中国创意产业品牌走势报告Word格式文档下载.docx
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10亿级招商引资的文化创意产业项目比较多的是旅游、休闲类举例的是园区类项目，如表1。
百万亿以上的产业园区，如投资150亿的北京“中国乐谷”，投资100亿元，占地面积18000亩的内蒙古鄂尔多斯文化创意产业园。
随着城镇化进展加快，以创意农业、观光农业、休闲农业为指向中国文化创意产业区域发展主流将逐步转移到各地的村镇区域。
从中国文化创意产业网手机到的资料看，创意之“水”已经“滋润”从北京京郊到海南的大部分我国农村。
据统计，北京市目前拥有创意农产品30余种类型、初具规模的创意农业园达113个、有一定影响力的创意农业节庆活动60多个，全市创意农业年产值已达22.26亿元。
山西晋城以文化引领打造“农旅一体”创意农业。
在杭州西溪休闲观光农业园点共接待游客117万人次，营业收入突破亿元，并带动农产品销售超过1500万元。
沪郊创意农业“风生水起”，超大基地一个刻有喜羊羊的观赏性南瓜可以买100元。
在浙江余杭的同家乡村、农夫乐园、中泰苦竹产业成为创意农业的天然良港，目前中泰乡已建有笛竹定向培植标准化示范面积1.28万亩，年产量可达1.6万吨，竹笛等生产加工企业100家，年总产值达6000万元，是中泰乡农业中的一项重要支柱产业，也是发展中泰乡农村经济的新增长点。
表1：
全国部分招商引资的10亿级文化创意产业园区类项目[1]
地点
项目名称
占地面积（亩）
建筑面积（平方米）
项目总
投资（亿元）
招商意向
北京海淀区
创意北京文化创意产业园
74.5万平方米
43.2
合资、合作
北京朝阳区
1919影视传媒创意园区
500亩
10
合资、合作、其他
北京大兴区
中华农博园
2000亩
17
招商
北京房山区
中国溶洞矿山博览园
1800亩
10.1
股份合作
安徽合肥市
中国非物质文化遗产园
3450亩
12
安徽马鞍山
聆通游戏动漫产业园
330亩
福建厦门市
龙山文化创意产业园
470亩
13．7
福建永泰县
海峡西岸永泰影视基地
1300亩
独资
广东中山市
中国游戏游艺产业基地
3000亩
15
广西南宁市
广西文化自然生态博览园
600亩
20
四川乐山市
小西湖古城开发
核心保护区
3平方公里
合作、独资
甘肃天水市
中华始祖文化园
2160亩
合资、合作、独资
总之，2010年创意产业区域发展可圈可点。
区域规模数据充分说明
（1）创意产业成为经济社会发展新的增长点。
（2）创意产业发展要以市场运作和吸收社会资本为纽带，拓展招商融资渠道；
（3）重大项目作为文化创意产业发展的重要引擎；
（4）文化创意产业区域发展主流将逐步转移到各地的村镇区域。
同时，（5）打造区域品牌是创意产业发展的必由之路。
（二）创意产业的类别规模
根据《国民经济行业分类》创意产业主要包括文化艺术、新闻出版、广播、电视、电影、软件、网络及计算机服务、广告会展、艺术品交易、设计服务、旅游、休闲娱乐、其他辅助服务。
因而我们可以依据这个界定，通过对创意产业的一些类别的考究来发掘整个创意产业的发展状况。
广告业经历了四个发展阶段，已经进入了黄金期，2010年年营业额超过2000亿元，年均增速达30.8%，成为我国增长最快的行业之一。
总体规模进入世界前列，已基本具备了可持续发展的基础和条件。
其中2010年1-10月全国广播电视广告收入同比增长超过10%；
网络广告市场规模为279亿元，同比增长79.3%。
有152个地级及以上城市建有会展场馆，内地会展数量从2006年的4050个增加到2010年的5040个，增长率为24%；
中国内地会展业产值从2006年的约600亿元，增至今年约1500亿元，年均增长率达26%。
2010年全年国产原创动画产量超过20万分钟；
国产动画电影备案的有46部，公映16部，国产动漫产品出口迅速增长，今年已经突破4亿元。
中国网游十年从60亿成长至323.7亿。
中国处于网络文化应用终端的网络市场规模已高达886亿元，终端数1,316万人。
