湖南卫视黄金资源广告招标项目说明091010Word格式文档下载.doc
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湖南卫视又一标识性娱乐节目，具有非常国际化的高品位高水准。
作为湖南卫视除开《快乐大本营》之外的又一传播企业品牌和产品信息的优质平台，借助《天天向上》的高收视率和高关注度，第一时间将企业的信息传递给广大消费者。
周五19：
《天天向上》冠名回报内5秒广告可按月更换版本一次，且每次更换版本必须在播出日之前的至少7个工作日提出更换要求并提供广告素材。
（三）2010年830季播节目《挑战麦克风》冠名
湖南卫视周间晚间黄金时段收视金腰带之一。
湖南卫视季播节目中的王牌，开播两年来一直引领着中国电视节目收视习惯。
《挑战麦克风》和企业推广活动相配合，产生了巨大的促销力。
借助《挑战麦克风》，创维集团向全国消费者巧妙的宣传了其明星产品——酷开TV的产品属性。
周一至周四20：
20-22：
l播出周期：
2010年5月初-6月底（暂定）
l期数：
32期（按实际播出期数核算）
1、合作回报仅以常规冠名回报为基础，涉及到为企业定制内容及增加宣传力度等方面则需要另外洽谈。
《挑战麦克风》冠名回报内5秒广告可按月更换版本一次，且每次更换版本必须在播出日之前的至少7个工作日提出更换要求并提供广告素材。
（四）2010年830季播节目《智勇大冲关》冠名
湖南卫视季播节目中的王牌，开播三年来一直引领着中国电视节目收视习惯。
《智勇大冲关》和企业推广活动相配合，产生了巨大的促销力。
借助《智勇大冲关》，美的变频空调深入到各个地区，拓展开了全国各级市场。
2010年6月底-9月初（暂定）
40期（按实际播出期数核算）
2、欲参与冠名招标的投标单位，须通过湖南卫视广告部的资格审核。
《智勇大冲关》冠名回报内5秒广告可按月更换版本一次，且每次更换版本必须在播出日之前的至少7个工作日提出更换要求并提供广告素材。
（五）《金鹰独播剧场》冠名
湖南卫视后晚间黄金时段全国第一剧场。
所选剧目与湖南卫视频道特色相吻合，如女性传奇、青春偶像剧、韩剧等。
《金鹰剧场》不仅提供收视率，也通过与湖南卫视众多的娱乐节目和访谈节目进行紧密互动，增强对观众的吸引力和传播效应，从而制造了关注度和话题。
这些元素构成了金鹰剧场的极高品质。
自2006年开播以来，一系列独播剧使得在《金鹰剧场》播出的剧目具有极强的传播效力，如《大长今》、《又见一帘幽梦》、《一起来看流星雨》等等，真正为客户打造了融入千万消费者家庭的优质传播平台。
22：
00-24：
播出季
4个
1、《金鹰独播剧场》冠名按播出季分四个时间单元进行招标。
2、冠名《金鹰独播剧场》就意味着在冠名期限内冠名了剧场所播出的独播剧。
3、播出季的概念：
基本以季度来划分，但根据剧集完整播出来计算播出季的周期，如：
遇跨年或者跨季度播出的电视剧，第一播出季冠名剧场的客户原则上按照跨年剧完整播出后的那部电视剧算起，下一播出季冠名剧场的客户原则上按照跨季度剧完整播出后的那部剧算起。
按照电视剧实际播出天数核算。
4、如遇精彩剧目广告加价时，中标单位不受加价影响。
5、欲参与冠名招标的投标单位，须通过湖南卫视广告部的资格审核。
《金鹰独播剧场》冠名回报内5秒广告可按月更换版本一次，且每次更换版本必须在播出日之前的至少7个工作日提出更换要求并提供广告素材。
二、T段预告版
湖南卫视2010年创新广告产品。
湖南卫视2010年独占的、不可复制的资源。
全部在湖南卫视晚间T特段，是只有一条“广告”的广告段，使得该时段能够顺势承接前后几乎全部电视观众，保证了高到达率和关注度，从而保证了广告效果。
与前后节目无缝衔接，以广告环境品质维护和提升品牌价值，非常有效的实现广告环境品质对企业品牌和产品的维护和提升。
