自主品牌如何提升为国际品牌PPT文档格式.ppt

1、第三阶段：Dracula （吸血鬼）低成本,低价格的西方品牌的进入 为中国市场度身定做的产品 吸引低端市场 为获取市场分额不惜亏本II.中国品牌建设演变之路中国品牌建设演变之路2022/11/128VS?你便宜？我比你更便宜！You are cheaper?Im cheapest!II.中国品牌建设演变之路中国品牌建设演变之路2022/11/129第四阶段：第四阶段：Miss China （中国小姐）（中国小姐）带有中国特色的世界级竞争 加入独特魅力和价值 中国人的骄傲 中西结合 新一代的中国跨国企业/品牌II.中国品牌建设演变之路中国品牌建设演变之路2022/11/1210III.建立强大国

2、际品牌之建立强大国际品牌之5大原则大原则qVision 远景远景qBrand Idea 品牌概念品牌概念qBrand Architecture 品牌框架品牌框架qEmotional excellence 卓越的执行卓越的执行qInnovate&Lead 创新和领导创新和领导2022/11/12111.所有国际品牌都有一个所有国际品牌都有一个远景远景什么是远景什么是远景?“设定远景就是为了给自己打造一颗野心，一种追求，以此扩设定远景就是为了给自己打造一颗野心，一种追求，以此扩展我们眼界和提升我们胆量。展我们眼界和提升我们胆量。”-英美烟草主席，Martin Broughton“The purpo

3、se of a vision is to give us an ambition,something to aspire to,something to lift our sights and raise our game”Martin Broughton,Chairman British American Tobacco2022/11/1212思考思考 ThinkThink增强运动表现增强运动表现Authentic athletic performanceAuthentic athletic performance欢乐家庭娱乐欢乐家庭娱乐Fun family entertainmentFun

4、 family entertainment空中娱乐空中娱乐Entertainment in the airEntertainment in the air每时每刻的奖励每时每刻的奖励Rewarding everyday momentsRewarding everyday momentsNike星巴克咖啡迪斯尼乐园IBM维真航空2022/11/1213WARNING!注重企业快速增长注重企业快速增长忽视企业忽视企业核心价值核心价值2022/11/1214品牌核心品牌核心品牌价值品牌价值品牌原则品牌原则品牌行为品牌行为2022/11/12152.从演绎品牌远景到诠释品牌概念从演绎品牌远景到诠释品牌

5、概念什么使品牌概念令人难忘：什么使品牌概念令人难忘：Simple 简单 Unexpected 出乎意料 Concrete 实在 Credible 可信 Emotional 情感 Story 故事2022/11/1216潘婷改变健康飘柔个人提升柔顺海飞丝自信去头屑沙宣外表时尚风格2022/11/1217太多选择的代价太多选择的代价一些广告反而令人难以决定一些广告反而令人难以决定Simple简单 Unexpected意外 Concrete实在 Credible可信 Emotional情感 Story故事2022/11/1218爱爱香港香港,爱爱海洋公园海洋公园Love Hong Kong,Love

6、 Ocean ParkSimple简单 Unexpected意外 Concrete实在 Credible可信 Emotional情感 Story故事2022/11/12192022/11/1220Simple简单简单 Unexpected意外意外 Concrete实在 Credible可信 Emotional情感 Story故事Innocent Drinks（英国英国）Winter Smoothies2022/11/1221Simple简单简单 Unexpected意外意外 Concrete实在 Credible可信 Emotional情感 Story故事2022/11/1222Simple简

7、单简单 Unexpected意外意外 Concrete实在 Credible可信 Emotional情感 Story故事科技，以人为本科技，以人为本2022/11/1223情感情感=让人们关心让人们关心Emotional=Make people care结果结果=选择最有价值的方案选择最有价值的方案Consequence=Choose alternative with highest value 特性特性=像我一样的人像我一样的人Identity=People like me2022/11/12242022/11/1225qEmotional TVCsNike Tiger WoodsNike

8、Tiger WoodsNike Asia DreamsNike Asia Dreams2022/11/1226Nike North CampusBeaverton,俄勒冈州Phil KnightAthletics Products2022/11/1227WARNING!注重品牌知名度注重品牌知名度忽视品牌忽视品牌个性个性2022/11/12283.所有国际品牌都有清晰的品牌框架所有国际品牌都有清晰的品牌框架威汉品牌体验模型威汉品牌体验模型2022/11/12293.所有国际品牌都有清晰的品牌框架所有国际品牌都有清晰的品牌框架主动主动 被动被动（态度）（态度）吸吸 收收沉浸沉浸（深入）（深入）2