2010年，中国电影业发展处于产业升级阶段的关键时期，故事影片产量达到526部，较2009年增幅达15%，国产影片票房57.34亿元；
全国新增影院313家，新增银幕数1533块，全国城市影院银幕总数突破6200块；
农村形成了遍布全国农村的数字电影放映新格局；
我国在境外举办了100次中国电影展，展映国产影片578部次；
全年累计63部次影片在25个电影节上获得89个奖项；
有47部国产影片销往61个国家和地区，海外票房和销售收入达35.17亿元人民币。
历时五年，中国设计确立时尚话语权，上海继深圳之后，成为世界“设计之都”，而北京正在申请加入世界创意城市网络，成为世界“设计之都”，我国设计业规模迅速膨胀。
如深圳服装行业协会统计数据显示，目前，深圳女装自有品牌已有1200多个，产业实现产值超过500亿元人民币，拥有女装企业2300多家。
据国家统计局统计数字显示，2010年我国工艺业成绩非凡。
2010年11月，皮革、毛皮、羽毛（绒）及其制品业增长为19.6%，累计增长17.1%，木材加工及木、竹、藤、棕、草制品业增长20.4%，累计增长22.2%，工艺品及其他制造业增长10.4%，累计增长17.2%。
2010年中国艺术品异军突起，今年春拍，国内艺术品拍卖成交总额轻松入账201.41亿元，创造了历史性新高，在香港苏富比秋拍中，2800件拍品总成交额突破30亿港元，中国书画总成交额达4.07亿港元。
2010年是中国演艺产业蓬勃发展的一年。
343家国有文艺院团已完成或正在进行转企改制，并通过资源整合、兼并重组等方式组建了46家演艺集团；
丽江旅游以2.1亿元收购印象旅游51%股权，成为国内“演艺第一股”；
目前中国演出市场形成两大院线、五大省际联盟、省内演出联盟蓬勃发展的格局；
旅游演出市场火热，大型实景演出投入动辄上亿元；
中国音乐节数量飙升至92场；
中国儿童剧类演出市场规模增速估计达到50%；
话剧以北京和上海为例，2010年北京话剧演出场次可达4800多场，上海的话剧演出市场每年也以20%左右的增幅快速发展。
在软件及计算机服务，2010年软件产业实现软件业务收入10902亿元，同比增长29.9%，并首次突破万亿元。
全国软件产业实现出口收入185亿美元，同比增长24.6%。
综合上面的2010年我国创意产业的类别发展数据可以看到，创意产业的根本观念是通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组与合作。
通过越界，寻找新的增长点，推动文化发展与经济发展，并且通过在全社会推动创造性发展，来促进社会机制的改革创新。
二、创意产业品牌
从上面对我国创意产业发展规模的调研分析，我们清楚看到我国文化创意产业正处在成长期。
产业处于成长期最大的特点就是创意企业由数量的增长开始转变为品质的提升，创意产品与服务的质量、品牌化成为主要竞争手段。
品牌化竞争是文化创意企业依靠其综合实力而进行市场资源争夺的一种有效方式。
而品牌企业具有较强的市场号召力，更具有稳定的、多渠道收益来源。
因此，品牌化发展将成为创意企业的发展战略。
（一）创意产业品牌运行环境
（1）良性的经济与社会环境为实现创意产业品牌价值创造与增值提供消费保障。
2010年国内生产总值397983亿元，按可比价格计算，比上年增长10.3%，增速比上年加快1.1个百分点。
扣除价格因素，实际增长14.8%全年城镇居民家庭人均总收入21033元，比上年增长11.5%，农村居民人均纯收入5919元，增长14.9%；
全年社会消费品零售总额154554亿元，比上年增长18.4%；
全年全社会固定资产投资278140亿元，比上年增长23.8%。
这些数据充分表明国民经济正处于由回升向好向稳定增长转变的关键时期，投资保持较快增长，投资结构继续改善，城乡居民收入稳定增长，消费平稳较快增长；
昭示着我国农村开始进入文化消费与品牌消费时代，城镇已经处于品牌消费与文化消费的成长期。
同时，在国家高度重视下，从多渠道对创意产业的宣传，是创意理念深入民心。
