爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案Word文档格式.docx
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高科技材料关心女性健康，提高人体免疫力
健康的内衣穿着习惯更加重要，都是人体每日接触的产品
服装行业媒体+大众媒体（尤为注重时尚生活类）+网络+电台
确定专家身份
通过传播稿件的细节诉求和市场活动的带动效应，确定爱慕内衣专家身份
以塑身衣为主，同时坚固“舒暖·
大豆”系列及“舒暖·
保暖”系列，引导消费。
新闻传播+市场活动
2003年10月1日—2003年10月31日
爱慕内衣专家提出健康内衣系列讲座
核心诉求：
健康生活习惯成为新趋势+如何现在内衣才更健康
2
时尚男女：
爱慕内衣成健康重要元素
调查：
65%的女性消费者认为内衣穿着与健康有关
（由此引出96年开始，年年进行全面多角度的调研工作）
为什么要穿健康内衣（一般内衣与健康内衣的区别）
穿什么样的内衣最健康
怎么样选择健康舒适的内衣组合
平面媒体：
服装专业媒体＋时尚杂志＋大众媒体生活版面
网络媒体：
网络论坛+新闻传播
邀请爱慕老总以及内衣专家到门户类网站上进行话题论坛，同全国消费者直接沟通（有待与爱慕协商）
爱慕“舒暖·
大豆”内衣及“舒暖·
保暖”内衣概念普及，“塑身”系列全新亮相核心诉求：
爱慕专家健康送到身边（产品新闻）
爱慕内衣巧搭配，送到身边的健康看你要不要（产品新闻）
京城：
白领男女享受送到身边的健康（产品综述）
传播方式：
活动搭台，新闻唱戏
新闻传播与爱慕市场促销活动结合
大众媒体+网络媒体＋服装专业媒体+电台
健康“套餐”
健康文胸与高科技保暖内衣的健康搭配
爱慕内衣专家健康内衣套餐推荐
传播手段：
新闻传播+综述
服装行业（行业新现象，健康套餐）+大众媒体+网络+电台
巩固专家身份
通过感性的活动和新闻传播稿件扩大巩固爱慕内衣专家的理性形象
爱慕内衣专家倡导家庭健康，关心女性健康的同时给男性同样的呵护
活动（爱慕公司促销活动）+新闻传播
2003年11月1日—2003年11月30日
三、执行细节及费用预算
活动细节
活动策划不包含在本次策划方案之中，暂定与爱慕公司市场促销活动相结合。
3
公关传播细节
时间
文章标题
类型
传播内容
媒体选择
备注
提出专家概念，适时加入产品宣传
1、金秋十月，做爱慕新娘
新闻
婚庆系列爱慕内衣圆天下新娘一个美丽梦。
全国范围
９月8日
新的爱慕塑身内衣与同类产品相比具有绝
大众媒体
至9月30日
2、爱慕内衣专家，教您修身之
对的市场竞争优势：
与生俱来的内衣文化，
服装专业媒体
道（推出塑身内衣）
产品的人性化等。
3、三“高”定位、爱慕内衣再
评论
阐述爱慕内衣专家身份的源头
显专家品质
“三高”：
高科技
4、一流品牌打造一流产品——
高品质
爱慕内衣走专家之路
爱慕贵在十年不懈的追求卓越品质，
坚持高
网络媒体
高品位”
附加值、高品位的时尚理念，坚持以人为本
5、爱慕“舒暖内衣”贵的
N个
的产品结构包括从设计到材质的选择
理由——贵，贵在坚持
6、中国内衣市场趋向成熟，战
专访
访问爱慕老总，从企业层面通过市场竞争的
争转向综合实力竞争
角度，阐述爱慕内衣专家概念对行业的影响
以及对爱慕竞争力的意义
9月主推产品按时间排序：
“婚庆”系列→“舒暖·
大豆”系列
新闻传播过
程中，主推产
9月北方媒体主推产品：
“舒暖·
品将适时贯
“恋雪绒花”穿插进行（辅推）
穿其中。
4
爱慕制定内衣行业标准
10月1
日至
爱慕以内衣专家身份提出行业标准、规范
10月31
1领先内衣品牌锻造行业专家新
日
标准
爱慕参于国家行业标准制定，巨资发展人体
2、爱慕，舒适健康亦美丽
工学研究所，此情此举可圈可点，尽现资深
——爱慕人体工学研究所为国
内衣专家典范。
人聚攒魅力财富
3、参与国家行业标准制定，
爱
慕为内衣业导航
4、高科技人性化－爱慕推陈出
爱慕大豆纤维系列及舒暖系列保暖衣亮相
新
全国
5、大市场呼唤大品牌、爱慕内
综述
内衣市场鱼龙混杂，消费者需要值得信赖的
衣规范行业标准
大品牌提供高质量的可靠产品；
而内衣行业
也需要规范行业标准
10月主推产品：
“塑身”系列
10月辅推产品：
“婚庆”系列、“舒暖·
保暖”系列、“舒暖·
南方媒体10月主推产品：
大豆”系列、“塑身”系列
5
爱慕倡导健康生活观念
11月1日至11
１、现代都市男女健康穿衣习
爱慕全面呵护您的健康，不仅关注女性健
惯――爱慕健康“套餐”
康，也给男性同样的呵护
新闻诉求点可
月30日
文胸内衣与保暖内衣完美结合
随机选择具体
２、爱慕内衣专家倡导家庭健康
的新闻事件
3、爱慕助您健康美丽
倡导全民内衣健康习惯为己任，普及内衣
——呵护中心开展内衣健康知
知识，帮助您真正了解自己的形体，摒弃
识全民教育
不良穿衣习惯。
选择爱慕，享受舒适与健
康，感受贴身的高尚内衣文化。
4、专利产品“故事”
权威专家解说专利产品特性，高科技材料
——爱慕内衣博士访谈
与巧妙设计元素的结晶，演绎您精彩的生
活。
10月中旬至11月底穿插推出产品：
新闻传播过程
塑身系列、“婚庆”系列、“舒暖·
中，主推产品
将适时贯穿其
中。
后续“内衣专家”概念的提升（不计在本次的传播预算中）
男士内衣系列的推广方案，将作为此次秋冬推广的分枝进行策划实施。
（方案待定）时间周期为9月20日-12月31日
根据爱慕公司下半年市场活动，机动灵活的调节新闻传播频次和力度。
6
费用预算及新闻全部媒体范围
一、媒体范围分类说明：
（后附：
媒体范围列表）
区域：
分别为东北、华北、华东、华南、华中、西北、西南及中央8大区