9、022/11/1230品牌体验架构图品牌体验架构图BEBEGOGO娱乐娱乐教育教育逍遥逍遥审美审美主主 动动 被动被动 吸吸 收收 沉浸沉浸 ENJOYENJOYLEARNLEARN品牌体验的各阶段（娱乐，教育，审美，脱离现实）是建立在情感基础之上的（享受，学习，成为，行动）2022/11/12313.所有国际品牌都有清晰的品牌框架所有国际品牌都有清晰的品牌框架Convergence（融合）融合）威汉营销传播集团威汉营销传播集团品牌策划工具组合品牌策划工具组合2022/11/1232框架框架发现洞察发现洞察针对品牌及环境的宏观及微观观察,找到唯一的洞察及灵感品牌编码品牌编码通过品牌编码的阐述,

10、来对品牌战略进行基本定义品牌体验品牌体验通过对消费者需求,品牌定位以及市场沟通的重新定义,来发展不同阶段的品牌策略工作过程工作过程一整套从策略发展到实地执行的概念工作流程Convergence威汉营销传播集团品牌策划工具组合2022/11/1233工具工具发现洞察发现洞察 “深度挖掘深度挖掘”品牌编码品牌编码品牌经验品牌经验W.O.R.K.W.O.R.K.威汉品牌编码模型威汉品牌编码模型 威汉品牌体验模型威汉品牌体验模型眼眼脑脑 心心 手手口口 脚脚Convergence威汉营销传播集团品牌策划工具组合2022/11/12342022/11/1235WARNING!注重品牌战术注重品牌战术忽视

11、品牌忽视品牌框架框架2022/11/12364.所有国际品牌都有卓越的执行力所有国际品牌都有卓越的执行力质量控制质量控制专业标准专业标准培训指导培训指导系统管理系统管理监督结果监督结果2022/11/1237WARNING!注重品牌资产注重品牌资产忽视品牌忽视品牌资源资源2022/11/12385.所有国际品牌都有创新和领导所有国际品牌都有创新和领导2022/11/1239A Post-It on Innovation1.承诺创新承诺创新：收入的6%作为研发资金。其中1/5的花费用于“购买并不急需的东西”2.容忍错误容忍错误：企业文化.口口相传，始终不忘3.从基础科技中创新从基础科技中创新：把

12、这个用在那个上面4.交谈，交谈，交谈交谈，交谈，交谈：网络式工作，正式的，非正式的5.量划效果量划效果：哪个有效，哪个没用6.紧扣消费者的调研紧扣消费者的调研：多话些时间在他们身上，学习如何增值我们确信创新绝非偶然。2022/11/12401、2、3、4、5、6、听说百思买新开张嗯，这家店看上不大，你必须走上一段比较长的台阶看一下楼层分布图。看看是如何分布的地毯很漂亮!笔记本实物。还能随便用！我是不是该换个新的了？还有很多的空间我要找的SONY呢？这些员工妨碍我看东西了，这不是很好一个年轻人在百思买（上海）一个年轻人在百思买（上海）2022/11/12417、8、9、10、11、12、哇，那么

13、贵的D200可以随便试用，酷！这个插槽不是固定的这些老外在玩游戏。我也想玩，但他们就是不走！这个小厨房跟我家的很象。里面的东西真有意思。水溅出来了！为什么没有人来清洗？这里的产品按照类别摆放2022/11/124213、14、15、16、17、18、这个电视机的介绍很有用。看上去十分专业。This introduction about TV哇，这间房间太棒了，沙发真舒服！谁把垃圾丢在这？收银台很容易找这个“GeekSquad”是新的.什么意思?这里感觉很温暖2022/11/1243WARNING!注重品牌销售注重品牌销售忽视品牌忽视品牌研发创新研发创新2022/11/1244运用国际资源建立中

14、国自主高档轿车运用国际资源建立中国自主高档轿车2022/11/1245荣威的核心元素荣威的核心元素品牌品牌才能才能技术技术UK R&D Centre150 British engineers50 China engineersSH R&D Centre400 Chinese engineers30 British engineersIPR 75,25 series+K series2022/11/1246价值分享价值分享唯物主义唯物主义名誉与财富名誉与财富英伦奢华英伦奢华时尚潮流时尚潮流质量质量内在实质，丰富的文化内涵内在实质，丰富的文化内涵品位与风格品位与风格新经典新经典中西合璧中西合璧未来与传统的交融未来与传统的交融2022/11/1247Middle Upper Car Segmentation德国车德国车:实用科技实用科技美国车美国车:稳定，豪华稳定，豪华日韩车：日韩车：生活方式，小设计生活方式，小设计2022/11/1248The Name and Logo2022/11/1249内蕴尊贵的创新进取的经典优雅的荣威品牌特质荣威品牌特质Premium with Inner substanceInnovative&progr