这两者形成合力为创意产业品牌价值创造与增值提供了消费保障。
（2）政策法规为创意产业品牌价值创造与增值嵌入安全砝码。
为了更好地培育创意品牌，促进文化创意产业的发展，国家和地方在延续以前的财政税收、投资融资、知识产权、人才培养等方面政策的基础上出台了42部与创意产业发展及其品牌建设相关政策。
其中九部委联合发布的《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》为创意产业及其品牌建设提供了金融引擎。
它明确提出金融机构要根据文化企业的不同特点，积极开发适合创意产业特点的信贷产品，加大有效的信贷投放，从而加强金融和创意产业的合作。
这样，创意企业就能更好通过融资或并购的多渠道来壮大实力甚至打造成“航母”，以之进行前期创意投资和后期营销投资，实现创意品牌价值创造与增值。
尽管2010年没有出台新的法规，但是《专利法》、《商标法》、《著作权法》、《商标法实施细则》、《著作权法实施细则》，以及其它法律法规和相关规定，如《计算机软件保护条例》、《关于计算机预装正版操作系统软件有关问题的通知》、《关于政府部门购置计算机办公设备必须采购已预装正版操作系统软件产品的通知》等，基本构成了中国文化创意产业知识产权保护体系，为创意产业发展及其品牌建设保驾护航。
（3）服务与信息技术为创意产业品牌价值创造与增值注入新生活力。
良好的社会服务环境有利于创意产业品牌培育。
京津沪渝创意产业联席会议定期召开，有利于京津沪渝实现创意产业信息资源的共享，共同探讨创意产业发展新思路、新模式，互动解决创意产业发展及其品牌建设的问题。
行业协会十分活跃。
行业协会协调企业与政府，企业与企业的关系，同时是信息能在行业内畅通传播，有利于创意企业提升自己的知名度与美誉度，同时能及时完善与改进自己产品与服务。
知识产权交易平台建设不断完善，是创意企业能更好地进行产权交易融资，延伸品牌价值。
计算机与网络技术的普及与发展，尤其是“三网融合”、3D技术的应用，使创意产业集聚从地理空间集群向虚拟空间集群发展，延伸产业链，整合优势资源，挖掘创意，提升产品与服务的质量，更能适合终端顾客的需求，同时实现传播渠道多元化，有利于提升品牌的知名度与美誉度，赢取顾客忠诚度。
（二）创意产业品牌建设
（1）创意产业品牌发展状况。
创意产业品牌，是大竞争时代构建品牌城市的核心要素，是原创力时代的核心竞争力，已逐步成为21世纪促进经济发展的重要元素之一。
这注定上至国家，下至创意企业走铸造品牌的道路。
独特、简洁、统一、和谐的好创意产业品牌在众多品牌中脱颖而出。
实施差异化战略，铸造创意产品与服务品牌。
创意企业注重文化性、审美性、个性化，从精神层面满足消费者需求，铸造创意产品与服务品牌。
创意产品品牌如大型实景演出《印象》系列，从2003年开始，《印象》系列已经打造了包括桂林山水、丽江、西湖、海口和武夷山等在内的6个系列、依据地域差异，演绎着一个个美丽的传说。
2010年《印象·
大红袍》首演，上座率70%以上，已实现盈利。
朵唯眼影S920，用设计升级完美女人味领跑中国女性手机第一品牌。
文化创意服务品牌如同为文博会，2010年北京文博会“激荡文化创新活力，促进发展方式转变”的理念不同于深圳文博会，北京文博会签约合作项目超过1000个，签约总额近180亿美元，深圳文博会到今年交易额突破1000亿元。
以“城市，让生活更美好”为主题的上海世博会，共迎超过7000万人次海内外游客，园区内演出2万多场，直接经济效益将达到和超过800亿元人民币，同时，是开启了国人心智，建立自信，培养责任意识。
追求个性化，打造行业品牌与企业品牌。
注入自己的地域文化个性，融入创意与技术的个性，打造行业品牌，如湘绣、蜀绣、苏绣等。
注重创意企业哲学、创意企业使命、创意企业愿景，培育独具魅力的企业品牌，如中影集团电影数字制作基地有限公司、银都南华国际广告有限公司、北京中关村软件园发展有限责任公司、上海谷迪设计公司等知名企业。
突显城市的灵魂与精神，培育创意城市品牌与创意集聚区品牌。
