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1、标准字体是企业视觉识别系统的组成要素，中文标准字体与标志具有统一的风格和特征。标志、标准字体、标准色彩构成视觉识别的整体形象。中文标准字体的黑稿供印刷制版使用。坐标图供人工放样使用。简称、全称中文标准字体（竖式）企业地域称谓中文标准字体（横式、竖式）“中国.四川.宜宾”作为五粮液集团所处地域的称谓，“中国.四川.宜宾”的标准字体是与企业全称（简称）配合使用的。“中国.四川.宜宾”为标准黑体字，但间距作了调整，为了使用时保证统一的风格，应按规范制作。“中国.四川.宜宾”标准字体的黑稿供印刷制版使用。坐标图供人工放使样用。简称、全称英文标准字体标准字体是企业视觉识别系统的组成要素，英文标准字体与中

2、文标准字体构成对比、和谐的统一效果。英文标准字体可以与中文标准字体、组合应用。也可以单独与标志组合使用。英文标准字体竖排时必须按拼读格式标准排列，不能将单词拆开按字母将竖排，应把英文标准字整体旋转为竖式。英文标准字体的黑稿供印刷制版使用。五粮液集团所属企业标准字体（中、英文）五粮液集团所属企业中文名称采用五分之四扁黑体作为标准字体（其中五粮液酒厂已制定了“V I”手册。应按“V I”手册标准字体执行）。五分之四扁黑体与集团公司标准字体风格统一，又有所区别。所属公司标准英文字体采用现代罗马体（Times New Roman）该标准字体适用于所有视觉媒体。基本组合规范之一（上下结构）标志图形与标准

3、字的组合应用，形成了企业视觉形象识别的完整符号，具有极强的标记性，是建立社会公众认知的基础，标志图形与标准字的基本组合是应用中使用频率最高、传播最广、视觉印象最深的组合形式，为了保证识别的一致性，必须严格按标准比例关系排列组合。图中标示的“A”表示一个坐标格计算单位，制作按标注制定坐标格放大。基本组合规范之二（上下结构）基本组合规范之三（上下结构）基本组合规范之四（左右结构）标志图形与标准字的组合应用，形成了企业视觉形象识别的完整符号，具有极强的标记性，是建立社会公众认知的基础，标志图形与标准字的基本组合是应用中使用频率最高、传播最广、视觉印象最深的组合形式，为了保证识别的一致性，必须严格按标

4、准比例关系排列组合。基本组合规范之五（左右结构）基本组合规范之六（竖排结构）基本组合规范之七（所属公司）标志图形与标准字的组合应用包括了所属公司标准字的组合。所属公司标准字的组合一般有两种形式，一是完全套用五粮液集团的组合形式，以所属公司名更换“五粮液集团”中、英文标准字体，适用于以“五粮液”冠名的公司。二是在套用五粮液集团的组合形式基础上，增加所属公司标准字，五粮液集团标准字和所属公司标准字同时出现；以地域冠名的公司使用无地域称谓的五粮液集团组合格式进行组合，不重复出现地域名称；组合时所属公司标准字体可以根据字数多少调整字距。但所属公司标准字体不能大于五粮液集团标准字体；此形式适用于不是以“

5、五粮液”冠名的公司。错误组合典型案例错误的组合形式将造成企业形象的混乱无序，直接影响企业形象战略的实施，任何部门或媒体单位不得违背组合的基本原则，任意改变组合的顺序、位置、间距、比例和形式，以免在应用过程中造成对企业形象的不良影响。图中所示错误组合案例包括了标志位置错误，标准字排列错误，组合间距错误，组合顺序错误，标准字间距错误，对齐关系错误。所属公司标准字大小比例错误，标志大小比例错误，组合结构错误等等。通过错误组合案例的分析，便于鉴别错误组合关系。禁止在应用中使用错误的组合形式。标准色和辅助色标准色是企业视觉形象识别系统中的要素，在视觉传达中最具表现力，标准色的应用规范是建立企业视觉形象的

6、基础和保障，应用时必须执行标准色彩按规范制作。五粮液集团的标准色为红色。辅助色有黑、白、黄、金四个色。标准色用于标志、标准字，以及视觉传达媒体的主色。辅助色中的黑、白、黄色与标准红色配搭使用，黑色主要用于英文标准字体；金色主要指印刷油墨、电化铝、镀金、铜材等，使用金色标志、标准字可适用于大多数底色上。红色标志、标准字适用于白色、黄色、黑色和明度合适的灰色底上；在红色底上标志、标准字可使用白色、黄色或金色；在其它颜色底上标志、标准字一般只能适用白色或金色。色彩明度使用规范为了保证标志、标准字的可识别性和视觉传达效果，特制定色彩明度使用规范，例图标出了三类色彩明度对比关系，斜线标示的为禁止使用的明

