品包装进来活动整体规划线上活动规划线上规划论坛论坛校园校园BBSBBS平面平面网络网络微微博微信博微信全程微博，现时报名、投票、报道、互动多重功能论坛多频次热议显著搅动舆论热度名x校BBS有效炒热扩大互动效果多项平面传播增强互动活动的社会高度，引发共议网络传播持续提升互动热度官方微博微信跟进活动报道腾讯微博首

7、发，名人微博二次传播多方微信、微博平台联动，以裂变式传播及二次传播，将活动引向高潮置顶帖首页帖自信姐hold住全场，震精啊！（内容：网友以图文形式发布出来，引网友跟帖）相关论坛跟进报道领袖微博引导舆论正方向论坛发布名校BBS大众类媒体，当地城市政府媒体相关报道新闻发布重点大学所在城市的当地平媒协助报道文字链、焦点图、首页首屏报道全覆盖门户类、垂直类网站全面覆盖跟踪报道网络发布线上活动规划Communication platform自有媒体自有媒体自有媒体自有媒体视频媒体视频媒体视频媒体视频媒体社交媒体社交媒体社交媒体社交媒体门户媒体门户媒体门户媒体门户媒体校园媒体：人人网、微博、高校BBS、校

8、园广播、框架、校园KOL资源等优势校园资源配合小城蜜语宣传招募闺蜜团信息，完成相应阶段主题活动传播以及热点事件炒作小城蜜语线上招募平台微博微信活动的集中平台活动的集中平台线上网络专题页面线上网络专题页面网络专题方式与某网站建立活动页面，将活动的图片及活动内容集中展示，通过内容分享的方式，吸引社会及校园关注，形成联动反映！校园反响舆论引导爆发性发布！-邀请名人参与到创业大赛活动中专题页面王珞丹王珞丹-每个人都有一个追求梦想和捍卫梦想的权利！首页品牌故事 产品介绍 活动详情 新闻专区 精彩回放 参与报名年轻蜜语，敢变就美丽年轻蜜语，敢变就美丽2014年小城蜜语校园行1、网上报名（填写资料、选择导师

9、选择导师）张三姓名139xxx联系方式1xxxx身份证*才艺能力张三的照片.jpg上传中上传照片网络参加报名通道网络参加报名通道交流区论坛及留言板：论坛及留言板：【置顶】XXXX【精华】XXXX交流专区：交流专区：网络草根特评。请大家支持5号！名家微评：名家微评：萧蔷说：xxx（来自新浪微博）林依晨对于杭州赛区的选手xxx。媒体记者：本次活动xxx。活动内容介绍及活动新闻创业大赛活动介绍。现场活动新闻稿件2、网络评选及投票人气最热：人气第一名选手可获得决赛的机会导师及校外评委评选：网络评委对参赛作品进行评选，前三名直接进入决赛。网络参赛规则HOT！北京xxx毕业学校Xxx专业学生会等个人简介H

10、OT！亮点亮点活动视频活动视频连续播报连续播报线上招募平台线下活动规划线下规划时间地点事项5月至6月放假前华东区及华南区域美女团招募评选，产品展示、售卖、现场体验；9月至10月军训季华东区及华南区域高校营销大赛，建立校园销售团队，护肤美颜宣讲产品植入，产品体验；线下规划2背景分析背景分析策划思路策划思路3活动规划活动规划1目录4附录附录4附录2008建立7城市办事处20062004正式挂牌2009成为企业校园营销独家合作伙伴2010建立AA-TPI校园精准互动营销理论2011三大分公司成立2013中国公关协会 最佳校园营销公司 金投赏奖年度线下营销奖首套高校整合行销数据库20072012中国公

11、关供应商50强2005承办WMU、WGT、KODE5等国际赛事团中央高校活动合作伙伴我们的成长1、公关策略制定与执行企业整体公关策略的制定与执行媒体公关策略的制定与执行公关事件策略的制定与执行产品公关策略的制定与执行6、大学生校园市场研究校园市场调查与分析、行业研究与分析、竞品策略与传播分析、品牌测试研究2、公关稿件传播稿件规划、撰写和编辑媒体沟通与稿件发布传播跟踪、反馈及评估3、公关事件、活动的策划与执行大型公关事件、主题论坛新闻发布会、公益活动、社会活动巡展、展览展示新品发布、产品促销、赞助活动剪彩、开业及庆典活动4、校园公关的策划与执行校园公关事件的策略制定与执行校园活动项目的推进与执行

12、校园宣讲会、活动路演、产品促销的活动执行5、媒体服务项目媒体策略咨询、媒体数据库、媒体监测、媒体俱乐部、记者招待会、媒体群访与专访完善的服务体系【公关资源】覆盖中央、省会、高校内部的12000家大众媒体、600家专业媒体、1万多名编辑记者、450名媒体高层，全方位打造立体化传播；团中央、文化部、全国就业指导中心合作资源；常年独家承办团中央校园各大赛事，如“龙腾中国”等。【校园资源】全国600余所家高校活动场地资源；全国1000余所高校宣传板张贴、海报张贴、DM单发放、横幅悬挂资源；全国600余家高校BBS,人人网大号、班级QQ群等线上宣传资源；常年协助教育部及下属就业部门从事大学生就业率调研等

13、工作；全国28城市600余所高校校团委、保卫处、后勤处、就业指导中心等校方合作资源；全国600余所高校学生会、社团联合会及各社团组织长期合作资源；全国15城市4000多兼职及数据调研学生；全国2000多校园原唱及十佳歌手及乐队；全国28城市模特、礼仪、主持人、演出团队资源。【社会资源】全国20个城市以上酒店新闻发布会场地资源；全国25城市以上校园周边卖场（ITMall,ShoppingMall）、校园超市长期合作资源；全国15城市以上体育场、大型演出合作资源；北京、广州、上海、西安、杭州、深圳等城市高档写字楼巡展资源；我们的资源传统公关新媒体公关微博微信网络新闻即时通讯视频微电影电子邮件博客空间论坛社区搜索引擎网络游戏百度&维基百科数据库营销传统媒体发布第六媒体搭建数字立体营销平台，可通过组合各类新媒体模块，形成以客户需求为导向的定制化的新媒体营销解决方案。新媒体营销模块新媒体展示ThanksDESIGN BY BTS