金帝广告语Word文件下载.docx

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24、它里边有一颗奇妙的心——英国皇家糖果公司

25、你的确具有最好的鉴定力——英国皇家糖果公司

26、每一盒都充满幸福——拯救者巧克力

27、如果她依然冷冷冰冰，不妨送上一盒拯救者巧克力试试——拯救者巧克力

28、下一个发薪日还要吗？

——Pay-day果仁巧克力

29、并不仅仅是甜蜜——雀巢巧克力

30、让生活更有滋味——雀巢巧克力

31、“雀巢”常驻你心——雀巢巧克力

32、给你一把申丰巧克力，给大家尝一尝，让我们甜甜蜜蜜，生活变得更快乐——申丰巧克力

33、最美丽的英国老实巧克力——英国坎德伯雷食品公司

34、友好的使者，心意的传递——巧克力

35、爱是巧克力，爱是溶化的心——巧克力

本文来源：

巧克力之家

篇二：

金帝巧克力广告策划书

名称：

制作人员：

孙凡査宪望邱浩南彭璐玲章俊宋佳玲宋安兰骆文

完成日期：

20XX年11月10日星期二

一．前言

中粮金帝食品（深圳）有限公司成立于1990年，金帝巧克力是金帝公司的

主要产品，在中国市场有着很高的知名度，市场占有率居全国第二。

公司现有正

式员工近400人。

经过十多年的艰苦创业、精心耕耘，公司生产的“金帝”品牌

巧克力和糖果，已深入人心，“金帝”品牌知名度不断提高，国内市场占有率连

续多年在同行业中位列三甲，20XX年已跃居同行业第二位。

二．市场分析

cmmS20XX（春）数据显示：

中国巧克力市场中，前十大品牌一共占有整个市场

的90%的市场份额其中世界三大巧克力品牌——德芙、吉百利、金帝就占了近三

分之二的市场份额，由此可见，中国巧克力市场的品牌集中程度比较高，金帝在

这方面有了明显的优势。

（一）优势

1.品牌优势：

品牌是消费者和产品之间的完全体检，她是消费者的个性化选择，

同时品牌又代表的高品质和高知名度、美誉度等。

在巧克力市场上，只有知

名的品牌才能对产品的原料有所保证，巧克力作为一种非常特殊的产品，它

对仓储、物流等环节的要求非常高，所以只有知名品牌才能向消费者提供这

种保证，同时向消费者提供稳定的，高质量的产品，而金帝在中国市场已经

树立了一定的品牌形象。

2.金帝较早进入中国市场，在消费者心中有一定分量。

3.中国的礼品装巧克力金帝销量最大。

4.质量优势：

采用最优质的纯天然可可液和可可脂精心配制而成的金帝巧克力，

其各项指标都达到欧洲最高标准。

5.国有企业优势。

6.在国外生产的巧克力的新鲜度不如在国内生产的，如果是同一品质的品牌产

品，有经验的消费者，能感觉到在中国生产的新鲜度要比进口的好一些。

（二）劣势

1.作为国产品牌，容易使部分消费者质疑;

