公共关系策划书.docx

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公共关系策划书

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篇一：

公关策划书格式范文

公

共

关

系

活

动

策

划

书

学院：

应用技术学院

班级：

20XX级市场营销班

小组成员：

邓伟舒晓莉谭国美

大木花谷公共关系活动策划书

一、大木花谷背景“２００８涪陵大木花谷·葵花季”活动启动仪式在美丽的大木花谷举行，“葵花季”活动以“浪漫之旅、清凉之地、健康之源、美丽之谷、城乡统筹之星”为主题，是重庆乡村旅游１００项重大活动之一。

大木乡境内拥有武陵山国家森林公园，是全市唯一的环境优美乡，生态旅游观光农业基本成型，是区城乡统筹示范乡之一。

培植有大木牌无公害蔬菜，是涪陵地区的高山反季蔬菜生产基地。

在广大游客的支持下，经过三年的发展，目前大木已成为涪陵旅游的金牌。

作为我市旅游界的“黑马”，曾经“养在深闺人未识”的大木花谷如今已成为涪陵的一张新名片，每年吸引着数十万人前往参观。

作为我市唯一的高山花卉主题公园和最热门的婚纱摄影外景基地，大木花谷究竟有什么样的独特魅力？

花海：

全市唯一的高山花卉主题公园，1000亩花海摄影：

最热门的婚纱摄影外景基地，听到最多的是：

“哎呀，相机又没电了”避暑：

海拔约1000米，七八月白天平均温度27℃，夜间20℃，非常适合露营，看星星。

二、大木乡花谷的市场概况

1、总体情况：

随着经济飞速发展和服务业的广泛普及，人们的生活方式和生活态度也在不断转变，对于旅游的需求也越来越大。

从地方性旅游来说，据权威网站发布，目前重庆地区的森态旅游排名第一的是大木，是重庆市的窗口旅游点，巫溪的红池坝综合排名中占据第二把交椅，其余各县市虽也有高山旅游，但排名远远落后于大木。

因此，在重庆地区的高山旅游市场竞争中，大木花谷还是占有一定优势的，但是就其对外影响力和覆盖率来说，还有很大的上升空间和发展潜力。

2、项目调查：

优势：

大木花谷一直以来深受在城人的欢迎。

尤其以主城和武隆等的访问群体最多。

首先，交通方便，从主城到涪陵仅需四十分钟的汽车，也可乘火车，一

个小时左右可到达。

其次，大木乡地处武陵山山脉，海拔1000米左右，与熏衣草的故乡———法国南部小镇普罗旺斯海拔相近，被誉为重庆第一高山花乡，号称中国的普罗旺斯，20XX年被命名为重庆市唯一的环境优美乡。

根据统计和游客反馈，户外露营、户外摄影、海棠园、农家乐等版块最受大家欢迎。

高温天上大木赏花避暑的，已成为不少市民的选择。

再次，大木离武陵山、雨台山、石家沟、仙女山很近，形成旅游带。

劣势：

大木在对外扩大宣传方面没什么力度，看不到大幅广告牌或是电视广播广告等，花谷的推广基本上是靠游客之间口口相传，或是外出人员之间互相介绍，覆盖范围小，传播范围窄，且不注意培养潜在受众，在外地人群中基本没有知名度。

三、创意说明

1、公关目标：

通过在重庆市各大平面或立体媒体广泛而密集的宣传，推广大木“对外展示松滋、支持家乡发展，联络网友情感、支持个人发展”的核心企业文化，树立其关心大木发展、贴近大木人民生活的良好企业形象，增强其受众关注率，扩大它在外地的影响力，增加人们对大木的了解并产生好感，使其能成为城市人民生活、娱乐、游玩、避暑的首要选择。

2、诉求对象：

针对全市人民，尤其以学生和城市人员为主

3、目标受众：

对大木不甚了解的外地人员

4、公关策略：

运用择时造势法，在年末外来务工人员返乡高峰期开展大力集中的宣传，重点针对外出务工人员，让其了解这一联络家乡情感、关注家乡发展的良好平台，同时通过充满温情和人性化的宣传方式，提高其在本地市民心中的影响力，树立良好的企业形象。

四、活动策划

1、活动主题：

“我们都是‘花谷人’”

