媒体报道对企业价值的影响探讨.docx

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媒体报道对企业价值的影响探讨

媒体报道对企业价值的影响探讨

摘要：

随着社会经济的不断发展，影响企业发展的因素越来越多，也越来越受到人们的重视，媒体报道作为最直接、最便捷的影响企业的方式，其作用机制越来越受到学者们的关注。

文雄认为对于企业在参与社会责任活动方面的影响因素和产生的经济后果方面的研究较多，但关于媒体在报道中产生的作用研究较少。

郑志刚、丁冬等学者认为媒体的负面报道会在社会中产生更大的反响，进而对经理人的行为产生相应的约束效果。

郑志刚认为短期内，通过媒体报道这种法律制度外的方式可以实现对投资者权利的保护，从而促进企业管理方面的改善。

 姚溢龙等认为作为重要的外部治理机制,媒体是发达的市场经济不可缺少的组成部分,对企业绩效有着重要的影响,加速了市场的"优胜劣汰"的作用。

罗宏、张伟倩等认为作为媒体的报道，尤其是负面报道在我国是一项有效的外部监管机制，通过影响企业高管的薪酬而影响到企业的价值。

孟陈栋肯定了媒体报道作为法律外的监督机制对企业价值的作用，但媒体的失实报道并没有使其充分的发挥作用。

刘思涓从媒体治理与公司治理的角度对媒体和企业的关系进行相关研究，提出不同的媒体管理方式对企业价值的不同的影响效果。

总体看来，有很多学者认识到了媒体报道对企业的影响，但都很少从企业价值和媒体报道之间的关系进行研究。

关键词：

媒体报道企业影响探讨

Theinfluenceofthemediacoverageoftheenterprisevalue

Abstract:

Withthecontinuousdevelopmentofsocialeconomy,thefactorsaffectingthedevelopmentofenterprisesmoreandmore,alsomoreandmoregetpeople'sattention,theinfluenceofthemediaasthemostdirect,themostconvenientthewayoftheenterprise,itsactionmechanism,moreandmoregettheattentionofscholars.

Fumiothinkabouttheinfluencefactorsofenterpriseintheaspectofsocialresponsibilityactivitiesandeconomicconsequencesresearchmore,butlessresearchontheroleofmediainreporting.Mr.Chenganddingding,scholarsbelievethatthemedia'snegativereportscanproducegreaterresponseinsociety,andhavethecorrespondingrestrainteffectonmanagers'behavior.Mr.Chengthinkintheshortterm,throughthemediareportthiswayoutsidethelegalsystemcanbeimplementedtoprotecttherightsofinvestors,soastopromotetheimprovementoftheenterprisemanagement.Yaooverflowdragonthoughtasanimportantexternalgovernancemechanism,suchasmediaisdevelopedanintegralpartofmarketeconomy,hasanimportantinfluenceonenterpriseperformance,speedupthe"fittest"ofthemarket.LuoHong,Julyzhangthinkasmediareports,especiallythenegativereportsareaneffectiveexternalsupervisionmechanisminourcountry,byinfluencingtheenterpriseexecutivecompensationandaffecttheenterprise'svalue.MengChendongaffirmedthemediaastheoutsideofthelegalsupervisionmechanismoftheroleofenterprisevalue,butthemedia'sinaccuratereportsdidnotmakeitfullyplayarole.LiuSijuanfromtheperspectiveofmediagovernanceandcorporategovernancerelatedstudiesontherelationshipbetweenthemediaandenterprises,andputsforwarddifferentwaysofmediamanagementtotheenterprisevalueofdifferenteffects.

Overall,therearealotofscholarshaverealizedthemedia'sinfluenceonenterprises,butverylittlefromtheenterprisevalueandtherelationshipbetweenthemediareportswerestudied.