北京在突出的历史文化的地位的同时，更整合现代理念，在2010年向联合国教科文组织申报加入全球创意城市网络，成为“设计之都”，上海突显“时尚设计”，今年已经被联合国教科文组织批准加入全球创意城市网络，授予“设计之都”的美称。
深圳以其独特的历史，凸显其工业设计与时装设计，成功成为“设计之都”。
2010年各地创意园区在品牌塑造、业态建构等方面都有长足的发展，集聚区品牌承继城市精神与灵魂，根据自身的区位优势，形成自己资源优势，搭建产业网络平台，使入居企业间形成资源优势互补。
其中一个突出的亮点是大芬油画村代表深圳参展上海世博会最佳城市实践区案例馆。
创意商业其形态有依托历史文化底蕴建立的商业街，也有全新开发具有浓厚文化创意特色的商业街区。
移植与挖掘创意，培育创意农业品牌。
创意理念悄然注入农业。
全国各地村镇纷纷打造创意农业品牌。
如：
四川已累计申报农产品地理标志品牌42个，创意农产品地理标志品牌数量全国第一；
北京市拥有200多个“有影响、有潜力、有创新”的创意农业品牌。
品牌授权，成为创意产业发展的阿基米德的支点。
把创意变成产业是一个复杂的过程，但这个过程中最核心最关键的一个环节就是品牌授权。
品牌授权就是撬动创意产业的阿基米德支点。
2010上海世博会、亚运会为授权产业的发展提供了相当广阔的空间。
业内人士预计，2010年，中国品牌授权的销售额将达到18亿美元。
（2）创意产业品牌投融资。
我国创意企业或是民营或是改制后的国营，前者数量大，规模小，资金短缺严重，后者是大多是集团化，但是资金需求大。
与此同时，品牌塑造是一个长期的过程，需要资金的持续支持。
在政府投资基金与产业政策法规的支撑下，创意企业或上市融资，或并购融资，或发行债券融资，同时，担保措施完善，风投、私募纷纷投注，2010创意产业活力无限。
北京市文化创意企业已累计获得年度银行贷款总额263亿元，上市的文创类的企业累计达40余家，中央14家，地方27家，融资是286.5亿元；
由阿里巴巴董事局主席马云和聚众传媒创始人虞锋等10多位企业家发起的云锋基金，12月17日宣布向大型实景演出系列《印象》投资5000万美元；
刚刚低调正式运营的优众，在短短一个多月时间内就获得了风投机构的青睐和行动，12月初，已经投资了中国众多互联网企业的美国光速创业和IDG资本向优众注入1100万美元。
（3）创意产业品牌的理论研究与国际交流。
实践是理论的先声。
理论为实践提供行动指南。
我国理论界既注重关注国内的创意产业发展及其研究动态，也注意国外创意产业发展及研究动态。
从北京文化创意产业网我们检索到2010年对对外创意产业发展的文章有16篇，国内的有73篇。
这些文章从不同角度阐述创意产业及其品牌建设存在问题、发展思路、建设途径等。
值得一提的是由联合国教科文等五部联合在北京文博会上发布的《2010创意经济报告》（中文版），它带给我们很多创意产业发展与品牌建设可以借鉴的经验：
借力金融杠杆扶持产业；
给力传统产业相关企业；
提炼国际水准文化印象；
规范网络文化消费群的习惯。
在注重创意产业品牌研究的同时，加强对外交流与合作。
2010年我国创意产业与外国进行不同层次的往来，提升我国创意产业品牌国际竞争力。
如中韩文化产业合作行动计划签署仪式暨政策对话会，推动中韩两国在文化产业领域的人员交流、技术合作和联合制作，从而加强中韩两国文化产品在北美、欧洲和其他地区市场的推广与营销。
（4）创意产业品牌的人才教育与培训。
创意产业人才匮乏，已经成为阻碍我国创意产业发展的主要瓶颈。
直击人才困境，我国政界、业界、学界在2010年不断总结国内外经验，通过不同渠道进行人才培育，形成独特的创意人才培养模式：
高校建立起了对创意产业链不断供给的长效机制；
创意企业注重经验培训与专业培训相结合；
政府注重氛围营造与职业培养相结合。
如上海市团委、市经济信息化工作党委、市经济信息化委员会“上海青年高端创意人才促进计划”，评选出艺术界、设计界等一批领军者来促动创意产业尤其品牌建设。
义乌创意园为切实帮助企业解决人才不可少，但人才很难找等问题，创立“设计学子实践基地”，集结国内外50多所高校的各类优秀创意设计人才，等待义乌企业前去配对。