7、度对比范围。错误色彩应用案例错误的色彩应用将造成企业形象的混乱无序，直接影响企业形象战略的实施，任何部门或媒体单位不得违背色彩应用的基本原则，任意改变色彩的配搭关系，以免在应用过程中造成对企业形象的不良影响。图中所示错误色彩应用案例包括：标志、标准字使用了规定以外的其它色：色彩的明度对比太弱：标志、集团公司中文标准字色彩不统一；标志，中文标准字不能使用黑色；标志，标准字的组合中不能同时使用两个以上颜色；地域称谓应与中文标准字颜色一致；在其它色底上使用红色要十分谨慎，注意对比协调的色彩关系等等。通过错误色彩应用案例的分析，便于鉴别错误，禁止在应用中使用错误的色彩配搭关系。象征符号制作规范象征符号

8、是企业视觉形象的辅助元素，在视觉形象传达中起着烘托气氛，加深印象，活跃版面的作用。五粮液集团的象征符号为五条色带，其意“五粮（五谷）”色带的五条正形和四条负形寓意“五湖四海”。图中标示的“D”表示以色带正形宽度为比例计算单位，图中标示的色带间隔比例关系是制作规范，制作是不能任意改变；色带的长度和方向可以根据需要确定。吉祥物智慧之鹰（之一）五粮液集团的吉祥物智慧之鹰，取意五粮液人以聪明的智慧、以鹰的果敢勇猛和高瞻远瞩的精神，在商海中拼搏奋进。“智慧之鹰”是以雄鹰为原形，采取拟人化的表现手法，刻画了一个聪明、勇敢、热情、可爱的形象。制作是可参考标准造型设计动态。吉祥物智慧之鹰（之二）吉祥物智慧之鹰

9、（之三）吉祥物智慧之鹰（之四）五粮液集团旗帜企业旗帜是企业精神的象征。五粮液集团的旗帜采用标志和五十颗五角星组合构成，象征着五粮液集团的组成是企业群星汇萃。旗面为三别二的黄金分割比例，旗帜颜色为企业标准色（红色），标志图形和五角星为白色；五角星的排列为竖排五颗，横排十颗；旗面的构成关系按标注的比例规范执行。制作纵向挂旗时，标志的方向应旋转为标准的垂直方向。会议席位牌会议席位牌是正式会议主要与会人员的标识，能烘托慎重、认真的会议气氛。为保证企业形象传达的一致性，席位牌版面必须按标准规范制作。制作规格：版面尺寸180mm 85mm。材料：采用3mm厚的有机玻璃，外层为透明有机玻璃，内层为白色有机玻

10、璃。制作工艺：要求有机玻璃弯曲时，接头位于底座；标志五色带采用丝网印刷；席位名采用电脑打印成正楷书写，插入两层有机玻璃之间。名片名片在社会交往和业务交往中担当着企业形象传递的角色。统一规范的名片设计有利于建立良好的企业印象。五粮液集团的工作名片分为领导层名片、集团公司普通名片、五粮液集团下属公司普通名片。名片纸为白色或浅色底纹纸，标志和标准字为红色，其它文字为黑色。便笺、留言条五粮液集团的便笺、留言条版式一致，规格不同，64开便笺和流言条的眉标宽度和标志组合的尺寸一致。便笺的规格有两种，即：132mm 190 mm （正读32开），95mm132mm（正读64开）。留言条规格为：95 mm66

11、mm 。使用80克书写纸或胶版纸。印刷要求：标准红色单色印刷。标准信封（国内）五粮液集团的标准信封分为两种，分别是集团公司专用信封和集团所属公司专用信封。信封规格：220 mm 115mm。纸张使用80克或120克白色胶版纸。制作要求：两种信封的版面形式有所区别，版式按规范执行，标志、文字按标注的尺寸制作；集团所属公司名的文字控制长度为80mm以内，名称字数变化后可调整字体的大小或字间距；五粮液集团公司专用信封为标准红色单色印刷；集团所属公司专用信封为灰色（黑50%）单色印刷。标准信封（国际）五粮液集团的国际标准信封分为两种，分别是集团公司专用信封和集团所属公司专用信封。两种信封的版面形式有所区别，版式