Keywords:

mediaenterprisesinfluence

目次

1.绪论

1.1研究背景

随着新闻事业的不断发展以及社会法制体系的不断完善，媒体越来越通过相关事件的报道对企业的正常营业和运行起到相应的监督作用。

但媒体的作用是双方面的，会促进企业更好的发展，也可能在曝光相关事件后使企业的发展受到限制，不同的作用机制使媒体报道对企业的发展及企业价值本身起到越来越重要的作用。

但目前从媒体的角度研究企业价值的文章并不多，因此，本文的研究角度具有一定的创新性。

媒体报道对于企业价值的影响是多方面的，因此，文章的研究内容也具有全面性。

1.2研究意义

1.2.1完善媒体报道的相关内容

根据相关文献的查阅以及相关资料的前期整理，发现媒体报道对企业价值影响的相关研究较少，其研究的内容具有一定的局限性。

文章通过对媒体报道对企业价值的影响的分析和探讨可以对相关区域的研究内容起到相应的完善作用。

1.2.2促进媒体的发展

随着社会经济以及科学技术的不断发展，媒体的产生及发展都对企业产生着不可小觑的影响，这是出现在新时代的新现象，媒体的视角和发挥的作用越来越广泛，影响力也越来越大，进而受到人们的关注。

这对媒体的发展起到很重要的作用。

1.3理论基础

文雄认为对于企业在参与社会责任活动方面的影响因素和产生的经济后果方面的研究较多，但关于媒体在报道中产生的作用研究较少。

郑志刚、丁冬等学者认为媒体的负面报道会在社会中产生更大的反响，进而对经理人的行为产生相应的约束效果。

郑志刚认为短期内，通过媒体报道这种法律制度外的方式可以实现对投资者权利的保护，从而促进企业管理方面的改善。

 姚溢龙等认为作为重要的外部治理机制,媒体是发达的市场经济不可缺少的组成部分,对企业绩效有着重要的影响,加速了市场的"优胜劣汰"的作用。

罗宏、张伟倩等认为作为媒体的报道，尤其是负面报道在我国是一项有效的外部监管机制，通过影响企业高管的薪酬而影响到企业的价值。

孟陈栋肯定了媒体报道作为法律外的监督机制对企业价值的作用，但媒体的失实报道并没有使其充分的发挥作用。

刘思涓从媒体治理与公司治理的角度对媒体和企业的关系进行相关研究，提出不同的媒体管理方式对企业价值的不同的影响效果。

总体看来，有很多学者认识到了媒体报道对企业的影响，但都很少从企业价值和媒体报道之间的关系进行研究。

1.4概念界定

1.4.1媒体

媒体是传播媒体的简称，指信息从传播者到接受者之间携带和传递信息的传播工具的总称，比如广播、报纸、杂志、电视等。

随着社会的不断发展，媒体传播的方式越来越多，影响的范围也越来越大。

传统的媒体主要有报纸、杂志、广播、电视和户外媒体，现在的媒体方式多种多样，除了传统的媒体，还有手机、互联网等新型媒体。

根据形式的不同，可以将媒体分为平面媒体、电波媒体和网络媒体。

平面媒体是指印刷类等，电波媒体是指广播、电视广告等，网络媒体是指网络搜索、论坛等。

国际电话电报咨询委员会将媒体分为5类，分别是感觉媒体、表示媒体、表现媒体、存储媒体和传输媒体。

感觉媒体是指使人产生感觉的媒体，例如声音、图像等。

表示媒体是一种中介，是用于数据交换的编码，例如文本编码、图像编码等。

表现媒体是进行信息的输入和输出的媒体，比如摄像机、显示器等。

存储媒体是指对媒体进行存储的介质，例如硬盘、光盘等。

传输媒体是指对媒体进行传输的介质，例如光缆、电缆等。

1.4.2企业

一般认为，企业是以盈利为目的的，将土地、劳动力、资本以及技术等生产要素进行加工后形成某种商品或者服务，推向市场，能够实行自主经营、独立核算和自负盈亏的并且具有法人资格的社会经济组织。

由此看来，可以将企业理解为是一种配置资源的方式，通过这种资源配置的方式，可以优化资源在社会中的配置，降低社会运行以及发展的成本。

从不同的角度出发，可以给企业进行不同的分类。

例如根据投资者的地区不同，可以将企业分为内资企业、外资企业和合资企业；根据股东对企业负责的不同可以分为无限责任公司、有限责任公司和股份有限公司；根据规模的大小可以分为微型企业、小型企业、中型企业、大型企业和特大型企业；还可以根据企业的健康状态将企业分为相对比较健康的企业和相对不健康的企业，健康的企业是指随机应变型企业、军队型企业、韧力调节型企业等，相对不健康企业是指消极进取型企业、时停时进型企业、过度膨胀型企业等。

