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2.1.4.细分行业的会展特征
从类型分，分为单一主题展览、综合展览、专业展览；
国际展览中，专业展览的占比约占96%，其中行业展览是专业展览的重要组成部分，国内的行业展览主要有：
汽车汽配展、纺织服装展、建筑材料展、电子展、轻工食品展等，其中北京国际机床展、国际汽车展、国际通信展、纺机展等规模较大，展览面积达到4万平方米以上。
全国每年平均举办的展会大约3000多个，参展企业500多万家，参会观众近2000万人次。
会展行业的质量也在逐步提高，我国的展会呈现了大型化、专业化的发展趋势。
在部分专业领域，已经取得了全球认可，比如京举办的机床展、纺机展、冶金铸造展、印刷展和广州的照明展已跻身国际同行展的前四名，珠海国际航空展成为亚洲第二大航展。
这些展览属于国际高水平展览，已被列入全球行业展览计划。
广州则发力美业展览，逐步得到了行业认可。
上海的国际家具展也取得了不错的效果，被业界熟知。
北京的国际服装展、大连服务展、宁波服装展也预示着消费品展览取得了巨大的成功。
中国厂商参加境外国际展览也逐步增多，有50%的企业会参与到国际展览中，提升国内品牌的世界影响力。
会展场馆规模也在逐年扩大，今年来我国扩展和改建了大量场馆，在城市规划过程中，将展馆的建设和城市的定位相结合，充分考虑选址、规模，致力于打造城市名片，将其融入区域经济发展格局中来。
广交会展馆不断适应了广州的展会需求，同时也辐射珠三角，形成区域品牌。
大连会展中心则是东北地区展馆龙头。
今年来，我国展馆面积增长迅速，2012年我国可供展览面积5000平方米以上会展场馆共计316个，同比增长17.6%，可供展览面积1237万平方米。
其中，2012年年初，上海新国际博览中心全面落成，室内外展览面积共计30万平方米，2012年底，重庆国际博览中心主体工程建设完工，建筑面积达60万平方米，并于2013年年初投入使用。
随着场馆的急剧增多，同时也带来了利用率低等问题，因此整个会展行业也尚需进一步深入发展。
2014年各行业展览场次及面积如下表：
序号
细分行业
展览会数量（场）
展览面积（万m2）
1
汽车产业
177
938
2
电子与自动化
67
180
3
工业设备维修
44
128
4
机床模具
30
118
5
电气电力能源
37
93
6
石材采矿设备
27
88
7
建筑工程机械
24
81
8
铸造冶金焊接
23
68
9
化工石化产品
25
63
10
IT及通讯
29
57
历年展览数量级面积变化趋势：
2.1.5.国内主要会展品牌及场所
专业的会展承办商需要经过商务部批准，目前能承办来华展览资格的会展公司有197家，能承办出国展览资格的会展公司有196家。
20世纪80年代以来，香港及海外的展览公司通过与国内单位合作，具有相应的资质，成为国内展览业的重要支撑力量，大约有40%的国内举办的国际专业展，都有香港或海外公司参与。
2016年中国展会展览十大品牌企业（排序不分先后）
序列
公司名称
基本情况介绍
中国进出口商品交易会展馆
中国对外贸易中心（集团），广交会展馆，会展场馆十大品牌
上海新国际博览中心SNIEC
上海新国际博览中心（SNIEC），十大展会展馆品牌，中外合资合营的第一家展览中心
中国国际展览中心
中国国际展览中心集团公司，展会展馆十大品牌，始于1985年，隶属于中国国际贸易促进委员会暨中国国际商会
国家会展中心
国家会展中心（上海）有限责任公司，由国家商务部和上海市政府合作共建
国家会议中心
北京北辰实业股份有限公司国家会议中心，展会展览十大品牌
香港会议展览中心
香港会议展览中心，展会展览十大品牌，世界较大的展览馆之一，亚洲顶尖的展览及会议场馆
深圳会展中心
深圳会展中心，展会展览十大品牌，集展览、会议、商务、餐饮、娱乐等多功能于一体的超大型公共场馆
XIECE厦门会展
厦门会展集团股份有限公司，XIECE
昆明国际会展中心
昆明国际会展中心，始建于1992年，国内较早建成的“一站式”综合服务会展中心
武汉国际博览中心
