广告策划高起专Word文档格式.docx

1、17.（单选题）你认为以下情况，哪种属于商品生命周期中维持期的促销广告？（）（本题2.0分）A.诺基亚新款6150上市后，对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告。B.爱立信新款手机T28C上市时，请刘德华做的形象广告。C.摩托罗拉手机L2000款流行期间做的促销广告。D.三星800款手机销量刚打开时，为加大宣传力度做的广告。18.CIS系统是指企业视觉识别系统企业形象识别系统企业理念识别系统企业行为识别系统B19.（单选题） 按广告影响范围划分，邯郸日报属于那一类报纸（）（本题2.0分）A. 全球性B. 全国性C. 区域性D. 地方性D20.（单选题） 70年代以来，广告主题

2、理论和实践发展进入了以（）为主的阶段（本题2.0分）A. 宣传商品特点和优点B. 树立品牌C. 广告定位D. 弘扬企业文化21.（单选题） 为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是（）（本题2.0分）A. 广告环境B. 广告主体C. 广告主D. 广告受众22.（单选题） 认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（）（本题2.0分）A. 0.3B. 0.4C. 0.5D. 0.623.（单选题） 品牌形象理论的创始人是（）（本题2.0分）A. 大卫奥格威B. 罗索瑞夫斯（R雷斯）C. 本约翰D. R科利24.（单选题） 在实现以下哪种广告目标任务时

3、，使用名人推荐的有效性是最低的（）（本题2.0分）A. 使消费者认知品牌B. 巩固品牌形象C. 促销D. 电视广告25.（单选题） 给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（）（本题2.0分）A. 尽可能简明扼要B. 尽可能详细完整C. 与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D. 问卷调查报告26.（单选题） “品类发展指数”简称（）（本题2.0分）A. BDIB. CDIC. DBID. DIB27.（单选题） 收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为（）（本题2.0分）A. 泛化的广告受众B. 有效的广告受众C. 既不是泛化的广告受众，也不是

4、有效的广告受众D. 无效的广告受众28.（单选题） 于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（）（本题2.0分）A. 时间性流程B. 技术性流程C. 策略性流程D. 传播性流程29.（单选题） 假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（）（本题2.0分）A. 0.38B. 0.23C. 0.11D. 0.0630.（单选题） 纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明广告宣传暴露几次没有任何价值（）（本题2.0分）A. 一次B. 二次以下C. 三次以下D. 六次以下3

5、1.（多选题） 目前国际上公认的广告费用开支表（印刷者墨汁刊出表）将以下哪些费用项目列入了“白表”（）（本题4.0分）A. 包装费B. 包装设计费C. 付给广告代理的手续费D. 广告材料的运送费BCD32.（多选题） 广告按表现手法分为（）（本题4.0分）A. 感性诉求B. 理性诉求C. 利益诉求D. 综合诉求E. 无诉求AB33.（多选题） 广告构图的功能主要是（）（本题4.0分）A. 吸引注意力B. 增强说服力C. 提高阅读力D. 诠释产品E. 节省空间34.（多选题） 广告在品牌塑造中有四大基础功能（）（本题4.0分）A. 品牌忠诚度B. 品牌的市场价值C. 品牌知名度D. 品牌联想AC

6、D35.（多选题） 广告的基本功能具体包括（）（本题4.0分）A. 宣传B. 告知C. 说服D. 提醒36.（多选题） 成功广告表现的必备要素（）（本题4.0分）A. 醒目、鲜明B. 简洁、易懂C. 统一、均衡D. 创新、变化ABCD37.（多选题） 广告随文中通常包括以下信息内容（）（本题4.0分）A. 地址B. 邮编C. 电话D. 互联网域名38.（多选题） 以下被并称现代广告五大媒体的广告传媒是（）（本题4.0分）A. 路牌B. 报纸C. 杂志D. 广播E. 传单39.（多选题）广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面？）（本题4.0分）商品购买者与使用者经常是不一致的。广告对象范围比企业目标市场广。购买效果是由各种商业刺激手段所形成的。企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异。E.目标市场的变更将依赖广告。ACDE40.（多选题） 广告效果的特征（）（本题4.0分）A. 针对性B. 累积性C. 时效性D. 损耗性BD