世博会美术创作展策展规划书.docx

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世博会美术创作展策展规划书

世博会美术创作展策展规划书

沧海桑田，传世文化数千载；

唐有玄奘丝路之行，明有郑公远洋之旅；

万国荟萃，传承艺术之瑰宝；

每一个文明都有着渊源深长的文化艺术；

每一滴艺术源泉均凝聚着惊世才智；

华夏文明延展至今，辉煌艺术百家争鸣；

历经百载磨难，龙的传人再次走上了世界舞台；

2010，全球的视线将齐聚华夏大地；

展我风采，扬华夏之名，领世界艺术之潮；

世界之旅将以艺术为名在2010世博会开启。

目录

一、展会概况

1、展会背景

2、展会简介

2.1、组织系统

2.1.1、公司简介

2.1.2、组织架构

2.1.3、展场架构

2.2、展会介绍

二、展会传播

1、宣传概述

2、周期价值

3、潜在价值

三、展会内容

1、展会项目规划

2、展会策动规划

3、展会日程规划

4、巡展预期规划

四、参展程序

1、操作流程

2、展会资源

3、参展回报

五、展会展望

【内封】

2010上海世博会美术创作展

暨中国艺术品博览会

策展规划书

【P5】

一、展会概况

1.1、展会背景

2010年中国上海世博会是一场世界文化与经济的盛宴，是继09北京奥运之后又一个让世界关注中国的辉煌盛典。

华夏文明数千载，作为精神传承的艺术瑰宝未知沉淀几何，中国艺术品博览会应时而生，借世博会的东风，弘扬中华文明，展现中华魅力，作为中国艺术品博览会窗口展会的世博会美术创作展将与中国艺术品博览会一同将中国艺术带向世界文明的殿堂。

【P6】

1.2、展会简介

1.2.1、组织系统

1.2.1.1、公司简介

无锡创天文化传播有限公司是由一群热爱艺术，视弘扬华夏文化为己任的各行业资深人士组成的专业艺术传播机构，她将策划、推广、展览、培训等多种功能集于一身，通过系统化、模块式、流程化的工作模式开展各项活动，除了具有丰富艺术品市场运作经验的高素质管理团队，更有近百名全国各地艺术界权威人士联合组建的顾问后援团队。

无锡创天依靠优势的管理系统，专业的经营理念，强大的资金实力，已与上海世博会组委会达成合作协定，共同携手，推进中国艺术界的博览盛事。

【P7】

1.2.1.2、组织架构

整体架构

批准单位：

上海世博会事务协调局

主办单位：

中国美术家协会

协办单位：

中国市长协会

《华人世界》杂志社

（其余协办单位尚在确定中）

承办单位：

无锡创天文化传播有限公司

支持单位：

中国和平统一促进会

中央统战部台湾会馆

上海慈善爱心基金会

（其余支持单位尚在确定中）

【P8-P16】

【各相关部门批复公文】

【P17】

职能架构

策展与推广机构——组委会、企划组

物业保障机构——工程组、安保组、保洁组、机电组

展会管理机构——会务组、外联组

【P18】

1.2.1.3、展场架构

主展展场——无锡

窗口展场——上海

巡回展场——国内外

【P19】

1.2.2、展会介绍

2010上海世博会美术创作展暨中国艺术品博览会是一个高标准，优品质，周期长的艺术行业盛事。

本次展会主要分为主展场地、窗口展场、巡游展场三类展场，主展场地设立于上海后花园，旅游胜地——无锡，主展场地毗邻太湖，周边交通便捷，配套设施齐全，展区建筑面积达63800平方米，依据展品、地域、主题、功能等概念已完成初步展区设置规划。

【P20】

主展场地——无锡太湖国际文化广场，该地块位于太湖之滨，交通便捷，火车站、机场、高速公路等快捷交通方式皆可直达，大连万达购物广场与文化广场隔路相望。

主展场地将按不同的艺术品门类、依据不同的区域。

根据各自的展示主题、以及功能模块的划分对整个会展场地进行划分。

会展期间，这里将汇集来自国内外各种艺术门类的精美艺术品，她将利用自身区位优势吸引众多国内外人士前来参观，她将运用成熟的运营手段将本次展会打造成国内艺术品行业的峰会，她将使用超前的意识把华夏大地的独特文化瑰宝带入世界文明的殿堂。