三、创意产业品牌走势
在对创意产业规模与品牌建设的分析的基础上，我们对创意产业品牌发展趋势进行如下预测：
趋势一：
以创意城市品牌主导的城市创意品牌群与农业创意品牌相促进的演绎格局，推动城乡经济社会发展
文化创意产业发展规模成为衡量一个城市综合竞争力的重要标志。
文化创意产业在我国正在勃兴。
2004年以来，文化创意产业在北京、上海、深圳、重庆、杭州、南京、长沙等城市呈现可持续增长态势。
如北京文化创意产业产值从2004年的573亿元增加到2009年的1497.7亿元，再到2010年上半年804.3亿元，且占全市GDP比重的12.6%，集聚区由2006年10家增加到2009年23家，涵盖九大行业，汇集了5万家企业，6年来已成为仅次于金融的第二大支柱产业。
显然，诱人的贡献力，使文化创意产业成为我国近200个城市的战略目标。
同时，文化创意产业的竞争，由产品竞争转向品牌竞争。
但是，由于集聚区或社区建设实际存在的多头管理、无序竞争、趋同发展、重复建设等现象，引起城市文化资源、文化资本、文化人力资源浪费，损害了城市形象，不利于城市整体发展。
因此，为了推动城市经济社会可持续发展，应对全球竞争，助推全球城市网络，各城市依据资源优势与城市个性打造创意品牌城市，规划、组织、领导文化创意产业发展，提高城市文化创意产业整体竞争力。
创意城市品牌强调整个创意城市理念，突出创意城市远景、形象和生活时尚，解读城市的灵魂、精神、激情、力量和壮丽憧憬，彰显着促进城市经济持续发展需要同时具备的技术，人才和宽容，增强顾客感知城市的综合素质与品位，推销城市和参与城市，吸引城市外部流动资源尤其是战略资源，推动城市发展。
各市政府推动集聚区与区域性传统产业集群相结合，与区域性人文环境相结合，使之成为吸纳创意企业和创意人才的集聚地，形成独具特色的主体产业和配套价值链，打造共同对外输出共性品牌和入驻企业个性品牌，并形成合力宣传的品牌服务系统，深化与广化创意城市品牌，从而提升城市综合竞争力。
创意农业成为我国经济增长的一个新的引擎。
创意农业于20世纪末在日本、德国、英国、荷兰等率先发展起来，促进了经济发展，满足消费者多样化需求与效用提升。
21世纪初，创意农业在我国风行起来，形成了“五朵金花”模式、温江模式、上海模式、“紫海香堤”多元创意组合模式等，优化农业结构，让农民走上富裕道路。
但自然景观雷同、产业结构同构、田园风光人工化的现象，激发创意农业进入品牌竞争时代。
各个创意农业产地开始注重贴上原产地独具个性的自然生态与人文标签，打造创意品牌延伸价值空间，增加产品与服务附加值。
创意品牌战略成为实现增加农村农业产品与服务附加值的独特模式]。
有关资料显示，四川已累计申报农产品地理标志品牌42个，创意农产品地理标志品牌数量全国第一；
农业创意品牌有利于农村农业在城乡互动，缔结城乡共同体中赢得更多话语权，培育“三农”造血功能，形成城乡一体化新局面。
总之，创意生发于城市，城市具有先天优势，城市创意品牌占主导地位，而农业创意品牌以后发优势迅猛发展，形成创意品牌发展多样化，创意城市品牌主导的城市创意品牌群与农业创意品牌相互促进，演绎共推我国经济社会可持续发展。
趋势二：
以金融引擎破解融资难题，文化创意品牌开发与并购成为文化创意产业发展壮大的核心与关键
据调查显示，我国文化创意企业依靠自有资金发展的为67%，靠自有资金和银行贷款共同发展的为24.71%；
把融资作为必要的战略规划有90%以上，需求1000万至5000万元资金的为51%，5000万元以上资金的为20%。
这表明无固定资产质押，贷款风险难以控制成为文化创意企业发展的瓶颈。
据统计表明，北京从2006年到现在已安排文化创意产业发展专项资金20亿元，支持重点产业项目365个，带动社会资金近200亿元，这充分表明，政府投资1倍的资金就可以撬动10倍社会资本，特别是吸引战略投资者，促动文化创意产业的发展。
基于文化创意产业的现实需要，九部委联合出台第一个文化与金融结合的政策性
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