SWOT分析ppt课件.pptx

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s2017w0TSWOT分析PPT模板优势|劣势|机会|威胁SWOT分析模型SWOT分析步骤SWOT分析法的规则什么是SWOT分析？

目录CONTENTs0TW什么是SWOT分析？

S什么是SWOT分析？

SWOT分析法s是用来确定企业自身的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来的一种科学的分析方法。

所谓SWOT分析，即基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。

什么是SWOT分析？

机会OPPORTUNITIES此处添加详细文字描述威胁THREATS此处添加详细文字描述STS0W优势STRENGTHS此处添加详细文字描述劣势WEAKNESSES此处添加详细文字描述SWOT分析模型WSWOT分析模型WSWOT战略目标优势与劣势分析机会与威胁分析整体分析从整体上看，SWOT可以分为两部分：

第一部分为SW，主要用来分析内部条件；第二部分为OT，主要用来分析外部条件。

利用这种方法可以从中找出对自己有利的、值得发扬的因素，以及对自己不利的、要避开的东西，发现存在的问题，找出解决办法，并明确以后的发展方向。

优势与劣势分析（SW）W55%产品是否新颖69%制造工艺是否复杂83%销售渠道是否畅通68%价格是否具有竞争性68%其他方面58%产品是否新颖72%制造工艺是否复杂70%销售渠道是否畅通67%价格是否具有竞争性39%其他方面STRENGTHSWEAKNESSES标题数字等都可以通过点击和重新输入进行更改顶部“开始”面板中可以对字体、字号、颜色、行距等进行修改建议正文10号字，1.3倍字间距标题数字等都可以通过点击和重新输入进行更改顶部“开始”面板中可以对字体、字号、颜色、行距等进行修改建议正文10号字，1.3倍字间距优势劣势机会与威胁分析（OT）W55%产品是否新颖69%制造工艺是否复杂83%销售渠道是否畅通68%价格是否具有竞争性68%其他方面58%产品是否新颖72%制造工艺是否复杂70%销售渠道是否畅通67%价格是否具有竞争性39%其他方面标题数字等都可以通过点击和重新输入进行更改顶部“开始”面板中可以对字体、字号、颜色、行距等进行修改建议正文10号字，1.3倍字间距标题数字等都可以通过点击和重新输入进行更改顶部“开始”面板中可以对字体、字号、颜色、行距等进行修改建议正文10号字，1.3倍字间距机会威胁OpportunitiesThreatsSWOT分析法的规则OSWOT分析法的规则O进行SWOT分析的时候必须对公司的优势与劣势有客观的认识。

进行SWOT分析的时候必须区分公司的现状与前景。

进行SWOT分析的时候必须考虑全面。

进行SWOT分析的时候必须与竞争对手进行比较，比如优于或是劣于你的竞争对手。

保持SWOT分析法的简洁化，避免复杂化与过度分析。

SWOT分析法因人而异。

SWOT分析步骤TSWOT分析步骤T1第一步包括外部环境分析和内部环境分析两部分。

环境因素分析2第二步将调查的出的各种因素填入矩阵图、按轻重缓急或影响程度等排序方式，构造SWOT矩阵构造SOWT矩阵3第三步包括战略（方针、目标）、战术（路线图）和战法（步骤）3部分。

