沙宣颠覆型动活动推广方案090731PPT文件格式下载.ppt

沙宣颠覆型动活动推广方案090731PPT文件格式下载.ppt

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接近年轻消费群，培养未来消费主力u甲级写字楼：

锁定写字楼为试用装派发渠道，扩大新品上市覆盖面甲级写字楼：

锁定写字楼为试用装派发渠道，扩大新品上市覆盖面我司通过深入分析活动渠道的推广有效性，本项目标榜沙宣尊贵高雅形象、高度的目标人群覆盖、产品销售量的任务，我司建议以下渠道进行整合推广：

备注：

高档商场、知名院校、甲级写字楼场地由我司负责场租等迈进协调部分商场活动销售环节，需由客户协助与卖场/超市进行沟通无缝覆盖目标消费群工作、生活、消遣圈无缝覆盖目标消费群工作、生活、消遣圈11视觉颠覆视觉颠覆u现场包装设计：

现场包装设计：

打破传统的菱形舞台设计，抢占消费者眼球u颠覆体验环节：

颠覆体验环节：

通过消费者体验&

精彩表演，将活动颠覆到底u人员造型颠覆：

人员造型颠覆：

以颠覆主题服装&

最新沙宣秋冬发型，颠覆推广沙宣新品12终端颠覆终端颠覆u销售渠道拓展：

销售渠道拓展：

拓展知名院校活动渠道，接近年轻消费群，培养未来消费主力并增设销售环节，提升产品销售量。

13推广主题推广主题14推广主题推广主题型而不僵，颠覆我创型而不僵，颠覆我创主题阐述主题阐述:

u沙宣需要直接将全新“颠覆”概念，“型”更能吸引目标消费群关注u“型动”为“行动”的同声谐音，有效促使消费者主动参与活动u利用副标强调沙宣酷炫发蜡的卖点15推广规划推广规划16活动构成活动构成沙宣颠覆沙宣颠覆型型动动甲级写字楼派样甲级写字楼派样高档商场颠覆活动高档商场颠覆活动For白领女性For精准时尚女性知名院校颠覆活动知名院校颠覆活动For时尚女大学生颠覆活动颠覆活动渠道派发渠道派发17推广规划推广规划0909年年1111月份月份SWeek20909年年1212月份月份1010年年11月份月份Week3Week4SSSSSSSWeek5SSWeek2SSWeek3SSWeek4SSWeek5SSWeek1SSWeek2商场商场颠覆颠覆活动活动GZSZSHBJ校园校园颠覆颠覆活动活动GZSZSHSHBJBJ写字楼写字楼派样派样活动活动GZSHBJ备注：

详细执行日期，可查阅附件沙宣颠覆型动执行日期安排.xlsWeek1GZSZSHSHBJSZBJSHGZSS18颠覆活动介绍颠覆活动介绍19u活动主题：

沙宣颠覆型动活动主题：

沙宣颠覆型动u活动周期：

活动周期：

0909年年1111月月77日至日至1010年年11月月1717日日u活动城市：

广州、深圳、上海、北京活动城市：

广州、深圳、上海、北京u活动时间活动时间/地点：

地点：

商场颠覆活动商场颠覆活动时间：

周末逛街高峰时间：

周末逛街高峰12:

0012:

0020:

00地点：

商场室内中庭或户外广场地点：

商场室内中庭或户外广场校园颠覆活动校园颠覆活动时间：

周一至周五时间：

周一至周五学生出没高峰学生出没高峰11:

0011:

0018:

主饭堂、学校主干道等地点：

主饭堂、学校主干道等活动概述活动概述20活动概述活动概述城市城市广广州州深深圳圳上上海海北北京京商场颠覆活动（共10场）3个商场，共执行3场（6天）2个商场，共执行2场（4天）3个商场，共执行3场（6天）2个商场，共执行2场（4天）校园颠覆活动（共10场）2间院校，共执行2场（4天）2间院校，共执行2场（4天）3间院校，共执行3场（6天）3间院校，共执行3场（6天）合合计：

计：

55场（场（1010天）天）44场（场（88天）天）66场（场（1212天）天）55场（场（1010天）天）u活动场次：

活动场次：

21商场室内颠覆活动商场室内颠覆活动现场效果图现场效果图u整体设计以红黑灰为主整体设计以红黑灰为主调，突破传统巡展物料设调，突破传统巡展物料设计，打造一个全新的计，打造一个全新的“反反传统、反规则、反具象、传统、反规则、反具象、反和谐、反对称反和谐、反对称”的沙宣的沙宣巡展颠覆之作巡展颠覆之作u利用不规则的体验专区、利用不规则的体验专区、造型独特的展示舞台等，造型独特的展示舞台等，营造沙宣一贯的尊贵高雅营造沙宣一贯的尊贵高雅的品牌形象的品牌形象活动位置：

商场室内中庭活动位置：

商场室内中庭场地使用面积：

场地使用面积：

100100左侧左侧4545度直视图度直视图22右侧右侧4545度俯视图度俯视图型像镜型像镜型动技巧型动技巧主题背景板主题背景板不规则菱形不规则菱形舞台舞台产品堆头产品堆头（用于现场销）（用于现场销）颠覆造型区颠覆造型区商场室内颠覆活动商场室内颠覆活动现场效果图现场效果图调查录入吧台调查录入吧台备注：

产品堆头备注：

产品堆头由客户协助提供由客户协助提供23商场户外颠覆活动商场户外颠覆活动现场效果图现场效果图左侧左侧4545度直视图度直视图销售区帐篷销售区帐篷活动位置：

商场户外广场活动位置：

商场户外广场场地使用面积：

10010024商场户外颠覆活动商场户外颠覆活动现场效果图现场效果图右侧右侧4545度俯视图度俯视图25校园颠覆活动校园颠覆活动现场效果图现场效果图左侧左侧4545度直视图度直视图场地位置：

