中老年婚礼策划书.docx

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中老年婚礼策划书

中年人婚礼策划书

1、背景分析

1.行业背景

婚庆产业，又叫婚庆消费产业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段（包

括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品和全面服

务的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。

近年来，随着我国国民经济的快速增长，城乡居民生活水平的日益提高，

人民群众对生活品质要求的不断提高，以及人们对现代社会时尚追求，使得大

众生活中婚庆习俗在不断产生变化，从而诞生了有一定规模符合我国国情的婚

庆市场。

来自民政部的统计显示，近年来中国每年有超过 1200 万对新人喜结良缘，

全国每年因结婚产生的消费总额已达至少几千亿元。

前瞻产业研究院发布的《中国婚庆产业市场研究与投资预测分析报告》数

据显示，全国 2006 年因婚礼而产生的消费接近 3000 亿元，到 2008 年上升

至 5000 多亿元。

目前每对新人花销大约在 8-20 万元之间，以平均每对 10

万元的花费计算，2013 年全国有 1327.4 万对新人登记结婚，可测算出因结

婚产生的消费总额约达 1.33 万亿元，占国内生产总值的近 2.34%。

通过加权移动平均方法，结合 2010-2013 年我国结婚登记人数的数量增

长变化情况，以每对新人婚礼平均消费 10 万元保守估算，得出 2014-2018

年我国婚庆市场规模的预测，到 2018 年我国婚庆市场规模可达约 1.46 万亿

元。

图表 1：

2014-2018 年我国婚庆市场规模情况（单位：

亿元）

资料来源：

前瞻产业研究院

2.项目背景

2.1 当今已进入创意社会

如今这个社会已经进入创意时代，所谓创意设计，就是把再简单不过的东

西或想法不断延伸给予的另一种表现方式，包括工业设计、建筑设计、包装设

计、平面设计、服装设计、个人创意特区等内容。

这个比创意的时代已经不只是在比较创意，更多的是在比较谁家的企业拥

有的客户资源多，谁能满足用户的需求谁就是这个时代的老大。

简而言之，我

们是由创意与设计两部分构成，将用户富于创造性的思想、理念以设计的方式

予以延伸、呈现与诠释。

既满足了用户的需求，也达到了企业发展的定律。

前瞻产业研究院发布的《中国婚庆产业市场研究与投资预测分析报告》数

据显示，全国 2006 年因婚礼而产生的消费接近 3000 亿元，到 2008 年上升至

5000 多亿元。

目前每对新人花销大约在 8-20 万元之间，以平均每对 10 万元的

花费计算，2013 年全国有 1327.4 万对新人登记结婚，可测算出因结婚产生的消

费总额约达 1.33 万亿元，占国内生产总值的近 2.34%。

通过加权移动平均方法，结合 2010-2013 年我国结婚登记人数的数量增长

变化情况，以每对新人婚礼平均消费 10 万元保守估算，得出 2014-2018 年我国

婚庆市场规模的预测，到 2018 年我国婚庆市场规模可达约 1.46 万亿元。

图表 1：

2014-2018 年我国婚庆市场规模情况（单位：

亿元）

资料来源：

前瞻产业研究院

可以得出婚庆行业是一个可行的大行业，这个行业每天都需要。

在相

关数据表明，在湖南只有那么一家公司在做中年人策划，所以说中年人的

市场是非常大的，我们可以从这块来下手。

3.项目特色

以中年人结婚为主

现在一出门，在大街上看到的就是年轻人的婚姻策划所，中年人婚姻策划

所却很少，所以说中年人是我们项目主角。

中式婚礼占据比较大

中国传统婚礼服饰凭着其强烈的民族特色以及有利的本土亲和力,在婚礼服

市场显示了极强的竞争力，越来越多的新人倾向于中式婚礼服。

3.1 色彩图案的表现