组委会将投入巨大的人力、物力，把主展会场打造成为国内文化艺术产业基地，长期为国内艺术品行业服务。

【P21】

图一：

场地区位图

【P22】

图二：

场地交通图

【P23】

图三：

场地预分割图

【P24】

窗口展场——2010上海世博会美术创作展场，上海世博会不仅将国内的视线聚焦到了上海，全球都在关注上海世博会。

华夏文明上下五千年，悠久的历史沉淀了不知几多的艺术瑰宝。

因场馆场地条件，上海世博会美术创作展场地将会是中国艺术品博览会在世博会上的一个窗口，创作展会场将会让所有意犹未尽的人士到上海之邻、太湖之滨的无锡，在无锡，有艺术品会展的主会场，有着更多的艺术品等待去品鉴。

【P25】

巡展会场——中国艺术品展是一场声势浩大，周期长，影响深远的中国艺术界盛会，主展会场结束后，组委会将选取精美优秀的艺术展品至国内外巡回展示。

国内巡展预期区域：

苏州——有“天堂”美誉之称的秀美园林城市。

扬州——“漆器之都”，艺术发源地之一。

南京——六朝古都，文明荟萃之地。

西安——

山西——

……

国外巡展预期区域

巴黎

伦敦

纽约

温哥华

悉尼

……

【P26】

展示艺术，蜕变灵魂，缔造经典。

传承文明

【P27】

二、展会传播

2.1、宣传概述

展会宣传将尊崇线上、线下媒体相结合的方式，将动态与静态传播相融合，运用新的营销理念开展进行，至目前为止，组委会已与国内外超300家中英文媒体达成战略合作意向，整体宣传策略将以弘扬华夏文明，光大华夏艺术为宗旨，结合各类独特艺术表现形式的区域展现区域地方特色文化为中心思想，在一年多的筹备及展览时间内进行不间断的多层次、立体式广告宣传，预计无形品牌价值将远超5亿元。

【P28】

2.1.1、媒体浏览

新华社、中央电视台、SMG、解放日报、文汇报、新闻晨报、上海壹周、第一财经、凤凰卫视、东森、TVBS、周末画报、华人世界、新浪。

国内各地卫视电视台、江苏省内各级电视台、户外广告资源及报纸媒体。

……

媒体总数超300家

【P29】

2.1.2、自有媒介

展会门票，共九种款式，不但具有纪念价值，更可参与不同的活动，享受抽奖的乐趣。

户外广告，以无锡市为重心，辐射周边。

吉祥物，时尚卡通造型的吉祥物，让华夏艺术在普通市民心中生根发芽。

专题活动，以区域特色艺术为主题的活动周，彰显区域特色文化。

网络媒体，以区域为划分方式，以特色艺术为表现形式，彰显各区域特色文化。

品鉴DM，以区域特色艺术品展现各区域特色文化。

品鉴贵宾卡，以地方特色文化为卡面的多功能用途贵宾卡。

……

【P30】

2.2、周期价值

中国艺术品博览会是一个长期的文化产业活动，她不是局限在一个区域，不是短期的展示活动，国内外各合作区域的巡回展示不仅带动的是艺术产业的兴盛，更多的展示的是区域特色文化，展示的区域形象“名片”，是旅游产业链中的一个重要环节，艺术文化的兴起不仅能带动旅游经济，更能对区域引资起到“启下”的作用。

【P31】

2.3、潜在价值

文化产业是一种无形的资产，但是却是最能产生有形价值的产业模式之一，而文化产业的无形资产转化为有形价值的重要途径之一就是——旅游，国内外不乏此例，当旅游开发达到一定的程度，转而带来的可能就是第一、第二或第三产业的全面发展。