省份/城市：
共计27个地区及城市
城市分类：
直辖市、重点省会城市为A级；
次重点省会城市、重点地级市为B级；
媒体类型：
选择大众消费类及大众生活类媒体
二、报价体系：
传播费用：
172700元人民币（实际收款已传播简报为准）
见刊时间范围：
2003年9月15日－11月30日
传播轮次：
共计3个轮次
第一轮次：
提出专家概念
第二轮次：
第三轮次：
“内衣专家”的概念始终贯彻其中。
媒体选择：
以下媒体作为计划发布媒体之范围，具体见刊视各媒体实际情况而定。
媒体分布：
北京、上海、武汉、成都、杭州、江苏、中央级、专业级媒体各选5
家，共计40家媒体；
其他城市选择主流媒体3家，共计63家媒体，进行新闻传播。
在上海、武汉、重庆、深圳四个地区各选择一家广播电台的相关节目（为期一个月）
进行有规律性及针对性的专栏报道（需要爱慕公司提供电台节目有奖问答环节的奖
品）。
（与北京交通台《动感北京》栏目合作的具体事宜，另文详述）
传播量：
预计见刊309篇，因工作过程中会遇到不可预知之情况，所以见刊85%
即263篇视同完成。
收费标准：
300元/篇
见刊文章不低于300字，（实际情况以传播简报为准）
保证一共有40篇大幅专题报道。
7
三、媒体范围
区域
省份
城市
城市分类
No.
东北
黑龙江
哈尔滨
B级
8
9
辽宁
大连
10
11
12
13
沈阳
A级
14
15
16
17
18
20
21
吉林
长春
22
23
24
25
26
27
华北
北京
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
中央
43
44
45
媒体名称
媒体类型
*黑龙江晨报
大众
*都市资讯报
新晚报
*今天消费报
*家报
生活报
文化导报
黑龙江广播电视报
大连晚报
半岛晨报
新商报
现代女报
沈阳晚报
辽沈晚报
*沈阳日报
都市家庭报
消费新报
华商晨报
沈阳今报
*长春晚报
*长春日报
*新文化报
长春商报
城市晚报
东亚经贸新闻
*北京晚报
*北京青年报
*精品购物指南
*北京娱乐信报
北京青年周刊
北京电视周刊
*北京晨报
*京华时报
北京现代商报
华夏时报
生活时报
家庭周末报
为您服务报
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都市生活
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中国消费者报
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华东
江苏
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无锡
上海
46
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专业
47
中国服饰报
48
服装时报
49
今晚报
50
青年报
52
天津日报·
假日100天
53
《天津每日新报》
54
燕赵都市报
55
燕赵晚报
56
河北广播电视报
57
石家庄广播电视报
58
*齐鲁晚报
59
*济南时报
60
*山东商报
61
*齐鲁周刊
62
都市女报
63
城市信报
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青岛晚报
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早报
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半岛都市报
67
青岛时报
68
山西商报
69
生活晨报
70
山西日报
71
太原广播电视报
72
*太原晚报
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*山西青年报
75
*山西晚报
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江苏广播电视报
77
江南时报
78
*扬子晚报
79
南京晨报
80
*现代快报
81
无锡日报
82
江南晚报
83
东方周末
84
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上海一周
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生活周刊
88
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浙江
杭州
90
91
92
93
江西
南昌
94
95
96
华南
福建
厦门
97
98
广东
广州
99
100
101
102
103
104
105
深圳
106
107
108
109
110
111
华中
湖北
武汉
112
113
114
115
116
117
118
119
湖南
长沙
120
121
122
123
124
125
西北
甘肃
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126
127
128
129
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西安
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131
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