婚礼服共同点大多是注重色彩，搭配上对比强烈、色彩鲜明，并加上夺目

的配饰。

中国人的婚礼主色是红色，男女婚服，皆应是大红色。

红色在中国是

幸福、吉祥、 喜庆的颜色，意味着幸运、幸福、威严、生命、兴旺、爱情、热

烈，是传统性的用于喜庆活动的颜色。

历朝女式婚服颜色多为大红色，男式的

唐宋至明也都是红色， 但秦汉是黑色。

红色婚服起源于准庶人着绛纱袍亲迎的

先例。

直到宋代，宫廷命妇的婚服还是青色。

汉代以前大多是周制婚礼，玄黑

色和纁黄色的婚礼服，象征着天 地的神秘色彩。

 到了现代，婚礼服的色彩更

加缤纷，没有了严格的限制，出现粉红、紫色、宝蓝、金黄、橘红等颜色。

新

娘如穿旗袍、西式衣裙、中式袄裤，几乎都是红色——大 红、粉红、桃红等。

新郎的西装的大多是深色——深蓝、蓝色、灰色，也有白色。

 传统婚礼服图案

多种多样，异彩纷呈，有龙凤呈祥、戏水鸳鸯等，都是中华民族传统吉祥图案，

象征和和美美，团团圆圆，成双成对，或五子登科，象征早生贵子。

 图案本身

也很有讲究，对襟是完整的对称感，且在中国文化里本身就代表合称、合美的

意思。

3.2 材料配饰表现

传统婚礼服的材质受到当时服装面料的影响，多为丝绸、锦缎、棉麻等。

旗袍的面料多用织锦缎、素缎或库缎等丝绸织物，上面多有刺绣。

受到外来婚

礼服的影响， 一些新面料也运用到传统婚礼服中，如羊绒，加入氨纶的合成面

料、高档精纺纯毛、丝绸或混纺面料，真丝绸缎或闪光的人造纤维，毛花呢等。

服装上还大量运用了 亮片、蕾丝、饰花、饰珠来装饰。

 在婚礼服中配以大量

配饰也是中国民族特性的一大表现。

饰品以金银、玉器居多。

唐朝时新娘的发

簪金翠花钿、霞帔、红盖头，新郎的金花、红帛。

明清新娘的凤冠霞帔（以象

征吉祥）、项圈天官锁、红色绣花鞋等。

辛亥革命时新娘佩戴红绒花，以谐音

“荣华”，象征富贵。

3.3 寓意形制表现

从风俗上来看，中国民间结婚办喜事时，绝大多数地区和民族都有特制的

新婚礼服。

婚服要新，取“新婚大喜”之意。

若着旧装，则不吉利，或有新人不

贞之嫌。

 但一些少数民族除外。

在我国，服饰审美与传统文化有着密切的联系，

服装被纳入社会体系中，开始了它的变化与发展。

当服饰艺术融入了礼仪教化、

伦理道德、宗 教训诫的内容后，便摆脱了具象表现的束缚，逐渐形成为独特的

意象艺术，婚礼服尤其如此。

它所表达的寓意为吉祥喜庆、高贵欢快，成双成

对、白头偕老、早生贵 子等誓言。

 古代婚礼服的样式为梁冠礼服，基本为直

裾，上面附加一些礼服的配件，比如玉佩、彩绦、络穗、蔽膝、绶佩等。

这些

都是作为礼服不可少的，身上再披红花结带。

 女式为广袖对襟翟衣头戴珠凤冠。

婚礼服受当时服饰影响，中国服装文化属于一元文化的范畴，具有大一统观念，

即人们在穿着中习惯于不突出个性;服装造型上重视二维空间效果，在结构上

采取平面的直线裁剪法;中式服装强调用来保护人体的，所以剪裁得十分宽松。

服装的形制标志着平衡、和谐。

 现代传统新娘礼服款式最多见的是旗袍，也有

上袄下裙或其他带有中式元素的样式，领子、袖子、门襟、下摆等处都增加了

一些现代感的设计。

3.4 DIY 婚礼盛行

礼布置现在新人们越来越追求个性 DIY，这样既能展现整场婚礼的布置，

又能突出新人的个性 DIY 的追求。

今天北京高端婚庆公司就为大家介绍一下个

性小资 DIY 婚礼策划该怎么布置。

性小资 DIY 婚礼策划法则：

相信谁都不希望看到阿毛叔为了要和自己熟人

坐一桌，不顾一切冲上去抢夺老菜姐的位置吧。

所以，提前安排好婚宴座位还

是非常 必要的。

有几条安排座次的简单规则：

把多少有点联系的人安排到同一

桌，比如同事一桌，或者表兄弟表姐妹一桌。

把有宿怨的人安排到不同桌上;把

孩子们都分到 一桌。

不要把没有对象的客人安排到“单身桌”，这么做非常不体

贴。

也不要把上了年纪的亲戚们安排坐在乐队或者音箱边，这会让他们觉得很

闹心，当然也不要把 年纪大的客人安排到大家总是进进出出的大厅门口。