国产巧克力仍然存在品牌少、口味单

一的问题；

巧克力加工设备选型不当、配套设施不齐全；

产品开发力量薄弱、

产品跟新换代慢等问题，在整体形象上始终无法摆脱品质口感不尽如人意，

只能在低端市场徘徊的尴尬境地。

2.国有企业的惯有病

（三）机会

1.巧克力在中国是个发展潜力巨大的市场。

据行业初步统计，目前全国哦哦的总

生产量为7万吨左右，人均消费50—60克左右。

而发达国家，如日本人均7

公斤，欧洲人均基本上都是10公斤以上，可以说国内的发展很快，但是差距

比较大。

2.巧克力的发展和生活水平是相关的。

生活水平提高，消费量会逐步扩大。

近几

年国家人均收入逐步提高，今后三到五年也是我国巧克力发展比较快的阶段。

3.国际品牌的进入，带动了国内消费对巧克力的消费，推动国内巧克力市场的发

展，其先进的管理理念，高品质的产品，精美的包装都促使中国巧克力品牌

不断提升自己。

4.国际品牌不了解中国的本土文化，在消费者定位方面出现误区，对中国市场流

通体系、市场结构、中小城市分销出道与方式、地域差异、消费心理、消费

行为、饮食文化、口味差异等的了解和把握上不够全面、具体和真实。

（四）威胁

1．来自于德芙、吉百利等国际品牌，使金帝的市场份额和消费者忠诚度都不高。

2．消费者的误解。

3.通胀压力，成本提高。

三．消费者分析

（一）现有消费者分析：

女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾

向相当明显。

孩子是巧克力消费群中极其重要的环节。

35岁以下的购买者自

己消费的巧克力比例很高。

尤其是15～24岁的人群为自身消费的主要群体，

而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买，特别是35～44岁的

人群，这一比例高达86.3%。

现有消费者的年龄：

购买巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的

人群购买的频率较高，高频率购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规

律，低频次购买正好相反。

购买的动机：

通常作为礼物赠送，表达爱的一种方式。

在中国巧克力市场

中，巧克力以“礼品”形式被消费的比例占总消费的52.4%1，即在中国市场，

有一半以上的巧克力是作为礼品被消费的。

cmmS（中国市场与媒体研究）引入消费者生活形态分析。

在研究中共

涉及品牌观、媒体观、生活/时尚观、理财观等十一方面，共计153条生活形

态语句。

在对巧克力产品重度消费者（即：

每周食用巧克力一次或以上的消

费者，这部分消费者代巧克力主要消费群）生活形态的考察中，发现：

这部分

消费者对于“时尚”、“品质”、“身份”和“健康”的追求较为强烈。

50.3%的消费

者认同“我喜欢追求流行、时髦与新奇的东西”；

44.1%的同意“流行与实用之

间我比较喜欢流行”；

而60.4%的消费者选择了“我喜欢购买具有独特风格的产

品”；

59.4%的人赞同“我愿意多花钱购买高质量的物品”；

57.6%选择了“食用

名牌可以提高一个人的身份”；

71.9%的消费者认同“我偏爱对健康美容有益的

食品”；

69%的同意“我喜欢使用含有天然成分的产品”，这些指标均以

较大优势超出cmmS调查的平均水平。

（二）潜在消费者：

1.、由于对巧克力了解不够充分，消费者普遍存在着巧克力是高糖、高

热量的糖果，不仅会使身体发胖，还会导致心血管疾病、糖尿病等

错误的认识，致使部分消费者想吃，但又不敢吃、怕吃。

2.一些男性会认为巧克力是女性的专利。

3、在中国消费者潜意识深处，巧克力是完全意义上的舶来品，只有欧美

的巧克力才是真正正宗的巧克力。

消费者认为，国产巧克力在品质、

口感等方面和进口巧克力根本不在同一个等级上。

4、有93.6%的消费者认为目前市场上的高档巧克力产品的最大缺点是价

格太高。

价格高是影响高档巧克力消费的主要因素。

如何转变这一类消

费者的想法，让他们觉得购买巧克力是物有所值。

四产品分析

金帝巧克力下辖的一个巧克力品牌，采用多种营养谷物加以巧克力涂布的快速巧克力食品，可以随时补充高能量。

有以下四个口味,有100g、55g、16g、32g四种规格。

包

括黑米杏仁巧克力（代可可脂）、燕麦杏仁巧克力（代可可脂）、玉米杏仁巧克力（代可

可脂）、谷物果仁巧克力（代可可脂）。

1、配料：

白砂糖、代可可脂（部分氢化植物油）、全脂奶粉、可可粉、葡萄干、大米粉、乳糖、小麦粉、玉米粉、黑米粉、碎杏仁、小麦纤维、乳化剂、

食用香料。

可能含有少量榛仁成分。

2.价格

3.外观包装：

采用欧美风格设计，非常精美。

金帝谷力奥黑米杏仁巧克力，属欧陆风味食品，内含膳食纤维，健康活力，自然美味，该产品线是中国首条谷物巧克力生

产线，外包装采用、红、巧克力色为主色调，辅助一些蓝色和桔红色，包装盒的形状是

少有的水滴状，比较有特色。

4.产品生命周期分析：

成长期。

作为新产品，谷力奥在导入期的销售还算比较成

功。

顾客对其已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大。

当然也面临了一大批

竞争者。

对该产品的推广还有大量的空间。

5.产品的品牌形象分析：

健康、活力。

6.消费者对产品形象的认知：

认知度比较高（调查表）。

7.产品定位分析：

定位准确。

喜欢运动、精力充沛、对喜欢的东西抱有持久的热情、热衷于发掘新鲜的乐趣，这就是谷力奥！

积极开朗、了解自己，并且信心十足，因

为谷力奥天生健康、自然，充满的感染力，丰富的谷物和美味的杏仁，让你无法抗拒。

醇厚的巧克力、随意包裹得谷物杏仁，健康、美味，散发青春个性滋味，伴随健康、活

力的新生活。

五竞争对手的竞争状况分析

1.与同类产品的比较：

（主要跟德芙比较）、德芙摩卡杏仁巧克力，德芙杏仁牛奶巧克力

2.竞争对手的基本情况：

德芙是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司

玛氏（mars）公司在中国推出的系列产品之一。

3.企业在竞争中的地位：

市场占有率及消费者认识

4.竞争对手产品分析：

口味：

个人觉得口味上无法评判，每个人喜好不同。

但是金帝谷力奥强调谷物成分，

更重视灌输健康的概念。

5.竞争对手的广告分析

1989年进入中国，1995年成为中国排块巧克力领导品牌。

“牛奶香浓，丝般感受”