武汉国际博览中心，展会展览十大品牌，华中地区规模较大/功能全/规格高的综合会展中心
全球十大顶级场馆（万平方米）
全球十大顶级场馆
面积
中国十大顶级场馆
德国汉诺威展览中心
46.68
国家会展中心（上海）
40.00
中国进出口商品交易会琶洲馆
33.80
德国法兰克福展览中心
35.57
上海新国际博览中心
20.00
意大利米兰展览中心
34.50
重庆国际博览中心
15.00
德国科隆展览中心
28.40
义乌国际博览中心
12.00
德国杜塞尔多夫展览中心
26.27
成都世纪城新国际会展中心
11.00
美国麦考密克展览中心
24.81
10.68
法国巴黎北维勒班特会展中心
24.26
沈阳国际展览中心
10.56
西班牙瓦伦西亚展览中心
23.08
10.50
2.1.6.中国会展业的全球化趋势
中国的会展业正向专业化、国际化和品牌化发展，这主要表现为：
1、中国会展加入国际展览联盟数量增加迅速，目前已经有19个会展品牌加入了国际展览联盟。
通过国际资本运作趋势明显，也是全球化趋势特征之一。
2、展会收购行为增加，一些跨国公司收购中国展会数量增加，如德国汉诺威展览公司直接收购了上海一个较有名气的地面装饰展览会。
3、国际会展植入国内，外国会展企业将一些国际名牌会展项目移植中国，如德国汉诺威展览公司把国际信息和通讯技术领域最大的CeBIT展览会移植上海举办。
中外联合办展趋势加速，如2003年上海汽车展可谓中德合作的国际化高水平的杰作之一，它引领了中国展览业向国际化、专业化方向发展。
2.1.7.国外会展行业分析
国际会展业经过150多年的发展，其运作模式已经很成熟。
德国、法国、美国、新加坡等发达国家在长期的发展过程中逐步形成了政府推动型、市场主导型、企业推动型和政府市场结合型4种成熟的运作模式，在世界会展业发展过程中占据绝对优势。
德国是政府推动型的垂直运作模式，在德国，展览业拥有自己的行业协会，即德国展览业协会（简称AUMA）。
德国的展览场馆由政府投资兴建并进行经营，政府还将展览业作为支柱产业加以扶持。
比如德国联邦经济科技部每年都对出国展览提供直接的财政支持，这种政府行政作用参与其中、大型会展企业起主导、中小会展企业广泛参与的行业协会模式被称为“垂直运作模式”。
当地的会展公司拥有自己的大型会展场馆，由政府控股组建集体公司进行商业化运作，实行企业化管理，而且会明确资助项目、制定官方参展计划等。
德国通过规模化运作，举办国际展览呈现了专业性和国际性的特点，德国也发展成为全球会展中心。
德国每年举办约300场展览会，其中国际展和国内展各占一半，世界2/3的顶级行业展览会在德国举办。
世界前10家营业额最大的展览公司中有5家设在德国。
德国会展业组织模式和产业结构非常合理，在长期发展过程中构建了以行业分工为主、地区分工为辅、面向全球的强大会展网络。
在行业分工明确的基础上，各地区逐渐形成了独具特色的会展品牌。
德国的汉诺威、法兰克福、慕尼黑等都是国际著名的展览城市，在这些大中型城市中通常都为会展产业开辟出一个特定的地区，构建专门的展厅。
会展的主要形式已不是综合性的博览，而是带有浓厚的专业性质。
美国是企业推动的水平运作模式，美国会展业的管理主要依靠行业自律，属于企业推动型的管理模式，以企业自愿参加为特点，没有专门的政府部门通过行政手段来直接管理会展业。
任何商业机构和贸易组织都不需要特殊的审批程序就可进入会展业。
美国是世界会展业的后起之秀，每年举办的展会近万个。
目前，拉斯维加斯、奥兰多、芝加哥等已成为美国著名的会展中心城市，一些专业协会影响力也日益增加，如美国国际展览管理协会（IAEM）、美国专业会议管理者协会（PCMA）等。
这种模式的最大特点是企业自主推动，会展企业在发展过程中遇到问题时，会出于维护自身利益和市场秩序的需要，被迫产生组建行业协会的冲动，尝试着用行业自律的方式规范市场秩序。
行业协会为企业提供技术与信息服务，协调政府、企业、消费者之间的关系，同时实力强劲的行业协会，如美国商会及美国制造商协会与联邦政府、议会都保持密切联系。
当政企发生矛盾时，这些行业协会组织寻求议会的支持与介入，按照长期以来美国人所推崇的对立制衡原则处理政府与行业协会的关系。