T段预告版于湖南卫视节目与节目之间，起着承上启下的作用，该段位无硬性广告。
广告形式为：
5秒广告标版+下一节节目预告版+（中插公益宣传片等）+导视标板组合
l晚间播出频次：
7次/天（周五、六、日为6次/天）
l晚间播出时间：
T1（约18：
54）、T2（约19：
30）、T3（约20：
20，周五、六、日取消）、T4（约22：
00）、T5（约23：
00）、T6（约00：
00）、T7（约00：
30）
l晚间播出位置：
时间
周一
周二
周三
周四
周五
周六
周日
18:
30
湖南新闻联播
54
T1
55
卫视气象站
58
黄金时刻广告
19:
CCTV新闻联播
T2
31
730栏目带
天天向上
快乐
大本营
季播栏目
20:
20
T3
21
830栏目带
22:
T4
01
金鹰独播剧场（第一集）
23:
T5
金鹰独播剧场（第二集）
0:
T6
联盟影评
零点锋云
天下女人
听我非常道
T7
自办节目重播
晚间黄金时间段
（播出时间在18：
30-01：
30时间段内变动视为正常播出）
l播出次数：
l标的物数目/时间单元：
1个
季度
三、晚间特殊位序插播广告系列
（一）《金鹰独播剧场》插播广告套装
《金鹰独播剧场》播出时间为22：
00。
此标的物广告套装形式为：
A套：
《金鹰独播剧场》第一集剧中插播第一个窗口1条+第二集剧中插播第一个窗口1条+第二集片尾前插播1条。
A套
A1
A2
A3
A4
A5
A6
第一集第一插播窗口
正一
正二
正三
倒一
倒二
倒三
第二集第一插播窗口
第二集片尾前插播窗口
正五
正四
正六
B套：
《金鹰独播剧场》第一集剧中插播第二个窗口1条+第二集剧中插播第二个窗口1条+第二集片尾前插播1条。
B套
B1
B2
B3
B4
B5
B6
第一集第二窗口
第二集第二窗口
倒五
倒四
倒六
说明：
在同一时间单元内，中标单位按投标价从高到低取得套装选择权，选择时直接选择套装代码，即确定了中标标的的播出位置。
套装明细如上表。
l标的物广告时长：
3条15秒广告
12个
（二）晚间730栏目插播广告
晚间730栏目播出时间为周一至周四19：
30-20：
20，其插播广告分为2个广告窗口在栏目内播出。
招标广告位序：
每个广告窗口正一、正二、倒一、倒二
1条15秒广告
8个
（三）晚间830栏目插播广告
晚间830栏目播出时间为周一至周四20：
00，其插播广告分为4个广告窗口在栏目内播出。
16个
（四）《快乐大本营》+《天天向上》插播广告套装
《快乐大本营》播出时间为周六19：
00，其插播广告分为5个广告窗口在栏目内播出。
《天天向上》播出时间为周五19：
《快乐大本营》插播第一个窗口1条+《天天向上》插播第一个窗口1条。
《快乐大本营》插播第二个窗口1条+《天天向上》插播第二个窗口1条。
C套：
《快乐大本营》插播第三个窗口1条+《天天向上》插播第三个窗口1条。
D套：
《快乐大本营》插播第四个窗口1条+《天天向上》插播第四个窗口1条。
E套：
《快乐大本营》插播第五个窗口1条+《天天向上》插播第五个窗口1条。
《快乐大本营》第一插播窗口
《天天向上》第一插播窗口
《快乐大本营》第二插播窗口
《天天向上》第二插播窗口
C1
C2
C3
C4
《快乐大本营》第三插播窗口
《天天向上》第三插播窗口
D1
D2
D3
D4
《快乐大本营》第四插播窗口
《天天向上》第四插播窗口
E1
E2
E3
E4
《快乐大本营》第五插播窗口
《天天向上》第五插播窗口
2条15秒广告
20个
湖南电视台广告部
2009.10.10
9
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