文化产业的发展是不可逆的，艺术品是文化产业的一个重要表现形式，而文化产业的发展是文明传承的一个重要途径，中国艺术品博览会、世博会美术创作展不单单是一个艺术品的展示场所，他所包含的意义是深远而无法估量的。

【P32】

品鉴艺术、感受文化、营造和谐、开创未来

【P33】

三、展会内容

3.1、展会项目规划

3.1.1、按艺术品类分类

国画、油画、版画、书法、摄影、云锦、刺绣、紫砂陶艺、雕塑、瓷器、漆器、石器、铜器、剪纸、金箔、现代艺术等……

【P34】

3.1.2、按区域分类

华东区、华西区、华北区、华南区、华中区

如：

华东区的云锦

【P36】

3.2、展会策动规划

3.2.1、民间国宝征集评鉴大会

华夏文明几经沧桑，遗落在民间的艺术品又何其之多，通过有奖征集、主展区主题活动征集民间藏家的宝物，同时对其进行评审鉴定，对获奖藏品的藏家给予重金奖励。

【P37】

3.2.2、形象大使选拔赛

通过自由报名，网络推荐、媒体招募等形式在国内各相关区域进行初选，然后通过集中评审比试，评选出会展形象大使。

【P38】

3.2.3、民间艺术传人现场演艺

邀请国内民间艺术的传人在会展现场进行演艺演示活动，如北京泥人张。

【P39】

3.2.4、当代艺术家沙龙

邀请国内艺术界的知名人物参与沙龙活动，加深文化底蕴。

【P40】

3.2.5、艺术大师专题访谈；

民间藏品鉴宝及交流盛典；

世界华人艺术家汇展；

中国当代城市艺术暨文化旅游论坛；

现代商业环境艺术交流会。

【P41】

3.3、展会日程规划

3.3.1、规划阶段

组委会将按照不同的要求，调整预规划的展示场地。

【P42】

3.3.2、推广阶段

组委会将预先启动与各战略媒体及世博会周边区域的宣传造势。

【P43】

3.3.3、征展阶段

组委会将

通过中国美协、书协及各行业协会向国家级艺术家征集作品；

通过各省级美协、书协及各行业协会向省级艺术家征集作品；

通过世华联集团向海外艺术家征集作品。

通过授权合作机构面向专属区域征集作品；

通过有奖征集活动和主展区主题活动征集作品；

在电视台、报刊、网络等媒体刊登新闻信息或征集广告。

【P44】

3.3.4、展示阶段

组委会届时将强化物业后勤保障及现场管理部门，延续文化宣传攻势。

【P45】

3.3.5、巡展阶段

组委会将与各战略合作区域展开紧密合作，展开巡展工作。

【P46】

传承文明、公在当代、利在千秋、名扬千古

【P47】

四、参展程序

4.1、操作流程

【P48】

4.2、宣传物料

项目

数量

单价

备注

展会门票

2000万张

15元/张

九张为一套，集齐有礼

户外广告

上海周边区域

80万—200万/年/个

视不同区域

吉祥物

10万个

30元/个

背包可绣地名

专题活动

30万/场

地方特色文化主题专案

网络媒体

10个

22万/专题/年

宣传地方特色的主题网站

品鉴DM

100万份

15万/P/期

月刊

品鉴贵宾卡

3000万张

12元/张

华东区域发行，多功能

专题报道

20万/期

针对特色文化开展的专题

【P49】

4.3、展会回报

1、凡与组委会达成战略合作意向的区域，可考虑作为巡展备选地区。

2、凡订购组委会相关宣传资源的区域，不但可获取广告收益，同时，组委会将返还30%的实物作为回报。

【P50】

尊典艺术、传颂文明、打造“名片”、走向世界

【P51】

五、展会愿景

本次展会将展现华夏文明的区域地方特色文化，带动区域旅游经济，打造区域形象“名片”，将区域艺术带入世界艺术的殿堂，为区域经济的拉动做好铺垫，为招商引资做好桥梁。