精品湖南首届三月三民族文化节公关策划文案Word格式.docx
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猎物和粽粑作为祭品，用以祭礼堂里的祖先
壮族
相传为纪念壮族歌仙刘三姐而形成的节日，故又称歌仙节（见下文三月歌圩节
多于三月三来扫墓，通常在三月三时蒸五色糯米饭。
该日同时为最为隆重的民歌集会。
男女青年有对情歌、抛绣球、碰彩蛋等有趣活动。
畲族
谷米日
唐代畲族英雄雷万兴率起义军抗击官军围剿，以乌稔果充饥而军威大振，于三月三这天突围成功，连战连捷。
畲民为纪念此事，特庆祝此节日。
吃乌米饭，集会对歌，祭祀祖先，举行篝火会，
布依族
祭祀日
相传有一家三个亲姊妹同嫁在一个寨子里，在三月三那天，你们把自己做得最好的糯食带到寨子路口。
看谁家的味道好他们爷爷就去先到谁家去。
三女儿家做了五色糯米饭，外公来到寨口，把三家的东西打开一看，五色糯米饭的色泽鲜艳，味道清香，他最喜欢，于是就先去了三女儿家。
祭社神、山神，吃黄糯米饭
侗族
花炮节
从前的对青年男女相爱，而女方妈妈将她许给一个富商，定于三月初四出嫁。
初三这天，相爱的这对情侣在莫嘎树下，悲愤欲绝，跳潭殉情。
为纪念他俩，过这一节日。
抢花炮、斗牛、斗马、对歌、踩堂等活动。
瑶族
干巴节
集体渔猎，并唱歌跳舞
2、“三月三”节日发展现状及趋势。
中国保守节日是国家或民族历史文化长期积淀的产物，是中华保守文化的重要组成部分和表现形态。
保守节日是生活的高潮，是一个民族的综合与终极价值观的载体，是民族精神ＤＮＡ最鲜明和集中的表现，也是一个民族集体的文化创造。
在当今世界多元文化并存、东西方文化融合的形势下，保守节日的传承对于展示中华文化魅力、弘扬民族精神、增强民族凝聚力，都有重大意义。
但是我们的保守节日在淡化和消弱，这是一个严峻的事实。
淡化的原因有这样几个方面。
第一，保守节日源于几千年的农耕时代，当社会由农耕文明向工业文明转化的时候，保守节日辄必与我们产生距离。
第二，在全球化的时代，我们的生活也会全球化，这也会使我们与保守生活方式疏远。
第三，我们现在采用的是阳历，而保守节日基本上都是阴历，年轻一代不太会换算，有时候换算不清保守节日就过去了，这也是一个问题。
第四，是历史的原因。
清末民国以来，以及上世纪七十年代，一直主张革新，而且是破旧立新。
在那样的时代里人们自然会认为保守文化陈旧过时，笼统摒弃，许多文化在那个时期开始中断。
第五，是我们缺乏历史情怀，缺乏文化情怀。
一个民族如果一代人与自己的保守发生断裂，问题还不会太大；
如果三代以上的断裂就会出现文明的失落。
可喜的是现在国家已把中国保守的７个节日列入了国家非物质文化遗产名录，这７个节日是清明、端午、中秋、春节、元宵、七夕、重阳。
并对其中四个节日（清明、端午、中秋、春节）法定放假。
在中国的保守节日中，三月三是一个被人所遗忘的节日，没有被列入国家的非物质文化遗产，更没有对此节日规定由法定假期。
但在中华各民族历史保守中，三月三占据着重要的地位。
三月三是汉族及七个少数民族的保守节日，时在。
古称上巳节。
有五个民族在这一天的节日活动中有情人节的活动内容，包括汉族、土家族、壮族、黎族和，是中国真正的情人节
在这一天，各地因为地域和民族的不同，进行三月三活动的形式和内容亦有所不同。
关于三月三活动的来历，以及三月三活动对保守文化与群众生活的影响，各地的说法亦略有差异。
但可以预见的是三月三在以后会进入一个各民族融合但保留特色的阶段，会形成一个统一的各民族共同庆祝的节假日，向世人展现本民族的特色。
并使得其独有的中国“情人节”这一重要元素得以挖掘并进行生华，并在此基础上形成重大的商机，更加有利于推广和宣传。
二、项目调研
1、外部宏观环境（PEST）分析
（P政策因素E经济因素S社会因素T技术因素）
P：
1.国家近年来重视我国传统文化的保护和弘扬，并鼓励文化创新。