美国政府对会展业提供间接支持，通过对展览会的质量和组展水平进行认证和监督，以保证美国企业无论是出国参展还是参加国内展览都能取得较好的参展效果。
由美国商务部具体负责的贸易展认证计划对组织美国企业集体出国参展活动进行审核、监督并提供相关服务。
对审查合格者授予“贸易展认证”证书，获得认证的组展单位可在招展材料和组展宣传材料中使用美国商务部授予的贸易展认证Logo；
美国商务部通过其在国内外分支商务机构宣传获得认证的展览会项目，并对企业参展和出口业务洽谈提供服务和支持。
此外，美国商务部通过实施“国际购买商项目”把大批高质量的专业观众带到展览会现场，使美国参展企业不出国门就能有效接触到来自世界各地的潜在客户。
法国是市场主导型的综合运作模式，以法国为代表的“综合运作模式”是指在市场的推动下，政府参与管理。
如展馆设施由政府投资建设，组成国有场馆公司负责展馆的经营管理，不进行会展项目的运营。
而展览公司则不拥有展馆设施，也不参与展馆经营，主要从事会展项目经营。
对于这种业务划分方式，法国行业主管部门认为，这能促进会展公司之间的公平竞争，也有利于场馆专心做好场馆服务工作。
这种比德国模式更细的社会分工，有利于提高会展服务专业水平。
在整个运作模式中，法国会展委员会与德国AUMA相同，行使宏观管理权，除制定有关的管理制度、组织人员培训外，还负责会展经费的预算和支配，准备下一年度的工作方案，并要听取涉及国的大使馆经济处的意见和有关企业的意见，并向分管部长报告，在讨论全年预算中拍板决定。
新加坡是政府主导型的综合运作模式，新加坡旅游局的展览会议署建于1974年，主要任务是协调、配合会展公司开展工作，在国际上介绍新加坡举办国际会展的优势条件，促销在新加坡举办的各种会展。
该署不是管理部门，只是协调配合展览公司开展工作，而且不向新加坡的会展公司收取任何费用。
在新加坡举办会展没有任何管理法规，举办展会也不需要任何审批手续。
新加坡博览中心是在政府背景的新加坡港务集团投资建立的，博览中心展览面积达6万平方米，每年场地出租率达45%。
另一处非常有特色的展览会场是新加坡国际会议与展览中心（新达城），该中心总层面积10万平方米，每年在这里举办的各种会议、展览等活动有1200多个，许多国际高峰会议都在这里举行。
新加坡已连续17年成为亚洲首选会展举办地城市，每年举办的展览会和会议等大型活动达3200个，平均每年有40多万国际游客赴新加坡参加4000多个国际性会议和展览展销活动，人均消费在2000美元以上。
2.2.会展行业的发展趋势
2.2.1.我国会展行业趋势
我国会展行业总体趋势是快速稳步增长，这得益于中国经济的持续快速增长，以及全球化进行带来的红利。
我国会展业的影响力也逐步扩大，已经成为亚洲会展大国，并正逐步成为亚洲地区的区域性“会展中心”。
2.2.2.我国会展区域格局
我国会展经济主要在经济发达的城市发展迅速，已经形成了以珠三角、长三角、京津冀三大区域生态群，从会展收入来看，广东、北京和上海占全国会展收入的近90％。
在这三大会展经济产业带的引领下，同时与东北会展经济带及中西部会展城市经济带相互协调，构成各具特色、多层次的会展经济发展格局。
1）环渤海会展经济带
以北京为中心，包括天津、廊坊等城市，特点为会展业发展早、规模大、数量多，专业化、国际化程度高，门类齐全，知名品牌展会集中，辐射广。
另外，在北京的会展业中，由原中央政府部门转化出来的全国性专业行业、协会成为办展主力是北京会展业的另一特点，使北京会展业的辐射和带动作用十分突出。
2）长三角会展经济带
以上海为中心，包含南京、杭州、宁波、苏州等城市。
该产业带起点高、政府支持力度大、规划布局合理、贸易色彩浓厚，受区位优势、产业结构影响大，发展潜力巨大。
3）珠三角会展经济带
以广州为中心，以广交会为助推器，包含深圳、珠海、厦门东莞等会展城市群，形成了国际化和现代化程度高、会展产业结构特色突出、会展地域及产业分布密集的会展经济带。
4）东北会展经济带
以大连为中心，以沈阳、长春等城市为重点的会展经济带，依托东北工业基地的产业优势及东北亚的区位优势，形成了长春的汽博会、沈阳的制博会、大连的服装展等品牌展会。
