一汽奔腾轿车款升级版上市活动移动推广方案PPPT格式课件下载.ppt
《一汽奔腾轿车款升级版上市活动移动推广方案PPPT格式课件下载.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《一汽奔腾轿车款升级版上市活动移动推广方案PPPT格式课件下载.ppt（19页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
商务家庭两用。
服务网点。
10-15万车型是中国市场竞争最激烈的区间。
仅仅是配置升级。
连续4个月平均车价环比下降带来的第三季度降价压力。
品牌。
中庸设计。
消费者处于观望期。
核心技术优化带来的用户感受。
油耗过得去。
高举支持国产的大旗。
价格区间进可攻，退可守点金通广告中国高端营销机构速腾14.98万元-18.98万元思域14.78万元-17.98万元TargetTargetTargetTargetAnalysisAnalysisAnalysisAnalysis活动主体分析活动主体分析活动主体分析活动主体分析竞争对手分析CompetitiveAnalysis马313.48万元-16.18万元新宝来12.18万元-15.38万元注：
本方案内出现的报价均为厂家指导报价福克斯12.98万元-14.38万元奔腾12.98万元-18.58万元索纳塔13.98万元-16.98万元点金通广告中国高端营销机构TargetAudienceTargetAudienceTargetAudienceTargetAudienceAnalysisAnalysisAnalysisAnalysis目标受众分析目标受众分析目标受众分析目标受众分析群体年龄家庭生命周期购车几率与资产的正相关程度A15-25岁单身/新婚B26-35岁新婚/满巢1/满巢2C35-45岁满巢1/满巢2D45岁以上满巢2-空巢“”或“”越多表示可能性比例越大年龄段分析AgeAnalysis点金通广告中国高端营销机构竞争性策略Notes：
从竞争对手抢夺客户Method：
向曾经光临竞争对手4S店的消费者投放信息其中包含：
1、已购消费者（口碑效应）2、待购消费者（重点培育客户）3、未购消费者（教育效应）MarketingStrategyMarketingStrategyMarketingStrategyMarketingStrategy移动营销策略移动营销策略移动营销策略移动营销策略引导性策略Notes：
从目标客户群中引导客户Method：
向具备中级车消费能力的人群投放信息其中包含：
1、消费能力筛选2、消费倾向筛选3、试乘试驾活动配合（itry）挖掘性策略Notes：
从已有的客户那里挖掘更多的销售线索Method：
向曾经光临一汽4S店的消费者投放信息其中包含：
1、已购奔腾消费者（品牌传播）2、待购消费者（重点挖掘客户）3、交叉数据（市场互补）4、2次购买（口碑效应）点金通广告中国高端营销机构购车理由：
1、商务2、家用3、公私兼用选择奔腾的理由1、性价比2、口碑3、商务家庭两用4、外观5、服务网点决策角色：
工作精英、有自己事业的私营业主、前途光明的事业单位中层、支持国有品牌的白领TargetAudienceTargetAudienceTargetAudienceTargetAudienceAnalysisAnalysisAnalysisAnalysis目标受众分析目标受众分析目标受众分析目标受众分析PeopleattributeAnalysis目标人群购买倾向分析08购车，一汽奔腾！
点金通广告中国高端营销机构TargetAudienceTargetAudienceTargetAudienceTargetAudienceAnalysisAnalysisAnalysisAnalysis目标受众分析目标受众分析目标受众分析目标受众分析Datamatch数据匹配B、C群体购车能力日常行为购车倾向。
房主（普通住宅、公寓、事业单位公房）。
信用卡（金卡、白金卡）。
收入水平（6000元-7999元、8000元-9999元、9999元-15000元、15000元以上）。
职位状况（职员、中层管理人员、中高层管理人员）。
旅行度假（国内）。
运动健身。
商旅出行。
金融投资（股票、基金）。
家庭生命周期（新婚、满巢、满巢2）。
企业类型（大中型国有企业、私营及集体所有制企业、中央及省市政府机构、股份制企业）。
企业类型（除学生、待业、自由职业、离退休）竞争方向地理位置。
25个省。
4个直辖市（特别行政区及台湾暂无法发送）。
