广告策划高起专Word文档格式.docx
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17.
（单选题）
你认为以下情况，哪种属于商品生命周期中维持期的促销广告？
（
）（本题2.0分）
A.
诺基亚新款6150上市后，对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告。
B.
爱立信新款手机T
28C
上市时，请刘德华做的形象广告。
C.
摩托罗拉手机L2000款流行期间做的促销广告。
D.
三星800款手机销量刚打开时，为加大宣传力度做的广告。
18.
CIS
系统是指
企业视觉识别系统
企业形象识别系统
企业理念识别系统
企业行为识别系统
B
19.
（单选题）按广告影响范围划分，邯郸日报属于那一类报纸（）（本题2.0分）
A.全球性
B.全国性
C.区域性
D.地方性
D
20.
（单选题）70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（）为主的阶段（本题2.0分）
A.宣传商品特点和优点
B.树立品牌
C.广告定位
D.弘扬企业文化
21.
（单选题）为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是（）（本题2.0分）
A.广告环境
B.广告主体
C.广告主
D.广告受众
22.
（单选题）认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（）（本题2.0分）
A.0.3
B.0.4
C.0.5
D.0.6
23.
（单选题）品牌形象理论的创始人是（）（本题2.0分）
A.大卫·
奥格威
B.罗索·
瑞夫斯（R·
雷斯）
C.本·
约翰
D.R·
科利
24.
（单选题）在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（）（本题2.0分）
A.使消费者认知品牌
B.巩固品牌形象
C.促销
D.电视广告
25.
（单选题）给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（）（本题2.0分）
A.尽可能简明扼要
B.尽可能详细完整
C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样
D.问卷调查报告
26.
（单选题）“品类发展指数”简称（）（本题2.0分）
A.BDI
B.CDI
C.DBI
D.DIB
27.
（单选题）收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为（）（本题2.0分）
A.泛化的广告受众
B.有效的广告受众
C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众
D.无效的广告受众
28.
（单选题）于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（）（本题2.0分）
A.时间性流程
B.技术性流程
C.策略性流程
D.传播性流程
29.
（单选题）假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（）（本题2.0分）
A.0.38
B.0.23
C.0.11
D.0.06
30.
（单选题）纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明广告宣传暴露几次没有任何价值（）（本题2.0分）
A.一次
B.二次以下
C.三次以下
D.六次以下
31.
（多选题）目前国际上公认的广告费用开支表（《印刷者墨汁》刊出表）将以下哪些费用项目列入了“白表”（）（本题4.0分）
A.包装费
B.包装设计费
C.付给广告代理的手续费
D.广告材料的运送费
BCD
32.
（多选题）广告按表现手法分为（）（本题4.0分）
A.感性诉求
B.理性诉求
C.利益诉求
D.综合诉求
E.无诉求
AB
33.
（多选题）广告构图的功能主要是（）（本题4.0分）
A.吸引注意力
B.增强说服力
C.提高阅读力
D.诠释产品
E.节省空间
34.
（多选题）广告在品牌塑造中有四大基础功能（）（本题4.0分）
A.品牌忠诚度
B.品牌的市场价值
C.品牌知名度
D.品牌联想
ACD
35.
（多选题）广告的基本功能具体包括（）（本题4.0分）
A.宣传
B.告知
C.说服
D.提醒
36.
（多选题）成功广告表现的必备要素（）（本题4.0分）
A.醒目、鲜明
B.简洁、易懂
C.统一、均衡
D.创新、变化
ABCD
37.
（多选题）广告随文中通常包括以下信息内容（）（本题4.0分）
A.地址
B.邮编
C.电话
D.互联网域名
38.
（多选题）以下被并称现代广告五大媒体的广告传媒是（）（本题4.0分）
A.路牌
B.报纸
C.杂志
D.广播
E.传单
39.
（多选题）
广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面？
）（本题4.0分）
商品购买者与使用者经常是不一致的。
广告对象范围比企业目标市场广。
购买效果是由各种商业刺激手段所形成的
。
企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异。
E.
目标市场的变更将依赖广告。
ACDE
40.
（多选题）广告效果的特征（）（本题4.0分）
A.针对性
B.累积性
C.时效性
D.损耗性
BD
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