2、广告词：

不管你走得多远，离开了多久，来到大木，家，始终在那里，我们，始终跟你在一起。

3、时间安排：

（集中在春节前后）

从20XX.12.25（腊月初一）开始：

务工人员开始逐渐返乡，高校学生也逐渐放寒假返乡：

在全市各大路牌和站牌投放灯箱广告或是海报宣传；

20XX.1.10-1.18：

策划举办大型互动活动，比如新春游客聚会、务工信息交流、人才招聘会等

春节期间，投放电视广告，通过赞助本地台春节晚会等形式向广大市民征集新春对联，优美征文，个性照片等。

扩大其影响力。

4、媒体选择：

（1）平面媒体，包括路边广告牌、灯箱，车站站牌，宣传海报等；

（2）立体媒体：

重庆电视台生活频道及经济频道，涪陵电视台，万州电视台。

5、活动预算：

（1）媒体预算：

平面宣传广告，灯箱、路牌及海报等，2万；电视台广告，重庆电视台2万，涪陵电视台1万。

（2）活动预算：

举办游客新春聚会活动五千；联系招聘单位，租借场地，举办招聘会1万。

篇二：

公共关系策划书

奇瑞公共关系策划书

一.前言

20XX年对于我国汽车产业来说是非常重要的一年，因为今年我国的汽车市场进入了一个转型的时期，即由汽车卖方市场向买方市场的转变，也就是说随着汽车生产的快速增长，供在较大程度大于求，而且由于原料价格大幅度上涨导致生产成本上升车价大幅下跌造成厂家利润不断减少，很多大的外商集团增资中国汽车市场，都有雄图霸业的气势，因而汽车市场的竞争将愈演愈烈，形势也是非常严峻，很多一些汽车企业为谋求生存和发展，不得不竞相降价促销，增加广告投入...，不惜使用各种方法和手段，还有一批实力强劲的汽车经销商脱颖而出，影响力逐渐增强，削弱汽车制造企业的影响力，奇瑞汽车要在中国汽车市场中立于不败之地，在激烈的竞争中抢得稳定的较大的市场份额，奇瑞汽车必须搞好企业形象，提升品牌价值，增加销售量，所以从长远考虑，搞好企业公共关系势在必行。

二.形象分析

奇瑞汽车有限公司成立于1997年1月，是由安徽省及芜湖市５个投资公司共同出资兴建的国有股份制企业。

目前主要产品有东方之子、瑞虎、A5系列、旗云、QQ等５种车型，已经形成年产40万辆整车和40万台发动机、35万套变速箱的生产能力。

20XX年，公司总资产达118亿元。

随着奇瑞品牌影响力的增强，奇瑞汽车自主品牌的优势日渐扩大。

20XX年上半年，奇瑞公司连夺“四金”，以4项全国第一的实绩，成为上半年中国汽车市场最耀眼的主角。

销售增幅第一：

上半年累计销售14.42万辆，销量同比增长71.9％，继去年全年增幅名列全国十大汽车集团第一后，又以明显优势夺取第一；出口总量第一：

1月至6月，奇瑞累计出口轿车13548辆，占全国轿车出口量的67.7％，继续保持我国轿车出口第一；单品增幅第一：

在suV单品牌Top10中，瑞虎ncV以358%的增幅高居榜首，其绝对销量也以较大优势今年二季度排在榜首；自主品牌上市第一：

今年3月28日，奇瑞第50万辆汽车顺利下线，成为中国自主品牌中跨越50万辆大关的第一家

“自主创新，世界一流，造福人类；用户第一，品质至上，效益优先；目标管理，规范流程，持续改进；以人为本，诚信合作，勤俭廉洁。

”是奇瑞汽车有限公司的公司理念。

本着这条信念奇瑞从一出道就以一种特殊的方式和特殊的地位存在于中国的汽车市场。

1997年至20XX年在奇瑞的第一次创业中，他们一直在书写中国汽车行业的奇迹，以年产销超过10万辆，并初步形成完整的产品线，具备整车、发动机、变速箱三大核心技术，进军中国汽车行业第一军团。

他成为了国产车的典范。

他的销量相当不错，有一份20XX年一季度销量的调查报告可以显示。

除上海通用等厂商外，在销量靠前的厂家中，多家厂家本月销量达到历史同期最高纪录。

而这一良好的售趋势在“黄金周”期间也得以延续。

广州本田、一汽夏利的销量为2.45万辆和2.32万辆。

二线厂家中，东风日产和神龙汽车销量分别为1.7万辆和2.1万辆。

奇瑞一季度销量跻身前三

从今年前4个月的总销量来看，上海通用以近13万辆的成绩巩固了领先优势，而上海大众则以近11万辆的成绩暂居次席，奇瑞的累计销量已经突破10万辆，并有可能超过一汽-大众而跻身前三名。

