中医健康养生进社区项目方案Word文档格式.docx
《中医健康养生进社区项目方案Word文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中医健康养生进社区项目方案Word文档格式.docx（8页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
加强中医药资源保护、研究开发和合理利用，提升中药产业发展水平。
而《深化医药卫生体制改革2013年主要工作安排》中又明确提出继续支持基层医疗卫生机构建设，实施基层中医药服务能力提升工程，85%以上的社区卫生服务中心、60%以上的社区卫生服务站能够提供中医药服务。
这一系列政策无疑为中医药健康养生进社区提供了政策保障。
4.中医药要大力发展，服务于民众
中医药是中华民族与疾病长期斗争过程中积累下来的宝贵财富，是中华民族优秀文化的重要组成部分，为中华民族的繁衍昌盛和人类健康做出了不可磨灭的贡献。
在继承发扬中医药优势特色的基础上，充分利用现代科学技术，推动中医药现代化、国际化，以满足时代发展和民众日益增长的医疗保健为需求，让中华民族的文化瑰宝——中医药发扬光大，服务更多有需之人。
二、可行性分析
1.民众对传统中医药的认同以及健康养生消费观念的不断改变。
传统中医药博大精深，是经过长期的实践并传承下来的宝贵财富，是被大众普遍认同的中华民族优秀文化。
纵观我国几千年历史，中医药为人类的繁衍、社会的进步、经济的发展都做出过巨大的贡献。
这都为民众对传统中医药的认同奠定了深厚的社会基础和感情基础。
而新时代，伴随着财富的集增、生活方式的转变，高端消费群体的健康养生观念也随之改变，由以前的只吃高档、奢侈食品转为更看中食品的原生态、绿色、有机、纯天然，这为中医药健康养生进社区提供了巨大的市场空间。
2.中医药大学有专业的人才、系统的理论体系以及优秀的专业技术和服务能力。
湖南中医药大学是一所历史悠久、享誉中外的中医药高等院校，集科研、教学、临床于一体。
在长沙市内就有五处教学、科研和临床基地。
学校办学条件的不断改善，办学规模稳步扩大，教学质量稳步提高，科研水平大幅上升，医疗服务水平不断提高，产业发展势头良好，并具有完整的高等教育办学层次和多个学科门类，是一所办学综合实力较强的高等中医药院校。
另湖南中医药大学与湖南省中医药研究院实行校院合一的管理体制，这为中医药大学增添了更多的社会资源，如专业的管理人才、中医药学教授、名师享有专利的独家养生理论体系、专业的服务技能和技术。
中医药养生进社区项目将借助中医药大学厚重、博大的中医药健康养生理论和优质、高效的专业技术技能推进项目的实施与开展。
3.可以为消费者提供便捷、及时的服务。
现代社会人们工作压力大，城市生活节奏快，长期面对电脑、高强度工作、缺乏运动，致使亚健康群体不断扩大且日趋年轻化，直接影响了人们的工作效率及生活质量。
即使越来越多的人们追求健康和高品质的生活，却又常常因为一些外观因素影响自身健康。
譬如：
身体偶感不适却未能及时就医、距离医院远抽不出时间看病、有空去医院看病未能挂上号等等。
而中医养生进社区能够提供预约、上门服务，提供的是一种主动、便捷服务，最大限度的为民众提供更优质的人性化服务。
4.东江控股集团拥有雄厚的投资实力和熟练的运营管理能力。
以湖南东江投资管理控股集团有限公司为核心的东江控股集团在2012年底总资产已达18.62亿美元，下辖37家分、子公司，东江控股依托上市公司的背景，多年的项目投资、管理、运营经验和以市场为导向的优秀管理团队，资金雄厚、管理有序、运作有方，力争至2018年实现资产规模20亿美元，并打造2-3家下属公司上市。
三、战略规划
361888D5C赜230465A06娆a25725647D摽2064550A5傥3501788C9裉304687704眄300217545畅
以健康养生为核心、以中医药理论为指导、以中医技术为手段。
以原生态、有机食品为主打、以健康养生知识的普及推广为基础，让民众养成健康的生活饮食习惯，走规范化、规模化、特色化、专业化的连锁发展之路。
四、具体操作
（1）门店选址
经营门店地点选择在长沙城区房价均价在7000元/平米以上的小区，周边配套设施完善且入住不低于2000户、人流量大的临街门面或背街门面。
营业面积70-120平米左右。
（2）营运人员要求
医学或药学专业毕业，有2年以上相关工作经验的女性同时具备营养师资格证的优先。
既能够为顾客提供保健性医疗的初级服务，也可以上门指导饮食、保健、调理等方面的人性化服务。
（3）经营产品要求
以本草纲目中记载的药食同源中药材和源地源味天然食物（新鲜或干货）为主，再配以中医养生方、膏方、滋补调理养生食谱。
（4）消费人群定位
1.亚健康状态人群
平时虽无慢性疾病，但容易感冒，长期劳累或压力过大而致身体虚弱，精力不足，体力不支，难以胜任繁重的工作群体。
2.慢性疾病或久病体虚群体