1.4.3企业价值

不同行业对企业价值的认识有所侧重，具有代表性的是经济学界和管理学界对企业价值的认识。

经济学界认为企业价值就是企业预期自由现金流量以其加权平均资本成本为贴现率折现的现值。

管理学界认为企业价值是指在遵循价值规律的前提下，对企业进行以价值为核心的管理，以达到使每一位与企业利益相关的个人和团体都能获得满意的回报。

由此可见，企业的价值越高，企业回报利益相关者的能力就会越大。

从财务管理的角度来说，企业价值有不同的表现形式，例如账面价值、评估价值、拍卖价值等等，每一种价值的表现形式都有其相应的合理性和适应性，可以根据实际情况选取相应的价值表现形式。

世界知名的投资银行几乎都以企业价值或与价值相关的指标作为评价企业及其股票的主要依据。

美国的两家最著名的投资银行高盛公司和第一波士顿信贷银行都非常重视企业价值指标。

高盛公司认为：

每股盈余、股本回报等以会计数字为依据的指标可以通过会计作账手法来控制，这些传统评估方法仅包括债务成本，而不包括股本成本。

关注企业价值可以提高财务分析水平、改进企业管理。

第一波士顿银行也作过类似的论述：

每股盈余可以通过会计手段来操纵，这一指标不能清楚地解释决定价值的各种变量，例如经济利润和企业竞争优势。

企业价值方法明确地表明了企业的经营风险和财务风险，使投资者能够判断投资回报的数量和回报的持续性，揭示了价值创造的三个基本原则，即现金流量、风险和回报的持续性。

一些非常成功的投资分析家和基金管理人也从不重视原始的会计数据，他们通过对企业原始数据的深入分析来判断企业的价值。

例如，沃伦·巴菲特最喜欢研究公司年报中的会计花招，他要的不是表面的利润，而是通过调整和清除人为的因素之后得到的修正后的数据，比如自由现金流量。

这些分析家的分析方法实际上都是基于企业价值思想的。

以自由现金流量为考评指标，并综合考虑企业资本成本和企业存续能力，可以实现对企业价值的管理，这种管理明确了企业的长期利益，决定了企业战略资源的分配流向，有效控制了企业成员的行为模式，增强了企业适应和影响环境的能力。

2.媒体的发展

2.1媒体的产生与发展

媒体的产生和发展是社会经济发展的产物，其对社会中发生或者人们想要表达以及组织需要去传达的东西进行交流的一种的媒介。

纵观近年来媒体的发展，总是在科技发展的背景下。

因此，科学技术的发展为媒体的发展奠定了基础，也为媒体作用的充分展现提供了平台和机遇。

2.2媒体的特点

2.2.1社会责任

媒体是具有社会责任的，且为媒体的主要责任。

包括其政治责任和道德责任。

媒体作为大众等之间进行交流的一种重要的媒介，要讲客观的事实和正确的精神进行相应的传达和传播，这是媒体之所以存在的初衷。

2.2.2经济性质

随着社会经济的发展，媒体这种介质的作用越来越广泛，在科学技术发展的背景下，媒体的传播途径越来越多，覆盖区域越来越大，其在人们生活、工作中的影响力越来越大。

因此，有人利用媒体的这种便利和特征进行负面信息的传播，或者进行相关的经济活动，为自己或他人谋取利益，因此，现代社会的媒体还具有一定的经济性质。

2.2.3探索性

现代社会的媒体已经不同于以往的传统媒体，只是仅限于社会信息的承载和传播，时代发展的特点还赋予其探索信息的特点，现在的媒体在传播相关信息时，因科学技术手段的不断发展和完善，对信息产生相应的探索。

