VI制作规范说明参考文档格式.doc
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标准字体是企业视觉识别系统的组成要素,中文标准字体与标志具有统一的风格和特征。
标志、标准字体、标准色彩构成视觉识别的整体形象。
中文标准字体的黑稿供印刷制版使用。
坐标图供人工放样使用。
简称、全称中文标准字体(竖式)
企业地域称谓中文标准字体(横式、竖式)
“中国.四川.宜宾”作为五粮液集团所处地域的称谓,“中国.四川.宜宾”的标准字体是与企业全称(简称)配合使用的。
“中国.四川.宜宾”为标准黑体字,但间距作了调整,为了使用时保证统一的风格,应按规范制作。
“中国.四川.宜宾”标准字体的黑稿供印刷制版使用。
坐标图供人工放使样用。
简称、全称英文标准字体
标准字体是企业视觉识别系统的组成要素,英文标准字体与中文标准字体构成对比、和谐的统一效果。
英文标准字体可以与中文标准字体、组合应用。
也可以单独与标志组合使用。
英文标准字体竖排时必须按拼读格式标准排列,不能将单词拆开按字母将竖排,应把英文标准字整体旋转为竖式。
英文标准字体的黑稿供印刷制版使用。
五粮液集团所属企业标准字体(中、英文)
五粮液集团所属企业中文名称采用五分之四扁黑体作为标准字体(其中五粮液酒厂已制定了“VI”手册。
应按“VI”手册标准字体执行)。
五分之四扁黑体与集团公司标准字体风格统一,又有所区别。
所属公司标准英文字体采用现代罗马体(TimesNewRoman)该标准字体适用于所有视觉媒体。
基本组合规范之一(上下结构)
标志图形与标准字的组合应用,形成了企业视觉形象识别的完整符号,具有极强的标记性,是建立社会公众认知的基础,标志图形与标准字的基本组合是应用中使用频率最高、传播最广、视觉印象最深的组合形式,为了保证识别的一致性,必须严格按标准比例关系排列组合。
图中标示的“A”表示一个坐标格计算单位,制作按标注制定坐标格放大。
基本组合规范之二(上下结构)
基本组合规范之三(上下结构)
基本组合规范之四(左右结构)
标志图形与标准字的组合应用,形成了企业视觉形象识别的完整符号,具有极强的标
记性,是建立社会公众认知的基础,标志图形与标准字的基本组合是应用中使用频率最高、传播最广、视觉印象最深的组合形式,为了保证识别的一致性,必须严格按标准比例关系
排列组合。
基本组合规范之五(左右结构)
基本组合规范之六(竖排结构)
基本组合规范之七(所属公司)
标志图形与标准字的组合应用包括了所属公司标准字的组合。
所属公司标准字的组合一般有两种形式,一是完全套用五粮液集团的组合形式,以所属公司名更换“五粮液集团”中、英文标准字体,适用于以“五粮液”冠名的公司。
二是在套用五粮液集团的组合形式基础上,增加所属公司标准字,五粮液集团标准字和所属公司标准字同时出现;
以地域冠名的公司使用无地域称谓的五粮液集团组合格式进行组合,不重复出现地域名称;
组合时所属公司标准字体可以根据字数多少调整字距。
但所属公司标准字体不能大于五粮液集团标准字体;
此形式适用于不是以“五粮液”冠名的公司。
错误组合典型案例
错误的组合形式将造成企业形象的混乱无序,直接影响企业形象战略的实施,任何部门或媒体单位不得违背组合的基本原则,任意改变组合的顺序、位置、间距、比例和形式,以免在应用过程中造成对企业形象的不良影响。
图中所示错误组合案例包括了标志位置错误,标准字排列错误,组合间距错误,组合顺序错误,标准字间距错误,对齐关系错误。
所属公司标准字大小比例错误,标志大小比例错误,组合结构错误等等。
通过错误组合案例的分析,便于鉴别错误组合关系。
禁止在应用中使用错误的组合形式。
标准色和辅助色
标准色是企业视觉形象识别系统中的要素,在视觉传达中最具表现力,标准色的应用规范是建立企业视觉形象的基础和保障,应用时必须执行标准色彩按规范制作。
五粮液集团的标准色为红色。
辅助色有黑、白、黄、金四个色。
标准色用于标志、标准字,以及视觉传达媒体的主色。
辅助色中的黑、白、黄色与标准红色配搭使用,黑色主要用于英文标准字体;
金色主要指印刷油墨、电化铝、镀金、铜材等,使用金色标志、标准字可适用于大多数底色上。