主饭堂、学校主干道等场地位置：

主饭堂、学校主干道等场地使用面积：

5050备注：

由于校园场地限制，根据实际迈进，现场物料有可能需进行缩减。

26校园颠覆活动校园颠覆活动现场效果图现场效果图右侧右侧4545度后俯视图度后俯视图27颠覆分享颠覆分享颠覆环节介绍颠覆环节介绍颠覆变型秀颠覆变型秀型动宣传型动宣传颠覆互动颠覆互动型达人呼吁：

型达人呼吁：

派发试用装&

推荐沙宣造型新品，吸引现场目标人群参与感受颠覆：

感受颠覆：

让消费者在“型像镜”前，初步感受沙宣的颠覆精神颠覆体验：

颠覆体验：

专业造型顾问为消费者体验沙宣酷炫发蜡带来的自由之型专业造型顾问为酷炫模特即场演绎头发变型，再进行走秀表演，强专业造型顾问为酷炫模特即场演绎头发变型，再进行走秀表演，强调沙宣调沙宣“型而不僵型而不僵”的特性的特性颠覆主持：

颠覆主持：

主持人全天候宣传促销&

活动信息宣传片轮播：

宣传片轮播：

等离子全天候播放产品TVC&

沙宣美发学院当季造型潮流介绍等购买即时优惠：

购买即时优惠：

针对不同受众，现场设置购买产品的优惠促销环节马上参与抽奖：

马上参与抽奖：

每天3次“颠覆造型奖赏”抽奖，直接促使消费者购买产品28颠覆环节安排颠覆环节安排u商场颠覆活动商场颠覆活动u校园颠覆活动校园颠覆活动时间段时间段颠覆环节颠覆环节12:

15颠覆造型展型达人呼吁、感受颠覆、酷炫宣传&

颠覆促销环节全天候贯穿12:

1513:

45颠覆体验13:

4514:

00颠覆造型展14:

0015:

30颠覆体验15:

3015:

45颠覆造型展15:

4517:

15颠覆体验17:

1517:

30颠覆造型展17:

3019:

00颠覆体验19:

0019:

15颠覆造型展19:

1520:

00颠覆体验时间段时间段颠覆环节颠覆环节11:

30颠覆体验型达人呼吁、感受颠覆、酷炫宣传&

颠覆促销环节全天候贯穿11:

3011:

45颠覆造型展11:

4512:

30颠覆体验12:

3012:

45颠覆造型展12:

4516:

00颠覆体验16:

0016:

15颠覆造型展16:

00颠覆体验17:

0017:

15颠覆造型展17:

1518:

00颠覆体验29颠覆互动流程颠覆互动流程11一起型动一起型动型达人向目标消费者派发试用装，并呼吁其一起型动22发现型像发现型像型达人指引消费者到型像镜前，介绍沙宣09颠覆精神33型动技巧型动技巧型达人向消费者介绍沙宣酷炫发蜡使用技巧44颠覆体验颠覆体验专业造型顾问为消费者体验沙宣酷炫发蜡带来的自由之型55型动留念型动留念消费者如实填写资料&

调查表，即可得到沙宣限量版日历一个30颠覆互动流程颠覆互动流程一起型动一起型动u将拥有亮丽外形、产品知将拥有亮丽外形、产品知识丰富的熟手推广人员，配识丰富的熟手推广人员，配合沙宣全新合沙宣全新20092009秋冬不固定秋冬不固定的酷炫发型，以及颠覆传统的酷炫发型，以及颠覆传统的服装，除抢占消费者眼球的服装，除抢占消费者眼球外，还言证式直接与消费者外，还言证式直接与消费者进行面对面，沙宣新品推介，进行面对面，沙宣新品推介，派发试用装等务求全方位拉派发试用装等务求全方位拉动现场产品销售。

动现场产品销售。

型型达达人人BBOOYY造造型型型型达达人人GGIIRRLL造造型型31颠覆互动流程颠覆互动流程发现型像发现型像u通过将通过将0909年沙宣秋冬之型的年沙宣秋冬之型的55款颠覆形象，分别融入三块全身镜中，由型达人带款颠覆形象，分别融入三块全身镜中，由型达人带领消费者，通过简单分析其面型、发质等，推荐消费者合适的造型类型，并指引感领消费者，通过简单分析其面型、发质等，推荐消费者合适的造型类型，并指引感受沙宣的全新颠覆概念，受沙宣的全新颠覆概念，呼吁其参与酷炫造型体验呼吁其参与酷炫造型体验镜镜正面正面背面背面32颠覆互动流程颠覆互动流程型动技巧型动技巧u现场设置一块沙宣酷炫发蜡特点现场设置一块沙宣酷炫发蜡特点&

使用技巧的介绍牌，方便围观使用技巧的介绍牌，方便围观&

等候体验的消等候体验的消费费者也能通过型达人的指引，了解沙宣新品。

者也能通过型达人的指引，了解沙宣新品。

33颠覆互动流程颠覆互动流程颠覆体验颠覆体验u邀请被标榜为来自沙宣美发学院的专业造型顾问，运用其精湛的发型造型技邀请被标榜为来自沙宣美发学院的专业造型顾问，运用其精湛的发型造型技巧，巧，使用沙宣全新造型系列产品为消费者现场打造合适的发型。

体验完成后，消费者使用沙宣全新造型系列