成为经典广告语。

【广告拍摄】面对日益成熟的消费者，爱芬食品公司不仅全力以赴

研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新求变，希望给消费者美好的巧克力

体验，广告片也不例外。

6.竞争对手的优势与劣势

产品优势：

这是某消费者对德芙的评价，仅作参考。

好吃，味好，广告好；

口感

好；

巧克力味纯；

味不太甜，味好；

比较细腻，不腻口。

德芙只要重在诉求一种“丝滑”的口感。

（广告语：

牛奶香浓，丝般感受）；

国际品牌优势；

生产技术优势?

?

产品劣势:

：

价格高

六广告战略

1.广告目标

.提高消费者购买兴趣。

这中长跑广告的目的在于消费者看了或听了广告之后，

对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解。

激起经济规律的购买欲望。

这广告主要介绍该品牌的口感。

2.广告对象:

16--45岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛。

恋爱时比较注重

浪漫。

45岁以上的中年男女。

容易患有糖尿病。

或高血压等综合病症。

不易年轻的女性。

16-28。

为主要市场。

女性爱吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显。

在前面提及的几个主要品牌，，这表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。

3.广告地区:

武汉

4.广告创意:

（1）广告主题。

感受口齿留香的感觉。

一双年轻情侣。

他们的感情相当的好。

无意中。

他们参加了一个接吻大赛，比赛定于今天下午举行。

女孩早早在家打扮。

嘴里含着她最喜欢吃的金帝巧克力。

不久。

男孩来接女孩去比赛场地了。

在主办方的地声令下。

到场人每一个参赛选手都与自己的女友热烈亲吻。

男孩吻着女孩的唇。

甜甜的。

他们就一直这样下去。

最后。

他们胜出了比赛。

主持人问他。

有什么感想。

他就了一句：

金帝巧克力。

真的很好吃。

（2）广告主题，让你的梦成真。

有一位女孩。

非常喜欢吃巧克力。

犹其喜欢金帝。

每天她都会吃上一小块。

渐渐的。

吃巧克力成了她的习惯。

她梦想着能有一段如巧克力般的恋爱。

在吃之前。

总是看着巧克力。

定定的看。

笑着说:

如果我的王子是你就好了。

就是那时。

眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子。

他们相恋了。

每天一起看日出。

看日落。

过得很甜美`

5.广告实施阶段:

20XX年12月——20XX年4月

七广告媒体策略

1.主要媒体：

电视广告

2.辅助媒体：

广播、报纸、广告牌

八广告费用预算

1.电视广告：

每天晚上黄金时间2次，4个月，80万

广播、报纸、广告牌共45万

九广告效果预测

新上市2000020%

第一期特卖3000030%空档消化期100003。

6%第二期特卖5000025。

1%总计：

100000100。

0%

篇三：

巧克力经典广告语

送给朋友一盒惠朋友们巧克力-----你很快就会懂得人们为什么将它称作“友好的使者“了.惠朋友牌巧克力

伴着心爱的人,还有金帝......金帝巧克力

片片醇香可口,时时健康陪伴!

上海爱美思巧克力

心意的传递,尽在爱美思!

牛奶香浓农,丝般感受----德芙巧克力.英国德芙巧克力

在世界范围内的交流,只有音乐和巧克力不受语言的限制.日本乐口巧克力糖明治巧克力:

味觉的先端,赞美青春的广播员.日本明治巧克力

聪明人款待朋友之上品.瑞士巧克力公司

只溶于口,不溶于手.瑞士巧克力公司

与阿尔卑斯山齐名的的巧克力.瑞士巧克力公司

信手拈来,其味无穷.英国皇家糖果公司

它里边有一颗奇妙的心.英国皇家糖果公司

你的确具有最好的鉴定力.英国皇家糖果公司

每一盒都充满幸福.拯救者巧克力

如果她依然冷泠冰冰的,不妨送上一盒拯救者巧克力试试.拯救者巧克力只溶在口,不溶在手.m&

m‘s巧克力糖

下一个发薪日还要吗？

Pay-day果仁巧克力

并不仅仅是甜蜜......雀巢巧克力

让生活更有滋味!

雀巢巧克力

“雀巢”常驻你心.雀巢巧克力

最味美的英国老式巧克力.英国坎德伯雷食品公司