2.维护民族团结，促进民族融合是我国长期的民族政策和工作重点。
3.国家推行“中部崛起”战略，为湖南省的文化发展带来契机。
4.国家和政府重视软实力的增强，特别是文化的发展。
5.湖南省推进长株潭城市群的发展，文化节在此举办有区位优势。
E：
1.湖南省在经济危机下逆势而上，弯道超车，经济得到巨大的发展，为文化节的举办提供了坚实的物质基础。
2．长沙的文化产业和会展经济发达，为举办“三月三”这样大型的活动提供经验和条件。
3.长株潭的规模效应能扩大节日的宣传力度和影响力。
S：
1.湖南深受湘楚文化的影响，文化底蕴厚，民众文化意识强烈。
2.湖南是一个多民族共同聚居的省份，且各民族融合程度高，凝聚力强。
3.民众深受传统文化影响，对传统文化的保护意识强，具有很强的文化传承性。
T：
1.湖南电视产业发达，能够为“三月三”的推广提供完善的软硬件服务。
2.随着网络媒体的兴起，能够为“三月三”的推广拓展更多的渠道。
3.湖南长沙高校众多，能够为“三月三”提供智力支持和技术保障。
2、SWOT分析（S优势W劣势O机遇T挑战）
SO
1利用政策上的优势和节日本身的特点，加快宣传和推广，形成品牌效应
2将传统节日和市场营销相结合，在挖掘商业价值的同时，弘扬传统文化，传承华夏文明
3发挥多民族的特点和情人节的含义，打“民族牌”和“情人节牌”，扩大节日的受众面，提高节日的对外影响力
SW
1将八个民族汇集到一起，加强节日活动之间的联系，形成规模效应，发挥集群优势
2利用湖南省本身的文化产业优势，加大三月三的宣传力度和推广范围，扩大三月三的影响力
S
1有八个民族在此日共度佳节，体现了民族融合，有利于民族团结
2是中国真正传统意义上的情人节，历史悠久，在此基础上有利于商业的推广
3节日内容丰富，形式多样，有广阔的受众面，有利于节日的宣传和推广
4举办地湖南省有众多少数民，且较多民众有过三月三的传统，有文化氛围
W
1三月三长期时间内被国民所忽视，很少有人了解三月三节日的真正内涵，直接影响了节日的宣传力度和推广范围
2各民族节日活动规模小，相互联系不强，缺乏组织，难以形成规模效应
3以往举办这一节日的地区有限，影响力较小
TW
1利用中国真正意义上的情人节的归属问题，加大三月三的宣传力度，趁机抢占商业市场份额和民众心理份额
2通过宣传传统节日的保护难题，引发大众对传统节日的关注，借此契机举办三月三，民众的参与度会得到很大的提高
3通过对各民族介绍保护传统节日的现状，来激发他们的保护热情，便于节日的组织工作
1随近年来国家及民众对传统节日的重视，三月三可借此东风，具有广阔发展前景2湖南省文化产业发达，有举办各种大型活动的经验和优势
3举办三月三这种类型的节日，符合湖南省的文化需求及对外宣传的需要
4以往举办这一节日的地区，多为不发达地区，潜在商业价值
T
1民众的传统节日意识淡薄，给动员和组织工作带来很大的挑战
2西方情人节和七夕情人节已深入人心，给三月三的宣传造成很大困难
3各民族节日传统差异较大，不利于系统的组织
OT
1利用湖南省在民族方面的工作优势，加强三月三的民族组织工作，使三月三的节日活动顺利进行
2将湖南省本土的文化发展需求与三月三传统节日的推广需要相结合，形成双赢局面
三、项目策划
1、公关目标
✧提高社会公众对三月三民族风情节的认可度，进一步树立三月三这个节日品牌。
✧强调三月三是中国真正意义上的情人节这个理念，促进社会公众对这一问题认识的转变。
✧加强各民族之间的交流，促进民族之间的融合，增进民族团结，维护国家稳定。
✧增强社会公众对保守节日的保护意识，弘扬优秀的保守文化，传承华夏文明中的优秀成果。
2、目标受众
✧目标群体类别：
面向社会大众，重点对象是以中青年为主的群体，该群体有追求、有理想，一方面需要空间来实现自我减压，舒展身心，另一方面他们期望与他人分享自己的生活经验和想法，希望通过自身的行动为保护中国保守节日文化做点贡献。
✧目标媒体类别：
消费新闻、时尚生活、青春与健康、旅游等版面
