裸眼3D行业分析报告.docx

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裸眼3D行业分析报告

2015年裸眼3D行业分析报告

2015年5月

《阿凡达》的成功让人们见识了3D技术带来的逼真及震撼的视觉效果，在全球范围内掀起了3D热。

在今年年初的美国加州CES展上，各厂商纷纷携带裸眼3D设备参展，吸引众多眼球。

一、裸眼3D时代来袭，你准备好了吗

3D技术以其机具感染力的表现形式将成为日后发展的主流趋势。

3D显示技术是指利用一系列光学方法使人左右眼产生视差从而接收到不同的画面，在大脑形成3D立体效果的技术。

相对于普通的2D图形，使用3D图形更逼真，能够使人身临其境。

虽然目前来该技术看存在一定不足，但是日益成熟的裸眼3D显示技术从技术

虽然眼镜式3D是现在的主要方式，但是未来裸眼3D必将成为发展潮流。

3D技术自1839年诞生以来，技术在不断的发展，主要有眼镜式及裸眼式，裸眼3D又可以采用贴膜或者直接使用相关设备。

3D眼镜是一对透振方向互相垂直的偏振片，裸眼3D手机贴膜是一项集合高级技术，实现手机裸眼看3D的产品。

假如不戴3D眼镜观看立体电影，银幕上的图像就模糊不清了。

目前，裸眼3D贴膜已经完美解决层面全面革新了以往广告传媒、展览展示、影音娱乐等领域的实物展示方式，并且裸眼3D设备可以通过景深的调节来控制3D的效果，并且实现2D/3D之间的自由转换。

虽然眼镜式3D是现在的主要方式，但是未来裸眼3D必将成为发展潮流。

3D技术自1839年诞生以来，技术在不断的发展，主要有眼镜式及裸眼式，裸眼3D又可以采用贴膜或者直接使用相关设备。

3D眼镜是一对透振方向互相垂直的偏振片，裸眼3D手机贴膜是一项集合高级技术，实现手机裸眼看3D的产品。

假如不戴3D眼镜观看立体电影，银幕上的图像就模糊不清了。

目前，裸眼3D贴膜已经完美解决这一问题，不戴眼镜照样能看立体电影。

裸眼3D技术主要是通过对电子设备如电视机、智能手机等本身进行改造，从而将不同的画面分别传输至左右眼，使人能够通过肉眼来实现左右眼观看不同画面，从而达到3D效果。

裸眼3D技术的市场应用广泛，涵盖生活各大方面。

在我国科技部出台的《新型显示科技发展“十二五”专项规划》中，裸眼3D被定性为“最有生命力且终将成为显示技术共性平台的下一代显示技术”，并提升到战略层面重点发展。

其应用不仅在消费电子领域，还可以用于广告、展示，文化用品和包装领域。

未来将全面进入科研、医疗、教育、建筑设计、国防军事等广阔的应用领域。

3D文化制品、3D婚纱摄影、3D精美包装、3D广告灯箱等3D个性化定制将成为未来的发展趋势。

二、裸眼3D产业链涉及内容传播与发布、网络传输与用户终端等方面

1、实现裸眼3D主要有三种技术

裸眼3D技术并非是3D视觉错觉。

借助前后背景的延伸可以产生看起来具有3D效果的错觉，这种效果却没有包含任何裸眼3D技术，但是却能带来震撼效果。

我们所说的裸眼3D技术主要是指通过光屏障式技术、柱状透镜技术和指向光源技术或者其他类似技术来实现的不需要3D眼镜就可以裸眼直接看到的3D效果。

（1）光屏障式3D技术主要应用在广告机和游戏机中

光屏障式3D技术又称视差屏障或视差障栅技术，原理类似偏振式3D，利用安装在背光模块及LCD面板间的视差障壁，将左眼及右眼可视的画面分开，使观看者可以看到3D影像。

其实现方法是用一个开关液晶屏、偏振模和高分子液晶层，利用液晶层和偏振膜制造出一系列方向为90°的垂直条纹，通过这些宽几十微米的条纹的光就形成了垂直的细条栅模式，称之为“视差障壁”。

该技术可以与既有的LCD液晶工艺兼容，在量产和成本上较有优势，但是其画面亮度低，分辨率会随着显示器在同一时间播出影像的增加呈反比降低。

（2）柱状透镜式技术主要应用在小尺寸手机、数码相框、平板及广告机中

柱状透镜技术的原理是在液晶面板的最表层添加了一层密集的柱状透镜组，这样在每个柱透镜下面的图像像素被分成几个子像素，透镜就能以不同的方向投影每个子像素，于是双眼从不同的角度观看显示屏，就看到不同的子像素，如此形成3D画面。

