魔兽电影营销策划方案Word文档格式.docx

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　　中文片名：

李献计历险记

　　外文片名：

LiXianJiLiXianJi

　　导演：

郭帆

　　主演：

房祖名、王子文、陈羽凡、胡海泉

　　制片人：

安晓芬、方平

　　作品类型：

冒险、爱情、动画、科幻

　　国家\地区：

中国

　　对白语言：

中文

　　上映时间：

2011年8月18日

　　制作公司：

大盛国际传媒（北京）有限公司

　　北京麦特文化发展有限公司

　　北京乐观文泰传媒有限公司

（二）内容简介

　　李献计是一位患有“差时症”的病人，一直以来，他被这种奇特病症所困扰，与整个世界格格不入，直到他遇见王倩。

然而，一场突如其来的意外打破了二人平静幸福的生活，，无法接受现实的李献计再次陷入了差时症的漩涡当中。

终于有一天，李献计获得一张可以穿越时光回到过去的游戏光盘，为了拯救失去的恋人，李献计不惜以卖肾为代价，打造金属手臂，只为能够打通这款游戏。

在众多高人的指引下，李献计开始了一段为爱而生的超时空冒险，然而，即使可以回到过去，那份爱情是否还存在，李献计心里一样没谱

　　二、市场分析

（一）优势分析

　　1.根据曾在网络上风靡一时的同名经典动画短片改编而成，并获得2010土豆映像节最佳动画片奖；

　　2.《李献计历险记》自身已经拥有固定的粉丝群，更是众多宅男宅女的追崇对象；

　　3.影版《李献计历险记》的主创团队大部分属于80后，曾获奥斯卡最佳摄影指导的鲍德熹和著名电影监制方平也会加盟该片；

　　4.《李献计历险记》男主角“龙太子”房祖名本色演出，宅男形象首次曝光；

　　5.《李献计历险记》的导演郭帆出身广告行业，对于市场的推广有一定心得；

　　6.人人都失去过不愿失去的，都有想要挽回而又无能为力的事，《李献计历险记》以失恋后情绪为题材，更容易使受众感同身受；

　　7.《李献计历险记》打牌演员云集，更容易带动各自的粉丝群；

　　8.《李献计历险记》在一定方向上夜体现了一种坚持不懈的追求，一种对梦想的不放弃，在某种程度上更好的获得一定的关注度；

　　9.涉及热点话题：

本拉登；

　　10.电影版《李献计历险记》实为我国第一部真人动漫电影，具有很强的期待性。

（二）劣势分析

　　1.《李献计历险记》作为一部由网络动画改编的国产电影，在一定程度上限制了受众群体；

　　2.《李献计历险记》在拍摄过程中并没有进行强势宣传，在宣传过程中存在着差距，不能以大片的形式展现在公众的面前；

　　月电影市场大片云集，一直未有空档期，影片数量之多必然冲击影院排片的计划，《李献计历险记》是否能够得到场次货较多的场次是一大难题；

　　4.《李献计历险记》本身

　　是有网络动画改编，各大网站都可以看到，在某种程度上也有可能会影响到观影的人数。

　　三、目标市场

（一）卖点分析

　　《李献计历险记》是一网络流行动画改编，在人物形象与故事情节上别具一格，主角人物选择不仅在年轻受众中容易接受，而且在其他年龄层的受众中也是颇受欢迎的，各个不同年龄层段都可以在影片中寻找到自己的影子，几句感染力。

该影片最优秀的卖点：

情感。

　　文化：

寻找灵魂的旅程、世界和平发展问题、信念信仰

　　情节：

以游戏贯穿全片，不予影片惯常雷同，曲折生动，扣人心弦

　　技术表现：

影片音乐制作、动画技术、动画展示效果、特技效果、渲染效果等人物：

李献计，以一个患有时差症的失恋青年为主角，拉近其与受众的距离，近在身边

（二）目标市场

　　关注这部电影的受众是最有消费能力的群体，以时尚白领、职场精英、宅男宅女、大学生为主，喜欢尝试新鲜事物，总是走在时尚潮流的前沿;

（1）基础观众

　　80后，90后

　　两年前的动画《李献计历险记》已经拥有良好的市场效应和群众基础。

　　两年后的他们也随着主人公的成长，如今也已经成为电影消费的主流人群，掌握部分话语权的人们。

　　四、预计票房

　　预计票房：

8500万

　　发行范围：

30个省市、300个城市、37条院线同步上映、4000多块银幕、40000场以上放映场次、3000000人次以上观影人数、500多胶片拷贝、300多数字拷贝电视频道：