✧挑选媒体类型：
考虑到该活动在短期内引起广大群众的参与热情和认可度，报纸和电视为最要的传播媒体，辅之网络和电台。
就长沙市而论，报纸主要为潇湘晨报和长沙晚报，电视主要为湖南卫视和湖南经视。
3、宣传策略
（1）总体策略
◆打“民族牌”——民族交流的一个节日
农历的三月三，是汉族及七个少数民族共同渡过的节日，举办三月三民族文化节，为各民族展示民族特色、弘扬民族文化提供一个平台，可以为民族间的交流和融合创造机遇和条件，使三月三这个节日，由各民族单独举办的节日活动走向多个民族的节日活动，让各民族的同胞都参与进来。
◆打“情人节牌”——中国真正意义上的情人节
就庆祝三月三这个传统节日的八个民族而言，其中有四个民族把这个节日定位是情人节，包括汉族、土家族、壮族和黎族。
有五个民族在这一天的节日活动中有情人节的活动内容，包括汉族、土家族、壮族、黎族和侗族。
因此营造“三月三是中国真正意义上的情人节的声势”，吸引目标受众，调动大家参与的积极性。
（2）具体策略
✧首先是“三月丽人”选拨大赛，以湖南卫视收视率第一的选秀节目，来吸引广大社会群众的关注，提高目标受众的参与度。
✧紧接着是开幕式，通过规模宏大，气势恢弘的八个民族的花车巡游和独特的到达开幕式会场的方式，将三月三民族文化节的气氛推向高潮。
✧其次是兰舟竞渡、山歌对唱及万人大相亲等大型的户外活动，通过这些新颖、活泼的活动将“三月三，情人节”这个理念完美贯彻，达到我们公关的目的。
✧再次是民族文化展和神秘的湘江酒会，借助长沙充分发展的会展产业和长沙特色的夜市经济，打造民族文化节的特色节目，经典节目。
✧最后闭幕式，通过在田汉大剧院的民族歌舞表演，以舞台上的谢幕，来使三月三民族文化节闭幕，既让社会群众享受了民族艺术，又让他们对第二届民族文化节开幕的期待。
✧在这些活动的进行中，通过湖南卫视和潇湘晨报一周的跟踪报道，使各项活动都能引起各界群众的关注，扩大目标受众群体的范围，增强三月三民族文化节的影响力。
4、主要信息
✧“三月三”应该引起今日社会大众的关注，而举办民族文化节是弘扬传统文化的一种体现。
✧“三月三民族文化节”为各民族之间的交流提供了一个平台，是促进民族融合的重要途径。
✧“三月三”是中国真正意义上的情人节，促进社会公众对这一问题认识的转变。
四、项目实施
“民族大团圆、情融三月三”
湖南首届三月三民族文化节开幕式
一、活动主题：
二、活动目的：
1、通过开幕式，扩大三月三该节日的对外影响力，吸引社会各界群众的注意，提高群众对三月三的参与度和调动其积极性。
2、通过“三月丽人”的揭晓仪式，树立三月三的经典形象，以三月丽人清新、靓丽的形象，作为我们对外的宣传代言人，使三月三的节日的印象更加深入人心。
3、通过“民族碑”的揭幕仪式，促进各个民族的交流和融合，直接突出该节日的主题“民族大团圆、情融三月三”。
三、活动时间：
2010年4月16日上午9：
00-11：
30
四、活动地点：
主场地：
橘子洲景区
分场地：
枫林路、麓山南路、潇湘中路、
黄兴路、湘江一桥、五一大道
五、主办单位：
湖南省省人民政府
协办单位：
长沙市人民政府、橘子洲景区、
岳麓区政府、天心区政府
六、主要活动：
1、八个民族代表团的花车巡游
2、三月丽人的揭晓仪式
3、民族碑的揭幕仪式
七、活动亮点：
1、为八个民族的展示民族特色文化提供一个平台，通过“一融再融“的形式，使各个民族像支流汇入干流一样，突出民族融合的主题，彰显“我们都是一家人”的活动宗旨。
2、在十二个候选人当中选出三月三的形象大使“三月丽人”，既是一场真正意义上的选美大赛，也是一次各民族展现民族精华的机会和契机。
3、通过“民族碑”的建立，使三月三这个节日活动的内容和成果，以“民族碑”的形式保留下来，使三月三成为定制，使八个民族一同过三月三成为定制！
八、媒体运用：
1、在前三天印制三月三民族文化节开幕式广告彩页随潇湘晨报、三湘都市报附送。
2、主要路段悬挂横幅，直幅，气球条幅，三角旗及插彩旗。
