爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案Word文档格式.docx

1、高科技材料关心女性健康，提高人体免疫力健康的内衣穿着习惯更加重要，都是人体每日接触的产品服装行业媒体 +大众媒体（尤为注重时尚生活类） +网络 +电台确定专家身份通过传播稿件的细节诉求和市场活动的带动效应，确定爱慕内衣专家身份以塑身衣为主， 同时坚固 “舒暖 大豆” 系列及 “舒暖 保暖” 系列，引导消费。新闻传播 +市场活动 2003年 10月 1日 2003年 10月 31日爱慕内衣专家提出健康内衣系列讲座核心诉求：健康生活习惯成为新趋势 +如何现在内衣才更健康2时尚男女：爱慕内衣成健康重要元素调查： 65% 的女性消费者认为内衣穿着与健康有关（由此引出 96 年开始，年年进行全面多角度的

2、调研工作）为什么要穿健康内衣（一般内衣与健康内衣的区别）穿什么样的内衣最健康怎么样选择健康舒适的内衣组合平面媒体：服装专业媒体时尚杂志大众媒体生活版面网络媒体：网络论坛 +新闻传播邀请爱慕老总以及内衣专家到门户类网站上进行话题论坛， 同全国消费者直接沟通 （有待与爱慕协商）爱慕“舒暖大豆”内衣及“舒暖保暖”内衣概念普及， “塑身”系列全新亮相核心诉求：爱慕专家健康送到身边（产品新闻）爱慕内衣巧搭配，送到身边的健康看你要不要（产品新闻）京城：白领男女享受送到身边的健康（产品综述）传播方式：活动搭台，新闻唱戏新闻传播与爱慕市场促销活动结合大众媒体 +网络媒体服装专业媒体 +电台健康“套餐”健康文胸

3、与高科技保暖内衣的健康搭配爱慕内衣专家健康内衣套餐推荐传播手段：新闻传播 +综述服装行业（行业新现象，健康套餐） +大众媒体 +网络 +电台巩固专家身份通过感性的活动和新闻传播稿件扩大巩固爱慕内衣专家的理性形象爱慕内衣专家倡导家庭健康，关心女性健康的同时给男性同样的呵护活动 （爱慕公司促销活动） +新闻传播 2003年 11月 1日 2003年 11月 30日三、执行细节及费用预算活动细节活动策划不包含在本次策划方案之中，暂定与爱慕公司市场促销活动相结合。3公关传播细节时间文章标题类型传播内容媒体选择备注提出专家概念，适时加入产品宣传1、金秋十月，做爱慕新娘新闻婚庆系列爱慕内衣圆天下新娘一个美

4、丽梦。全国范围月 8日新的爱慕塑身内衣与同类产品相比具有绝大众媒体至9月30日2、爱慕内衣专家，教您修身之对的市场竞争优势：与生俱来的内衣文化，服装专业媒体道（推出塑身内衣）产品的人性化等。3、三“高”定位、爱慕内衣再评论阐述爱慕内衣专家身份的源头显专家品质“三高”：高科技4、一流品牌打造一流产品高品质爱慕内衣走专家之路爱慕贵在十年不懈的追求卓越品质，坚持高网络媒体高品位”附加值、 高品位的时尚理念， 坚持以人为本5、爱慕“舒暖内衣”贵的N 个的产品结构包括从设计到材质的选择 理由 贵，贵在坚持6、中国内衣市场趋向成熟，战专访访问爱慕老总， 从企业层面通过市场竞争的争转向综合实力竞争角度，阐述

5、爱慕内衣专家概念对行业的影响以及对爱慕竞争力的意义9 月主推产品按时间排序：“婚庆”系列“舒暖大豆”系列新闻传播过程中，主推产9 月北方媒体主推产品： “舒暖品将适时贯“恋雪绒花”穿插进行（辅推）穿其中。4爱慕制定内衣行业标准10月 1日至爱慕以内衣专家身份提出行业标准、规范10月311 领先内衣品牌锻造行业专家新日标准爱慕参于国家行业标准制定， 巨资发展人体2、爱慕，舒适健康亦美丽工学研究所， 此情此举可圈可点， 尽现资深爱慕人体工学研究所为国内衣专家典范。人聚攒魅力财富3、参与国家行业标准制定，爱慕为内衣业导航4、高科技人性化爱慕推陈出爱慕大豆纤维系列及舒暖系列保暖衣亮相新全国5、大市场呼

6、唤大品牌、爱慕内综述内衣市场鱼龙混杂， 消费者需要值得信赖的衣规范行业标准大品牌提供高质量的可靠产品；而内衣行业也需要规范行业标准10 月主推产品： “塑身”系列10 月辅推产品： “婚庆”系列、 “舒暖保暖”系列、“舒暖南方媒体 10 月主推产品：大豆”系列、 “塑身”系列5爱慕倡导健康生活观念11月1日至 11、现代都市男女健康穿衣习爱慕全面呵护您的健康，不仅关注女性健惯爱慕健康“套餐”康，也给男性同样的呵护新闻诉求点可月 30日文胸内衣与保暖内衣完美结合随机选择具体、爱慕内衣专家倡导家庭健康的新闻事件3、爱慕助您健康美丽倡导全民内衣健康习惯为己任，普及内衣呵护中心开展内衣健康知知识，帮助