制定战略计划内部环境分析T竞争优势STRENGTHS竞争优势是指一个企业超越其竞争对手的能力,或者指公司所特有的能提高公司竞争力的东西。

竞争劣势WEAKNESSES竞争劣势是指一个企业与其竞争对手相比，做的不好或没有做到的东西，从而使自己与竞争对手相比处于劣势。

SWSW分析领域T从Q、C、DD、DL、M、S几个领域进行分析：

QDDMCDLS品质产品质量的安全性、稳定性、可靠性、美观性、适用性、耐久性、经济性等。

成本（价格）同样等级产品的生产成本、销售成本、服务成本等和销售价格（产品赢利能力）。

产量/效率/交付能力生产总量、生产能力（CT），综合效率、人均产量、人均附加值、交付按量准时。

产品研发/生产技术新产品设计开发能力，开发周期，专利技术，专有技术，技术创新能力等。

人才/设备/物料/方法/测量人才：

经验丰富的优秀管理人才；设备：

先进高效率的生产线；物料：

优秀的供应商团队；方法：

先进的管理方法；测量：

先进的测量仪器。

销售/服务销售：

强大的销售网络，优秀的销售团队，丰富的销售经验和技巧；服务：

完善的售后服务体系。

外部环境分析TOT机会OPPORTUNITIES竞争优势是指一个企业超越其竞争对手的能力,或者指公司所特有的能提高公司竞争力的东西。

威胁THREATS竞争劣势是指一个企业与其竞争对手相比，做的不好或没有做到的东西，从而使自己与竞争对手相比处于劣势。

OT机会与威胁分析PEST分析法TP-政策/法律政府稳定性劳动法贸易法税收政策经济刺激方案行业性法规等E-经济经济周期GNP趋势利率/汇率货币供给通货膨胀失业率可支配收入经济环境成本S-社会环境市场需求增长强劲竞争对手陷入困境生活方式的变化教育水平消费方式/水平区域特性T-技术重大技术突破技术壁垒新技术的发明和进展技术传播的速度代替技术出现波特五力模型分析法T12345代替品潜在竞争者客户供应商现有竞争者企业对于企业外部环境分析，波特在SOWT分析的基础之上，提出了分析产业结构的五力分析，以求策略分析的细化和深化。

产业环境中的成员，可由五种竞争作用力共同决定，五股作用力就称为五力。

现有竞争者T任何企业在制定策略和展开经营活动时，首先必须面对现有竞争者。

同行竞争的激烈程度，是由竞争各方的布局结构和所属产业的发展的前景所决定的。

一个产业的竞争格局有以下几种：

以下因素决定同业者所面临的竞争态势以下因素市场饱和、次序混乱，竞争会更加激烈完全垄断寡头垄断垄断竞争自由竞争如果企业之间实力相当如果企业之间产品差异化程度小市场占有率销售增长率产品利润率潜在竞争者T市场占有率销售增长率产品利润率进入威胁取决于两个因素：

进入障碍的高低现有在位企业的报复手段、程度u市场障碍市场竞争条件下的壁垒。

u非市场障碍政府管制造成的壁垒（法定的核准进入条件）u价格打压材料垄断u市场垄断供应链整合等市场占有率市场占有率替代品T123替代品指的是和现有产品具有相同功能的产品，但是替代品能否产生替代的效果，就要看替代产品能否提供比现有产品更大的性价比。

所以，替代品的实际功能，是对现有产品造成了价格上的限制，进而影响到整个行业的收益。

如果一但替代品能够提供比现有产品更高的性价比，那么对现有产品产生巨大的威胁，有时甚至会造成整个行业的颠覆，因此，现有产品生产企业千万不可以掉以轻心！

替代品T4客户产品的市场占有率在客户采购中的份额比例客户的议价能力客户的信誉、拖欠款客户的产品营利能力12356客户向后整合的力量等供应商T4供应商的价格供应商的品质、服务水平供应商的付款期限供应商产品的代替性供应商产品的垄断12356供应商向前整合的力量等构造SWOT矩阵T内部分析外部分析分析方法从以下6个方面全面分析：

1、品质（安全性、稳定性、可靠性）；2、成本/价格；3、产量/效率/交付能力；4、产品研发/技术；5、人才/设备/物/方法/测量；6、销售/服务。

分析方法从以下4个方面全面分析：

1、政治/法律/政策；2、经济；3、社会文化/市场；4、技术。

优势STRENGTHSQ-品质（安全性、稳定性、可靠性）C-成本/价格D/D-产量/效率/交付能力D/L-产品研发/技术M-人才/设备/物/方法/测量S-销售/服务劣势WEAKNESSESQ-品质（安全性、稳定性、可靠性）C-成本/价格D/D-产量/效率/交付能力D/L-产品研发/技术M-人才/设备/物/方法/测量S-销售/服务机会OPPORTUNITIESP-政治/法律/政策E-经济S-社会文化/市场T-技术威胁THREATSP-政治/法律/政策E-经济S-社会文化/市场T-技术制定战略计划T制定计划的基本思路运用系统分析的综合分析方法，将排列与考虑的各种环境因素相互匹配起来加以组合，得出一系列公司未来发展的可选择对策。

发挥优势因素分析劣势因素，并克服劣势因素利用机会因素识别威胁因素，并规避或化解威胁因素考虑过去考虑过去，立足当前，着眼未来sw0Ts2017w0TSWOT分析PPT模板优势|劣势|机会|威胁