自主品牌如何提升为国际品牌PPT文档格式.ppt

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第三阶段：

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II.中国品牌建设演变之路中国品牌建设演变之路2022/11/129第四阶段：

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MissChina（中国小姐）（中国小姐）带有中国特色的世界级竞争加入独特魅力和价值中国人的骄傲中西结合新一代的中国跨国企业/品牌II.中国品牌建设演变之路中国品牌建设演变之路2022/11/1210III.建立强大国际品牌之建立强大国际品牌之5大原则大原则qVision远景远景qBrandIdea品牌概念品牌概念qBrandArchitecture品牌框架品牌框架qEmotionalexcellence卓越的执行卓越的执行qInnovate&

Lead创新和领导创新和领导2022/11/12111.所有国际品牌都有一个所有国际品牌都有一个远景远景什么是远景什么是远景?

“设定远景就是为了给自己打造一颗野心，一种追求，以此扩设定远景就是为了给自己打造一颗野心，一种追求，以此扩展我们眼界和提升我们胆量。

展我们眼界和提升我们胆量。

”-英美烟草主席，MartinBroughton“Thepurposeofavisionistogiveusanambition,somethingtoaspireto,somethingtoliftoursightsandraiseourgame”MartinBroughton,ChairmanBritishAmericanTobacco2022/11/1212思考思考ThinkThink增强运动表现增强运动表现AuthenticathleticperformanceAuthenticathleticperformance欢乐家庭娱乐欢乐家庭娱乐FunfamilyentertainmentFunfamilyentertainment空中娱乐空中娱乐EntertainmentintheairEntertainmentintheair每时每刻的奖励每时每刻的奖励RewardingeverydaymomentsRewardingeverydaymomentsNike星巴克咖啡迪斯尼乐园IBM维真航空2022/11/1213WARNING!

注重企业快速增长注重企业快速增长忽视企业忽视企业核心价值核心价值2022/11/1214品牌核心品牌核心品牌价值品牌价值品牌原则品牌原则品牌行为品牌行为2022/11/12152.从演绎品牌远景到诠释品牌概念从演绎品牌远景到诠释品牌概念什么使品牌概念令人难忘：

什么使品牌概念令人难忘：

Simple简单Unexpected出乎意料Concrete实在Credible可信Emotional情感Story故事2022/11/1216潘婷改变健康飘柔个人提升柔顺海飞丝自信去头屑沙宣外表时尚风格2022/11/1217太多选择的代价太多选择的代价一些广告反而令人难以决定一些广告反而令人难以决定Simple简单Unexpected意外Concrete实在Credible可信Emotional情感Story故事2022/11/1218爱爱香港香港,爱爱海洋公园海洋公园LoveHongKong,LoveOceanParkSimple简单Unexpected意外Concrete实在Credible可信Emotional情感Story故事2022/11/12192022/11/1220Simple简单简单Unexpected意外意外Concrete实在Credible可信Emotional情感Story故事InnocentDrinks（英国英国）WinterSmoothies2022/11/1221Simple简单简单Unexpected意外意外Concrete实在Credible可信Emotional情感Story故事2022/11/1222Simple简单简单Unexpected意外意外Concrete实在Credible可信Emotional情感Story故事科技，以人为本科技，以人为本2022/11/1223情感情感=让人们关心让人们关心Emotional=Makepeoplecare结果结果=选择最有价值的方案选择最有价值的方案Consequence=Choosealternativewithhighestvalue特性特性=像我一样的人像我一样的人Identity=Peoplelikeme2022/11/12242022/11/1225qEmotionalTVCsNikeTigerWoodsNikeTigerWoodsNikeAsiaDreamsNikeAsiaDreams2022/11/1226NikeNorthCampusBeaverton,俄勒冈州PhilKnightAthleticsProducts2022/11/1227WARNING!

注重品牌知名度注重品牌知名度忽视品牌忽视品牌个性个性2022/11/12283.所有国际品牌都有清晰的品牌框架所有国际品牌都有清晰的品牌框架威汉品牌体验模型威汉品牌体验模型2022/11/12293.所有国际品牌都有清晰的品牌框架所有国际品牌都有清晰的品牌框架主动主动被动被动（态度）（态度）吸吸收收沉浸沉浸（深入）（深入）2022/11/1230品牌体验架构图品牌体验架构图BEBEGOGO娱乐娱乐教育教育逍遥逍遥审美审美主主动动被动被动吸吸收收沉浸沉浸ENJOYENJOYLEARNLEARN品牌体验的各阶段（娱乐，教育，审美，脱离现实）是建立在情感基础之上的（享受，学习，成为，行动）2022/11/12313.所有国际品牌都有清晰的品牌框架所有国际品牌都有清晰的品牌框架Convergence（融合）融合）威汉营销传播集团威汉营销传播集团品牌策划工具组合品牌策划工具组合2022/11/1232框架框架发现洞察发现洞察针对品牌及环境的宏观及微观观察,找到唯一的洞察及灵感品牌编码品牌编码通过品牌编码的阐述,来对品牌战略进行基本定义品牌体验品牌体验通过对消费者需求,品牌定位以及市场沟通的重新定义,来发展不同阶段的品牌策略工作过程工作过程一整套从策略发展到实地执行的概念工作流程Convergence威汉营销传播集团品牌策划工具组合2022/11/1233工具工具发现洞察发现洞察“深度挖掘深度挖掘”品牌编码品牌编码品牌经验品牌经验W.O.R.K.W.O.R.K.威汉品牌编码模型威汉品牌编码模型威汉品牌体验模型威汉品牌体验模型眼眼脑脑心心手手口口脚脚Convergence威汉营销传播集团品牌策划工具组合2022/11/12342022/11/1235WARNING!

注重品牌战术注重品牌战术忽视品牌忽视品牌框架框架2022/11/12364.所有国际品牌都有卓越的执行力所有国际品牌都有卓越的执行力质量控制质量控制专业标准专业标准培训指导培训指导系统管理系统管理监督结果监督结果2022/11/1237WARNING!

注重品牌资产注重品牌资产忽视品牌忽视品牌资源资源2022/11/12385.所有国际品牌都有创新和领导所有国际品牌都有创新和领导2022/11/1239APost-ItonInnovation1.承诺创新承诺创新：

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其中1/5的花费用于“购买并不急需的东西”2.容忍错误容忍错误：

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把这个用在那个上面4.交谈，交谈，交谈交谈，交谈，交谈：

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