CCTV—6以及各点播电视、频道将会多次播放

　　DVD发行：

10万张正版DVD

　　视频网站：

直播+分享

　　五、宣传方式及广告投放

（一）定制化“品牌+电影+终端促销”整合娱乐营销计划——独家电影植入式营销：

品牌植入式营销A+级；

故事情节+对白植入

　　电影形象授权：

主题曲MV植入；

电视广告TVC植入、产品包装、媒体投放网络创意互动：

网络互动专区、电影频道、产品专区、积分换礼、网络互动小游戏、屏保壁纸下载

　　联合活动推广：

电影开关机仪式；

首映式、电影媒体发布会、影迷互动见面会、品牌点映会

　　零售终端促销：

终端消费促销

　　篇二：

电影营销策划

　　保密类别______编号________

　　中国传媒大学南广学院

　　文化市场营销学结课论文

　　系别媒介管理系

　　专业影视制片管理

　　班级08制片

　　姓名赵昕

　　学号20080417028

　　年月日

　　目录

　　一、电影概况...........................................................2

（一）影片介绍.....................................................2

（二）内容简介.....................................................2

　　二、市场分析...........................................................3

（一）优势分析.....................................................3

（二）劣势分析.....................................................4

　　三、目标市场...........................................................4

（一）卖点分析.....................................................4

（二）目标市场.....................................................5

　　四、预计票房...........................................................5

　　五、宣传方式及广告投放.................................................6

（二）营销传播阶段划分.............................................6

　　（三）影片各阶段宣传重点...........................................7

　　（四）“AIDA”整合营销模型.........................................7

　　（五）影片前期宣传范式（2个月内）..................................8

　　六、战略合作伙伴及模式.................................................8

（一）商业合作模式.................................................8

（二）常规品牌赞助计划............................................10

　　（三）影片开关机发布会冠名........................................10

　　（四）影片首映冠名................................................10

　　补充..............................................................11

　　七、核算..............................................................11

在众多高人的指引下，李献计开始了一段为爱而生的超时空冒险，然而，即使可以回到过去，那份爱情是否还存在，李献计心里一样没谱?

?

　　4.《李献计历险记》本身是有网络动画改编，各大网站都可以看到，在某种程

　　度上也有可能会影响到观影的人数。

（一）卖点分析

　　篇三：

电影营销方案

　　《泰囧》营销推广

　　《泰囧》前期的营销方案的推广非常成功，自上映以来，从不到3000万的影片成本上映一周后获得突破4亿的票房，创造了票房神话。

（一）明星营销：

　　明星品牌——“喜剧王牌组合”——徐峥、王宝强以及黄渤。

另外，更有范冰冰大腕加盟。

（二）质量好，而且满足观众需求：

　　《泰囧》色彩明快、风格鲜明、笑料十足，以其轻松、幽默、喜庆的喜剧片类型，迎合快过年的喜庆氛围与观众的欢乐心情。

　　（三）时期选取的适当：

　　选在贺岁片的“低谷”时期，避开了竞争力比较大的影片，比如《少年派的奇幻漂流》、《1942》、《王的盛宴》等等。

　　（四）口碑营销：

　　在电影正式上映之前，在不同城市举行免费试映会，精心挑选试映族群，限制一人只发一张电影票，并在每场电影放映后现场与观众进行座谈，不断加深观众印象，制造“先生看了会带太太来，老师看了推荐学生来看”的效果。

良好的口碑开始在互联网上发酵。

　　（五）炒作：

　　有媒体以图文形式刊载报道，称目击徐峥趁小陶虹离京之际独自幽会一位神秘美女，幽会长达八个小时”。

绯闻与正处宣传期的电影新闻同天出现，不免惹来借绯闻博版面、关注度等提升。

　　（六）制造网民热：

　　徐峥、王宝强、黄渤组成的“囧神组合”，被网友将之与当年的“葛优+冯小刚（微博）”组合相媲美。

他们的角色形象，成为网民竞相创作的灵感来源。

在影片掀起“末日狂欢”前，网络上已悄然刮起了“全民P图”风，2B欢乐囧神，互联网无处不在。

　　（七）广告营销：

　　在360、支付宝以及全国各地电视台的民生新闻上都做广告，包括地铁、公交、机场、药店、医院、大学校园、火车、飞机做推广；

在XX搜索首页右上方

　　官网宣传；

在PPTV、PPS、优酷等各大网络电视和视频网站捆绑广告，在醒目位置进行宣传造势。

　　（八）创意营销：

　　《泰囧》定制视频短片颇有新意：

（1）它的提前版预告片将历史名片的片段汇聚一体，让人耳目一新；

（2）《观影指南》更是全方位展示了其超级爆笑元素;

《观影须知》连发5篇，在告诫观众观看喜剧电影遵守文明秩序——勿饮水、勿吃爆米花、勿接吻、勿乱摸时，情节有张有弛、幽默十足，无形中形成了病毒营销，有力地扩大了影片的营销。