5）中西部会展经济带
以武汉、成都为中心，以重庆、西安等城市为重点的会展经济带，通过不断发展，现已形成了武汉的华中国际汽车展、武汉光博会、成都的西部国际博览会、绵阳的科博会、重庆的高交会、西安的东西部洽谈会等品牌展会。
2.2.3.会展市场化发展趋势
中国会展业当前的市场化主要表现为“会展项目举办市场化”、“会展企业经营”和“会展产业制度建设”三个方面。
首先，政府展览市场化已成为行业改革中的重点，部分政府展览会已通过重组、拆分、合资、兼并等方式进行市场化运作，产权和管理权成为改革的焦点，特别应该关注在此过程中的国有资产的流失问题。
其次，会展企业的市场化由于民营和外资企业的增加，促使经营主体的经营意识和观念发生较大变化，会展企业市场化主要体现在现代企业制度建设上，如企业组织机构、经营模式和管理手段、企业信息化改造、人力资源建设能力等方面。
最后，中国会展经济处在发展的重要关口，会展业政策、制度建设随着国家发改委“中国会展业中长期规划”的研究和中国会展经济研究会的筹建将在政策理论上有一个新的突破。
2.2.4.会展行业全球化布局
中国会展业一直在迅速整合，包括中外融合、行业融合、专业分工等方面，从资本运作方面来说，外资逐步进入中国会展服务领域，促进了管理效率的提升；
中资也进入境外的会展服务行业，能够获得更多的经验。
在专业技术方面，全球化的视野，提升了办展的专业水平。
在参展方面，国内企业参加的国际展览越来越多，国外企业来中国参展的也在逐渐增长，从而带动了整个行业的活力，开启了全球化的新篇章。
2.3.会展行业政策
与会展行业有关的法律法规包括关于会展审批、会展举办方主体资格、展品进出关及运输、其他有关会展管理等方面的规定，主要法律法规如下：
主要法律法规：
名称
颁布单位
修订时间
主要内容
《产业结构调整指导目录（2013年修正）》
国家发改委
2013年2月
将会展服务（不含会展场馆建设）列为鼓励类产业
《党政机关境内举办展会活动管理办法》
中共中央办公厅、国务院办公厅
2015年
党政机关应当加快转变职能，减少举办展会活动，建立退出机制，注重展会活动的市场化、专业化、国际化功能培育。
切实发挥市场在展览业资源配置中的决定性作用。
《展览业统计监测报表制度》
商务部、国家统计局
2016年
建立以展馆经营者、展览组织者和展览服务商为主要调查对象的展览业统计检测体系，科学、有效地开展展览业统计工作，进一步增加市场透明度，优化市场结构，规范、引导和推动行业有序健康发展。
行业主要政策：
近年来，政府及有关部门连续出台了关于扶持会展行业发展、设定会展行业中期发展目标及发展各经济领域展会项目等的支持政策文件，主要内容如下：
时间
《关于加快发展对外文化贸易的意见》
国务院办公厅
2014年3月
推动文化产品和服务出口交易平台建设，支持文化企业参加境内外重要国际性文化展会。
《关于进一步做好贸促系统会展工作的意见》
中国国际贸易促进委员会
2014年9月
开展贸促系统“大会展”建设，用三至五年的时间，形成系统内横向联动、纵向提升、统一开放、协调有力的办会办展机制，集系统内外力量在境内外打造若干个具有平台作用、溢出效应和国际影响力的品牌会展项目，形成规范有效的办会办展模式。
《关于加快发展服务贸易的若干意见》
2015年2月
支持企业赴境外参加服务贸易重点展会。
积极培育贸易交流合作平台。
形成以中国（北京）国际服务贸易交易会为龙头、以各类专业性展会论坛为支撑的服务贸易会展格局，鼓励其他投资贸易类展会增设服务贸易展区。
《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》
国家发改委、外交部、商务部
2015年3月
继续发挥沿线各国区域、次区域相关国际论坛、展会以及博鳌亚洲论坛、中国-东盟博览会、中国-亚欧博览会等平台的建设性作用，支持办好丝绸之路（敦煌）国际文化博览会、丝绸之路国际电影节和图书展。
《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》