奇瑞在中国的市场上占有特殊的地位，他虽然还未赶上上海通用，但是前景却不可小视。

他之所以受到用户的青睐也是有他特殊的原因。

奇瑞汽车旗下各大产品的配件价格大幅下调，独具性价比优势的奇瑞QQ在车市可谓畅游甚欢，吸引了大量订单。

与此同时，QQ旗

下的设有自动档功能的都市丽人版也摆脱了以往配件供应不足的窘境，成为QQ家族中最炙手可热的畅销产品。

据试验表明，装有eZdrive智能变速器的奇瑞QQ都市丽人版比同类自动档轿车省油约13%，比手动档轿车还要省油近9%，百公里等速油耗仅为3.9升。

节油是奇瑞的特点，环保是奇瑞的制车理念。

汽车是对能源消耗持续不断且消耗量非常大的产品。

据中国汽车工业协会统计数据显示，截至目前，全国乘用车产销量同比增长15%左右。

业内人士预计，仅北京市今年就将消化汽车保有量300万辆。

随着汽车保有量的增加，全球都面临了一个严峻的课题?

环境与能源。

发动机是节能环保的核心部件

汽车的环保，关键在于发动机。

本次参展发动机数量比往届有所增加，节能环保发动机的展出，让我们看到了未来车型在节能环保方面已经有了技术基础和发动机储备。

奇瑞汽车展出五款发动机，应数自主品牌之最。

而小排量发动机及柴油发动机，是奇瑞本次参展发动机的主力款型。

随着“限小”的解禁，小排量车型被认为即将成为未来城市车型的主力。

奇瑞汽车分别在0.8L、1.3L发动机上实现了创新突破?

将涡轮增压技术应用到0.8排量的发动机上，极大地提高了小排量发动机的动力性能；首次推出的1.3L柴油发动机，采用涡轮增压中冷技术及世界尖端的高压共轨直喷技术。

奇瑞汽车董事长尹同耀先生告诉记者，“在未来很长时期，对于节油型家轿的普及，这款发动机是具有划时代意义的动力产品。

搭载这款发动机的产品可以涵盖营运车辆、家庭轿车、公务用车、跑车、特殊改装车等等，我们期待它成为中国乘用车市场第一个改变能源格局的革命性产品。

”

节能环保车型值得期待

在寸土寸金的国展内，多个品牌展商均着重展出了具有高科技含量的混合动力车、柴油车等环保车型。

今年年初上市的奇瑞A5，在本届车展以混合动力车型奇瑞A5/Isg款型亮相，更吸引了诸多目光。

为较好地展示其混合动力特征，奇瑞汽车将奇瑞A5/Isg的前盖去掉，混合动力发动机十分惹眼。

奇瑞A513/Isg是一款中度油电混合动力车，动力由AcTeco1.3升发动机和一块仅比普通笔记本电脑大一点的燃料电池交替驱动，在怠速和低速时，使用燃料电池驱动，汽油发动机停止工作，即完全没有油耗、没有排放。

在正常速度行驶时，靠汽油发动机驱动，在制动时，动能转化为电能，储藏在燃料电池中。

它将比普通汽油驱动的汽车节油35％以上，排放降低50％以上。

同时，酷越车型奇瑞V5柴油车、A1等多款小排量车型的亮相，使奇瑞展台发动机与车型相得益彰，充分呼应了奇瑞汽车“更安全更节能更环保”的参展主题。

奇瑞汽车作为自主品牌领头羊，做到了将环保意识体现得淋漓尽致的典范。

记者呼吁社会公众，节能环保，不仅是厂商的责任，也与我们的生活息息相关。

关注节能环保汽车，使用节能环保产品，我们的天空将更加蔚蓝。

中国的汽车价格昂贵。

原因就是在消费能力极底的现阶段，也要与发达的国家同价。

甚至比发达国家的价格更贵，真是不可思议。

汽车对中国的普通老百姓来说，是可望不可及的事情。

而奇瑞汽车就以价格低廉站立在中国市场。

这也是奇瑞销量能够跻身前三的重要原因吧。

奇瑞QQ最底价格仅2.98万元，风云、旗云、东方之子全系列车型，调整后的产品价格从QQ2.98万元起，QQeZdrive手自一体化的售价调整为4.98万元，为喜爱自动档的用户带来震撼性的喜悦。

风云系列全率先将国内A级轿车价格延伸至6万元以下，最低售价仅为5.98万元。

今年奇瑞又出了两款很有竞争力的车型。

“东方之子”、“QQ”被业界评价为“本年度最具竞争力”的奇瑞公司两款新车，“东方之子”16.66万元的低平价格让国内业界众多人士大跌眼镜。

有人就此评价说，“‘东方之子’是中高档轿车暴利的终结者。

”他们为本已火热的中国车市再添一把火。

奇瑞汽车有很多的优势，同时在中国市场的竞争中也存在着很多的劣势。

他出道晚就是

一个很大的劣势。

出道后要想在消费者心中占据地位，凭当