　　多渠道造势营销：

（1）主演徐铮、黄渤等也多次发微博，对《泰囧》极力推荐，并对票房成绩充满信心。

截至12月20日早上10点，在微博上搜索《泰囧》，就找到近420万条相关信息。

（2）主演做客名栏目——主演徐峥，黄渤，范冰冰，王宝强等人做客湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》等收视率较高的娱乐节目。

　　（3）海报宣传——在各地区张贴海报进行宣传，为影片造势，达到未映先热的效果。

　　（4）片方与万达电影院线合作，由徐峥和王宝强亲自出马拍摄了一系列个性定制宣传片，总共5款观影指南，2款定制视频。

　　（十）公关活动：

　　在影片上映前召开新闻发布会、庆功会、影迷见面会等活动，为影片造势。

（二）《小时代》电影的营销推广

　　一、营销宣传：

（一）明星效应：

　　当红女明星杨幂、郭采洁，以及益达广告美女郭碧婷，娱乐女明星Hold住姐，帅气男明星柯震东、陈学冬等

（二）走“友情”路线的预告片，以情动人：

　　这部影片是讲述大学生生活，特别是讲述大学生之间的友谊以及毕业之后各自的事业、友谊之间出现的矛盾等等。

当下很多大学生已经毕业出去，也已经实习的实习，工作的工作，会更容易勾起那些毕业生对于自己友情的怀念以及出去社会之后实习、工作之后的感受。

针对于此，要制作能够煽起他们这种情感的预告片。

　　（三）提高关注度：

　　1、炒作：

　　可以时不时炒作一下明星之间的绯闻，提高关注率，特别是影片当中的假戏真做等。

　　2、制造“争议论”：

　　根据本电影的小说本来的知名度，提高关注度，以及针对此小说改编成电影，书迷们之间对此事开心与否的激烈讨论作为题目大张宣传。

　　3、获奖“诱惑”：

　　针对此次电影获得的奖项：

“第16届上海国际电影节”以及“电影频道传媒大奖-最佳影片”的话题进行炒热。

　　（四）广告宣传：

　　1、利用“水军”的力量。

不得不说“水军”也将是自己推广的一把利器，好的分数往往就代表了好的电影质量，如果在前期就建立起分数的优势，往往就会对票房产生至关重要的作用，特别是在电影评价之中最高的豆瓣之中。

当然也可以在更大受欢迎的影评网站建立分数优势。

　　2、在比较受欢迎的电视台上做一分钟的广告；

做户外广告；

在XX等各网站的搜索首页上方的官网宣传；

在各大网络电视和视频网站捆绑广告，在醒目位置进行宣传造势；

可以在淘宝、亚马逊等购物网站上刊登广告；

　　（五）借鉴别人的营销方案，制作创新视频：

　　1、创意广告进行宣传。

根据各明星的出名电影电视剧等进行改编成让人可以轻松记住的广告。

比如：

益达广告美女郭碧婷，将之前让她成为关注点的益达广告稍微设计一下，如男：

“嘿，你的《小时代》。

（电影票）”郭碧婷：

“是你的《小时代》。

”男：

“她回去看，她不会去看?

”；

根据柯震东之前的影片《那些年我们一起追的女孩》改编成《那些年我们一起看过的》等等。

　　2、也可以与一些恶搞团伙合作，制作一些恶搞视频，比如将杨幂的电视剧《宫》里面的某个片段进行恶搞，台词中有涉及到《小时代》电影的内容等等。

　　3、将小时代里面一些比较搞笑的片段制作成动漫。

　　（六）其他宣传：

　　1、利用微博、博客的传播手段，进行小时代电影的宣传，从而达到达到广告的效果。

如明星们各自在自己的微博上发表自己对拍摄《小时代》的感想、辛苦等，也可以让自己的好友明星帮忙宣传。

　　2、做客《快乐大本营》、《天天向上》等观众喜欢的娱乐节目。

　　（七）公关活动：

　　1、在影片上映前召开新闻发布会活动。

　　2、与某一电影院合作，然后在电影上映前，让明星们在影院开展影迷见面会，以及郭敬明的《小时代》书本签售会。

　　二、预期效果；

　　将会产生高度的关注度以及人们对于该电影究竟如何的高涨的好奇心，预期票房将会创新高。

　　三、衍生品：

　　1、衍生品可以包括T恤（包括情侣T恤以及友谊T恤）、海报、音乐片、首饰、装饰品、包包、书本等等。

　　2、在电影院里开一家《小时代》的纪念品店，在电影上映后，让各明星们在该纪念品店里穿着纪念T恤，与观众、影迷们互动，还可以为在店里买纪念品的观众、影迷在T恤等纪念品上签名。

利用明星本身的粉丝们对于他们的支持。