出版行业分析报告.docx

1、出版行业分析报告2017年出版行业分析报告正文目录一、出版行业稳中趋升，国有与民营齐舞 . 51.1 文化消费升级，推动大众阅读类图书回暖 . 51.1.1 出版行业规模稳中趋升 . 51.1.2 文化消费升级，推动细分市场向大众图书倾斜 . 61.1.3 “二八效应”明显，少儿、文艺类占据畅销书主体. 61.2 国有与民营：出版两大阵营共生齐舞. 71.2.1 图书行业格局：二分天下. 71.2.2 深化合作，国有与民营齐舞 . 8二、三方面因素推动民营出版迎来最好的时代. 92.1 政策端：不断出台鼓励政策，推动民营出版行业发展 . 92.2 行业端：大众阅读浪潮及 IP 爆发，推动行业春

2、天到来. 102.2.1 数字阅读崛起，推动阅读群体不断扩大 . 102.2.2 影视、游戏等下游内容爆发，推动上游 IP 产业受追捧. 112.3 资本端：民营出版频获资本青睐，上市融资加快 . 12三、向左右 OR 向右走：民营出版商的两大路径 . 133.1 向左走：绑定上游 IP，实现“文学-影视-游戏-衍生品”的全产业链变现 . 133.1.1 影视、游戏行业对上游 IP 依赖度不断加大. 133.1.2 产业链整合加速，民营出版商发力绑定上游 IP 资源 . 143.2 向右走：线下到线上，乘数字阅读之浪拓展变现模式 . 153.2.1“广告+付费”，依托 B 端和 C 端变现，打

3、造数字阅读平台. 163.2.2 移动阅读空间广阔，民营出版商收入可期 . 173.3 民营出版龙头之路：两条路径的统一. 193.3.1成功案例：阅文集团择天记线上线下结合，从上游到下游进行IP 全产业链开发. 20四、板块盛宴来临，积极把握优质公司. 214.1 新经典（603096）：依托 IP 储备，“图书+影视”双轮驱动. 214.2 中文在线（300364）：发力移动阅读，IP 运营展翅腾飞 . 234.3 阅文集团：国内最大 IP 源头库，赴港上市开启新征程. 244.4 掌阅科技：移动阅读平台龙头，不断丰富变现模式. 274.5 新华先锋：锁定头部 IP，受益中南文化全局布局优

4、势. 284.6 博集天卷：国有背景与民营机制相得益彰，依托 IP 影视变现可期 . 294.7 磨铁图书：老牌民营图书龙头，“IP+线上”双轮发力 . 31五、风险因素 . 32图表目录图 1：2005-2015 年出版图书种类与定价总金额 . 5 图 2：2005-2015 年出版物销售数量与销售码洋 . 5 图 3：2016 年各图书细分市场码洋占比. 6 图 4：2016 年各图书细分市场码洋占比. 7 图 5：历年大众畅销书 TOP100 品种结构比较. 7 图 6：国有出版社和民营书商合作模式. 9 图 7：国民综合阅读率不断提升. 11 图 8：国民数字化阅读接触率快速提升. 1

5、1 图 9：IP 联动立体化开发模式. 11 图 10：我国电影票房过去 10 年经历高增长. 12 图 11：我国网络视频付费市场规模正快速增长. 12 图 12：我国移动游戏市场规模过去 8 年复合增速高达 120% . 12 图 13：数字阅读用户对网文 IP 改编游戏的参与意愿. 14 图 14：国内民营出版企业路径之一：向左走，锁定头部 IP 资源. 15 图 15：国内民营出版企业路径之二：向右走，拓展线上平台. 16 图 16：中国数字阅读产业链图谱. 16 图 17：2016 年中国数字阅读用户月订阅付费情况 . 17 图 18：2016 年中国数字阅读用户月打赏付费情况 . 17 图 19：中国移动阅读市场规模及预测 . 17 图 20：中国移动阅读市场用户规模及增速 . 17 图 21：中国移动阅读用户渗透率（占移动互联网用户比例）. 18 图 22：移动阅读付费市场空间测算（单位：亿元） . 18 图 23：2016 中国数字阅读用户对网文 IP 改编作品的期待程度 . 19 图 24：公司旗下子公司及业务架构. 21 图 25：公司营业收入变化. 22图 26：公司净利润变化 . 22 图 27：阅文集团旗下各大平台及品牌 . 25 图 28：2016 年公司