2.3未来媒体的发展趋势

根据媒体发展的历程以及近年来媒体发展的特征，我们得知社会经济以及科学技术是媒体发展的重要催化剂，为媒体种类的丰富以及媒体发挥作用的方式都提供了经济和科学基础。

这无疑对媒体的发展是有利的。

社会的发展需要媒体的相应的发展，并不断发挥其应有的作用。

但随着社会的发展我们也看到现在的媒体已经不仅仅是我们认为它应该具有的作用。

人们根据其自身的特点为其开发了更多的用途，利用炒作。

相关人员利用媒体这种介质进行自身或者他人的正面或负面的消息的报道，引起大众的探讨和关注，进而对其事业等的发展产生相关的影响。

由此可见，媒体的发展在社会发展的大背景下，其用途不在仅限于社会责任，其它正面或者负面的影响也在不断的出现。

因此，今后媒体的发展应该受到相关部门的关注，引导其正确发展。

3.媒体报道对企业价值的影响探讨

3.1企业价值的影响因素

影响企业价值的因素是决定企业未来发展趋势的重要因子，根据这些因子，采取相应的措施在企业内部进行相应的调整能够促进企业的长远、快速、持续的发展。

一般认为影响企业价值的因子有以下几点。

3.1.1企业的增值能力

企业的发展主要是为与其相关的人员包括股东、工作人员、政府部门等提供经济支持为目的，企业的具有一定的增值潜力才能为这些相关人员及部门提供相应的经济保障，因此，具有增值潜力的企业更加具有影响力。

企业的增值潜力已经成为影响企业的重要因素。

因此，企业家在进行项目立项或者项目选址时都会对相关的情况进行实地的考察，确保企业以及项目的发展能够有尽量全面的保障，确保企业具有相应的发展潜力，进而促进企业的全面、快速发展。

3.1.2企业的客观环境

企业的发展要以一定的环境为背景，较多的资源、资金甚至劳动力甚至都能成为促进企业顺利发展的重要因子，政府的相关政策也会对企业的发展起到重要的影响作用。

根据企业的性质不同，资金、资源、劳动力较多的地方，政府的政策更加有利的地区更能促进企业的发展。

企业的发展总是受到外界的影响，这是时代的特征也是不可避免的，因此，企业在今后的发展过程中应该利用这些优势，应该具有相应的改变能力，在相应的环境下，尽可能的利用环境中对自己有利的条件，进而促进企业自身的发展。

3.1.3国际经济大背景

随着全球经济一体化的不断发展，企业的发展不仅限于当地某一局域内，还是在全球经济的大背景下。

因此，企业在发展过程中，眼光也要放长远，也要关注国际经济这一大背景，相关合作国家某一政策的出台或者货币的贬值等都有可能会对我国的企业发展产生一定的影响。

由此可见，随着各国家之间经济关系的逐渐密切，影响企业价值的因素也在增加，范围也更加的广泛。

企业价值的大小不再仅限于自身的情况，外界国内外的很多因素都有可能会对其价值产生相应的影响。

这也为企业今后的发展提供了惊醒作用。

3.2媒体报道与企业价值的关系

随着媒体的发展，其为人们传播的内容在不断的完善，人们使用媒体这种介质的方式和角度也越来越多。

企业的发展动态以及企业人的动态等都成为媒体关注的焦点，尤其是大型企业。

企业或者企业经营者甚至其家人的积极或者消极的信息的传播和发布也会相应的对企业的发展，因此，媒体报道也越来越对企业的价值产生相应的影响。

媒体对企业正面信息的传播会促进人们对企业的正面认识，提高企业在大众中的正面影响力，进而有利于企业的发展，和企业价值的增值。

对企业负面信息的报道，会对企业的发展产生负面的影响，进而可能对企业的发展起到限制作用。

随着社会的发扎尤其是科学技术的不断发展和完善，媒体作为一种承载和传播信息的载体，其使用者和覆盖面已经大大提升。

这也造成了一种局面，即媒体上所公布的信息不能再保证其正确性和公正性。

很多失实的信息可能在瞬间实现上千次的转载量，新媒体的影响力已经不容小觑。

这是目前媒体出现的问题，很容易被某些个人或团体利用进而达到某种目的，这对企业的发展并不公平。

3.3媒体报道对企业价值的影响

媒体对企业价值的影响主要是通过企业相关信息的报道产生的，具体可以体现为以下几方面。

3.3.1广泛性

随着媒体的不断发展，媒体向大众传播的内容不再仅限于社会、道德等，随着企业对社会的影响力越来越大，在社会发展中扮演的角色也越来越重要，媒体对企业的关注也越来越多，越来越广泛。