2015年4月
到2020年，基本建成结构化、功能完善、基础扎实、布局合理、发展均衡的展览业体系。
鼓励各种所有制企业根据市场需求举办展会，市场化、专业化展会数量显著增长，展馆投资建设及管理运营的市场化程度明显提高。
加快“走出去”步伐，大幅提升境外组展办展能力。
在国际展览业中话语权和影响力显著提升，培育一批具备国际竞争力和知名品牌展会。
定期发布引导支持展览会目录，科学确定重点展会定位，鼓励产业特色鲜明、区域特点显著的重点展会发展，培育一批品牌展会。
支持中小企业参加重点展会，鼓励展览机构到境外办展参展。
《商务部办公厅关于切实做好取消部分展览项目行政审批事后衔接工作和试运行展览业信息系统的通知》
商务部办公厅
2016年3月
做好取消省级商务主管部门负责的境内举办对外经济技术展览会办展项目审批后衔接工作，加强展览业事中事后监管，优化政府服务。
一、
3.产品和服务
3.1.VR\AR会展云平台
VR\AR会展云平台是一个基于VR、AR技术的综合展览平台，参与方包括展馆管理者、展会运营商、参展商、观展用户、服务提供商。
展馆管理者可以通过与平台合作的方式，建立电子展馆，只需要将展馆建筑数字化、展品数字化，即可将展馆搬到线上，能够提供路线导航等智能服务。
展会运营商可以通过平台的运营工具，提升展会的体验，让展会更加具有科技色彩，吸引更多人参与到展会中。
参展商也可以借助平台，将自己的展品呈现出丰富的展示效果，如通过VR、AR技术，体验产品的生产流程等等，从而吸引更多人了解展品。
观展用户通过我们的平台，用一个APP就可以参加所有的展览，而不需要没参加一个展览，而下载一个APP；
同时在线上也能参加展览，随时随地的获取展会的信息。
3.1.1.互联网平台
互联网平台基于Web的形式，提供给展馆管理者、展会运营商、参展商、观展用户、服务提供商等用户使用，参与各方能够通过平台发布各类需求讯息，展馆管理者可以发布AR、VR需求，运营商可以提交策划方案，参展商可以发布需求，服务商则可以承接各类设计需求，设计好的内容上传到平台，通过审核后，就可以发布到移动终端，提供给观展用户观看了。
3.1.2.智能终端平台
为了能够配合平台获得更好的用户体验，我们将开发一些标准的硬件产品，用于提供给展会现场使用，包括智能头盔、智能眼镜等。
3.1.3.云VR\AR
云平台用于对资源的管理，同时提供强大的运算支持，对于海量的展馆数据、VRAR素材数据，都能够高效的处理。
弹性计算
用户可以快速增加或删减资源数量，以满足快速变化的业务需求。
通过定义相关策略，可以确保所使用的CVM实例数量在需求高峰期无缝扩展，保证程序的可用性；
在需求平淡期自动回落，以节省成本。
稳定可靠
CVM提供达99.95%的服务可用性和99.999%的数据可靠性。
CVM搭载的云硬盘提供三副本存储策略，保证了数据在任一副本出现故障时快速进行迁移和恢复。
管理简单
可以使用云控制台、API或CLI等工具登录CVM实例，进行网络配置更改、重启等重要操作。
安全的网络
运行在一个逻辑隔离的私有网络，通过网络访问控制列表（AccessControlList）和安全组，保证云上资源的安全性。
全面防护
提供木马检测、暴力破解防护、漏洞扫描等基础防护功能，针对SynFlood、ICMPFlood等各种大流量攻击提供DDoS防护。
费用低廉
CVM部署在云端，极大节省了您前期搭建基础网络设施的成本和后期的维护成本。
3.2.VR\AR观展平台
3.2.1.观展APP
观展APP是提供给互联网用户一款基于AR、VR技术的移动终端APP，平台会不断发布一些新的展览，移动客户端用户可以通过APP在线观看展览；
如果参加线下的展览，也可以拿出手机，扫描展品获得更好的体验。
如下图：
在历史博物馆中，可以通过扫描木乃伊，看到其骨骼图像。
3.2.2.在线展会
运营商或者参展商可以在线上举办展览，上传基于VR技术的展览内容，可以设置展览门票，在平台中推广，用户可以足不出户就参加展会。
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