该技术的优点是3D技术显示效果更好，亮度不会受到影响；缺点是相关制造与现有LCD液晶工艺不兼容。

江西通利光电的裸眼3D“飞膜”采用的即为柱状透镜技术。

（3）指向光源3D技术还不是特别成熟

搭配两组LED，配合快速反应的LCD面板和驱动方式，让3D内容以排序方式进入观看者的左右眼互换影响产生视差，进而让人眼感受到3D三维效果。

该技术的优点是可以保障分辨率和透光率，不会影响既有的设计架构，3D显示效果出色，但是技术尚在开发中，产品还不成熟。

3M公司的3D光学膜可以很容易地被集成到背光模组中，此外，这张膜片只需配合刷新率可达120HZ的液晶显示面板即可生成3D影像。

背光模组的组装基本上与现有的操作模式一样，只需在装配阶段进行简单的集成。

通用的标准光学膜组合被替换成一张反光膜、导光板和3D膜。

裸眼3D技术的主要瓶颈在于价格高及3D片源严重不足。

3D技术攻关投入巨大，欧盟、美国对3D技术研发均不惜巨资，且非常重视投入的持续性，我国要发展这项技术同样离不开巨大资金支持；此外3D片源严重不足的情况也制约了裸眼3D产品的普及。

而3D贴膜会破解价格高和内容少两大瓶颈：

通过技术创新，硬件成本可以告别“天价”，让绝大多数人买得起，譬如手机产品、显示器只需要花数百元贴膜或简单改装就可以实现“裸眼3D”。

从内容层面而言，随着3D视频内容编码技术的突破，未来大量视频、游戏内容亦可低成本转化为“裸眼3D”内容。

公司正在致力于打造全产业链的3D显示生态链，目前在裸眼3D方面主要有两大门户网站，有望解决3D产品内容少的问题。

2、裸眼3D产业链

裸眼3D行业的发展受到技术水平、3D产品数量及终端等多种因素影响。

从技术及内容层面来看，需要电视厂商与片商密切合作，充实3D资源内容及数量，并且需要电视台提供较多的3D频道，丰富用户可观看的3D内容，我国已陆续推出各种3D试播频道。

从行业标准层面来看，目前行业中存在一定的产品种类混乱，标准不统一的困境，因此制定统一的行业标准是推动发展的关键所在，无论是拍摄制作等环节还是终端显示方面，统一的标准都有利于行业的健康发展，目前我国主要有《立体电视术语》及《立体电视图像质量测试方法》等。

但是裸眼3D产业的发展趋势及普及是不可逆转的。

3D产业链在结构上主要是呈现出“内容播与发布-->网络传输-->用户终端”的价值链形态。

内容制作属于产业链上游，无论是3D影音传播还是影像广告，“内容为王”都是维系整个3D产业的根本，然而长期以来3D内容制作一直是掣肘我国3D产业发展的关键环节。

3D内容制作技术手段复杂、制作设备成本高、有效技术积累不足、相关技术人员匮乏等因素长期困扰着国内3D内容制作企业，因此有效整合现有技术资源、积累3D制作经验、降低制作成本、提高制作质量是目前3D内容制作环节亟待解决的问题。

整个内容生产环节涉及技术设备较多，包括3D摄像机、云台、监视器、非编系统、3D后期制作系统等众多设备，随着后续3D设备的更新为3D上游设备制造企业的发展提供了机遇。

网络传输处于产业链中游，作为内容到用户之间的传送纽带，是整个产业链升级最为活跃的环节。

网络传输主要针对3D电视产业，纵观我国广播电视发展，已经形成涵盖有线、无线、卫星多元化立体传输覆盖体系，这是3D电视传输最坚实的基础。

随着视听新媒体的发展和创新，IPTV、互联网电视等新兴多媒体业态的出现为3D电视提供了新的发展机遇。

以IPTV、互联网电视平台为基础开展3D电视点播服务既满足了用户的个性化需求，又为3D电视的发展开拓了新的增值空间。

接收终端处于产业链下游，是与用户最贴近的环节，为用户带来最直观的使用体验。

接收终端一直是3D产业发展最为积极的环节，在我国3D电视机、广告机、便携设备的发展中起着重要的创新和推动作用。

随着广播电视融合化发展，3D电视接收终端已经由最为普遍的3D电视机、3D机顶盒向涵盖3D手机、3D笔记本、3D平板电脑在内的融合型终端演进，功能的融合、业务的融合以及产品设计的融合将在未来3D终端设备的发展方面表现得越来越明显。