3、在三月三民族文化节官方网站以及电视台滚动播放文字广告
4、邀请媒体记者采访，报道实况。
5、邀请湖南卫视和湖南经视同步直播开幕式盛况
6、在移动媒体上广为宣传三月三三月三民族文化节开幕式
九、流程安排：
1、八个民族代表团的花车巡游（见下图）
（1）、上午9：
00安排参加节日的八个民族代表团在指定的地点集合（红星处）
汉族岳麓区园林管理局
土家族岳麓区二里半
黎族江岸景园
壮族学堂坡
畲族中山亭
布依族黄兴广场
侗族长沙轮船客运站
瑶族杜甫江阁
A枫林一路与麓山路交叉口
B五一大道与黄兴路交叉口
C河西湘江一桥与潇湘中路交叉口
D河东湘江一桥与潇湘中路交叉口
E湘江一桥与桔洲路交叉口
F开幕式主场地
（2）、上午9：
30，使
在A处汇合，
在B处汇合，
（3）、上午10：
00，使
在C处汇合，
在D处汇合
（4）、上午10：
在处汇合后，于上午11：
00共同到达开幕式的场地，并按照指定的位置等待开幕式举办。
2、现场安排：
开幕式主持人：
省委宣传部部长蒋建国
特邀嘉宾：
湖南省副省长郭开朗
长沙市市长张剑飞
（1）主持人邀请湖南省副省长郭开朗致辞宣布三月三民族文化节开幕，并揭晓三月丽人的得主，颁发桂冠
（2）主持人请三月丽人发表获奖感言，预祝三月三节日活动取得的圆满成功。
（3）主持人邀请长沙市市长张剑飞和三月丽人共同揭幕“民族碑”。
附：
花车巡游线路图
湖南首届三月三民族文化节系列活动之
——兰舟竞渡
“以劲鼓浪，以歌推舟”
1、通过此项活动，增厚夫妻、情侣之间感情，使他们在三月三过上真正意义上的中国的情人节。
2、以“同舟共济”的形式进行比赛，让参赛的夫妻或情侣加深彼此之间的深层次认识和了解，增强双方的家庭意识和责任意识。
2010年4月16日下午——4月17日上午
湖南省人民政府
长沙市人民政府、橘子洲景区、岳麓区政府
天心区政府
六、活动亮点：
1、凸出爱情的主题，直接揭示三月三是中国真正的情人节，并使这种印象贯彻三月三节日活动的始终。
七、媒体运用：
1、在前一天印制兰舟竞渡的广告彩页随潇湘晨报、三湘都市报附送。
2、在三月三官方网站以及电视台滚动播放文字广告和活动流程。
3、邀请各媒体的记者采访，报道实况。
4、短信群发，以将信息广为传播。
八、参赛对象：
夫妻、情侣、临时结组的男女组合
九、活动形式：
以组合方式进行，男方划船，女方唱歌。
十、场地布置：
（如图）长25米，A处是起点也是终点，B是转回线两处各有小船七只，由A到达B处，换船只返回
十一、流程安排：
1、报名：
A、报名时间：
4月16日上午9：
00-下午2：
B、报名方式：
现场报名
C、报名限制：
限报70组
2、现场特邀主持人：
湖南卫视主持人杨乐乐
3、预选赛安排
A、时间：
4月16日下午3：
00—5：
00
B、比赛规则：
将报名的70组，划分为十队，每队7组，一次进行一队比赛，每队取出第一名的那一组参加决赛。
4、决赛安排
4月17日上午9：
00-10：
B、比赛规则：
让晋级的7组进行决赛，评选出冠军亚军季军及优胜奖四名。
十二、奖项设置
冠军2000元湖南省省内免费七日游闭幕式入场卷一张
亚军1500元湖南省省内免费五日游闭幕式入场卷一张
季军1000元湖南省省内免费三日游闭幕式入场卷一张
优胜奖闭幕式入场卷一张
附1：
兰舟竞渡模拟图
附2：
场地布置图
B
A
湖南首届三月三民族文化节系列活动之
——山歌对唱
“高歌为红颜，细语寄心郎”
1、以山歌的形式深情对唱，为男女交流提供一个平台，增参赛男女的认识和了解，扩大宣传“三月三三月三民族文化节”中特有的情人节定位，贯彻节日主题“情融三月三”。
2、为那些深受压力的各种社会群体，包括白领和大学生在内，提供一个减压的场所，通过唱山歌是身心得到舒展，借此扩大三月三的受众面，提高群众对三月三的参与度，调动现场观众的参加积极性。
3、通过山歌比赛，做到真正挖掘人才，为弘扬山歌文化储蓄后备力量。