7、您真正了解自己的形体，摒弃识全民教育不良穿衣习惯。选择爱慕，享受舒适与健康，感受贴身的高尚内衣文化。4、专利产品“故事”权威专家解说专利产品特性，高科技材料爱慕内衣博士访谈与巧妙设计元素的结晶，演绎您精彩的生活。10 月中旬至 11 月底穿插推出产品：新闻传播过程塑身系列、“婚庆”系列、 “舒暖中，主推产品将适时贯穿其中。后续“内衣专家”概念的提升（不计在本次的传播预算中）男士内衣系列的推广方案，将作为此次秋冬推广的分枝进行策划实施。 （方案待定）时间周期为 9 月 20 日 -12 月 31 日根据爱慕公司下半年市场活动，机动灵活的调节新闻传播频次和力度。6费用预算及新闻全部媒体范围一、媒体

8、范围分类说明： （后附：媒体范围列表）区域：分别为东北、华北、华东、华南、华中、西北、西南及中央 8 大区省份 / 城市：共计 27 个地区及城市城市分类： 直辖市、 重点省会城市为 A 级；次重点省会城市、 重点地级市为 B 级；媒体类型：选择大众消费类及大众生活类媒体二、报价体系：传播费用： 172700 元人民币（实际收款已传播简报为准）见刊时间范围： 2003 年 9 月 15 日 11 月 30 日传播轮次：共计 3 个轮次第一轮次：提出专家概念第二轮次：第三轮次：“内衣专家”的概念始终贯彻其中。媒体选择：以下媒体作为计划发布媒体之范围，具体见刊视各媒体实际情况而定。媒体分布：北京、

9、上海、武汉、成都、杭州、江苏、中央级、专业级媒体各选 5家，共计 40 家媒体；其他城市选择主流媒体 3 家，共计 63 家媒体，进行新闻传播。在上海、武汉、重庆、深圳四个地区各选择一家广播电台的相关节目 （为期一个月）进行有规律性及针对性的专栏报道 （需要爱慕公司提供电台节目有奖问答环节的奖品）。（与北京交通台动感北京栏目合作的具体事宜，另文详述）传播量：预计见刊 309 篇，因工作过程中会遇到不可预知之情况，所以见刊 85%即 263 篇视同完成。收费标准： 300 元 /篇见刊文章不低于 300 字，（实际情况以传播简报为准）保证一共有 40 篇大幅专题报道。7三、媒体范围区域省份城市城

10、市分类No.东北黑龙江哈尔滨B 级89辽宁大连10111213沈阳A 级14151617182021吉林长春222324252627华北北京282930313233343536373839404142中央434445媒体名称媒体类型* 黑龙江晨报大众* 都市资讯报新晚报* 今天消费报* 家报生活报文化导报黑龙江广播电视报大连晚报半岛晨报新商报现代女报沈阳晚报辽沈晚报* 沈阳日报都市家庭报消费新报华商晨报沈阳今报* 长春晚报* 长春日报* 新文化报长春商报城市晚报东亚经贸新闻* 北京晚报* 北京青年报* 精品购物指南* 北京娱乐信报北京青年周刊北京电视周刊* 北京晨报* 京华时报北京现代商报华夏

11、时报生活时报家庭周末报为您服务报北京广播电视报都市生活中华工商时报行业中国消费者报国际航空报天津C 级河北石家庄山东济南青岛山西太原华东江苏南京无锡上海46中国纺织报专业47中国服饰报48服装时报49今晚报50青年报52天津日报假日 100 天53天津每日新报54燕赵都市报55燕赵晚报56河北广播电视报57石家庄广播电视报58* 齐鲁晚报59* 济南时报60* 山东商报61* 齐鲁周刊62都市女报63城市信报64青岛晚报65早报66半岛都市报67青岛时报68山西商报69生活晨报70山西日报71太原广播电视报72* 太原晚报73* 三晋都市报74* 山西青年报75* 山西晚报76江苏广播电视报7

12、7江南时报78* 扬子晚报79南京晨报80* 现代快报81无锡日报82江南晚报83东方周末8485上海一周86* 申江服务导报87生活周刊88上海东方广播电台89上海人民广播电台浙江杭州90919293江西南昌949596华南福建厦门9798广东广州99100101102103104105深圳106107108109110111华中湖北武汉112113114115116117118119湖南长沙120121122123124125西北甘肃兰州126127128129陕西西安130131132都市快报钱江晚报今日早报青年时报南昌晚报江南商报江南都市报厦门晚报厦门商报* 南方都市报* 粤港信息报* 羊城晚报广州日报广州青年报周末画报信息时报* 深圳特区报* 深圳晚报* 晶报* 深圳商报深圳人民广播电台楚天都市报武汉晨报武汉晚报楚天金报长江日报武汉商报楚天广播电台湖北人民广播电台长沙晚报* 三湘都市报潇湘晨报长沙广播电视报当代商报今日女报* 都市天地* 兰州晚报西部发展报* 西部商报西安晚报* 华商报三秦都市报新疆乌鲁木齐133134135136137