红色标志、标准字适用于白色、黄色、黑色和明度合适的灰色底上;
在红色底上标志、标准字可使用白色、黄色或金色;
在其它颜色底上标志、标准字一般只能适用白色或金色。
色彩明度使用规范
为了保证标志、标准字的可识别性和视觉传达效果,特制定色彩明度使用规范,例图标出了三类色彩明度对比关系,斜线标示的为禁止使用的明度对比范围。
错误色彩应用案例
错误的色彩应用将造成企业形象的混乱无序,直接影响企业形象战略的实施,任何部门或媒体单位不得违背色彩应用的基本原则,任意改变色彩的配搭关系,以免在应用过程中造成对企业形象的不良影响。
图中所示错误色彩应用案例包括:
标志、标准字使用了规定以外的其它色:
色彩的明度对比太弱:
标志、集团公司中文标准字色彩不统一;
标志,中文标准字不能使用黑色;
标志,标准字的组合中不能同时使用两个以上颜色;
地域称谓应与中文标准字颜色一致;
在其它色底上使用红色要十分谨慎,注意对比协调的色彩关系等等。
通过错误色彩应用案例的分析,便于鉴别错误,禁止在应用中使用错误的色彩配搭关系。
象征符号制作规范
象征符号是企业视觉形象的辅助元素,在视觉形象传达中起着烘托气氛,加深印象,活跃版面的作用。
五粮液集团的象征符号为五条色带,其意“五粮(五谷)”色带的五条正形和四条负形寓意“五湖四海”。
图中标示的“D”表示以色带正形宽度为比例计算单位,图中标示的色带间隔比例关系是制作规范,制作是不能任意改变;
色带的长度和方向可以根据需要确定。
吉祥物——智慧之鹰(之一)
五粮液集团的吉祥物——智慧之鹰,取意五粮液人以聪明的智慧、以鹰的果敢勇猛和高瞻远瞩的精神,在商海中拼搏奋进。
“智慧之鹰”是以雄鹰为原形,采取拟人化的表现手法,刻画了一个聪明、勇敢、热情、可爱的形象。
制作是可参考标准造型设计动态。
吉祥物——智慧之鹰(之二)
吉祥物——智慧之鹰(之三)
吉祥物——智慧之鹰(之四)
五粮液集团旗帜
企业旗帜是企业精神的象征。
五粮液集团的旗帜采用标志和五十颗五角星组合构成,象征着五粮液集团的组成是企业群星汇萃。
旗面为三别二的黄金分割比例,旗帜颜色为企业标准色(红色),标志图形和五角星为白色;
五角星的排列为竖排五颗,横排十颗;
旗面的构成关系按标注的比例规范执行。
制作纵向挂旗时,标志的方向应旋转为标准的垂直方向。
会议席位牌
会议席位牌是正式会议主要与会人员的标识,能烘托慎重、认真的会议气氛。
为保证企业形象传达的一致性,席位牌版面必须按标准规范制作。
制作规格:
版面尺寸180mm×
85mm。
材料:
采用3mm厚的有机玻璃,外层为透明有机玻璃,内层为白色有机玻璃。
制作工艺:
要求有机玻璃弯曲时,接头位于底座;
标志五色带采用丝网印刷;
席位名采用电脑打印成正楷书写,插入两层有机玻璃之间。
名片
名片在社会交往和业务交往中担当着企业形象传递的角色。
统一规范的名片设计有利于建立良好的企业印象。
五粮液集团的工作名片分为领导层名片、集团公司普通名片、五粮液集团下属公司普通名片。
名片纸为白色或浅色底纹纸,标志和标准字为红色,其它文字为黑色。
便笺、留言条
五粮液集团的便笺、留言条版式一致,规格不同,64开便笺和流言条的眉标宽度和标志组合的尺寸一致。
便笺的规格有两种,即:
132mm×
190mm(正读32开),95mm×
132mm(正读64开)。
留言条规格为:
95mm×
66mm。
使用80克书写纸或胶版纸。
印刷要求:
标准红色单色印刷。
标准信封(国内)
五粮液集团的标准信封分为两种,分别是集团公司专用信封和集团所属公司专用信封。
信封规格:
220mm×
115mm。
纸张使用80克或120克白色胶版纸。
制作要求:
两种信封的版面形式有所区别,版式按规范执行,标志、文字按标注的尺寸制作;
集团所属公司名的文字控制长度为80mm以内,名称字数变化后可调整字体的大小或字间距;
五粮液集团公司专用信封为标准红色单色印刷;
集团所属公司专用信封为灰色(黑50%)单色印刷。
标准信封(国际)
五粮液集团的国际标准信封分为两种,分别是集团公司专用信封和集团所属公司专用信封。
两种信封的版面形式有所区别,版式