不能用药物进行彻底控制的患者，像慢性支气管炎、肺气肿、支气管哮喘、高血压、冠心病、高脂血症、糖尿病、慢性肝炎、早期肝硬化、慢性胃炎、慢性肾炎、贫血、腰腿疼、男子性功能障碍、女性月经不调等。
3.需调理体质的群体
暂无身体不适，但由于体质偏颇，不属于平和体质，具有强烈患某种疾病的可能性，而及时进行干预，可以防患于未然。
4.康复期的患者群体
如手术后、出血后、大病重病后、产后身体虚弱者的患者等。
5.身体状况良好，但须增强身体机能的群体
260036593斓ZD28766705E灞sj202834F3B伻H
经过经验丰富的医生，合理的药物配伍和膏方的调配可激发智力，帮助儿童健康发育，增强中青年人体质，美容健身，还可使老年人延缓衰老，精力充沛。
（5）运营办法
1.中医药健康养生会员卡可享受：
①免费测量血压、测试血糖等保健服务；
②免费参加知名中医专家举办的健康养生讲座；
③中医药大学附属医院优先挂号和诊疗的服务；
④不同季节量身定制健康养生食谱的服务；
⑤优惠享受中医传统针灸推拿等方面的服务；
⑥免费享受自购贵细中药材的真伪检测和如何科学食用的服务；
⑦纯天然、原生态食品送货上门的服务及预约购买；
⑧高端会员可享受私人医疗保健养生健康顾问团的专业、全面、长期服务。
2.健康养生产品专售区:
①药食同源产品；
②原生态、绿色、有机、纯自然产品；
③产品的特性、营养价值、食用方法、功能介绍。
3.中医健康养生体验区
聘请专门技师为消费者提供针灸、推拿等健康养生的体验服务。
4.产品的媒介推广与宣传：
367198F6F软2912871C8燈O,2117652B8劸201984EE6仦309997917礗305527758睘
①邀请湖南中医药大学专家、学者举办中医健康养生电视访谈；
②开张前期撰写软文宣传预热；
③开业期间邀请各大主流媒体进行新闻报道；
④印刷平面广告、挂横幅对社区居民进行宣传。
五、盈利分析
1.公司的产品都是从原产地进购的天然、原生态功能性食品，市场同类产品可比性低、产品利润空间大。
预计零售毛利润100%-150%之间。
2.公司的主营业务争取由政府部门或事业单位的团购来支撑，预计团购毛利率在50%-100%之间。
六、项目意义
1.社会效益
①中医养生进社区为社区居民提供优质、便捷的健康养生服务有助于提高居民身体素质；
②中医养生进社区增进居民对传统中医药的认知，并充分的被广大居民切身实际的运用，促进了中医药传统文化的字社会群体中的普及发展；
③当下社会就业率普遍偏低，中医养生进社区增设的岗位能带动部分就业，增加就业率；
④中医养生进社区所销售、推广的原生态、绿色、有机、纯自然产品在一定程度上带动了现代科技种植、养殖业的发展。
2.经济效益
①日常运营费用（以一家门店为例，单位：
为元∕月）
序号
项目
内容
Z828682700A瀊348488820蠠318927C94粔hRV
费用
1
租金
150~200元∕㎡
7500~20000
2
工资提成
1800~2500元∕人
3600~5000
3
水电
800~1000
4
物料
宣传资料、包装袋、会员卡、网络通讯
300~500
5
税金
E2965973DB珛3939899E6駦a2170754CB哋2072950F9價"
L
500
6
总计
12700~27000
②门店开办费用（以一家门店为例，单位：
万元）
序号
项目
内容
金额
备注
店面转让费
8~12
可能
门店装修含门牌、货柜、收银台、冷藏柜
8~10
2706569B9榹327007FBC羼H379749456鑖237705CDA峚268966910椐34124854C蕌
运营支持物品：
电脑、软件、平板电视
0.8~1
包装设计、制作：
含门店CI、产品包装
4~8
产品存储仓库、包装、真空包装机
1~2
产品预购
5~6
7
证照
工商证照、食品流通证
0.05
8
宣传物料
展示板
）357418B9D讝399299BF9鯹384209614阔/21260530C匌z37165912D鄭
1~2
9
开业促销
资料设计、制作、发放
0.8~1.5
10
品牌宣传
11
总计
30.65~44.55
③项目财务分析
a.开办费用的每月成本摊销（按三年摊销）8513-12375（元）
b.每月固定成本12700-27000（元）
Δ门店每月的固定成本为：
21213-39375（元）
Δ盈亏平衡点分析：
成本（元）
销售毛利（按零售价）
33147817B腻w3529589DF觟:
385059669险243015EED廭274276B23欣e
保本月销售规模（元）
每日营业额（元）
21213-39375
40％
53032.50--98437.50
1767--3281
50％
42426.00--78750.00
1414--2625
60％
35355.00--65625.00
1178--2187
70％
30304.00--56250.00
1010--1875
（所有费用只包括门店费用，不包括总部费用）
湖南东江农业科技发展有限公司
2013年7月31日
升级会员 