三、裸眼3D是解决传统3D的突破口

脱掉眼镜看3D是全球争夺的产业制高点。

3D技术是未来视频节目、游戏、广告等内容发展的主流，目前最大的障碍在于需要眼镜，因此如何实现裸眼3D观看时打开市场的关键技术。

目前主要采用的方式有两种：

1、通过附加贴膜或者配合视觉板实现，需要下载相应的3D片源及播放软件等配套产品（市场中的产品如康得新裸

眼3D贴膜、上海影光视觉科技有限公司Lead3D贴膜等）；2、直接采用裸眼3D设备，可实现内容在2D与3D的自由切换（市场中的产品如不同尺寸的裸眼3D显示器、任天堂3DS游戏机、Sharp裸眼3D电视机等）。

裸眼3D技术将加速3D时代的到来。

随着3D市场的逐步普及，3D影视作品将加快生产的步伐，大部分影视剧及电视开始采用3D技术拍摄发行，3D动漫领域也将形成巨大的产能。

裸眼3D技术的影像产品适合于中小尺寸的家庭电视机、电脑显示器、监控设备、楼宇广告设备、车载影像设备、便携娱乐影音设备、通信设备等，产品模块化、标准化的发展趋势日益明显。

裸眼3D技术的应用体系非常广泛，可以形成不同尺寸规格、功能多样化的技术产品，丰富用户需求，促进产业链发展。

1、电影院将不再是不可替代，家庭3D影院不是梦

3D电影是电影发展的必然趋势及重点，院线也将仅仅成为电影的一个渠道而已，观看3D电影时电影院不再是无可取代。

3D电影具有极强的视觉冲击力，其虚拟的真实感也让观众感到震撼，是现在电影发展的主流方向。

在电影诞生的120年之后的今天，其观影平台从单纯的影院及电视的补充外已经延伸到了互联网视频网站、社区网站等，未来更有可能和其他数据一样存储在云端。

而终端可观影的设备已经从电源屏幕发展到电视、投影仪、Pad、手机、可穿戴设备，体感设，终端设备层出不穷，这样会有多种渠道可以补充甚至取代电影院的作用。

电影院只能辐射一部分用户，在互联网高速发展的今天，具有懒惰的习性的人们会更倾向于使用可随时与电影链接，随时随地的通过设备观看电影。

2014年我国电影票房收入高达286亿元，较2013年增长43%，观影人次达8.1亿人，增长33%。

今年年初受元旦春节等季节效应营销，至3月底我国电影票房收入已经达到了92.56亿元。

根据CHR发布的《CHR影院受众调查数据报告》可知，无论乘坐任何交通工具，超过64%的用户仅能承受时间不超过30分钟路程的影院。

因此，家庭3D影院有望逐步打开市场空间。

裸眼3D产品未来走入家庭将成为必然。

目前平板电视已经成为主流产品，在3D产业日益发展的时代，3D电视走入千家万户成为了发展的潮流趋势，必然将引领新一轮的潮流变革。

现在大多数电影已经采用3D技术拍摄，也有部分电视剧尝试使用3D拍摄，但是由于家庭用3D主要是眼镜式技术，用户体验方面还不够完善。

根据奥维咨询的调查显示，消费者对3D电视的接受程度较高，并且对裸眼3D产品较为期待。

电视机经历了黑白、彩色、平板到液晶几个阶段，如今又即将面临新一轮变革即3D时代的到来。

对比液晶电视替代CRT电视的历史，我们推断未来3D电视产品将逐步挤占现有电视市场空间，尤其是裸眼3D电视。

目前电视行业仍旧以LCD为主，但未来创新品种将逐步抢占市场。

近年来，我国LCD电视出货量的增速高于全部电视出货增速，主要是由于其替代PDP电视与CRT电视换来的。

随着我国电视补贴政策接近尾声，对电视的需求增速略微放缓。

但是创新的电视品种将逐步提升在市场中的地位，如4K电视、裸眼3D电视、OLED电视，虽然其具有较高的价格，但但是凭借较好的用户体验仍然受到消费者尤其是高端消费者的追捧，为整个行业看到了新的盈利点。

裸眼3D电视作为近年来新流行的品类，在今年的CES展上吸引了众多眼球，有望近几年逐步进入家庭。

3D电视的产业链涉及内容制作、传送、接收、