你可

以充分利用一次性纸盘作“桌子”，在便利贴上写上宾客的名字，依次把便利贴

贴在纸盘周围，安排好后记 录下来。

引座卡片：

不要小看这些小卡片，它们会引导客人们走到正确的桌前。

你

可以按照传统的方式，将引座卡放在一个平坦的桌面上，让大家来拿;或者来

点有创意的，把卡片都挂在树枝上也不错。

要保证大家在进入婚宴宴会大厅时，

就能方便地拿到这些小卡 片。

不过千万不要把引座卡放在大门口或者入口处，

这样势必会造成“交通拥堵”。

安排舞池：

可以将舞台置于乐队或者司仪前方，然后让用餐区域环绕舞池

三面，延展开来。

根据所有来宾名单，按照每位客人不要小于 2.5 平方英尺的

空间安排舞池大小，虽然实际上只有 30%或者 40%的客人们会同时在舞池里翩

翩起舞。

拉近距离：

虽然在策划的时候，好像总觉得几个小时的婚礼非常漫长，但

一旦按照事前安排好的计划，所有婚礼进程——祝酒、敬拜父母、切蛋糕等，

会在眨眼之 间完成。

为了让所有客人们都感觉到你非常重视他们，不妨花点时

间——大约每桌 5-10 分钟的时间——跟客人们聊聊天，不过在聊天之前，一定

要事先了解那些 你还不太熟悉的名字。

可以在头盘或主菜之后，或者是跳舞开

始之前，到各个宴会桌前和来宾们小聊一圈，让大家感觉婚礼氛围温暖窝心

4. 项目简介

中年人婚礼策划是一个服务中年人婚礼的平台，在这里可以弥补中年人在

之前没有办过婚礼的一个遗憾。

依恋网项目是推动中年人婚礼的一个策划，在生活中，我们走出大门就能

看到年轻人的一个婚礼地方，而中年人却很少，很多中年人居于年龄的障碍和

一些原因会选择不去补办婚礼，不去年轻人策划所，在这我们给中年人一个平

台。

二、环境分析

1. 宏观环境分析

1 人口环境分析

1.1 年龄结构:

近年来，越来越多地提到老龄化。

目前全球老年人口超过 1 亿的国家只有

中国一个。

彭博的首席经济学家 Michael McDonough 展示了下面这幅图，它让我们发

觉，二十年后中国的人口金字塔同今天的日本惊人地相似。

截至本世纪中叶，中国与日本双双迈入人口严重老龄化阶段，中国 55-65

岁国民人口占比最多，日本 70-79 岁国民最多。

在二十年后的老龄化也会逐渐

加重。

这也为我们的中老年人婚姻市场提供了可靠的保证。

1.2 教育结构

教育普及程度大幅提高，学前教育毛入园率达到中高收入国家平均水平，

义务教育普及率超过高收入国家平均水平，高中阶段教育和高等教育毛入学率

超过中高收入国家平均水平。

我国主要劳动年龄人口受过高等教育的比例达到

15.83%，人力资源强国建设加快推进。

我国中老年的教育程度，普遍还是偏低，然而他们的孩子的教育程度往往

高于自己的父母，在思想方面也比自己的父母更加开放。

所以我们从他们的子

女入手，打入市场。

1.3 家庭结构

在改革开放后，我国实行了计划生育的政策，所以我们的家庭普遍都是独

生子女，父母也会更为爱护自己的孩子。

面对这样的形式，我们应该重点着手

中老年人子女方面，进行一系列的工作。

2.经济环境分析

2014 年全国居民人均可支配收入 20167 元，比上年名义增长 10.1%，扣除

价格因素实际增长 8.0%。

按常住地分，城镇居民人均可支配收入 28844 元，比

上年增长 9.0%，扣除价格因素实际增长 6.8%；农村居民人均可支配收入

10489 元，比上年增长 11.2%，扣除价格因素实际增长 9.2%。

全国居民人均

可支配收入中位数 17570 元，比上年名义增长 12.4%。

按全国居民五等份收入分组，低收入组人均可支配收入 4747 元，中等偏下

收入组人均可支配收入 10887 元，中等收入组人均 可支配收入 17631 元，中等

偏上收入组人均可支配收入 26937 元，高收入组人均可支配收入 50968 元。

2014 年全国居民收入基尼系数为 0.469。

全年农村居民人均纯收入为 9892 元，

扣除价格因素实际增长 9.2%。