2010年4月17日下午2：
30-5：
四、主办单位：
承办单位：
长沙市人民政府橘子洲景区、岳麓区政府
五、活动亮点：
1、凸出爱情的主题，直接揭示三月三是中国真正的情人
并使这种印象贯彻三月三节日活动的始终。
2、以跳方格的形式进行，使参赛的各位选手在欢快进行比赛的同时，又能回忆起儿时的快乐。
六、媒体运用：
1、在前一天印制山歌对唱的广告彩页随潇湘晨报附送。
。
2、在三月三官方网站以及电视台滚动播放文字广告和活动流程
4、短信群发，以将信息广为传播
七、参赛对象：
不限。
八、场地布置：
（如图）
报名时间4月16日——4月17日12：
报名方式现场报名
网上报名（须4月17日12:
00前现场确认）
报名限制限报200人男女各100人
湖南卫视主持人谢娜
3、现场评委：
民族歌唱家宋祖英祖海
4、活动规则
（1）第一轮
A、将参赛选手分成男女两组，每组100人，分成十队，给每个队员一个
-
的编号。
B、女组的每对的
号唱第一句，男组的队员能对上来的上前一格，否则不动。
C、接着女组的的队员能对上来的上前一格，以此类推，取出每队的男女各一名。
（2）第二轮：
A、将晋级的20名选手分成男女两组各10人，由主持人唱完第一句，男方开始抢答，抢答对唱正确的上前一格，否则不动。
B、女方开始抢答，对唱正确的上前一格，否则不动。
以此类推，决出前三名，冠军、亚军、季军。
十、奖项设置
冠军2000元并免费提供湖南省内7日游闭幕式入场卷一张
亚军1500元并免费提供湖南省内5日游闭幕式入场卷一张
季军1000元并免费提供湖南省内3日游闭幕式入场卷一张
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
出线
——执子之手，让爱常青
一、活动时间：
4月18日上午9点至下午5点。
二、活动地点：
橘子洲
三、活动主题：
橘子洲头，执子之手，让爱常青！
四、活动内容：
在橘子洲划定一块专门的区域进行植树，活动对象主要是携伴而来的情侣和夫妇，通过植树的方式来增进相互间的感情，是树木成为人们爱情的见证。
承办单位：
长沙市人民政府、橘子洲景区、岳麓区、天心区政府
六、操作程序：
（一）筹备：
1.首先要与橘子洲景区的管理部门协商好具体事宜，得到有关部门的认同，并确定具体植树的区域。
2.确定所植树种，并与专门的机构或公司联系好树种的供应。
3.要预先对植树区域进行松土、除草等先期准备活动，并对植树区域进行一定的保护。
4.邀请文艺界相关知名人士参加植树活动，以提高植树活动的影响力和号召力。
5.人员安排：
后勤组：
负责树种的购买和各种工具的准备，并对植树区域进行先期准备活动。
接待组：
负责前来植树人员的引导和协调工作。
宣传组：
负责此次活动宣传册的印刷，广告的设计等所有宣传和推广活动
外联组：
负责联系赞助商和相关知名人士，协助接待组的协调处理。
（二）举办
1．在8点开始植树群众的入园工作，给他们分配树种及必要的工具，并引导他们进入各自具体植树的地方。
2.在9点正式开始植树活动，在植树过程中分配好任务和工作，以确保植树活动正常有序的进行。
3.在植树完成后对每颗树进行准确系统的文字标识，把植树者姓名给标识上去，以体现本活动“橘子洲头，执子之手，让爱常青。
”的主题，体现本活动的特殊意义。
七、宣传策划
1、在潇湘晨报和长沙晚报等报纸上登出广告进行大力宣传。
3、在三月三官方网站以及电视台滚动播放文字广告宣传。
5、短信群发，以将信息广为传播
八、宣传标语：
——万人大相亲
一．活动背景：
1.随着社会与经济快速的发展，生活水平和物质享受不断提高。
同时，生活与工作的压力也越来越大，无论是年轻一代还是中年人士都在为了生活而忙碌。
在这样一个竞争强烈的社会环境里，使一些年轻人和一些忙于事业的人士将自己的终身大事放在了
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