伊利营销策划案8月17日PPT文件格式下载.ppt

伊利营销策划案8月17日PPT文件格式下载.ppt

《伊利营销策划案8月17日PPT文件格式下载.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《伊利营销策划案8月17日PPT文件格式下载.ppt（29页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

4444理念阐述理念阐述伊利纯牛奶宣传理念：

面向大众，天然高品质，营养均衡的牛奶，带给消费者优质健康生活。

宣传口号“为梦想创造可能为梦想创造可能”把伊利的消费行为与奥运和刘翔捆绑在一起。

“笑声传中国”宣传理念：

面向大众，以“笑声”为核心，倡导健康欢乐新生活。

宣传口号“有梦想有梦想有可能有可能”是本次活动为心怀演艺梦想的选手提供机会的准确描述，此活动是表演爱好者实现“梦想”的途径，敢想敢做才能将梦想变为现实。

奥运会赞助商宣传理念：

伊利作为2008年奥运会赞助商，推广和宣传奥运精神，成为伊利品牌宣传的一部分。

2008奥运会宣传口号“同一个同一个世界世界同一个梦想同一个梦想”同样体现了广泛的大众参与性和梦想创造奇迹的精神。

理念阐述理念阐述伊利纯牛奶理念：

为梦想创造可能笑声传中国活动理念：

有梦想有可能2008奥运理念：

同一个世界同一个梦想核心理念：

面向大众面向大众实现梦想实现梦想活动进程活动进程宣传片宣传片海选海选晋级赛晋级赛总决赛总决赛抬抬剧拍摄剧拍摄抬抬剧播出剧播出伊利广告片伊利广告片新星演绎剧新星演绎剧多个同名剧多个同名剧8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月2006年2007年活动进程活动进程32进进24四场四场24进进20四场四场20进进16四场四场16进进12两场两场12进进10两场两场10进进8一场一场8进进5一场一场5进进3一场一场1010进进881010进进881010进进881010进进885555555555555555济济南南青青岛岛沈沈阳阳成成都都哈尔滨哈尔滨西西安安天天津津杭杭州州海海选选晋级赛晋级赛总决赛总决赛网络同名剧网络同名剧手机同名剧手机同名剧方言同名剧方言同名剧新星演绎剧新星演绎剧衍生衍生产品产品伊利广告片伊利广告片活动框架活动框架腾讯网腾讯网新浪网新浪网网络合作网络合作演艺新星演艺新星选拔活动选拔活动幽默作品幽默作品选拔活动选拔活动活活动动构构成成电电视视节节目目日播节目日播节目周播节目周播节目笑声传中国笑声传中国合作明细合作明细“笑声传中国笑声传中国”活动与伊利的合作渗透到活动的各个活动与伊利的合作渗透到活动的各个阶段，在各个阶段不仅有核心理念的推广，更有多层阶段，在各个阶段不仅有核心理念的推广，更有多层次、多样式的伊利产品和活动内容的宣传。

