出版行业分析报告.docx
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出版行业分析报告
2017年出版行业分析报告
正文目录
一、出版行业稳中趋升，国有与民营齐舞....................................................................5
1.1文化消费升级，推动大众阅读类图书回暖.............................................................5
1.1.1出版行业规模稳中趋升........................................................................5
1.1.2文化消费升级，推动细分市场向大众图书倾斜...................................6
1.1.3“二八效应”明显，少儿、文艺类占据畅销书主体............................6
1.2国有与民营：
出版两大阵营共生齐舞......................................................................7
1.2.1图书行业格局：
二分天下....................................................................7
1.2.2深化合作，国有与民营齐舞................................................................8
二、三方面因素推动民营出版迎来最好的时代.............................................................9
2.1政策端：
不断出台鼓励政策，推动民营出版行业发展...........................................9
2.2行业端：
大众阅读浪潮及IP爆发，推动行业春天到来........................................10
2.2.1数字阅读崛起，推动阅读群体不断扩大............................................10
2.2.2影视、游戏等下游内容爆发，推动上游IP产业受追捧.....................11
2.3资本端：
民营出版频获资本青睐，上市融资加快.................................................12
三、向左右OR向右走：
民营出版商的两大路径.......................................................13
3.1向左走：
绑定上游IP，实现“文学-影视-游戏-衍生品”的全产业链变现................13
3.1.1影视、游戏行业对上游IP依赖度不断加大.......................................13
3.1.2产业链整合加速，民营出版商发力绑定上游IP资源........................14
3.2向右走：
线下到线上，乘数字阅读之浪拓展变现模式..........................................15
3.2.1“广告+付费”，依托B端和C端变现，打造数字阅读平台...............16
3.2.2移动阅读空间广阔，民营出版商收入可期.........................................17
3.3民营出版龙头之路：
两条路径的统一....................................................................19
3.3.1成功案例：
阅文集团《择天记》—线上线下结合，从上游到下游进行
IP全产业链开发..........................................................................................20
四、板块盛宴来临，积极把握优质公司......................................................................21
4.1新经典（603096）：
依托IP储备，“图书+影视”双轮驱动.................................21
4.2中文在线（300364）：
发力移动阅读，IP运营展翅腾飞.....................................23
4.3阅文集团：
国内最大IP源头库，赴港上市开启新征程........................................24
4.4掌阅科技：
移动阅读平台龙头，不断丰富变现模式.............................................27
4.5新华先锋：
锁定头部IP，受益中南文化全局布局优势.........................................28
4.6博集天卷：
国有背景与民营机制相得益彰，依托IP影视变现可期.....................29
4.7磨铁图书：
老牌民营图书龙头，“IP+线上”双轮发力.........................................31
五、风险因素..............................................................................................................32
图表目录
图1：
2005-2015年出版图书种类与定价总金额..........................................................5图2：
2005-2015年出版物销售数量与销售码洋..........................................................5图3：
2016年各图书细分市场码洋占比.......................................................................6图4：
2016年各图书细分市场码洋占比.......................................................................7图5：
历年大众畅销书TOP100品种结构比较.............................................................7图6：
国有出版社和民营书商合作模式.........................................................................9图7：
国民综合阅读率不断提升..................................................................................11图8：
国民数字化阅读接触率快速提升.......................................................................11图9：
IP联动立体化开发模式.....................................................................................11图10：
我国电影票房过去10年经历高增长...............................................................12图11：
我国网络视频付费市场规模正快速增长..........................................................12图12：
我国移动游戏市场规模过去8年复合增速高达120%....................................12图13：
数字阅读用户对网文IP改编游戏的参与意愿.................................................14图14：
国内民营出版企业路径之一：
向左走，锁定头部IP资源...............................15图15：
国内民营出版企业路径之二：
向右走，拓展线上平台....................................16图16：
中国数字阅读产业链图谱................................................................................16图17：
2016年中国数字阅读用户月订阅付费情况....................................................17图18：
2016年中国数字阅读用户月打赏付费情况....................................................17图19：
中国移动阅读市场规模及预测........................................................................17图20：
中国移动阅读市场用户规模及增速.................................................................17图21：
中国移动阅读用户渗透率（占移动互联网用户比例）....................................18图22：
移动阅读付费市场空间测算（单位：
亿元）..................................................18图23：
2016中国数字阅读用户对网文IP改编作品的期待程度................................19图24：
公司旗下子公司及业务架构............................................................................21图25：
公司营业收入变化...........................................................................................22
图26：
公司净利润变化..............................................................................................22图27：
阅文集团旗下各大平台及品牌........................................................................25图28：
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