车辆信息低、中低、中高点金通广告中国高端营销机构WAPPUSH界面EDM界面投放界面效果展示投放界面效果展示投放界面效果展示投放界面效果展示SMS界面ITRY栏目展示2,500，000目标人群良好的转化率08款奔腾到店热卖，商务运动型轿车，免费升级真皮座椅，购车即送4000元大礼包免费热线400-888-8080点金通广告中国高端营销机构ScheduleScheduleScheduleSchedule准备日程安排准备日程安排准备日程安排准备日程安排CustomerServiceChinaFawcarCo.,Ltd.网站准备移动推送准备点金通移动营销数据库准备计划时间表项目小组成员线下促销内容客户筛选逻辑推送内容确认客户需求确认目标客户群确认工具选择商务流程确认Salesopportunities”客户属性筛选点金通数据库/客户自有数据库准备推送内容准备文案/回馈方式/培训/协同界面准备界面制作数据库优化/验证推送计划表频次/时间/平台/人员软件准备活动逻辑设定/培训/操作手册一汽奔腾轿车移动推广方案点金通广告中国高端营销机构短信SMS计划市场活动日期FirstcycleSecondcycle商讯通WAPPUSH九宫广告WAPPUSHMDM计划提前时间：
7个工作日咨询期五/六或三/四/五或三/四/五五/六五/六五/六ADEDMItry试乘试驾活动持续ScheduleScheduleScheduleSchedule实施日程安排实施日程安排实施日程安排实施日程安排点金通广告中国高端营销机构SMS到达率：
96%回访率：
0.1%EDM打开率：
10%点击率：
2%PerformancePerformancePerformancePerformancereportreportreportreport反馈数据报告反馈数据报告反馈数据报告反馈数据报告短信发送报告邮件回馈报告ITRY日均PV：
400点金通广告中国高端营销机构项目小组成员项目小组成员项目小组成员项目小组成员一汽奔腾项目小组成员商务组技术组项目经理李新华市场策划祝巧慧客服专员王丹丹数据库工程师张满才平台工程师刘永强质控专员卫佳商务组合作伙伴itryemay项目接口人*实施接口人*点金通广告中国高端营销机构服务报价服务报价服务报价服务报价短信短信发送数量发送数量短信单价（元）短信单价（元）任意0.1050，000条0.080100，000条0.070500，000条0.065注：
短信一次购买不低于5万条EDM发送数量送数量单价（元）价（元）20万50万￥0.2050万100万￥0.15100万300万￥0.12300万500万￥0.10500万以上￥0.08商讯标准报价：
0.2/条注：
每次投放不低于2万条0.050.020.050.030.050.030.020.020.02单价：
元注：
每次投放不低于10万条九宫点金通广告中国高端营销机构点金通广告公司介绍点金通广告公司介绍点金通广告公司介绍点金通广告公司介绍拥有一支具有丰富数据库营销经验的高素质团队，包括项目组、质控组、客服组和培训组，日平均座席数量超过60人。
海量精准的数据库支持：
拥有1亿5千多万手机用户同业最优；
活跃的，消费能力强的用户点金通广告中国高端营销机构业主数据库业主数据库车主及爱车主及爱车族数据车族数据库库白领阶层数据库白领阶层数据库高档楼盘高档楼盘/公公寓业主数据库寓业主数据库商场商场VIPVIP会会员数据库员数据库小资阶层数据库小资阶层数据库金融投资者数金融投资者数据库据库人口特征人口特征数据库数据库美食爱好者数据美食爱好者数据库库银行卡银行卡VIPVIP会会员数据库员数据库高档会所高档会所数据库数据库旅游旅游/户外运动户外运动爱好者数据库爱好者数据库商旅人士数据商旅人士数据库库美容爱好美容爱好者数据库者数据库房主有信用卡满巢阶段1户外运动爱好者137xxx87137xxx87资源优势资源优势资源优势资源优势点金通广告中国高端营销机构客户案例客户案例目标人群特征北京上海、江苏广东年龄：
30岁以上房主，车主，信用卡卡户西餐爱好者,商场VIP会员目标人群数据信息活动内容：
某基金公司某分红混合型基金新上市产品特点：
投资比较灵活，相对风险低目标人群：
具有适度的风险承受力，希望获得一定的超额收益。
大客户：
谋求稳定收益，谋求长期投资，有自己投资主见，比较理智。
中年人居多，其次是老年人。
目标筛选：
投放地区：
华北六省、长江三角洲5省、珠江三角洲4省的，中高端消费人群。
目标属性：
年龄在30岁以上，拥有2样以上固定资产。
投放量：
SMS1,000,000到达率：
97.22%回访率：
0.2%点金通广告中国高端营销机构我们的实力我们的实力我们的实力我们的实力
升级会员 