不仅限于企业发展的动态，甚至企业内部的工作人员的行为也成为媒体对企业进行关注的角度之一。

我们也经常在杂志或者网络上看到某些企业未来的发展方向，也会看到某个企业的老总又和哪位明星有哪些互动等等，而这些信息的传播，都会增加大众对企业的关注，进而对企业产生相应的影响，因此，媒体对企业价值产生影响的角度以及内容都越来越具有广泛性。

3.3.2及时性

在经济快速发展的时代，信息的更新也在不断的加快，每天早上我们都会看到最新鲜的信息，包括企业的相关的信息，而这些消息受到人们关注的同时也会快速的对企业产生相应的作用。

例如已经上市的企业，最明显的影响主要体现在其股票的走势方面。

积极的消息会马上促进企业股票的增长，而负面的消息则会使企业的股票下跌。

媒体对企业影响的这些反馈信息都会快速的体现出来，因此，媒体对于企业价值的影响是具有很强的及时性的。

3.3.3被动性

现代媒体的发展以及媒体传播的相关信息已经不再具有相应的局限，相比较之前的媒体，更加具有自由性。

因此，很多时候媒体都是被动的作为一种媒介，对相关的信息进行承载和传播。

而其对于信息的正确性等并没有相应的判断能力。

因此，从这个角度看来，媒体对于企业价值的影响是存在一定的局限性的。

第四章相关建议

随着社会多元化的发展，各种已有的以及新生的事物都在快速的被淘汰或者发展。

在当代科学技术的大背景下，媒体的快速发展使其具有了不同于以往的特点，其对外界产生的影响也不同于人们所认为的那样，因此，我们应该重新认识新时代的媒体，正确认识其对企业价值的影响和作用，在此提出以下建议。

4.1规范媒体的发展

媒体最本质的性质是信息传播的载体，其本身并不具备判断信息正确与否的功能，尤其在现代经济环境中，网络的发展更是促进多种媒体的产生和发展，信息的正确性更加的得不到保障。

因此，就要求对具有使用这些媒体的工作人员以及相关的领导进行先关业务的培训和指导，保证媒体的正确的发挥其作用。

随着科技发展的速度越来越快，对媒体尤其是媒体信息的规范并不容易，这就需要媒体人以及受媒体影响的大众能够在平时的工作、生活中自觉的规范自己的言行，不利用网络等新媒体发布不实、不健康的信息，也拒绝接受不实、不健康的信息，限制利用媒体进行不良信息的传播，尽量为企业的发展提供公平、健康的环境。

4.2规范企业的发展环境

根据现有的案例我们发现，媒体对企业领导人甚至其家人的相关信息的报道都会对企业产生相应的影响，其影响力甚至大于政策和资源等对企业的影响，这是现在经济背景下出现的现象。

媒体对企业的相关信息的报道已经不再仅限于企业本身，在其他非企业本身的信息报道方面更加具有针对性，进而对企业价值产生相应的影响。

因此，现在企业价值的发展是在一个相对不客观的环境下，这是时代经济发展的特点，也是今后使企业发展回归根本的改革切入点。

4.3完善相关的法律体系

鉴于媒体报道对企业价值的影响，应该针对其消极方面进行法律的建立和完善，避免非正常情况下媒体对企业价值的正面或负面的影响，对媒体的发展起到相应的规范作用，同时对其他企业的发展起到一定的保障，为其创造公平的发展环境。

第五章总结

媒体的产生和发展在社会的发展中扮演着很重要的作用，通过媒体对相关信息的传播我们才能更加全面的了解世界。

在经济社会，企业自然成为媒体关注的焦点，对企业的发展及其价值也产生了很多影响。

有消极也有积极，这些影响引起了我们的反思，包括媒体发展的反思，也包括影响企业价值因素的反思，进而深入到现代社会经济背景下的相关思考。

在关注到媒体报道对企业价值的影响后，我们更加应该关注的是发扬积极的影响作用，完善其消极的影响作用，进而促进媒体发展体系的完善，促进企业的发展。

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