次、多样式的伊利产品和活动内容的宣传。

合作明细合作明细合作点一：

制作活动宣传片，充分体合作点一：

制作活动宣传片，充分体现大众参与、实现梦想的核心理念。

现大众参与、实现梦想的核心理念。

一、宣传推广期一、宣传推广期合作点二：

在伊利纯牛奶的包装合作点二：

在伊利纯牛奶的包装体上发布活动概况及报名方式。

体上发布活动概况及报名方式。

合作明细合作明细合作点三：

在伊利纯牛奶的销售网点合作点三：

在伊利纯牛奶的销售网点通过海报、产品营造消费者的参与氛围。

通过海报、产品营造消费者的参与氛围。

一、宣传推广期一、宣传推广期合作点四：

活动合作点四：

活动LOGOLOGO与伊利与伊利LOGOLOGO在在多种媒体推广中统一出现。

多种媒体推广中统一出现。

合作明细合作明细合作点五：

伊利的官方网站、山东卫视网站、合作点五：

伊利的官方网站、山东卫视网站、活动专题网页互相链接活动专题网页互相链接一、宣传推广期一、宣传推广期合作明细合作明细合作点一：

带有伊利标识的表演大篷车在全国合作点一：

带有伊利标识的表演大篷车在全国14个赛点的巡回选拔个赛点的巡回选拔二、活动海选阶段二、活动海选阶段合作明细合作明细合作点三：

电视节目中出现伊利纯牛奶的冠名、合作点三：

电视节目中出现伊利纯牛奶的冠名、角标、片尾、片花，充分体现伊利产品形象。

角标、片尾、片花，充分体现伊利产品形象。

合作点二：

在活动现场以展板、易拉宝、合作点二：

在活动现场以展板、易拉宝、产品实物等形式展示伊利产品和企业标识。

产品实物等形式展示伊利产品和企业标识。

二、活动海选阶段二、活动海选阶段合作明细合作明细合作点四：

“星探二人组”以伊利纯牛奶的销售网点为背景选拔演艺新星。

合作点五：

中心演播室评委席、观众席等位置放置伊利产品实物，挂放企业标识。

二、活动海选阶段二、活动海选阶段合作明细合作明细三、晋级赛阶段三、晋级赛阶段合作点一：

在晋级赛的比赛题目、游戏环节中设置和伊利合作点一：

在晋级赛的比赛题目、游戏环节中设置和伊利企业理念相关的内容。

企业理念相关的内容。

合作明细合作明细合作点二：

比赛现场的舞台背景、观众席背景、评委席、地标等处体现伊利纯牛奶产品形象。

合作点三：

电视节目中以冠名播出、中插广告、片尾广告、电视角标等形式宣传伊利。

三、晋级赛阶段三、晋级赛阶段合作明细合作明细合作点二：

比赛现场的舞台背景、观众席背景、评委席、地标等处体现伊合作点二：

（样式同晋级赛）利纯牛奶产品形象。

（样式同晋级赛）四、全国总决赛阶段四、全国总决赛阶段合作点一：

邀请伊利形象代言人（如：

刘翔）作为嘉宾参加全国总决赛。

合作点一：

电视节目中以冠名播出、中插广告、片尾广告、电视合作点三：

（样式同晋级赛）角标等形式宣传伊利。

（样式同晋级赛）合作点四：

邀请伊利集团领导作为颁奖嘉宾参加总决赛电视直播。

合作点四：

合作明细合作明细11四、全国总决赛阶段四、全国总决赛阶段合作明细合作明细演艺新星前三名拍摄体现伊利品牌理念的公益广告，演艺新星前三名拍摄体现伊利品牌理念的公益广告，体现山东卫视与伊利的深度合作。

体现山东卫视与伊利的深度合作。

五、伊利新星宣传片五、伊利新星宣传片12刘翔是伊利纯牛奶的代言人，拟在低头不见抬头见剧中用两集剧情，来塑造一个刘翔迷的角色：

男，20岁出头，公司职员，为能在2008奥运会上亲睹刘翔的风采，痴迷学习英语，以求入选奥运志愿者，但学习方法不得当，闹出许多引人捧腹的笑话。

两集剧中多次出现刘翔作为伊利纯牛奶形象代言的广告板。

六、在剧中巧妙设计与伊利相关的角色六、在剧中巧妙设计与伊利相关的角色合作明细合作明细13合作明细合作明细七、收视卡七、收视卡引导产品关注和锁定节目收视的最新方式引导产品关注和锁定节目收视的最新方式14收视卡是一种利用最新技术记录收视情况的数码芯片，价格低廉、使用方便，收视卡是一种利用最新技术记录收视情况的数码芯片，价格低廉、使用方便，通过收视互动和大奖刺激，引起产品高度关注，收视效果明显。

通过收视互动和大奖刺激，引起产品高度关注，收视效果明显。

合作明细合作明细1收视卡随产品赠送收视卡随产品赠送七、收视卡七、收视卡使用说明使用说明153消费者将收视卡寄回，赢取大奖消费者将收视卡寄回，赢取大奖合作明细合作明细162消费者将收视卡贴在电视上并持续收看指定节目消费者将收视卡贴在电视上并持续收看指定节目宣传片每天播出不少于10次，其中至少2次在晚间黄金时间161天14个城市新星海选，每周一至周日17：

0018：

00，日播出20分钟冠名161期30秒广告1次/期，161期角标整期，161期片花1次/期，161期主持人口播2次/期，161期片尾LOGO鸣谢字幕1次/期，161期14个城市新星海选表演大篷车车内广告三面背景车外广告三面喷绘标识14个城市新星演播室晋级赛及总决赛，每周日晚21：

00，每期60分钟；

3场直播总决赛，晚黄金时间冠名23期30秒广告1次/期，23期角标整期，23期片花3次/期，23期主持人口播4次/期，23期节目现场大屏幕、背板、地贴、观众席等，23期片尾LOGO鸣谢字幕1次/期，23次抬剧拍摄融入和伊利有关的人物角色2期活动宣传网站视频片头广告2秒1次/视频片尾广告2秒1次/视频网络同名剧片头广告2秒1次/集，365集片尾广告2秒1次/集，365集抬剧播出植入广告若干次伊利公益广告片广告30秒5条总报价：

950万宣传合作明细合作明细次数宣传次数17工作日程工作日程确认合作方案确认合作方案8月月20日之前（伊利、山东卫视）日之前（伊利、山东卫视）确定最终活动方案确定最终活动方案8月月25日之前（伊利、山东卫视）日之前（伊利、山东卫视）合同签署合同签署8月月31日之前（伊利、山东卫视）日之前（伊利、山东卫视）宣传片制作、宣传片制作、LOGO设计及相关平面设计设计及相关平面设计9月月7日之前日之前（山东卫视委托专业公司制作）（山东卫视委托专业公司制作）下一步工作时间表：

下一步工作时间表：

2006年8月13日END